Nars官宣肖战为代言人；麦当劳香菜新地很火热；蒙牛推出谷爱凌可动手办｜营销人的灵感库13期

「营销人的灵感库」专栏介绍：全球营销商业媒体平台Morketing专为营销人打造，全球范围内收集一周精彩案例，供所有营销人欣赏和借鉴。

整理 | Claire

本周最热

1．Nars宣布肖战为代言人

2月20日，美妆品牌Nars官宣肖战为品牌全新代言人，并发布了由他出镜拍摄的全新广告大片。这条官宣新闻一发布，为Nars赢来了广泛关注。

截止周五，该条官宣微博点赞量已超117万。同时，由肖战微博发出的官宣点赞超800万，且其拍摄的Nars广告视频播放量超4900万。

2． 麦当劳：香菜新地真的来了

本周（21-25日），麦当劳限时推出香菜新地，引发不少网友尝试。

显然，这一猎奇产品不会长期售卖，只是麦当劳博得消费者关注的一次营销。网友在评论区中回复，“爱吃香菜和不爱吃香菜的人都沉默了”，获得了高赞。爱吃香菜党和讨厌香菜党也在评论中打趣互嘲。

在周四的世界讨厌香菜日，麦当劳官方微博又逗趣发文：香菜新地都要卖完了，你不用讨厌它了！

相关阅读：麦当劳整新活，香菜冰激凌你敢尝试吗？

3．蒙牛为谷爱凌打造可动手办，定格“滑雪公主”成长高光时刻

2 月 21 日，蒙牛发布了谷爱凌同款“小凌蒙可动限量手办”，该系列一共有 25 只，每只都代表着谷爱凌的一个成长瞬间，有滑雪和日常两种造型。

其实，在蒙牛之前，早有数家品牌推出过谷爱凌相关手办，且市场反响都相当热烈。谷爱凌夺金后，中国移动推出的599元签名手办在短时间内被抢购一空；而在咪咕商城，一款名为“MeetGU的谷爱凌签名限量款珍藏手办礼盒也被抢购一空紧急补货。

可见，谷爱凌热度居高不下，是近期内实打实的“顶流”，品牌与之合作的转化效果都很不错。

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跨界营销

4．宜家推出“面包沙发”

IKEA与爱沙尼亚饶舌歌手Tommy Cash联手，打造了一款“面包造型”L型沙发椅。目前虽未正式面向市面，但其别致的设计赢得了不少年轻消费者的期待。

5．护舒宝跨界王者荣耀，在京东打造行业首次合作

2022年2月24日，在第112个“三八”国际妇女节即将到来之际，护舒宝跨界王者荣耀，推出了系列联名产品，据悉该活动旨在鼓励每个女生无论是在游戏的峡谷世界中，还是在现实世界中，都可以像自己喜欢的英雄一样，自信、勇敢、闪闪发光。

广告片

6．OPPO再请姜文，用手机拍日出

去年，姜文作为OPPO影像探索家，官宣了OPPO Find X3系列，刷爆朋友圈。

最近，二者再次合作了一个广告片，宣传OPPO新品 Find X5 系列。

7．欧莱雅系列短片：我说我值得

妇女节将至，欧莱雅邀请欧阳娜娜、辛芷蕾、热依扎等多位女明星对谈，发布了「我说我值得」系列采访短片。

8．海尔举办了“冰箱里的冬奥会”

海尔冰箱联合知乎新奇实验室一起，推出了全新品牌广告片。广告片将冰箱中的食材分为了不同的“奥运代表队”，让牛肉、金枪鱼、虾滑等食物参赛比拼，传递海尔冰箱的保鲜技术。

9．多芬全新品牌大片：不修图，直接发朋友圈？

多芬提出“我的美我说了算”，应对女性“完美修图”背后的容貌焦虑，并拍摄了一支短片。

短片采访了近百名中国女性，提出问题，“有没有一张你的照片，可以不修图就直接分享？”这则广告片下，网友纷纷发出“做自己”“相信自己”的感慨。

代言人

10．龚俊成为高露洁品牌代言人

周一，高露洁官宣龚俊成为全新品牌代言人。

11． 苏翊鸣成为安慕希品牌代言人

上周五，安慕希官宣苏翊鸣为品牌代言人。当天是苏翊鸣冬奥夺冠三天后，也是他的18岁生日。

往期回顾：

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