2021年广告上下文的生物识别研究报告

Integral Ad Science和Neuro Insight发布了“广告上下文的生物识别研究”，调查发现广告背景可将记忆性提高40%。

该研究考察了消费者在三种情境匹配中评估内容时的大脑活动。IAS利用Neuro Insight的稳态地形图（SST）实时跟踪和记录大脑活动，对60名美国消费者在30分钟的移动广告体验进行了实时监控。

随着数字广告业准备迎接无cookie的世代，营销人员将摆脱现有的受众定位方法，更多地采用上下文定位工具。IAS认为，广告主有很大的机会成为有意识的主宰并推动更有效的结果。

主要发现：

• 地方匹配的广告提高了记忆能力：这些广告使负责记忆实际细节（包括关键信息、行动要求和品牌元素）的大脑部分的激活提高了23%。这些广告还提高了27%的全球记忆能力，即对广泛主题、总体叙事或视听元素的记忆能力。
  
  

• 信息性广告在与文章的关键信息相匹配时表现最佳：与没有匹配的信息广告相比，这些广告在细节记忆方面提升了36%。这对于那些希望消费者响应并采取明确行动的品牌广告活动尤其重要。
  
  

• 关注情绪反应的广告最好与内容主题搭配：与没有主题匹配的广告相比，情绪广告在主题匹配的文章中提高了40%的整体记忆。
  
  

• 消费者将广告视为在线体验的一部分：63%的消费者将广告视为在线阅读的一部分，而不是破坏性或分散注意力。只有36%的消费者说他们在没有阅读的情况下浏览过广告。

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