浅谈亲子游市场变化

亲子游指家长带着小孩一起旅行，是一种以亲缘关系为基础，建构良好的亲子互动关系，实施亲情影响的有目的、有计划的旅行活动。我国1-15岁的儿童约有2.22亿人，约占到总人口的16.6%。疫后，亲子游成为了越来越多家庭周末和假期的首选活动，成为了亲子家庭的生活方式，更加强调的是父母与孩子之间的互动、亲情的加深以及孩子社会化的进程。

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“精神刚需”

催生亲子游供给端变革

亲子市场70%以上的消费客群是80、90后。持续的内卷内耗，大家都渴望被治愈。越来越多的80、90后的育儿观，追求“精神富养”。一方面希望孩子见世界、看过去、探未来，一方面也希望能思考人与世界、人与自然、人与人的关系。亲子游的诉求在走向“向外探究和向内求索”的成长进阶。需要更丰富的品类和更有深度的消费新场景。比如：了解地质天文，探讨艺术音乐，考古猎奇等。同时，80、90后也希望在旅行中实现自我需求的满足。

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乡村+亲子火热

沉浸式亲子产品更受市场青睐

经济增速放缓，家庭经济收入缩水，市内游和近郊游比跨省和出境游更省钱，复购率也更高，这促使乡村旅游成为文旅行业中发展潜力最大的领域。“乡村+亲子”产品火热，在乡村振兴政策的持续加持下，乡村旅游也在不断迭代升级，拥有交互体验、社交属性和教育属性的产品更受市场青睐。做到让大家留下极其深刻的印象或者难以忘怀的记忆，游客才会完全沉浸在其中。哪些业态可以沉浸其中呢？比如地方民俗历史文化研学产品、劳动农作体验活动、非遗手作diy课堂、赶赶鸭子、放放羊、遛遛鸡等。我们也看到很多业态像是把幼儿园搬到了农场里，把商场里的亲子业态搬到了自然里。深度开发的本土乡村文旅和研学营将很大程度上取代省外游和出境游。

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存量盘活时代

传统景区、度假区发展拥抱亲子业态

文旅发展已经进入存量盘活时代，过去是粗放型的发展，是投资驱动的时代，一系列历史的原因，形成了很多低效资产。文旅业全面迎来了运营驱动时代，不再是追求大项目，大工程。很多景区、度假区都到了需要精耕细作的阶段。亲子业态拉动客流、带动消费的重要性越来越凸显，对于传统景区、度假区来说，丰富亲子产品，引进亲子项目，增加亲子家庭度假客房，配套亲子活动，将有助于提高复购率和美誉度。

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深度开发，让产品更有层次更有趣

将资源进行深度开发，比如，拥有一片森林，简单的开发，就是围起来收个门票，只是一个观光产品；深度开发，就可以引入自然教育产品，带孩子去了解森林里的树种，茎叶有什么不同，颜色变化等，这就变成了一个研学产品；更深度的开发，还可以组织亲子家庭们举办一些活动，比如一起进行森林建造。让亲子家庭一起动手相互协作完成一个他们自己的作品，促进亲子关系之间的互动，这就能给亲子家庭留下了更难忘的记忆。亲子游也需要从“走马观花”到“下马看花”再到“牵马赏花”的深度产品供给。

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建立私域流量，维护用户关系

超级网红、大V引流时代正在落下帷幕。企业跨越中间商直接登台。企业直播间、公众号、小程序都是私域营销。私域营销是指通过建立和维护用户粉丝关系，通过个性化的营销推荐和服务，提高用户的忠诚度和转化率。企业可以建立用户数据库，包括用户的基本信息、兴趣爱好等，并通过后台算法提供定向推送、个性化内容和专属权益等服务。结合线下活动，如亲子游主题展览、亲子游线下推广活动等，激发用户的兴趣和参与度。

亲子游的趋势越来越追求精神供给、深度体验、社交属性，希望我们都能拥抱变化、向外探究、向内求索，也祝愿每个家庭都能在亲子游的过程中，共享快乐、共融亲情、共同成长。

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亲子游经典案例

（1）浙江·云上草原度假区

由巅峰智业策划落地的“遛娃神地”云上草原，位于浙江省湖州市安吉山川乡。云上草原虽然隐匿于大山深处，交通却并不闭塞。从杭州自驾前来仅1小时车程，苏南及上海2-3小时即可到达。找一个空闲日子，踩一脚油门就可以到达的清肺山野，绝对是亲子一日游的不二之选。

（2）湖南·郴州小埠 绿心童乡

由巅峰智业研发运营的教育型儿童自然探索乐园湖南郴州落地项目“绿心童乡”儿童乐园，占地足足220000㎡+，可以同时容纳上万人，集美景、休闲、玩乐于一体，以“予爱于儿童，还梦于父母 ”为使命，致力于营造亲子共同成长的天堂 ，使乡野课堂寓教于乐 ，让成长充满爱与趣。呆萌、勇敢、快乐的阿布熊是园区的小主人，以注文化、塑品牌、重体验、强运营的“1+3+X+N”模式，主推“亲子+教育+科技+户外+童军”5类产品，让每个孩子放飞童年，让每个家庭充满欢笑，已成为小朋友和亲子家庭旅游的胜地，让孩子尽情玩耍、爸妈重回童真，超好玩超有趣！

（3）北京·日光山谷营地乐园
日光山谷营地乐园项目是日光域旗下的旗舰样板项目，坐落在北京市密云区穆家峪阁老峪村，自然风光优美，是基于自然生态赋能的新型休闲度假综合体。日光山谷以打造大自然里的第二个家为目标，以塑造 IP 为核心，以用户需求为导向，提供涵盖露营、亲子娱乐、自然教育、开心农场、 有机美食、户外运动等各类休闲度假体验方式。
（4）上海·季高兔窝窝亲子园
季高兔窝窝是一座以大型无动力游乐设施体验为主，结合亲子游乐、研学科普、休闲娱乐为一体的家庭式亲子园。位于上海国际旅游度假区薰衣草公园内，占地近50000m²，汇集约20个全球进口无动力游乐设施品牌，百余种亲子游乐项目，坐拥200000m²薰衣草花海，拥有全年不息节庆演艺活动，上百种亲子互动研学课程以及丰富的IP周边产品。
（5）海南·三亚亚特兰蒂斯
三亚亚特兰蒂斯酒店位于风景如画的海南岛，将充满乐趣的家庭度假村与水世界冒险乐园等相结合，是三亚的终极度假胜地。今年的超级暑假围绕家庭客群打造丰富、新颖的体验活动。迷你营甩娃独立营融合了亲子游、研学游的不同需求，推出独树一帜的少儿活动，让孩子们在寓教于乐中学习新知识技能，挖掘自己的潜力；同时，也真正做到了让家长放假，平衡假期中的天伦之乐与二人世界。

图片来源：三亚亚特兰蒂斯、季高兔窝窝亲子园、日观山谷等官方网站及公众号。

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