微信上新功能！流量分发或将解困公众号集体“阅读下降之灾”
“朋友圈热文”，优质内容的新入口？
今天，微信又上线了新功能。
据悉，今天凌晨开始，微信开始上线“朋友圈热文”新功能。新功能在微信顶部的“搜索”栏下，点击进去，呈现的是来自不同公众号的不同文章。
（如果你的手机还没看到，别担心，今天内所有用户都会完成覆盖）
观察发现，“朋友圈热文”推荐的文章：
➀ 不一定都是原创，不只是来源自己的朋友圈；
➁ 并非同一天发布，有刚推送不久的，也有一周前的文章，时间间隔较大；
➂ 阅读数不定，有的文章阅读只有数百几千，有的文章阅读上万或10万+；
➃ 每次点击进去，都会自动更新热文，用户自己还可以通过下拉刷新。不过刷新的文章数量也会有限，一般是10篇，有时是2篇或者8篇，甚至没有最新文章，但过一段时间又能继续下拉刷新；
➄ 既有已关注公众号的文章，也有未关注公众号的文章，置顶的公众号文章并没有优先级，甚至不一定会出现；
➅ 部分文章会有标签推荐，如“已关注”、“好友都在读”、“互联网精英在读”，估计未来会加入其他不同标签；
（点击查看大图）
期间我们还发现一个情况：果酱妹持续刷新N遍后，有很长一段时间页面只显示固定20篇文章，没有看过的文章，也刷不出来其他新文章，这可能与果酱妹期间进行“缓存”清理有关，具体原因还不得知。
平台推荐机制对比，谁更牛掰？
据了解到的情况，微信“朋友圈热文”推荐的内容是全部基于整个微信生态、朋友圈数据库的精选优质文章，与头条号、QQ看点等信息聚合应用相似，但推荐标准却又比其复杂。
➤今日头条推荐机制VS朋友圈热文：
今日头条和朋友圈热文都是基于用户大数据作出的个性化推荐，对用户的阅读行为进行分析与挖掘。
➀ 今日头条将文章特征、用户特征及环境特征作为个性化推荐的依据，并靠机器和人工审核决定哪些内容可获得推荐。
➁ 在今日头条推荐文章首页，用户可对不感兴趣的文章进行屏蔽，实现更精准的推荐。
➂ 今日头条推荐中每次下拉更新的文章数不定，但设置了置顶功能的文章在更新中不会被替换掉。
➃ 今日头条获推荐的关键是文章是否首发以及内容是否原创，机器将文章推荐给可能感兴趣的用户后，再根据点击率推荐给更多相似用户。
➤QQ看点VS朋友圈热文：
与朋友圈热文一样，QQ看点主要根据用户个性化阅读推荐来自订阅号的优质内容。
➀ QQ看点可以自行设置感兴趣内容；
➁ QQ看点的推荐文章主要按照时间的先后进行排序；
➂ QQ看点的推荐更加具有开放性。QQ看点文章底部除了该订阅号的3条消息外，还会推荐与其相关的另外3条不同公众号的消息。这比起朋友圈热文点击进去就是一个公众号更具开放性，能够为更多的公众号释放流量。
微信还是那个去中心化的微信
通过此番对比，我们不难发现，“朋友圈热门”推荐：
➀解“置顶之围”，但仍旧是“去中心化”
自从4月份公众号“置顶功能”上线以来，业内普遍反映公众号阅读下降显著，已从过去的10%-15%，下降到目前的5%-8%。当然，阅读量下降的原因很复杂，不过不可否认，“置顶功能”带来的打击甚大，如果一个人置顶了8个左右的公众号，基本其他公众号都没有曝光机会了，不难理解为何有人称其为“置顶之灾”。
此次新功能上线，业内有人将其看作是公众号优质内容的新入口，认为可以缓解“置顶公众号”带来困局，释放流量，获得推荐的公众号文章也会获得不错阅读，或许会盘活公众号目前的状况。
事实上，从观察对比所得，与其他推荐机制最大的不同是，“朋友圈热文”仍旧是“去中心化”的。比如你点击QQ看，打开科技类文章，那也许同一时间点进去的两个人都会看到一样的文章，1万人看到的也是同样的文章，那有被推荐的文章自然阅读漂亮，一旦没有推荐，阅读惨淡，跟是否好内容似乎没有太多关系，目前不少平台是采取这样的中心化推荐机制。
“朋友圈热文”的推荐却不同，我和你同时点进去，推荐给我们的两人的内容肯定是不一样的，即便再怎么刷新，也不可能会看到全部一样的文章，如此用户的阅读就被分配至不同文章中，这种“快捷式”的推荐，一方面可以满足你的阅读所需，另一方面又去中心化，杜绝通过流量分配产生爆文，弱化推荐的同时，还能通过熟人关系标签来进行强化捆绑，起码让果酱妹觉得，我的阅读，是掌握在我自己手中的。
➁依然“用户至上”，用完即走
头条号的推荐机制更多是服务于内容生产者，通过推荐带来的高阅读和高流量，吸引内容生产者在头条号上进行原创，用户接收到的推荐内容并不是最个性化的，而是在自己选定的范围内，被平台方以帮助内容生产者为目的强硬推荐的。究竟是不是好内容，用户自己也没有判定权。
据【企鹅智酷】的《首份微信影响力报告》显示：用户关注微信公众帐号的主要目的，是为了获取资讯、方便生活和学习知识，其中获取资讯为微信公众帐号最主要的用途，它的比例高达41.1%”
从今年1月份公布的数据来看，公众号文章日均PV已超过30万，其内容创作生态十分巨大。业内猜测目前公众号的数量已高达1300万左右，其数量还在持续增长，每天生产的文章数以万计，文章质量也参差不齐，用户要找到自己需要的文章，就需要花费不少时间进行筛选。
张小龙曾公开表示：好的产品是用完即走。但目前大家把太多时间花费在微信上了，而他的初衷是，希望用户在微信上以最高效率做完要做的事情，然后空出时间去做更多其他事情。
也许正是基于这个“用户至上”的产品原则，微信希望通过热文推荐的技术手段，真正帮助用户快速定位微信生态圈中最适合自己的文章，帮助其进行内容和信息的筛选和管理。
➂培养阅读习惯，或为发力“搜索”？
时至今日，拥有7.62亿用户的微信已经不仅仅是一个超级App，还打造出了一种微信生活方式，通过微信支付、微信WiFi、摇一摇、卡券等功能，打通了线上线下多个生活场景，成为用户生活的一部分。
微信一直以来，都在默默地培养我们的生活习惯。我们大胆猜测，也许“朋友圈热文”正是微信希望通过培养用户的阅读习惯行为，以便日后在“搜索”领域发力。
事实上，微信一直在搜索上进行优化和布局。说起微信搜索，需追溯至2014年6月，微信与搜狗公司的合作，到2014年7月23日，搜狗正式上线微信搜索，微信搜索正式拉开帷幕。据不完全资料显示：
◆2014年9月，5.4版本开始微信除了搜索联系人和聊天记录外，还可以搜索公众号、公众号文章、收藏以及微信功能等。
◆2015年1月19日，微信6.1版本，增加了搜索朋友圈内容及附近餐厅，此次调整去掉了“公众号搜索”，只留下了订阅号文章内容和收藏。
◆2016年1月，微信搜索方面推出“朋友阅读的原创文章”，目前该功能在iOS版6.3.9、6.3.10中仍然存在，在最新的安卓版6.3.11中已经取消。据悉是考虑到用户隐私。
◆2016年2月，微信6.3.13版，搜索页面下三大搜索类别下面，又分别新增了数个“隐藏”搜索标签功能。如：“朋友圈”下是“一年朋友圈回顾”、“一周热门朋友圈”、“朋友分享的音乐”；“文章”则会根据用户的平时阅读习惯推荐主题文章集，比如“互联网精英都在看”、“金融财经”、“旅游达人都在看”等；公众号下暂无选项。
不知不觉中，微信在搜索方面为用户默默增添许多实用的“彩蛋”。可以根据关键词定位到微信朋友圈、公众号文章以及公众号，快速获取自己需要的信息，这些隐藏的搜索功能确实为我们的生活工作带来便捷。
现在加入“朋友圈热文”，引导用户通过搜索入口查阅自己感兴趣的内容，也许也正是在逐渐培养用户从此处进入的一个行为习惯，毕竟过去用户更多是习惯从朋友圈查看文章。曾经出现的“附近餐厅”我们不知道为何会突然取消了，不过一旦用户逐步习惯从顶部进入搜索页面，那可以想象的是，除了“朋友圈热文”，也许之后还会出现：
❶ 附近美食、娱乐场所：类似大众点评、美团等搜索功能，可以知道限定范围内离自己最近的美食店和娱乐场所，还可以标签化“朋友们去过的店”“有优惠的店”，甚至通过这里直接领取商家会员卡、卡券以及朋友圈的券；
❷ 附近的活动：通过定位寻找附近正在举办的活动，可根据标签化功能区分，这样就算去到陌生城市，也可以根据这个功能找到当地一些好玩的活动参与进去；
❸ 附近交通：寻找附近的公交站、地铁站、客运站等，除了线上查询、购票，还可实时获取站点信息；
❹ 在线公开课：现在很多垂直领域的公众号都在做微课、线上培训，也许可以直接通过搜索，找到相关公众号，获取公开课资料进行学习；
❺ 正在直播的微信群：假设微信未来会开通直播功能，那是否也可能通过搜索功能查看到有哪些主题的微信群在开直播？群主设定入群规定，用户通过申请加入呢？
❻ 除了以上，果酱妹还想到的一点是：应用号。这个微信在默默研究的新玩意儿，如果真的按照张小龙所说的：需要用的时候可以在微信中及时找到，不需要的时候，也不会出来打扰用户。这显然与搜索一直以来的调性极为匹配。
不过，果真如此的话，这对于一些O2O平台来说就不是什么好消息了，如果商家都有能力去直接找到用户，而且用户也逐渐习惯通过微信搜索附近的商家和优惠，这些平台还有存在必要吗？不过如果是应用号方式接入，或许会是另外一番光景吧。
在移动互联网时代，微信的搜索功能会对传统的百度搜索带来多大的冲击？有分析指，百度除了靠老本搜索引擎这个铁饭碗撑到现在，基本没有任何有突破性的创新和变革了。在以往做SEO和营销只针对百度来优化的时代会不会因为微信的搜索入口而改变？
微果酱小建议
当然，以上纯属YY，我们期待在“朋友圈热文”之后，可以出现更多惊喜。面对“朋友圈热文”目前仍旧不清晰的推荐机制，果酱妹也有些小想法和建议：
➀ 允许用户选择自己感兴趣的标签，再根据标签进行推荐；
➁ 用户置顶的公众号文章，优先出现在实时推荐中，毕竟是自己置顶的，怎么也是爱的；
➂ 稍微向原创号、小而美公众号倾斜，或者明确为原创扶持政策，鼓励公众号原创优质内容；
➃ 在文章封面标注“原创标签”，方便用户浏览时进行识别；
➄ 用户可选择屏蔽不感兴趣的公众号文章，类似的公众号文章将不会再出现在推荐中；
➅ 当然，如果能在推荐页面直接加入“关注公众号”按钮设置，相信公众号主会很欢喜的；
➆ 目前“朋友圈热文”页面中，有些文章放一张图片、有些三张，而且大小不一，标题位置也不统一，是否统一一下更美观？
其他的，你有什么补充吗？
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