商业广告如何避免法律雷区 ——“中小微文创企业知识产权管理”巡讲第九讲成功举行
第九站
2019年6月14日下午，IP守护人“中小微文创企业知识产权管理”巡讲第九站，来到了位于淮海中路的米域·飞元联合办公空间。
本次巡讲有幸邀请到上海市协力律师事务所的黄阳阳律师作为主讲嘉宾，为大家进行“广告法解读及企业广告风险防范”的主题讲座。活动现场吸引了十余位文创企业代表与从业人员参加。
讲座围绕着“发布广告涉及的法律法规”、“广告纠纷的类型与常见违法表现”、“企业发布广告应该遵守的规则与雷区规避”、“广告合作中的法律责任与风险防范”四个方面展开。
黄阳阳律师首先为参会人员解读了广告相关法律法规，并结合近年来上海广告违法案件查处情况，简要介绍了违法广告的主要违法类型、主要案件来源、媒介分布情况与行业分布情况。
其次，黄律师从广告的定义出发，通过海信电视的“中国第一”欧洲杯广告宣传、注册地在香港的天猫国际在互联网发布广告等举例，以“境内”、“通过一定媒介和形式”、“广告活动”的内在含义与其中值得注意的问题为重点，进一步为大家解读了《广告法》第二条。她以“广告发布地”与“企业注册地”为标准，简单清晰地阐述了不同情况下应该如何对“境内”进行判断。
她结合现实情况，就包装物上的信息、报刊媒体专栏中介绍、产品新闻发布会、现场演示、影视剧中与互联网上出现的商品信息等内容是否属于广告，为参会人员进行了简明扼要的分析。结合目前企业发布广告的行业现状，黄阳阳律师提醒参会人员，法律法规对广告“活动”的发布形式、发布时长、发布场所等方面都进行了严格的要求。
接着，黄阳阳律师以幽默风趣的语言，结合具体案例，介绍了广告主发布广告易触碰的四大雷区：一是违反《广告法》，如发布虚假广告、违反禁止性规定、部分非法使用绝对化用语的情形、违反特殊商品的广告发布要求、违反广告代言要求；二是侵犯知识产权，如侵犯他人文字、图片、音乐、字体等著作权侵权，侵犯他人商标权、专利权等；三是不正当竞争，如虚假宣传、商业诋毁等；四是侵犯人格权，如侵害他人肖像权、名誉权等。
从《广告法》第九条的规定出发，黄阳阳律师就“违反禁止性规定”的情况与参会人员进行了互动沟通，大家就众多相关案例发表了自己的看法。随后，就参会人员关心的图片使用问题，黄律师提示，企业为了避免风险可尽量使用付费图库或者自己拍摄图片。她以视觉中国事件暴露出的图片行业“黑洞”为切入口，建议各企业在面对诉讼纠纷时要主动对图片来源进行核查，积极提出反证，维护自己的合法权利。
然后，黄阳阳律师根据现行法律法规的规定，结合时下热点案例，为参会企业提出了风险防范的相关建议。她建议，广告主在发布广告时，要遵守广告发布“真实、合法、健康、明确”四大原则；了解知识产权、谨慎使用他人的知识产权；杜绝傍名牌、傍名人的心态；尊重他人及同业竞争者。
最后，黄律师以实际案例的结果对诉讼与调解两种方式进行了对比，澄清了“调解是和稀泥”的错误认识，提示各企业代表可以注意利用知识产权纠纷调解程序。诉讼较调解程序而言，成本更高、时间更长，复杂的纠纷难以审理，诉讼结果不可控，审理过程和判决公开也使得一些企业无法接受。因此，调解着眼核心诉求，寻找替代方案，有助于实现利益互换、取得共赢。
本次巡讲案例贴合企业实际，案例丰富生动，取得了良好的反响。讲座过程中参会人员认真聆听、积极提问，讲座结束后掌声不断。参会人员就企业遇到的相关问题，与黄阳阳律师进行了深入交流，之后纷纷表示受益良多，今后将多加注意企业广告风险防范问题。
项目介绍
知识产权是文化创意企业发展的重要生命线。文创企业的新技术、新设计和新思想孕育了大量的成果，需要版权、商标、专利、商业秘密等知识产权进行保护。但在小微企业起步阶段，缺乏基本的知识产权积累，知识产权保护和管理无从谈起，更不要说将知识产权转化为真金白银。
“IP守护人”——中小微文创企业知识产权综合服务平台应运而生。
“IP守护人”项目是2018年上海市促进文化创意产业发展财政扶持资金支持项目，由上海市协力律师事务所、上海知识产权研究所主办，上海市创意产业协会知识产权专业委员会、上海市版权协会合作举办，将紧密贴合中小微企业的实践需要，依托专业的知识产权服务团队，深入动漫游戏、网络文化、创意设计、影视、演艺等重点领域，为中小微文化创意企业提供专业的知识产权资讯、培训、咨询、争议解决服务，满足中小微文化创意企业认识知识产权、保护知识产权、运用知识产权的现实需要。
“IP守护人”公益服务之线下培训“文化创意企业知识产权保护、运用、管理事务”巡讲，将针对文创领域行业性、典型性的知识产权法律问题，深入文创企业园区开展线下讲座和普法培训。巡讲将持续至2019年11月，覆盖上海百余家文化创意产业园区企业。
园区介绍
米域是城市新空间运营商，融合空间、智能、服务、社群
提供更美、更舒适、更便利、更智能的办公与生活空间
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