热点关注||“第一坊”携“第一男团”中秋献礼，水井坊跨界德云社演绎笑声里的生意经
今年中秋，水井坊让我们的味觉和听觉都是幸运的......
9月才露尖尖角，白酒行业便迎来了传统的中秋旺销季，在硝烟弥漫的市场终端促销战之外，名酒品牌各显神通，在品牌营销上展开了又一轮激战。一向在品牌造势和消费者培育上颇有心得的水井坊，今年中秋期间出其不意打出“欢笑牌”，跨界联手“亚洲第一男团”德云社亮出“宴艺”绝技。
在这场“有颜有料”的创新品鉴活动上，水井坊与德云社间的互动，为白酒行业演绎了一场“笑声里的生意经”，同时也成为今年行业中秋档的颜值与内涵担当。
请查收！“有颜有料”的水井坊送上中秋“欢笑福利”
如果说今年父亲节期间，水井坊和德云社少班主郭麒麟一起呈现的水井坊·井台珍藏“瑞兽呈祥·吉庆成双”大片是一次预热，由此引出新一轮的水井坊传承600年精湛“非遗”酿艺的体验之旅。那么，9月开启的“水井坊井台品鉴会·德云社相声专场”活动，则是这对“非遗搭档”带来的全新“剧目”。
郭麒麟参观水井坊博物馆
当有着600年传承历史的水井坊，遇上传承百年的相声艺术，骨子里的传统蕴味和创新表达，在同一个舞台和语境下产生了独特的化学反应。好的相声段子就像美酒一样，时间越久越有味道，传承600年的水井坊依靠非遗酿艺，也在时间的洗礼与沉淀下，拥有不可复制的独特品味。
历经多个酒业发展周期，水井坊依靠井台装和臻酿八号两大超级单品的成功塑造，以及在产品设计中的大胆创新和美学造诣，被行业人士亲切地称为“瓶子坊”，这是对水井坊颜值的赞誉；而被粉丝誉为当今最红“男子团体”的德云社打破常规，在传统与流行的交融中，培育出一大批当红相声演员，其中郭麒麟等更是颜值与才华兼具。
同样是传统领域里的颜值担当，同样坚守着骨子里的文化内核和传承信念，水井坊和德云社的跨界顺理成章，并且在传统的团圆主题之外，这种由“欢笑”带来的品牌关注度和好感度，也将助力水井坊将“品600年酿艺，庆团圆时刻”的祝福带到更多的地方。
烧饼“口吐莲花”，水井坊被全程爆笑植入
在“水井坊井台品鉴会·德云社相声专场”活动中，亮相的除了“水井坊酿艺体验官”郭麒麟外，备受师父信任的德云社五队队长“烧饼”，曾参加东方卫视《笑傲江湖第二季》总决赛的曹鹤阳，以及近期因出演综艺《神奇的汉字》而引起广泛关注的尚九熙与何九华搭档等德云社知名演员悉数出动。
烧饼、曹鹤阳
在成都专场活动，自称是德云社“活着的传承”的烧饼火力全开，全程高密度的笑点让到场“坊友”和各界嘉宾见证了德云社的欢笑制造者威名。
“可能有对德云社没那么了解的，我给大家介绍一下：我们俩和郭麒麟、刚才表演的马霄戎算起来是相声传承的第八代，另外一位宋昊然是高峰老师的徒弟，所以是第九代了，正好和水井坊九代酿酒大师传承一样。
（捧哏：你不是刘老根大舞台的交换生嘛）家谱上没我的名字吗…
因为有着共同的传统文化基因，水井坊品牌与相声内容得以巧妙结合，并毫无违和感，加上表演者和听众间频频上演互动好戏，也让现场气氛迎来高潮。
演出结束后一位水井坊核心经销商表示，过去对德云社的印象只停留在郭德纲和于谦上，而这次见到了这一众实力演员的演出，才发现现场听相声比看电视过瘾多了。
事实上，相声作为传统艺术的代表，一直以来都有着广泛的受众基础，水井坊这次将德云社天团众成员带到成都郑州长沙，让欢乐成为品牌新代言。
水井坊这场“宴艺”创新，带给行业哪些思考？
水井坊作为高端白酒代表品牌，在聚焦次高端核心市场过程中，一直在挖掘品牌驱动与营销创新双重加持下的进击之道，并奉献了诸如联手文化大IP《国家宝藏》诠释品牌底蕴，北京太庙借“传世盛典”说透传承故事等经典案例。
刘九思、庄子建相声表演
而今年，水井坊首先用一波新品攻势强化了自身在次高端及高端酒领域的优势地位，晶猪、金狮、井台丝路版、臻酿八号禧庆版、井台珍藏版等相继亮相，在此过程中其品牌内核中的非遗文化元素与“600年活着的传承”的精神得到进一步释放，同时依托市场细分化战术和产品个性化打造，水井坊酝酿了新一场品牌营销好戏。
马霄盛、刘霄航相声表演
这一次，水井坊利用中国白酒与传统相声艺术间的神奇“化学反应”，带来了“水井坊井台品鉴会·德云社相声专场”活动，利用相声艺术与“水井坊传统酿造技艺”这对“非遗搭档”产生的传播效果，为今年的中秋国庆档营销造势助威，成为一道亮眼风景。
首先，水井坊用新颖的方式讲述品牌故事，通过德云社演员花样演绎“活着的传承”这一主题，为匠心、技艺、历史寻找到了新的表达平台，在愉悦的环境下完成品牌培育，实现记忆强化和巩固。而用欢笑作为中秋福利送给消费群体，相比单纯的物质回馈或促销刺激更具情怀韵味。
其次，“相声专场活动+品鉴宴”作为白酒圈的又一次品牌营销创新，和之前水井坊谋划的高端品鉴宴席壹席、菁宴有着异曲同工之妙，更是对当前行业中兴起的跨界风潮的一次巧妙回应和应用。通过跳出传统中秋国庆档白酒品牌惯有的品牌打造思维，借力流行趋势和跨界力量来强化市场热度，带给核心受众不一样的品牌体验。
文 | 李森 编 | 李一卓 制作 | 吴婧璇
来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）
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