Reebok 以往的「好设计」或许有点被低估了？
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如今的球鞋行业早已不是 adidas 和 Nike 两家巨头互相角力的局面，New Balance 与 ASICS 等第二梯队品牌在近几年的强势表现大家有目共睹；而顺应户外场景与流行风格趋势的 Salomon 和 HOKA ONE ONE 等一系列曾经相对冷门的品牌也已经赢得了大众消费群体的欢迎。
而在这之中，作为老牌运动品牌的 Reebok 似乎看起来却一直不温不火，换句话说，好像少有顺应流行趋势的爆款。并且除了 JJJJound 之外，在联名合作上也难以和其它品牌竞争。
当然，这些表象只是从市场反馈的热度出发，实际上 Reebok 并非没有出色的设计，相反在时装品牌和设计师合作的这个领域一直可圈可点。就拿最近的 2024 春夏系列来说，与 BOTTER、Hed Mayner、Kanghyuk 一同在鞋履上带来了不少新惊喜，这就不得不提到 Reebok 内部名为「Reebok Special Projects」的项目，它在设计师 Evan Belfortier 的参与和领导下，打造的一系列时尚类合作和创新设计其实颇有看点。
以 BOTTER 为主的本季时尚品牌合作，正在吸引更多关注？
Reebok x BOTTER Murex Shell Slide | Via Reebok
前一阵子的巴黎时装周期间，我们曾通过一篇文章罗列了各大时装品牌在 2024 春夏大秀上亮相的一系列鞋履新品，其中 Reebok 与 BOTTER 的合作无疑是多方关注的潜力黑马。
双方打造的 Murex Shell Slide 拖鞋便是在上一季基础上发展而来的续作，保留着利用惠普 3D 打印技术打造而成的「骨螺」外壳构造，仿生学理念加上非常具有实验性的外观，横向对比众多 3D 打印鞋款，仍然有着强烈的视觉张力。
Energia Bo Két | Via Reebok
更大的惊喜则来自于这双足球鞋风格的 Energia Bo Két。它在灵感上结合了 Reebok 21 世纪初的足球鞋和 90 年代的攀岩鞋，从设计师 Evan Belfortier 展示的设计草图和用胶带和粘土制作的 prototype 来看，形状与轮廓是本次设计的重点，复杂的解构鞋面利用数字化技术集成矢量设计，完成成型和高精度印刷，拥有不对称的鞋带系统和折叠鞋舌，而外底的一圈橡胶包护则是来源于越野登山鞋上常见的设计元素。
CONCEPTKICKS 揭秘设计过程和 prototype | Via CONCEPTKICKS
除了 BOTTER，在 2019 年荣膺 Karl Lagerfeld Prize 大奖的以色列设计师 Hed Mayner 本季也迎来了与 Reebok 的又一次合作，选择了非常冷门的型号——BB 5600 展开实验性的改造。整个鞋款在鞋帮位置呈现出了被粗暴裁断的效果，原色的帆布材质鞋身上布满毛边处理，以配合本季中性色调的轻缓表达以及强调飘逸流畅的廓形剪裁。
Reebok x Hed Mayner | Via Instagram @le.syndrome
当然还有 Kanghyuk。来自韩国的设计师品牌与 Reebok 之间的合作已经持续多年，新推出的 Classic Leather LTD、Club C LTD 都是在品牌经典款式的基础上加以重塑，鞋面由回收的安全气囊制成，这已经成为多次合作建立的招牌设计语言。
Reebok x Kanghyuk | Via Evan Belfortier
还有一双 DMX Run 6 Modern 从 90 年代的 DMX Running 系列中汲取灵感，利用与 Premier Road Modern 相似的设计理论，将关键元素整合到新的鞋面构造中，DMX 大底也是自 1998 年后被重新启用。
通过本季时装周的表现，足以看出 Reebok 起码在时装领域有着丰富的合作企划和不俗的设计能力，实际上这大多得益于品牌一个名为「Reebok Special Projects」的内部项目，它主要负责品牌旗下所有的时尚领域合作和直系产品。
Reebok x Maison Margiela | Via Dezeen
而 Evan Belfortier 作为这一项目的核心设计师，参与了 T 台上看到的大多数合作，从 Pyer Moss、Ximon Lee、Maison Margiela、Kanghyuk 到如今的 BOTTER 等等。
非鞋类设计科班出身的他在大学毕业后最初做过焊工和机械师，之后幸运地得到了一份由 Reebok 提供的临时工职位，负责产品的材料开发，并且随后用非常短的时间就成为了 Special Projects 项目的核心成员。
Special Projects 项目设计师 Evan Belfortier 和产品经理 Ryan Forsyth | Via Evan Belfortier/sabukaru
他与品牌产品经理 Ryan Forsyth 成为了领导这一项目的「二人组」，尽管后者目前已经离开加入到 Crocs，但两人却合力开发了不少有看点的创新之作。如今，Evan Belfortier 仍然在通过前沿的鞋类创新帮助 Reebok 保持着在时尚与创新鞋履领域的竞争力，你会发现 Reebok 很多值得关注的鞋款设计和项目都有他的参与。
Reebok 近年来的亮眼之作，几乎都出自 Evan Belfortier 之手
Reebok by Pyer Moss Experiment 4 | Via Eva Al Desnudo
作为 Special Projects 的核心成员，Belfortier 在设计中需要与很多外部设计师和创意单位进行合作，也是得益于项目和时尚品牌的开放度，许多鞋子都有着前卫大胆且具有实验性的外形，以及数字化、功能表象化的风格特点。
Experiment 4 Fury Trail | Via Evan Belfortier
Cottweiler x Reebok Zig 3D Storm | Via up there
你从很多作品中都能感受到这一点，比如与 Pyer Moss 长期合作中诞生的 Experiment 4 Fury Trail，以及 Cottweiler 合作版本的 Zig 3D Storm 等等。Belfortier 表示经常将动漫、电影、游戏等作品元素融入设计灵感，《时空之轮》《最终幻想》等游戏以及《银翼杀手》等描绘未来和科幻题材的作品都会是调色板和形态美学的灵感来源。
Premier Road Modern | Via Packer Shoes
此外与其他设计师不同的是，他还渴望通过产品强调叙事性，从虚拟的作品和天马行空的幻想中汲取概念，并试图建立一个与现实相联系的故事。在塑造好概念架构后，从 Reebok Archive 中找寻那些不起眼的鞋款提取灵感，通过不同的方式把它们与那些奇怪的想法和灵感结合，或者在合作中将时装品牌想要表达的主题和理念融入设计。
Zig 3D Storm Hydro | Via Reebok
其次 Belfortier 关注的重点还有「功能性」，这里的功能性在设计中的体现不仅仅是防水、快速穿脱等真正满足不同穿着需求的问题解决方案，还包括从功能性出发的灵感和美学。
DMX Trail Shadow | Via Evan Belfortier
例如与 BOTTER 打造的那双 Energia Bo Két，从鞋底延伸到鞋面的一圈橡胶包护来自于越野登山鞋上的常见元素，但在这样以足球鞋为基础架构的设计更多是从外观美学的角度进行探索。相比之下，其设计的另外一款 DMX Trail Shadow 也采用了这样的构造，但明显有着更加贴近传统「户外越野鞋」的外形。
Reebok Floatride Energy Argus X | Via Reebok@PuRple_illuSioN
Belfortier 的实验性创新设计，很大程度上得益于数字化技术，偏向于利用工程软件和 3D 数字渲染等三维软件取代从二维开始的思维逻辑，因此你也能经常在他的设计中看到更多前沿技术的应用，同时吸引着更多有着强烈表达欲望的时装品牌和 CONCEPTKICKS 这样的业界球鞋设计社群平台的关注。
Evan Belfortier 展示的设计草图 | Via Evan Belfortier
如此看来，你会发现 Special Projects 项目和设计师 Belfortier 对于目前的 Reebok 来说至关重要。可回到最开始的话题，为何 Reebok 和其它涨势迅猛的品牌相比，仍然在市场反响上不温不火？事实证明它的确不断产出着很多称得上优质的设计，但可能面临的尴尬处境在于，这些好鞋少了一些能够吸引市场和消费者的「催化剂」。
从去年年初 adidas 正式以 25 亿美元的价格出售给美国服饰集团 Authentic Brands Group，再到同年 9 月任命新任 CEO，Reebok 的确经历了不小的动荡，但看起来却没有借此机会注入新的活力和迎来更多改变。这可能是因为 Authentic Brands Group 并没有太多经营运动品牌的经验，另外一方面从 Reebok 自身来说，似乎也少了一些精准抓住流行趋势的明显举措，营销和制造话题的能力对比 New Balance、ASICS 等品牌也稍显不足。
主打 Clean Fit 的 JJJJound、Packer联名款 Club C | Via JJJJound/Packer
尽管 Club C 这样的经典款式在风格上的确顺应 Clean Fit 的穿搭主流风向，但无奈除了 JJJJound 这样自带流量的联名款外，其它设计仍然很难在众多同类竞品中取得优势。归根结底，在围绕 Archive 作为背书和竞争核心的运动品牌赛道中，Reebok 的那些经典档案款式本就对于消费者吸引力有限，或者说，对于那些更贴近流行趋势的冷门款式挖掘不够。
实际上 Reebok 或许还有很多值得挖掘的冷门款式 | Via Ryan Forsyth
此外正如上面我们介绍过的，Special Projects 项目丰富的时装合作系列虽然一直以来都可圈可点，但从合作对象本身来说，多数本就处于小众行列，受众和消费者群体有限的情况下，很难帮助 Reebok 起到市场「催化剂」的作用。至于设计师 Belfortier 那些出色的创新设计，尽管在设计业界和核心圈层的球鞋爱好者群体收获很高的评价，但很难打动大众消费群体，产生了影响力断层的隔阂感。
总而言之，以 Reebok 为例，在这个时代好的设计并不一定会获得好的市场反馈，难免让人略感惋惜，不过从本季与 BOTTER 等品牌的合作设计上，已经收获了更多关注度，值得我们期待。
AUTHOR Lin
「杂交鞋」更新后又要侵袭时尚圈了？
听说他们都穿「这双鞋」探索科技与自然的未来？
动作频繁的开云，究竟释放了什么信号？