关注地新引力并星标，每天轻松看遍地产创新
发布会是企业品牌宣传的重量级名片，其打造的品牌仪式感、营造的公众体验感对提升品牌知名度具有重要作用。过去几年，地产发布会精彩纷呈，吊足了人们的胃口。今年，受 5G 、大数据、云计算、物联网、人工智能等科技创新变革的影响，房地产行业对产品的定义不断被刷新，所举办的发布会又给了大家不一样的体验。今天就来盘点下 2019 年里狂拽炸酷的 10 场发布会（按时间排序），无论是形式，亦或是主题内容，都足以成为行业内发布会的典范。
本场发布会与音乐会结合，既体现了项目本身的轻奢格调，又向大众输出中南置地对于高品质生活理念的倡导。「天空之城」是这场发布会的主题，这不仅在名字上与「云樾」契合，表达了中南置地城市建设的规划，同时「久石让、宫崎骏」的作品和当下改善型客户的成长经历很是匹配，容易吸引大众关注和参与。
发布会所用的表达方式非常恰当，为观众呈现了最想看到的音乐会表演，潜移默化地进行品牌输出，传达了无限延展的空间。此外，发布会也采用了时下最流行的 TED 演讲模式，拉近主持人、演讲者和观众的距离，增强整个过程的趣味性。活动环节，邀请业主登台表演，互动做得非常用心。华润置地提炼了此次发布会的三大噱头：第一，百老汇舞台剧；第二，大师现场解读；第三，高端「九里」系入锡首作产品释放。
发布会现场 30 台单反组成的「子弹时刻」创意拍照区、40m 长的全 LED 品牌墙、400 瓶专属定制可乐、绝佳立体字打卡拍照区等设置无不透露出创意、精心。
最终的数据显示，华润这场发布会最终直播观看人次达到 10w+！10w+！10w+！形式亮点：不与众同、硬核干货、纯内容、四大明星物种发布会抛弃了过分包装的形式，选择回归本质，化繁为简，是一场纯内容至上的硬核干货型发布会。全场发布会仅有开场舞这一个演绎环节。
当天所讲的内容与主题「不与众同」完美契合。发布会现场，绿都地产郑州事业部总裁周立刚先生分享了绿都地产的不与众同，分别从「新雅集」、「高端成品」、「都享升级」、「明星示范区」等四大明星物种，叙述绿都对城市、美好、生活的努力和思考。同时未来将以「向制造业致敬」和「以客户为中心」两个方向持续发力，成为区域领先的中高端品牌开发商。
品牌发布现场国风元素随处可见，灯光、舞台、长廊，国风古色，极具美学价值。在这里，保利和每位来宾一同掀起盛世千年文化的新篇章，将中国建筑文化与大国底蕴共融。
此次发布会的主题是「建筑新国粹」，邀请了八城代表，诉说千年文化的璀璨故事，给受众极强的身临其境之感。
水墨舞、古筝独奏、《大国璟序》演唱等等，保利不负众望，既玩出了新花样，也玩出了情怀和文化高度。 形式亮点：电影级别、李云迪、中央舞台，四面环幕巨屏发布会采用了中央舞台，四面环幕巨屏的形式，在西南地区属于首例。与其他中央舞台不同的是，为了方便绝大多数观众可以看到两面屏幕，本场发布会的舞台相较于全场观众进行了 45 度转角。不仅增加了视觉的宽泛性，也紧密结合了主题，体现出双面选择。更为重要的是，发布会给观众带了最沉浸式的体验。
其次，发布会选择也很是讲究，选在了太古里量子光电竞中心，成功吸引了大众的关注，有助于线上线下内容的输出和传播。
而且，发布会邀请了国际著名钢琴家李云迪助阵，将「音乐」与「地产」结合起来，以达到与受众深度沟通的目的，增强社群黏性，提升蓝光品牌价值。发布会现场达 1500 人次，在线观看超过 100 万人次。 形式亮点：国家级非遗传承人何祚欢、苹果 keynote 演讲模式、张之洞与武汉博物馆发布会选择了武汉网红建筑——张之洞与武汉博物馆作为举办场地，这本身就具备极大的流量，又给人去商业化之感。不仅让嘉宾深切体验到了历史的厚重，也增加了身临现代艺术展出之感。
另外，邀请了中国评书、评话十大名家之一、国家级非物质文化遗产项目传承人何祚欢老先生莅临现场，向嘉宾讲述引起全武汉共鸣的故事，唤起武汉人的骄傲感。
借助光效+投影+ LED 屏，让现场的每一个角落都露出历史与未来的气息。而且发布会采用地产圈较为少见的苹果 keynote 演讲模式，拉近与嘉宾之间的距离，锁住了嘉宾的注意力。形式亮点：万人户外露天聚会、四盘齐发、孙楠、演出丰富形式上，破局式的采用了「万人户外露天聚会」的形式，在兰州开了一个先例。同时，舞台精致，高空演讲、炫丽光影，让参加者既处于天地之间，又沉浸在万科打造的品牌世界里。
发布会对时事热点的借势非常到位。这场万人级规模的发布会，不仅仅是一台综艺晚会的设置，更有丰富的外场体验。这样的设计一方面展现出了兰州万科重点宣传的「山河联盟」资源池的强大和丰富，另一方面又先导性地让来参加活动的兰州人体验了「未来城市生活图景」。
演出方面，请来刚以《生日》献礼建国70周年华诞的歌手孙楠，从地方出圈的摇滚乐队「时效乐队」，葵音悦旗下知名说唱艺人——饺子，街舞天团 Twelve O'Clock 等。时代共潮生，此心归岭南——2019 融创广深区域湾区产品战略发布会形式亮点：岭南化传统文化、270 度环绕式屏幕、沉浸式首次发布桃园系的岭南化定制五大研发成果和全新现代风格的粤府系。两大产品系产品类型不同，但都展现了当下岭南人的归属感和归心生活，刷新了岭南人对这片赖以生存的土地的认知。
发布会现场将醒狮、粤剧、镬耳墙等岭南传统文化元素及湾区浪潮时代精神内核有机融合，创新性结合声、光、电的艺术手法，打造出如同 teamLab 的沉浸式梦幻效果，以多媒体天地屏表达方式擦出灵感火花，展现湾区最现代时尚的艺术魅力。
现场 270 度环绕式屏幕在价值观上传递新时代浪潮下湾区兼容并包、海纳百川、开拓进取的精神气质。视觉营造层面，三块环屏像蜿蜒流动的波浪，有机串联，营造出沉浸式国际时尚视觉效果，让每一位嘉宾对时代共潮生产生无限想象力，形成精神共鸣。 形式亮点：动态莫比乌斯、AR 伴手礼、人工智能大咖、国际高定服装品牌本场发布会充满了艺术范、黑科技、未来感，并倾尽全力将整个秀场秀出新高度。
现场，一条穿越时空的隧道，投屏光谷 30 年荣耀，交融未来人居核心元素。武汉首个沉浸式艺术科技互动秀——无线循环向上的莫比乌斯，致敬光谷「星河」，遨游时光的奇妙体验。国际高定服装品牌，2019 最新系列华服，森系与精奢之美，现场开秀。AR 星球杯伴手礼，细节处见心思。
多位大咖现场与未来巅峰对话：包括中国工程院院士、人工智能权威大咖、山水比德董事长、旭辉·千山凌云景观设计负责人孙虎先生及汇张思西南大区首席设计师史云峰先生。 整场发布会没有常规发布会上的企业洗脑，只有产品观和价值观的传递；没有大篇幅的说教，而是尽全力深化营造沉浸式场景。 发布会在三个星期之前便开始前宣，一直持续到正式召开，热度丝毫不减。现场环环相扣，全程互动，直至发布会结束。不论从从广度还是精准度上来说，它都完成了传播使命。
发布会不仅展示了项目的高调性，制造出期待和紧迫感，更为碧桂园高端系云字一号作品的亮相拉开序章。值得一提的是，新加坡主厨的金枪鱼秀，成为一大亮点。
当天，大咖分享不断：碧桂园陕西区域总裁郭荣旺，胡润百富董事长兼首席调研员胡润，日清设计董事合伙人、国家一级建筑师任治国等。声明：文中图片除注明来源外，均源自网络，如涉版权，敬请联系删除。
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