从魔兽世界怀旧服谈知识产权的价值取向

文 / 黄思思  上海市协力（无锡）律师事务所

情怀值几个钱？看看最近新开的《魔兽世界》怀旧服就知道了。一个15年前的游戏，当它以最初的样貌重新展现在人们面前时，引来的是上百万玩家将服务器挤爆，不少新老玩家为了回味当年的感觉，不惜排队五个小时甚至更长的时间去登录。笔者作为一名近30年的游戏玩家，虽然早已退出江湖，没有参与此次的拥堵，但是完全理解玩家们发自内心最深处的热情，并感同身受。

（游戏画面——《魔兽世界》莫高雷地区）

情怀是什么？简单的说就是“我喜欢，愿买单”，说的文绉绉一些，就是价值认同。魔兽世界作为暴雪公司最成功的IP，可以说凝结了智慧的结晶。虽然国内对电子游戏在法律保护的方式上还存在争议，但不妨碍其丰富的内涵以飨大众：大开大合、荡气回肠的剧情，不同职业之间40人的团队配合，更不用说还有“爱与家庭”这样体现家国责任、骑士精神、父子之爱，令人热泪盈眶的任务，各种一草一木的细节设计，使得置身其中的玩家即便不做任何事情，只是欣赏美景和聆听音乐都能获得莫大的享受。

（游戏画面——《魔兽世界》冬泉谷之夜）

魔兽世界的成功就是知识产权核心价值的典型体现

该游戏集著作权、商标权、专利权和商业秘密于一身，不仅有形式，更有内容。买账的消费者多了，经营者的事业自然蒸蒸日上。考虑到知识产权带来的巨大效益，近年，我国从中央到地方都将知识产权的发展提上了日程，商标法、专利法、反不正当竞争法密集修订，最高人民法院设立了知识产权法庭，各级政府通过机构改革重新组建了知识产权局，越来越多的律所、公司开设了知识产权业务，另外，知识产权还是中美贸易战中的核心焦点……知识产权的地位是不可或缺的，前景是广阔的。

（游戏画面——《魔兽世界》艾萨拉之红枫）

知识产权，不仅仅是申请

我国的注册商标数量和专利授权数量都位列世界第一，其他知产项目的增长量也很可观，但是含金量呢？似乎要打一个大大的问号。说到商标，中国有多少品牌在世界上拉得出打得响呢？知识产权管理体系认证、高企认定，在获得证书后有多少企业仍在践行规范要求呢？专利业务更不用说了，似乎被贴上了低价值和低转化率的标签。远的，众多高端制造仍面临被外国专利卡脖子的局面；近的，国内勤奋的专利代理师一个人一年甚至可以写200个专利，没有技术挖掘，没有检索，只有批量生产，不仅陷入了低价代理的恶性竞争，还直接导致企业的大量专利实质上起不到任何保护效果，看似厚厚的几十件专利证书其实是废纸一沓——深圳的某公司拥有高速公路ETC的发明专利，认为北京某公司生产的产品侵犯了其专利权，遂起诉索赔1亿元，结果不但全部被法院驳回，而且其拥有的专利成功被对方申请宣告为无效专利，这样的案例在专利诉讼中比比皆是。

（游戏画面——《魔兽世界》荆棘谷湖畔）

丰富的内涵和高附加值才是知识产权的价值取向

苹果、COACH、PRADA、ARMANI、BURBERRY等知名品牌自身几乎不设加工厂，只依赖品牌的价值即可获得丰厚的利润；阿里巴巴也不做实体，仅搭建几个网站和APP即成功输出了其消费理念。知识产权的本质是智力劳动的成果，其中著作权是在文学、艺术和科学领域内进行独立创作，使作品表达的思想和消费者的内心产生共鸣，获得感就是著作权的价值；商标权是依靠其显著性建立起企业和商品之间的关联，影响力就是价值；专利权是通过公开来换取保护，使权利人专门享有技术成果，排他性就是专利的价值，而绝不是一堆证书。

高价值的知识产权，需要布局

作为有抱负的企业，知识产权绝对值得投入大量精力进行布局规划。布局的方式有很多，笼统地说，商标，应当结合自身形象、主营业务、次要业务、未来发展，布局主商标、副商标和防御商标，其中文字、图形、字母、数字等要素需有机结合，还要与企业字号和产品形象有契合度。专利，应当充分进行检索，分析行业特性，在自身的强项领域进行保护式布局，在竞争对手的领域进行进攻式布局，在空白领域进行储备式布局。商业秘密，要站在诉讼中举证的角度，日常中提前布局涉密人员、涉密财物、管理台账相统一的制度。

总之，知识产权布局的好，将成为企业发展的翅膀，布局一旦缺失，会成为企业发展的瓶颈。作为一种无形资产，高价值的知识产权必将深刻影响产业的核心价值。

作者简介

黄思思，同济大学建筑与土木工程硕士，东南大学电子工程学士，曾就职于政府部门并担任公职律师，2019年4月加入协力无锡律师事务所，专业领域涵盖知识产权、工程建设、反不正当竞争、政府服务、公司运营等。

（本文为授权发布，未经许可不得转载）

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