为国产电影买份“保险”——三个方面带你了解美国“完片担保”制度
文 / 张芷璇
引言
燃爆今夏的电影，无疑是上映仅仅1小时29分就突破1亿大关，创动画电影最快破亿新纪录，实时票房位居同期电影第一的《哪吒之魔童降世》！甚至在上映第五天就超过了2015年现象级的动画电影《大圣归来》开创的票房记录。
（图片@西游记之大圣归来微博）
然而在这些醒目成绩的背后，却是导演饺子及其制作团队整整五年的艰辛。事实上，《大圣归来》、《大鱼海棠》、《白蛇：缘起》等这一系列成功的中国原创动画电影背后，都是制作团队近5年、甚至是10年的辛劳成果。令人心酸的是，更有一众以《魁拔》为代表的优秀作品或是中道崩殂，或是胎死腹中。
相较于好莱坞和迪士尼几乎一年一部的大制作电影，我们不禁反思，究竟是什么阻碍了中国动画电影，或是中小制作的电影走向大银幕？除了技术和人才问题，其中很重要的原因之一就是“资金难”。“哪吒”的导演饺子也提到，“以前国产动画的生存王道是把制作成本压缩在政府补贴之下，所以创作者会一股脑的挖空心思降低成本。”[1]
而对于美国的电影制作人来说，他们已经形成了成熟的电影资本运作和风险控制体系。而对于投资人和制片人来说，电影制作过程中的最大风险——“完片风险”，也通过“完片担保”这一担保模式进行了全方位的保障。
接下来，小编将从“什么是完片担保”、“完片担保的实例”、“中国的实践机遇与挑战”三个方面带你快速了解“完片担保”制度。
一、什么是完片担保
完片担保（Completion Guarantees/Completion Bonds）是指由专业的完片担保公司提供的一种电影完工担保。通常用于独立投资的电影制作中，由电影制作方购买完片险，根据与投资方双方确定的剧本、演员和制片预算，按时完成并送交发行方。[2]
这一“完片担保”模式自上世纪50年代就在美国开始出现，最初是为一些个人或小型企业制片人提供完片保证以获得融资。随后该模式获得了广泛的采纳，已经在欧美等国家形成了成熟而完整的完片担保运作体系。
目前在好莱坞体系下，主要的“完片担保”的运作模式是以专业的影视保险公司为核心，包含制片商、发行商、银行四方在内的运行模式（Completion Guarantee Financing，CGF）（见下图）。
图一
图二
二、两则案例带你了解完片担保的本质
01
“速度与激情7”
2013年11月，《速度与激情》系列电影的第7部主演之一保罗·沃克突发意外身亡。而此时电影拍摄已近一半，是进是退似乎都会给制作方带来巨大的经济损失。然而在好莱坞，像《速度与激情》此种级别的电影必定会购买“完片担保”业务。在“完片担保”的保障之下，《速度与激情7》仅经历了短暂的停工，就由其承保的Fireman公司承担后续费用继续拍摄，并最终顺利成片，赚得钵盆满盈，累计票房成功突破20亿大关。[4]
这是一例通过“完片担保”成功完成危局逆转的案例典型，同样也是精准体现了“完片担保”价值的案例。即当影片制作过程中存在任何可能威胁到完片的风险时，由完片担保公司会全面接手制片环节，完成影片拍摄和后期制作；倘若电影由于客观原因实在无法完成，也由担保公司对投资人索赔进行全额退款。
02
“满城尽带黄金甲”
由张艺谋导演、张伟平制片的《满城尽带黄金甲》一片，常常作为中国电影进行“完片担保”的成功案例而为人津津乐道。在Cine Finance完片担保公司的担保下，该电影顺利拿下渣打银行的贷款。
但有学者却认为该片中的“完片担保”并不具有普适意义。一是从操作意义上来说，该片并不能够满足真正意义上的担保条件。因为是制片方和导演的名气足以打消了担保人对于影片是否能够完片的顾虑，而非是“完片担保”协议中要求的保险内容；二是从融资层面来说，制片方的雄厚实力完全没有能否完片的资金风险，“完片担保”仅仅是锦上添花，而非雪中送碳。[5]
总结：从以上两个案例来看，完片担保性质上很接近于保险，用以保障影片的制作顺利完成；但它又不同于普通的保险，它的核心在于对完片担保公司对影片制作环节的实质管控，兼顾了片方、发行方和银行的多方利益与风险。“严格地讲，‘完片担保’不只是一个保险产品，更倾向于一种专业性的服务或业务。”[6]
三、9012年中国的机遇与挑战
（一）“完片担保”模式移植障碍
关于“完片担保”模式在中国的实践，多数学者用“水土不服”“举步维艰”“障碍”等词汇来形容，可见对其在中国的移植前景并不看好。[7]笔者归纳了其中最常见的几点“障碍”所在：
1.产业结构的专业化程度不足
中国电影产业尚未形成制作流程和制作规则上的统一标准，没有达到“完片担保”模式能够存活的专业化程度。
2.法律环境不完善
我国《著作权法》、《物权法》、《担保法》虽然对于版权担保都有所提及，但是针对的都是已经完片的版权作品。对于“预期版权”能否进行担保融资尚没有明确的法律规定。[8]
3.基本保险业务的缺失
我国保险业对于电影的保险还处于较为基础和底层的阶段，并不包含因拍摄耽搁造成的成本保险，这与完片担保之间存在断层。
4.导演中心主义的存在
不同于欧美导演的权利仅限于影片的拍摄上，国内导演的权利和话语权远在投资人之上，此时完片担保所要求的监管约束很难适用。“很难想象完片担保公司会派人在剧组里监管导演张艺谋的工作。”[9]
5.严格的电影审查制度
我国电影的剧本审查和完片审查制度是在国内实行“完片担保”最大的障碍，[10]能否获得拍摄或放映许可将会给完片带来很大的不确定性。
6.缺乏专业的完片担保公司
完片担保公司不能够是普通的保险公司，还需要专业的电影制片背景，这样才能够在影片制作过程中胜任监管职责，以及在发生完片风险时全盘接手。
（二）我国电影市场的担保融资机遇
虽然美国的完片担保CFG模式暂无法在中国得到完整的实践，但是我国电影的融资担保也面临着很多机遇，具有中国特色的完片模式正在逐步形成。
1.市场与政策的双保险
据国家电影智库组织发布的《中国电影产业指数（2019版）》成果显示，从世界电影产业指数看，中国电影产业综合实力提升较快，已经从世界电影产业的第三阵营升至第一阵营。[11]按照当前的预计，2020-2022年左右，中国电影票房或许将超过美国，位居世界第一，届时中国电影产业规模分项指数也将稳居世界第一。[12]声势迅猛的产业发展背景为电影产业的融资担保奠定了良好的市场基础。
而在2017年3月，我国第一部《中华人民共和国电影产业促进法》正式出台。对电影拍摄标准化、鼓励中外合拍电影、电影内容审查和发行标准透明化都起到一定的促进作用。近日，国家知识产权局召开的第三季度例行新闻发布会上，知识产权运用促进司副司长赵梅生也表示，将进一步推广知识产权质押融资保证保险等险种，持续完善风险分担机制。[13]体现出国家对于知识产权融资担保的政策支持。
2.完片担保中国模式的积极探索
（1）以发行商为核心的完片担保模式[14]
不同于美国的以保险商为核心的完片担保模式，在我国保险产业在电影融资方面的匮乏经验和专业性缺失背景下，以发行商为核心的担保模式更加符合我国的市场背景。我国的电影产业发行商在经济实力、专业水平、以及风险控制等方面都比保险商更具实力。
（2）从专业资本到银行资本的逐级转型模式[15]
鉴于目前中国电影市场正处于发展阶段，应当设计一个与中国电影产业发展相同步、由初级到高级的完片担保体系。由早期的主要借助业内电影投资公司，到中期的投资门槛的降低招致的多元外来资本为核心，再到最终的以商业银行为核心的完片担保模式。
（3）完片担保++模式[16]
成立于2011年的和力辰光国际文化传媒公司独辟蹊径地开创了“完片担保++”模式。该公司通过搭建一个网络服务平台，提供IP增值服务，并在此平台上增加了“完片担保++”。和力辰光将影片投资制作到宣传营销，把完片担保里的融资、保险结合在一起，自身形成一条完整的产业链。目前已经完成了包括王家卫导演的《摆渡人》、徐静蕾导演的新片《谜途杀机》等影片的完片担保项目。
结语
的确如美国电影金融公司（FFI）中国区总裁叶禾卿所说，“国内电影工业化程度还未成熟，但却是形成制作体系最好的时机。”标准化的完片担保体系或能成为中国电影产业进一步发展的“催化剂”。[17]从长远来看，不但可以激活我国的电影生产，更可以利用国际通行的手段向海外融资。从而实现真正意义上的与国际接轨。
参考文献 ：
[1] 知乎“如何评价动画电影《哪吒之魔童降世》？”：https://www.zhihu.com/question/310186247/answer/767994359，最后访问时间：2019年8月3日。
[2] John J.Lee Jr. The Producer's Business Handbook [M].Focal Press, 2000.
[3] 王伊琳，刘怡君：《博弈论视角下中国电影完片保险融资效应和可行模式研究》，载于《上海保险》，2018年4月，第23页。
[4] “Universal, Fireman’s Fund Seek ‘Fast and Furious’ Solution”, https://www.insurancejournal.com/news/west/2013/12/17/314779.htm, last visited at 2019-08-03.
[5] 吴晓武：《为什么完片担保在中国举步维艰？》，载于《长短辑》，2011年第1期，第95页。
[6] 见注5，第94页。
[7] 参见田秋雨：《电影产业完片担保模式的中国式转型之路》，载于《知识经济》，2017年第20期；
吴晓武：《为什么完片担保在中国举步维艰？》，载于《长短辑》，2011年第1期；娱乐资本论：“在国际上通行了60多年的完片担保，为何独独在中国水土不服？”：https://mp.weixin.qq.com/s/vZzlt8PFhJfCnt8IBYm0Gw，最后访问日期：2019年8月3日。
[8] 张辉锋，宋颖颖：《期待版权担保融资模式中投资方的风险及控制分析——以中国电影产业为例》，载于《新闻大学》，2011年第4期，第87页。
[9] 见注5，第95页。
[10] 王菲：《好莱坞完片担保落户中国 文化金融探索面临考验》，载于《上海金融报》，2015年1月23日。
[11] 北京电影学院国家电影智库：“中国电影产业指数（2019版），http://www.bfa.edu.cn/2019-05/27/content_116841.htm，最后访问日期：2019年8月3日。
[12] “中国电影产业指数（2019版）”发布
分享”，http://news.sina.com.cn/o/2019-05-24/doc-ihvhiqay1063679.shtml，最后访问日期：2019年8月3日。
[13] 参见搜狐“知识产权局：进一步推广知识产权质押融资保证保险等险种”，http://www.sohu.com/a/325683348_161117，最后访问日期：2019年8月5日。
[14] 参见唐中君，崔骏夫，牛志嘉：《基于发行商的完片担保供应链融资模式探究》，载于《管理现代化》，2016年第2期。
[15] 参见田秋雨：《电影产业完片担保模式的中国式转型之路》，载于《知识经济》，2017年第20期；吴曼芳，李思樾：《完片担保中国化的障碍分析与模式选择》，载于《中国电影学院学报》，2017年第2期。
[16] “七分钟带你了解六种“中国特色”完片担保”，https://mp.weixin.qq.com/s/Ll8IiezMoz5CWLrCQIVK3w，最后访问时间：2019年8月3日。
[17] 综艺报：“FFI完片担保来中国”，https://mp.weixin.qq.com/s/4j51Qq-oyA-RqhaJUGvSqQ，最后访问时间：2019年8月3日。
（本文为授权发布，未经许可不得转载）
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