备考北大新传MJC必读论文及考点解析：陆地、吴靖、祝帅 | 论文周04
这是备考北大新传MJC必读的本院老师论文及考点解读的最后一弹了，还没有开始看论文的同学要抓紧了！我们今天继续为大家整理了陆地、吴靖、祝帅老师的优秀论文，呈上丰富的应试干货，大家学习这篇文章时也可以翻阅和复习前面几期的内容，多学多问、常想常新。
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陆地
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《中国短视频发展的长镜头》
➤ 摘要：2018年是短视频大爆发的一年。短视频在使用时间、用户范围、应用领域等方面都实现了由短变长、由点及面的成长，互联网巨头争先恐后涌入短视频行业，推波助澜；2018年也是短视频行业监管趋于规范的一年。发展环境进一步净化，精品不断涌现，并逐渐成为文化传播的新担当。本文借用长镜头的视角，给碎片化的短视频做了一个全景式的解读。
➤ 关键词：短视频 移动互联网
➤ 应试直达：短视频如何火爆不用赘述，这篇文章对短视频发展的现状、未来及政策监管等进行了总结，标题、案例等可以直接应用到相关的题目中。值得学习的是文章的小标题和框架，例如短视频的发展现状包括：用户使用时间积短为长、覆盖范围由小及大、短视频形态由点及面；短视频的未来包括：“出海策略”填补对外传播短板、“官方入驻”弥补官方和民间的传播断层、看齐长视频追求精品化。可以说几乎全是应试干货，错过可就太可惜了。
真题链接
👉 2020年北京大学新媒体专硕334论述题：近几年，抖音和快手等短视频平台，趣头条等媒体平台，拼多多等网购平台，云集，爱库存等参与式卖货平台迅速崛起，请你分析这些现象背后的原因及社会影响。（点击文字可查看原题解析）
👉 2020年北京大学新媒体专硕440简答题：简述短视频兴起的原因和影响。（点击文字可查看原题解析）
👉 2020年北京大学传播学学硕653简答题：短视频对传播和社会交往的影响。（点击文字可查看原题解析）
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《喜迎新中国成立70周年， 电视媒体如何创新》
➤ 摘要：在新中国成立 70 周年之际，电视媒体以“做强做亮正面宣传”为指引，在保证绝对安全的基础上， 依托高新技术，在节目形式、台网融合、专题报道和节目编排方面做出了有益的创新尝试，使各项宣传工作彼此契合呼应，形成浩大声势，为广大人民献上丰富的视听飨宴。
➤ 关键词：电视媒体 媒介融合 创新
➤ 应试直达：“新媒体时代传统媒体的变革路径”是新传界历久弥新、经久不衰的话题，也是新传考研万变不离其宗的核心。
“重视技术运用，创新节目形式”、“着力台网联动，推动融合传播”、“做亮正面宣传，做强专题报道”、“锻造文艺精品，丰富宣传矩阵”.......模仿及灵活应用这些小标题，你就离高分不远了。另外，文中的论点论据和丰富案例都值得积累下来，可以直接应用到答题中。
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👉 2017年北京大学MJC440论述题：在互联网的冲击下，电视收视率下降，请你利用相关原理谈一谈互联网时代下电视台的未来？为什么？（真题解析正在补充敬请期待）
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《疫情下各国的“表情”与周边共同体建设》
➤ 摘要：庚子鼠年，新冠肺炎疫情在中国部分地区肆虐，中国以举国之力应对。在此次疫情中，中国人民并非孤军奋战，很多国家或雪中送炭，或真情寄语，表现了人类大家庭应有的相互关爱、相互支持。但是，也有极少数国家或视而不见、或袖手旁观，甚至幸灾乐祸，落井下石。
这次疫情虽然给中国带来了巨大的考验和损失，但也刷新了中国人的国际观，让中国人看清了谁是患难与共的朋友，谁是生意上的朋友，谁是真正的对手，让我们认识到了周边国家命运共同体建设的必要性和重要性。
➤ 关键词：重大疫情 周边共同体 建设
➤ 应试直达：继“周边传播”之后，陆地老师又提出了“周边命运共同体”，这个相似的概念再次出现在考卷上的可能性也极大。同时，这篇文章还将人际传播与国际传播相联系，借助“微信朋友圈”呈现大国博弈，非常有利于对国际关系和形势的深入理解，文中的诸多现实案例也能够作为答题时的论据。
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👉 2016年北京大学MJC440论述题：如何理解周边传播与“一带一路”战略的关系？（真题解析正在补充敬请期待）
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《假新闻的成因、危害与治理》
➤ 摘要：本文从假新闻的判断标准和类型着手，进一步分析了假新闻产生的原因，包括个人原因、技术原因、组织原因和市场原因，并提出了治理假新闻的五个方法——首先，治假先治“人”；其次，治假要“制”法；第三，治假必依“法”；第四，治假重“自”治；第五，治假需“共”治。
➤ 关键词：假新闻 成因 危害
➤ 应试直达：如果你还没有掌握假新闻这个知识点，那么你可能需要自我反思一下了。不过没关系，这篇论文可以帮助你补救基础知识，假新闻的概念、产生原因、影响和措施都有详细的论述，可以说非常全面了，赶快收藏吧。
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《VR 技术在电视节目中的应用与前景》
➤ 摘要：VR 技术目前已在众多领域进行了应用和尝试，在电视节目领域的应用颠覆了千年不变的金科玉律——眼见为实。本文梳理了 VR 技术在国内外广电节目中初步的应用情况和特点以及可能给电视节目带来的冲击和改变，并对 VR 技术发展中存在的一些问题进行分析，同时展望其发展前景。
➤ 关键词：VR技术 电视节目 应用 前景
➤ 应试直达：学新闻传播离不开对新技术的理解和思考，新技术和传统媒体的融合必然是永恒的考试重点。陆地老师的这篇论文详细介绍了VR技术的概念、特点和对电视的影响，内含丰富的案例和出彩的小标题，可以直接整理成为简答题或论述题的答案。
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吴靖
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《从“迷妹”到“小粉红”:新媒介商业文化环境下的国族身份生产和动员机制研究》
➤ 摘要：“帝吧出征”事件在媒介舆论场中引起的震惊体验,刷新了文化精英和学界对以90后、00后为主体的网络亚文化人群的认识,也带出了过往中国互联网和民族主义研究的理论和认知盲点。
本研究从这一盲点出发,通过历史梳理,以及针对这一人群的在线多址民族志与生活史访谈为主要研究工具,尝试发展出一套“中层解释”——后现代商业文化语境下知情的民族主义者,用以描述在新媒体和流行文化工业环境下,更为丰富和复杂的文化与集体身份生产机制,同时,结合宏观的结构和历史化要素,讨论其未来可能的流变、潜能及限定。
➤ 关键词：网络民族主义 青年亚文化 粉丝 商业爱国主义
➤ 应试直达：谈到网络民族主义和新媒体时代的亚文化，“小粉红”是不可忽视的一个重要群体，而很多人却并不清楚这一群体的产生背景和特征。吴靖老师的这篇论文从历史维度概括了我国网络民族主义的三次浪潮，应用了丰富的历史资料，有利于对网络民族主义演变的宏观理解，并从国际视角把握这样一种思潮及行动，这部分可以按照时间、代表事件和网民特征整理出一个概念对比分析；
其次，这篇论文分析了新媒介商业文化主体政治化的原因，其中包括商业文化环境下培养的政治参与潜能和身份认同机制，可以应用到有关新媒体与政治、文化相关的专题中；另外，文中对“小粉红”群体在“西方现代性所提供的话语体系中借鉴和改造自身国族认同”的分析极具批判色彩，很多专业语料都值得积累，可以提高答题的深度。
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《历史转折中的宏大叙事:“工业党”网络思潮的政治分析》
➤ 摘要：“工业党”是中国互联网上一个联系松散的知识群体,代表一股成分驳杂的社会思潮,其主张是用工业化程度和社会转型之间关系的知识体系处理国家发展和社会治理问题。“工业党”是理解当代中国青年历史认知与政治想象的一个抓手,也是进入当代中国网络意识形态光谱、理解实践中的公共领域动态的一个入口。
➤ 关键词：工业党 网络民族主义 观察者网 自干五 现代化叙事
➤ 应试直达：2016年“帝吧出征”事件让“小粉红”群体成为网络民族主义话题的重心，2018年“美国制裁中兴事件”中，又有一批网络民族主义的分支逐渐得到学者们的关注，这支信奉国家至上和工业化至上的群体被称为“工业党”。
这篇论文对“工业党”的历史渊源、特征、缺陷等进行详细的介绍，可以作为名词解释积累起来，或应用到答题中，避免案例的雷同；此外，论文的诸多语言和行文逻辑也值得学习，例如，“工业党”从边缘地带的公共领域深耕细作、逐步汇集意见和力量，在相对健康的内部竞争和争论中，形成了某种程度上的稳定共识、话语体系和相当的群体识别度，并在主流社会产生一定的文化领导权。
相关论文补充
🔎《政治成熟的可能性：以“工业党”和“小粉红”的话语行动为例》——吴靖 卢南峰
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《“算法”具有自由意志吗?——算法主导社会行为背后的几个悖论》
➤ 摘要：文章通过2018年几个有关“算法”和平台经济的负面新闻,讨论算法霸权背后的资本逻辑和技术中心主义。“算法”和“人工智能”在具体的社会经济生活中角色的加强到底意味着什么,与人类社会现有的传统伦理,产生了怎样的冲突和重塑的关系。
既然新的基于算法的平台科技已经代表着人类传统生活方式的重新组合和创造性改革,我们需要思考如何在数字化与社交媒体的时代重新激活公共领域的理想与实践,让公众提供与新科技共处体验的不同面向,并且相互交流,才可能更全面地思考人类与“算法”共处并且“驯服”算法的方式。
➤ 关键词：人工智能 算法 公共领域 价值理性 工具理性
➤ 应试直达：本文对于平台经济、大数据分析的运作逻辑分析得十分透彻，即“算法”平台经济的模式中，被当做促进信息流通和资源高效配置的科技解决方案，而平台作为披上科技外衣的“中介”，既具有科技所带有的“客观”“中立”“精确”的光环，又是去人格化、去实体化的，很容易规避人们对“伦理”和“责任”的追问，这部分可以作为名词解释进行整理。另外，这篇文章包含国内、国际有关算法的诸多案例，值得积累下来，可以充实简答、论述题的论据。
真题链接
👉 2018年北京大学MJC 334：什么是人工智能或智能化？这一技术对新闻传播领域有什么影响？请结合案例谈一下你的观点。（点击文字可查看原题解析）
👉 2020年北京大学传播学学硕864论述题：论述算法在新闻传播领域的影响。（点击文字可查看原题解析）
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《精英控制互联网议程的机理分析——资本裹挟下的网络公共领域“单极化”》
➤ 摘要：当代民主理论将公民参与的形式和公共舆论的质量作为衡量民主健康与否的重要指标。网络技术的产生一度让人们相信，在后现代和犬儒主义时代迅速消退的公民交谈文化，可以在虚拟空间中重新复兴。但对于实际存在的网络话语的经验研究再一次表明，技术乐观主义者需要调低期待度。互联网是当代公共领域的核心组成部分，它太重要，社会绝不应该放心地把它彻底交给资本和市场。社会需要持续不断地探索在这些公共平台中交往理性实现的路径与方式。
➤ 关键词：网络媒体 话语实践 公共领域 民主政治 重新封建化
➤ 应试直达：公共领域作为一个极其有名的理论却但经常被错用、误用，它的精准含义、必要前提是什么，吴靖老师的这篇论文会告诉你答案；文末还指出新媒体技术在对于建设理想公共领域、推进民主政治所能够做出的贡献，以及要实现新媒体的解放性潜能所需要的政治经济和社会文化等方面的条件与努力的方向，可以整理和积累到新媒体与政治、文化相关的专题中。
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《从“快手”短视频社交软件中分析城乡文化认同》
➤ 摘要：在中国城市化和现代化的过程中, 除了经济发展水平和生活保障水平等物质性和制度性的差异之外, 农村和城市在生活方式和文化观念的方面也展现出很大的不同。随着城市和乡村越来越频繁的沟通, 城市文化和乡村文化的二元分割不断发生着碰撞。
同时, 由于媒体的存在也使得这种碰撞走入民众视野并引发热议, 其中相当一部分是对于呈现之间文化差异的讨论。本文在对于城乡文化区隔现象的研究的基础上, 指出正是在这种二元文化区隔下，在大众媒体中往往只关注城市的视角,从而缺少了乡村的声音，说明了关于农村文化能够在快手上变得“可见”的原因:
❶ 一种线上的乡村文化认同正在形成；
❷ 短视频作为一种“媒介瞬间”使得每一个普通人能够记录自己的生活并且赋予生活中的琐事以意义；
❸ 这种“媒介瞬间”利用个人的力量打破了一些通过“媒介事件”和“媒介故事”中所形成的城市对于乡村的文化霸权。
➤ 关键词：快手 城乡文化认同 大众传媒 自媒体 短视频
➤ 应试直达：首先，这篇论文立足于对传统大众媒介“忽视”、“污名化”农村的批判，从城乡文化认同的宏观层面分析了短视频的影响，对比的角度可以补充到相应专题中，丰富思考的视角；其次，“媒介瞬间”“异文化”的概念新颖而凝练，可以作为名词解释积累起来，也可应用到对网络应用和社交等的分析中；另外，文中对“快手”视频的七个导向的分析有利于把握业界不同短视频平台的特征，提高对短视频市场的深度理解。
真题链接
👉 2020年北京大学新媒体专硕440简答题：简述短视频兴起的原因和影响。（点击文字可查看原题解析）
👉 2020年北京大学传播学学硕653简答题：短视频对传播和社会交往的影响。（点击文字可查看原题解析）
👉 2019年北京大学新媒体专硕334论述题：抖音快手短视频特点和对新媒体产业的影响。（真题解析正在补充敬请期待）
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《政治的学术与学术的政治：对文化研究本土化的思考》
➤ 摘要：论文梳理了文化研究国际化和本土化过程中出现的争议与矛盾，并考察了文化研究进入中国的过程、学科特色、对相关学科转型的影响和与本土社会之间的联系。文章指出，文化研究作为知识分子介入现实政治的学术性话语，为中国的传播学提供了新的概念体系、研究视野、理论资源、方法论范式与学术原则，为传播学在本土化过程中保持理论活力与现实相关性，开辟学术话语的独立空间和与中国社会变迁批判式的相互联系提供了路径。
➤ 关键词：文化研究 传播学 文学研究 权力
➤ 应试直达：理论既可能作为原题目出现，又是答题的基础和论据，其在新传考研中的重要性不言而喻。文化研究学派学者眼中的“文化”是什么，文化主义、结构主义和葛兰西转向如何理解、文化研究本土化过程面临哪些挑战，在本文中都可以找到答案。
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祝帅
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《论广告史的“古今之变”——基于一种全球传播思想史的进路》
➤ 摘要：广告史观的古今之变，指的是全球广告业从古代自发的广告传播形态向现代代理制广告观念的转变。广告史的这次“古今之变”经历了三个关键的历史步骤：第一，从古代自发的广告形态转为初期的代理服务；第二，在重商主义的背景下，西方广告业从公益代办转为商业代理；第三，从广告掮客发展到全案代理阶段，并随着新型广告公司的跨国扩张在全世界范围内传播。至此，在全球范围内，广告业完成了从古代广告基本形态向现代广告理念的历史巨变。
➤ 关键词：全球广告史 传播思想史 “古今之变” 代理制
➤ 应试直达：新闻史、广告史等一般不是北大新传直接考察的内容，但历史维度往往有助于前后知识点的联会贯通，也是体现思维深度、提高答题分数的重要技巧，因此有必要阅读几篇代表性的论文。读这类论文可以采用跳跃式的方法，从大标题着眼，理解各段大意和作者总体逻辑即可。
备考北大新传MJC必读的本院老师论文整理及考点解读就到这里结束啦！希望通过这四期的推送，大家能够掌握阅读和使用论文的方法，收获满满的干货，让论文帮助你完成更好的答题，得到更高的分数！
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