2018文博答卷 | 文化创意篇
本期，我们将介绍梳理2018年中国博物馆文化创意工作的点滴跃进，与大家一同回顾总结这一年的行业发展。如果我们的盘点中有哪些遗漏，也欢迎大家留言补充。
在超级互联的今日，博物馆是如何主动融入这一潮流的？如何在生活节奏越来越快、娱乐选择越来越多样的移动互联网时代，有效服务大众文化需求、尤其是年轻人群的文化需求，已经成为博物馆文化当前发展阶段的关键命题。
央视2017年末2018年初开播的大型文博探索节目《国家宝藏》曾一度引爆观众参观博物馆的热情，众多国宝和大馆相继登场，为观众奉献了一场场精彩美妙的“护宝乐章”。2月，随着最终评选出的9件国宝名单最终在故宫箭亭广场“国家宝藏”特展展出，《国家宝藏》第一季完美收官。10月，《国家宝藏》第二季全新起航，继续解码中华文化的深厚基因。
作为一档综艺类节目，《国家宝藏》无疑是成功的，不仅在社会上引起了巨大的关注，也成功地把博物馆推向了更加广泛的地域和吸引了一大批新的受众群体。在节目之外，如何在做强做大少数大型博物馆的同时，关注并带动一批中小博物馆的协同发展，需要文博同仁更多的智慧。此外，博物馆如何充分发挥主观能动性，主动营造社会热点，引发公众对博物馆的持续关注，进而走进博物馆，了解博物馆，热爱博物馆，也是各个博物馆需要继续深入探讨与思考的命题。
《国家宝藏》大热之余，我们又该如何用“世界遗产”讲好中国故事？
除《国家宝藏》外，2018年元旦，央视纪录频道还开播了《如果国宝会说话》，节目精选了100件文物述说文物背后的故事，通过多样化叙事、微纪录的表现形式，构建中华文明的视频索引，解读多个维度的信息，重建一部基于物质遗存的中华文明史，向观众打开一扇了解中华文化的窗户。
无论是《国家宝藏》还是《如果国宝会说话》，都是央视联合各博物馆开启的新的文博之旅，通过与观众的多重互动，增加了观众的参与感，让观众与博物馆的距离更加亲近。但博物馆也不应止步于此，当积极拓展自身的宣发渠道，适时引导社会热点，增强公众对博物馆的关注度，让更多的观众走进博物馆，了解博物馆，热爱博物馆。
一直以来，文创产品都是以“实物出品+社会化营销”的方式活跃在网络平台，文创与电视媒体怎样合作？故宫的新尝试或许给了我们答案。
10月，由故宫博物院与北京电视台共同出品的文化季播节目《上新了·故宫》播出，节目中不仅有进宫识宝、探寻故宫博物院的珍贵宝藏和深厚的历史文化，还联手了设计师和高校设计专业学生一起大开脑洞，每期节目都将制作一个引领热潮的文化创意衍生品，打造“创新”与“故宫”相结合的制作模式，让故宫文化被更多年轻人“带回家”。
除了与传统电视媒体的合作，博物馆入驻新媒体也是不可错过的传播潮流。在5·18国际博物馆日前夕，中国国家博物馆、湖南省博物馆、南京博物院、山西博物院、陕西历史博物馆、广东省博物馆、浙江省博物馆联手重磅推出博物馆抖音创意视频大赛，一段名为“第一届文物戏精大会”的H5一经发布，迅速网络，并在业界引发诸多讨论。
灭霸用一个响指毁灭“复联”，而博物馆则用一个“响指”来连接公众
而与新媒体的合作绝不仅限于此。7月，由故宫博物院、NEXT IDEA腾讯创新大赛、QQ音乐联合主办的“古画会唱歌”NEXT IDEA音乐创新大赛正式启动。故宫博物院精选《千里江山图》《清明上河图》《韩熙载夜宴图》《洛神赋图》等十幅珍藏名画，为参赛选手提供“唱作”素材，旨在激发青年创意，助力传统经典文化IP在数字时代焕发全新光彩。
网络的发展，对博物馆的文化传播带来了新的压力和挑战，同时也孕育着新的动力和机遇。这也就要求博物馆必须顺应数字化时代发展的潮流，同时应尽量避免同质化、媚俗化和资本化的倾向，做出既有知识内涵，又容易被人们所理解和接受，且符合博物馆阐述体系要求的真正的博物馆数字化产品，提升公众服务的质量和水平，真正做到让文物“活”起来，而不是简单“动”起来。
博物馆丰富文物的数字化展示形式，利用沉浸式的展览营造氛围，通过技术手段实现让观众置身其中，如今已并不新奇。但把这些内容有机融合到一起，并且与展览主题相一致，能够让观众在实际的参观中，有兴趣发现一些不曾关注的细节，愉悦身心并有所收获，才是一个展览中的难题所在。
5月18日，凤凰卫视与故宫博物院联合打造的高科技互动艺术展演“清明上河图3.0”在故宫箭亭广场正式开幕。展览独创性地将北宋的气息、光影、乐曲等在360度的全息立体空间中还原，从各种维度营造观展的沉浸感和互动性。不仅让广大观众欣赏到原作的历史文化信息，也激起了大家对宋代人文和中国传统文化的极大兴趣，拉近了观众与文物的距离。
我国博物馆有着丰富的藏品资源和文化资源，如何利用这些资源，获取更多受众，达到更好效益，让博物馆由被动变主动，实现良性发展，则要求博物馆必须要转变思想。
2018年9月，山西博物院与北京大学考古文博学院联合主办的“等观”文创空间正式进驻太原华润万象城，通过“展览+文创”的形式，对“文化· 创意· 生活”主题理念进行进一步探索与尝试，一方面举办特色展览吸引观众，另一方面推动文创产品走入社会，在拉近与公众距离的同时，也将博物馆的文化理念传播出去，希望可以对博物馆的发展带来一些思考与借鉴。
在“互联网+中华文明”行动的推进中，博物馆同样需要借助网络科技为馆藏文物插上信息化的翅膀。当下，以落实生产为目的的博物馆文创设计大赛已经层见叠出，在鼓励青年将创意、技术与中国传统文化相结合的同时，使文创设计不断与时俱进、“创意”革新、“智造”升级。
5月，“和4G+创未来”第五届“川博杯”成都青年（大学生）创意大赛颁奖典礼在四川省博物院隆重举行。此次大赛由四川省博物院、高校以及企业三方共同合作打造，旨在从内容、技术、未来发展方面为青年学生搭建学习和交流的平台，引导青年增强文化自信，共同构筑城市文化新名片。同时，搭建校园创新创意与文化产业园区对接的桥梁，打通“学生作品-孵化产品-商品”的转化链条，服务学生就业创业。
8月，陕西省文物局与省文化厅、省教育厅等六部门共同举办首届2018中国西安国际文创产品创新设计大赛，优秀作品将进入西安对外文化贸易基地的优先采购名单，同时，获奖团队和个人将获得创业孵化机会，通过专家讲座、资本对接等方式促其成果转化和落地投产。
12月，陕西历史博物馆（以下简称“陕历博”）与中国衍生品公司52TOYS合作举办第二届文创设计大赛暨第三届52TOYS原型设计大赛--“文物超活化”。在此次大赛中，陕历博推荐了8件极具代表性的馆藏文物作为设计元素，大赛评选出的优秀作品将有机会获得陕历博官方授权进行商品化开发和广泛销售。同时，大赛也吸引了众多高校的关注与支持，吸引年轻人将文化研究投入文创设计，用实际载体激活历史，并使文物在当下社会中焕发出新的生命力。
什么是文物“超活化”？陕西历史博物馆联手52TOYS的新行动告诉你!
12月，2018"文澜阁杯"浙江省博物馆设计大赛正式启动。浙江省博物馆选取了“万工轿”、“越王者旨於睗剑”、“鎏金银阿育王塔”等10 件馆藏文物作为主体，进行设计创作。适合量产的获奖作品，将获得博物馆采购和销售优先权。
为积极响应国家文化与产业融合升级战略，计划开展全方位紧密合作，共同推进中华传统文化的弘扬和传播，与金融行业的跨界融合开始成为博物馆的新选择。
2018年9月，故宫博物院与中国建设银行达成战略合作协议，双方将以故宫为代表的优秀传统文化为核心，以建行稳定庞大的客户资源为载体，共同研发具有“内容版权”特点的自主知识类文化创意产品并通过建设银行渠道发售。此外，北京故宫文物保护基金会还将与建设银行合作共同开设基金账户，将部分销售收入捐赠给北京故宫文物保护基金会，用于加强维护故宫博物院藏品和建筑，为故宫博物馆学术研究和公众服务提供支持。
10月，苏州博物馆与中国工商银行苏州分行签署了战略合作协议，通过资源共享、优势互补，拓展文化传播和服务的受众范围，为苏州市民带来更丰富、更深层次的文化、金融体验。
当下，博物馆与企业的跨界合作日益频繁，博物馆需要企业的资源来助力自身传播及文创产业发展，同时，越来越多的企业逐渐发现了博物馆的品牌价值，希望以博物馆品牌来为自身产品加持。
2018年开年，中国国家博物馆以《千秋绝艳图》为灵感，联合欧莱雅彩妆推出了独具中国风的口红，分5大限量礼盒——落雁倾城王昭君、雁飞凤舞赵飞燕、秀媚沉鱼西施、国色牡丹杨玉环、水墨寒梅李清照，既美又有意境。
2月，百胜集团旗下肯德基公司借助“文创中国”平台获得了国家博物馆17件馆藏IP的授权，在全国各地选择了18个主要城市的重要门店开展“国宝耀中华”主题宣传活动，让大家能够在享用美食的时候与“历史”聊天，随时随地感受国宝的魅力。借此，让餐饮注入文化，让文化走进公众，博物馆与社会商业机构实现共赢。
5月，小米联合大英博物馆推出了MIX 2S艺术特别版，同期，美图手机于北京发布了“中国电信特供——美图手机大英博物馆限量款”，在尊重和还原传统欧洲艺术之美的同时，赋予现代审美与艺术展现方式，社会企业与博物馆逐步走向跨界合作。
03创意体验
在创意展示方面，湖南省博物馆 “脑洞大开”，推出了《汉代穿越指南》微视频，每集三分钟，以手绘漫画的形式把马王堆汉墓出土的文物置于当时的生活环境中，以解读文物的功能，再现文物的精彩故事。
4月10日晚，浸入式戏剧《美狄亚》在上海博物馆一楼大厅上演，揭开了“典雅与狂欢”戏剧表演周的序幕。为了让观众获得沉浸式体验，表演周通过一场讲座和三场演出带领观众们走进绵延两千五百年的希腊戏剧，领略艺术的魅力。为配合戏剧周开展，展览“典雅与狂欢：来自雅典卫城博物馆的珍宝”延期闭幕。
观展｜只有两件展品的微型展览？上博“典雅与狂欢”的观展体验与思考
2月2日，故宫博物院首个“快闪店”亮相北京三里屯太古里，“网红”文创产品走出故宫的红墙，向更多年轻人传播厚重的故宫文化。
10月29日，上海博物馆开启“博物奇趣”2018上海博物馆奇妙夜， “镇馆之宝”大克鼎与 “米老鼠”相遇，碰撞出服饰、家居、文具、玩具、生活、食品6大类66种中西合璧的文创产品。
文创要百花齐放，却不能“各自为战”，新事业的发展同样需要政府的关注、政策的引导和专家团队的智力支撑。
1月，广东省文化厅在对省人大代表的建议答复中称，为打造更多来自广东的“爆款”文创产品，包括广东省博物馆在内的9家文化单位的绩效工资最高可上浮20%，用于统筹激励开发人员。此外，还将根据各博物馆实际情况，扶持有条件的博物馆联合省内博物馆，打造省、区域博物馆文化创意产业联盟，做大做强文化创意品牌。
6月,北京市出台《关于推动北京市文化文物单位文化创意产品开发试点工作的实施意见》（以下简称《实施意见》），鼓励试点单位开展开办符合发展宗旨、以满足民众文化消费需求为目的的经营性企业试点，同时明确试点单位当建立相应的激励机制，可从文创开发取得的净收入中提取70%及以上奖励开发工作人员。此外，《实施意见》鼓励拓展完善文化创意产品营销体系，在保证公益服务的前提下，积极创新“互联网+文化”的营销推广方式，综合运用线上、线下多层次商务平台和营销渠道。
重磅！北京市八部门联合发文：20余家博物馆文创开发净收入70%可奖励开发人员
8月21日，北京市发布《关于推进文化创意产业创新发展的意见》，为文创产业发展明确方向目标、提出任务措施，提出重点打造创意设计、媒体融合、广播影视、出版发行、动漫游戏、演艺娱乐、文博非遗、艺术品交易和文创智库等九大重点领域及其重点环节。
2018年6月，“2018年全国科普场馆文化创意产品开发研讨会”在重庆召开，围绕“博物+？=文创”主题，从文化创意产品的社会需求、文化创意产品的创意来源、文化创意产品在发展旅游业中的作用、文创产业目前困境与对策、科普文化创意产品的类型、科普文化创意产品的品牌战略、科普文化创意产品的市场整合营销、新媒体对文创发展的影响、博物馆开发文化创意产品的成功案例与经验分享等9个方面进行了探讨。
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作者/编辑：鲜柠檬
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