京东阿里“双十一”商标大战今日开庭

“去年盖楼人，今年养猫人”

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曾几何时，11月11日，还是单身们的一种自我调侃，称为“光棍节”，却不知从何开始变成了广大消费者与电商平台的年度盛事狂欢。而今年围绕“双十一”京东与阿里的商标之争依旧打得火热。

11月10日下午，北京知识产权法院针对围绕“双十一”商标纷争的两起案件进行庭审直播。京东对阿里巴巴在广告等服务上注册的“双十一”商标提起撤销申请，认为其连续三年没有在核定服务上使用该商标。国家知识产权局决定该商标在“广告”等部分服务上维持有效，在“商业管理辅助”等部分服务上予以撤销。阿里巴巴对撤销部分不服，京东对维持注册部分不服，分别起诉至法院。

商标“双十一”

2009年，阿里开启了每年11月11日“双十一”的购物狂欢节的活动。随着电子商务行业的发展，各大电商平台自然都不会放弃这个消费市场，于是“双十一”购物狂欢节不再是阿里一家平台狂欢，而成为了中国电子商务行业的盛世狂欢。

2011年11月1日，阿里巴巴集团控股有限公司申请注册了“双十一”商标，注册号为10136470号，注册的服务类别为第35类，即广告、商业信息、为零售目的在通讯媒体上展示商品、为消费者提供商业信息和建议、组织商业或广告交易会等。该商标专用权期限为2012年12月28日至2022年12月27日。

据中国商标网查询结果显示，之后阿里还申请了大量包含“双11”“双十一”“双十一狂欢节”“双十一网购狂欢节”等等。而京东也申请了一批“京东双十一”，“京东双11”系列商标。

2014年10月30日，阿里天猫在双十一之前发出一封通知函，在通告函中，天猫称：

“经阿里巴巴集团授权，天猫就‘双十一’商标享有专用权、受法律保护，其他任何人的使用行为都是商标侵权行为。”

这一通知引发当时众多平台的不满，为什么双十一只能你用，我们不能用。

京东与阿里的商标纠纷

京东与阿里的“双十一”商标之争由来已久。此前，国知局对京东的一批“京东双十一”“京东双11”商标做出无效宣告。

京东不服诉至法院，法院认为将“京东双十一”与“双11”进行比对，二者在文字构成、呼叫、含义等方面明显具有较大重合。若允许“京东双十一”与“双11”使用在同一种或类似服务之上，容易使相关公众认为服务是同一主体提供的，或者其提供者之间存在特定联系，即两商标共存于市场具有引发消费者混淆、误认的较高可能性。

针对“双11”和“双十一”是否成为每年11月11日商业促销活动的通用名称，法院认为“京东双十一”和“双11”均核定使用在“电视广播”等服务上，原告所提交的证据尚不足以证明“双11”或“双十一”属于上述服务的通用名称，故对原告上述主张，本院不予支持。基于相同理由，本院亦难以认定“双11”或“双十一”在“电视广播”等服务上缺乏显著性，故对于原告关于引证商标缺乏显著性等相关主张，本院亦不予支持。

值得注意的是，经过检索发现，京东一边主张“双十一”为通用名称，一边也申请注册了许多和双11相关的商标，“双-11”“11.11”“11月11天”“双10季”……

“双十一”商标大战今日开庭

11月10日，北京知识产权法院针对围绕“双十一”商标纷争的两起案件进行庭审直播。两起案件开庭审理，京东公司、阿里集团在两起案件中分别作为原告一方参与诉讼，两案的被告均为国家知识产权局。

京东认为“双十一”是对每年11月11日购物节的一种习惯性表达，现在不仅是在电商领域，如教育、航空等各行各业在购物节促销活动中也都有使用，全社会共同参与，其应属于公共语言的范畴，不应落入私权垄断的范围。

同时，京东公司指出，阿里集团在举办购物节时，多是与其他商标结合使用，如“天猫双十一”字样。社会上通用的使用方式，也多是在“双十一”前添加企业名称或商标，以区分不同企业的购物促销活动。其认为，这种使用的实质，是在使用“天猫”商标而非“双十一”商标。

（天猫双十一标识）

（京东双十一标识）

另外，注册商标是以全文字形式的“双十一”，但阿里集团在使用中多采用“双11”、“11.11”等表现形式，这不应认定为对涉案商标的使用，在2015年至2018年间，阿里集团对涉案商标并未进行商标性使用，故应依法予以撤销。

阿里认为，阿里为“双十一”购物节的创始方，2009年，阿里集团首次将“双十一”运用于线上促销活动中，于2011年申请商标注册并获批。每年的促销活动期间，在广告宣传、商家促销协议、店铺装饰等环节，阿里集团都会将“双十一”字样应用于参与促销活动的产品中，使得消费者能够区分服务来源，识别促销商品。

对于“双十一”商标，阿里集团表示，其持续投入了大量人力、物力、智力投入，每年的推广营销费用巨大，这才让购物节具有了如此大的影响力。至于商标的具体使用形态，不论文字还是数字，其呼叫和含义没有区别，公司会在不同场景中运用不同方式进行设计，以体现美感、提升宣传效果。

阿里集团同意国家知识产权局复审决定中维持涉案商标注册的部分，而针对被撤销的部分，阿里集团提交了多份推广协议、营销活动相关证据，以证明其也在“商业管理辅助；商业信息”等服务上对诉争商标进行了商标性使用。

两案均未当庭宣判。

点击如下链接观看庭审直播：

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