实在找不到这样的书，我就自己写了一本

这篇文章显然是为介绍《文案的基本修养》这本新书写的，一般的广告文章都会先说一大堆别的，最后放出产品购买链接，来这里的都是熟人，咱没有这个绕弯子的必要，我先把购买链接贴上，再说要说的事儿吧——

当当：http://t.cn/Ai1K2oqc （独家签名本） 

京东：http://t.cn/Ai1K2oqV 

天猫：http://t.cn/Ai1K2oqx

还要说明一下：目前只有当当在售的是签名本，而且最近当当在搞满100减50的促销，鼓励大家趁机买起来。找不到别的书凑单，建议买两本《文案的基本修养》（或者再来本《六里庄遗事》？），也就够了。各平台写的到货时间都比较保守，但据我所知应该不会那么晚，现在下单，是可以第一时间拿到书的，等现货开售再下单，虽然有可能有双11折扣之类，但拿到书的时间会较晚。如果想要签名本，就更建议尽早下单，因为签名本数量不多，晚了就没了。

好了。咱们开始说正题——

为什么要有一本叫《文案的基本修养》的书？

这个问题，我在书中正文之前的“开场白”部分已经做了些交代（过几天会发在这个公众号上），

但还是有些话没说在那里头，我在这儿说说。

简单地说，

是我实在找不到这样的一本书，

只好自己写了一本。

前两天发布这书开始预售的消息，

有好几位朋友说，“你写书速度太快了，上一本还没看完呢”。

不是这样的。

《文案的基本修养》这本书，不是“奋笔疾书”写出来的，

恰恰相反，

这本书的内容，是自2013年开始写起的，从那时算起，迄今已有6年——

起初，是给我自己组里新人的一份内部培训材料，原始的文档名字叫“The BASICs”，

几年后，我将其扩展，变成了一份500页左右的PPT文件，并改名叫“文案的基本修养”，

那份几百页的ppt，之后几年里，我先后给几批新人串讲过几次，每次串讲，都有修改优化。

当时讲课的一部分录音，我用软件转成了文字稿，一共有40几万字。

而那40几万字的记录稿，我从去年开始陆续删减、修改、增补，

这才最终变成了目前的16万余字。

（其实，《六里庄遗事》也不是奋笔疾书写出来的。那本书的成书时间更长。有些朋友知道。）

当年为什么要编那份培训材料？

后来为什么要整理那个ppt文件？

现在为什么要出版这本叫《文案的基本修养》的小书？

因为这个行业应该有这样一本书。

因为这个世界上应该有一本写给文案、创意、广告这一领域的入门新人与基层从业者的，

认认真真给他们讲讲我们这个行当的基本原则与道理的书。

之前的很多年里，我一直盼望有人能写出这样一本书来。

因为我自己也无比需要这样一本书，

我特别希望每次遇到刚刚进入这个行业的新人，

可以不必花十几个小时给他做入门的基础培训，

而是直接抛给他一本书，

告诉他——“既然要做这一行，就先看看这本书去吧。”

可惜，我等了不少年，也没等到。

没办法，我只好勉为其难，自己来写一本。

不是说没有人写关于文案与创意的书。

以前跟同行瞎聊，我说我觉得现在我们这一行常见的专业书，

基本上可分为三类：

大师写的，傻子写的，骗子写的。

大师写的，高不可攀；

傻子写的，言不及义；

骗子写的，巧言令色。

反正总是太高、太远、太老、太深、太经典、太伟大，

或是太差、太假、太小、太浅、太虚张声势、太胡说八道。

我觉得，我需要的那本书，不是这样的。

目前写出来的这本，未必能实现我的期待，

但总归是更接近了一些。

我得承认，我并不是写这本书的最佳人选，

比我更有资格、更有能力写好这本书的人太多了，

我特别希望他们可以出手，把他们的知识、心得、经验，都写出来，

这对这个行业大有好处。

阳货质问孔子：“怀其宝而迷其邦，可谓仁乎？“

掷地有声。

孔子何其能言，也只好乖乖认可。

以前听TB说“培训，是我们的一项纪律”。

是“纪律”。

这个纪律不该废弛，这是这个行业每一个资深从业者的责任。

我一贯的偏见是——

行业内初级人员的作业水准差，一小半是他们自己的责任，

一大半是负责带领他们的资深人员/team leader的。

我很感激在我刚刚入行时给过我帮助、指导、点拨、批评的那些资深创意人员——邱总、桂枝、宁叔、叶公、楚群、Wilson、乐老师、袁老师、傅老师、bobo老师、Doug、禹总、老刘、高峰、apple姐姐……这个名单我至少能列上百人吧？

这本《文案的基本修养》里的内容，有很多，

就是从他们那里听到、学到、从他们的一次次示范里看到、悟到的。

无数前辈高人在先，广告、创意、文案的道理，哪里轮得到我来发明发现，

我在这本书里所做的，无非是基于几代一流创意、文案人的经验心得，

略作梳理、记录，与同行分享，供后来者参考。

希望能有一些相对资浅的相关创意、文案、营销从业人员读到这本书后，可以有所收获，

弄懂某些道理、理清某些思路、学到某些方法、解答某些困惑，都是好的。

而如果有哪位同行前辈读了我写的这本小书后不以为然，甚至义愤填膺，

自己也来出手写一本，以碾压我，

那就太好了——

那也得算作是我这本书对这个行业做出的一点贡献，

是吧？

先说这么多，感谢各位读到这里，要是顺便下个单就更好了——链接最下边也有 ，一划就到，一点就能买，不信你试试。

：））

——东东枪

附：全书目录及部分信息——

当当：http://t.cn/Ai1K2oqc （独家签名本） 

京东：http://t.cn/Ai1K2oqV 

天猫：http://t.cn/Ai1K2oqx

豆瓣：https://book.douban.com/subject/34872361/ 

---

近期文章——