文 | Lucy
什么是物联网？
这个答案，到现在似乎也没有人能真正说清楚。是芯片？是人工智能？还是数字化？它的范围究竟有多大，我们界定不了，但它也并非是高高在上的概念。
事实上，我们早已在电影中反复幻想过物联网场景下的生活，比如2011年《碟中谍4》数字地图、以及《星球大战》、《星际穿越》、《霹雳游侠》中的智能战车、星际飞船、交互界面等。而过去在小说或电影里的科幻场景，早已映照在现实中，甚至已经遍布在社会生产生活的方方面面。
在日常生活中，从家里的智能电视、扫地机器人、智能音响等家居设备，再到马路上的共享单车、新能源汽车、无人驾驶汽车等智能出行载体，甚至工厂的自动化生产、无线支付等等，而这些智能产品正基于物联网技术路径而形成的应用。
此外，在今年年初发布的十四五规划中，也多次提到“人工智能”与“产业升级”，各行业也在加速利用人工智能、数字化、5G等新技术向智能化转型。在这样的背景下，物联网应用需求旺盛，根据 IoT Analytics数据，2020年全球物联网连接数（例如，互联汽车、智能家居设备和互联工业设备）首次超过非物联网连接数（智能手机、笔记本电脑和计算机）；预计到 2025年，物联网连接数将超过 300亿台，平均每人将有近 4台 IoT设备。
《中国创新经济报告2021》也指出，中国芯片市场规模将保持40%-50%的增长速度，2024年达785亿人民币；人工智能到2025年涉及规模将超过2000亿美元......可见，中国物联网应用市场的想象空间还很大，或许是新消费市场未来增长的关键。
这个趋势在资本市场也得以验证。据「新消费Daily」不完全统计，2021年1-5月份（以披露时间为主），共有14个智能产品品牌完成了融资，且融资金额基本都在千万级别以上，覆盖了健身、小家电、出行、宠物等多个领域。
其中可以看到，有一家新的VC机构「创想未来」悄然出现，在短短五个月时间里，持续投资宠物智能品牌「逗号智宠」、智能科技健身公司「速境」和扫地机器人企业「乐生智能」等。天眼查显示，创想未来去年年底还投了AI视觉技术企业「星巡智能」和AI工业物联网解决方案企业「朗阳科技」，上个月还战略投资了安全加密芯片厂商「信大捷安」......
基于「创想未来」的频频动作，「新消费Daily」在「资本看市场」栏目的第二期邀请了WaveFront Ventures创想未来资本创始人李晨，从近期投资的三个项目开始，深度探讨了物联网的魅力，以及物联网新技术下的新消费趋势。
在新消费热潮中找到新拐点
创新，显然是当下消费市场中是最大的机会点。但风口太热，加之现在的消费者并不缺少吃穿住行用品，很难真正从产品层面抓住差异点，故而创新也成为最大的挑战。所以投资机构、创业公司想要寻找增量市场，应该是找到最本质的差异化趋势，或者说抓住中国经济增长的下一步战略，其中就有开篇所提到的智能。“从全球市场来讲，无论是否有疫情，打造新生活方式都会是大趋势，在整个大趋势中，智能化一定是带来便利的。”李晨表示，我们看到了物联网愈加丰富的应用场景，在消费赛道中，无论物联网怎么应用，都是在跟C端用户结合，用技术给C端用户、家庭用户带来更好的使用体验，或一种新的生活方式。以最新披露投资的品牌「速境」为例，事实上，从美国的Peloton 、Tempo、MIRROR，到中国的FITURE，甚至APP应用如keep，核心逻辑是市场看到了智能健身这个大赛道。“但对于速境，我们一开始就不仅希望它成为智能健身硬件厂商，更能成为一种生活方式。所谓生活方式，比如宜家，很多人希望通过宜家在家里能呈现一种简单温馨的感觉，宜家也能提供很多产品，大到床、柜子、沙发，小到桌垫、窗帘、配饰等。”「速境」就是以智能健身硬件为入口，但未来的延展和可塑性还很大，“从一开始的品牌命名、品牌设计甚至未来的商业模式规划，我们认为自己总结出一个全新生活方式的品牌。”另外智能化的生活方式其实是在解决我们生活中的便利性问题，比如天猫精灵，回家后语音就可以控制灯、扫地机、家电等。同样，创想未来投资「逗号智宠」的逻辑亦是如此，现在市场上的自动喂水器、喂食器等，实际是在帮助养宠物的人解决根本问题，如果下班没有按时回家或去度假一两天，猫可以自己在家吃喝。当然物联网技术在不同赛道都有丰富的应用场景，例如「星巡智能」，研发的海马爸比品牌母婴智能看护设备、儿童汽车安全座椅、儿童智能餐饮设备等，主要可以保证宝宝的安全问题，且能在一定程度上帮助妈妈照顾孩子。
目前谈及物联网，既有产业物联网，又有消费物联网，而C端消费物联网更多呈的是智能硬件，创想未来在宠物、母婴、机器人、健身等赛道中，投资了物联网消费类品牌。
物联网场景加速落地
底层逻辑是技术赋能
对李晨来说，这才是投资物联网的关键之处。「创想未来」并不是李晨进入物联网的开始，其2001年就已经创立了福建创高智联技术股份有限公司（下称：「创高智联」），专注于无线DIY安防和家居系统的设计、研发与生产。2015年创高智联创建CVC机构，开始投资物联网最核心的半导体芯片、到物联网模组等。当下，在无线通信模组行业占据全球第一市场份额的「移远通信」，就是「创高智联」2015年投资的物联网模组企业之一。“所谓模组就是物联网实现连接最核心的部件之一。举个例子：特斯拉、蔚来、小鹏等新能源汽车在行驶中经常用到的车内智能座舱，包括地图、导航、音乐以及在手机APP上的各种操作，都是汽车连接云端服务器实现的，而这个连接就是由物联网模组来完成。蔚来、小鹏等新能源汽车的物联网模组供应商，就是移远通信。”李晨解释道。据「新消费Daily」获悉，移远通信已经在2019年成功登陆A股主板，目前总市值已经超220亿，且拥有5个研发中心（上海，合肥，佛山，贝尔格莱德，温哥华），2000多名员工遍布世界50多个国家，服务全球5500多家行业客户。产品广泛应用于车载运输、智慧能源、无线支付、智能安防、智慧城市、无线网关、智慧工业、智慧生活、智慧农业等众多领域。
“正是因为投资了这样的物联网模组，我才看到了物联网是更多技术融合和更多样应用场景相组合的赛道，在这个赛道中还有很多新的机会给更多的企业。”李晨表示，所以其还投资了WiFi、蓝牙芯片企业。为了更深入物联网赛道，创高智联从CVC发展为独立的VC，创建了「WaveFront Ventures创想未来」。从创高智联到创想未来，是从技术层面到应用层面全方位覆盖物联网全产业链的升级。做更懂IoT生态和创业者的VC
在采访中了解到，创想未来的投资项目还不止有当下披露的这些品牌，还在陆续披露或投资中。李晨目前还身处国外，但仍每天视频对接多个项目组。那么，看这么多项目，究竟什么样的项目才能算得上好项目？或者说创想未来更看重品牌什么？李晨表示，“为什么做、怎么做、做成什么样，这三个问题是我优先要看的。”在李晨看来，首先要看的是，创始人为什么要选择这个赛道、做这样的品牌。“每个人为什么会去做一件事情？一定是有原因的，比如说之前的工作经历、兴趣等，但无论是哪一种，当你要去做这件事情的时候，你就要去考虑清楚，你为什么要去做。解释清楚为什么后，现在要怎么做，包括如何组建团队、创始股东结构等，都是下一步优先要考虑的重点。最终还去思考，你要把这家公司发展成什么样子。”李晨认为，一个创始人的兴趣、格局很重要，一个早期的项目团队也非常重要。“但这也非常考量投资人对物联网的理解，对从芯片、模组到最终物联网消费产品形态等整个物联网体系的了解要更全面。”与其他赛道不同的是，物联网赛道更加考验投资人的专业性。深耕物联网赛道20年左右的时间内，李晨既是创业者，也是投资人，他表示，这样的身份让我们既能理解创始人的难处，又能深度理解物联网赛道里的绝大多数细分场景，在做什么、要怎么做、缺少什么资源、以及投资它的逻辑在哪等，我们也更能充分与企业交流。这样的双重身份让李晨可以与被投企业站在同一水平线上，也能清楚理解到创业团队的艰辛，所以在采访中李晨一再强调，“创想未来，是要做更懂IoT生态和创业者的VC”。为此，创想未来把自己当成被投企业的一部分，参与到企业的搭建中，“我们会帮助企业从几个维度上来做事情，一是参与梳理公司的股权架构；二是参与品牌形象建立，甚至一些消费类品牌，会从to c角度参与到品牌命名、企业的VI设计、品牌推广等。但不是说我们主导，而是会提供很多资源帮助企业。另外我们也能帮助这些企业开拓海外市场。”正如创想未来在做的，“我们一直在寻找更多的IoT创新者，一起分享与讨论IoT。”总结
从物联网技术到更多垂直应用产业发展，可以想见的是，随着物联网技术的进一步研发，以及物联网需求的进一步爆发，垂直应用场景将会迎来更大的增长空间。
每一轮科技浪潮的背后，都催生了一批伟大的科技公司。但对于智能化还处于初始阶段的中国消费市场而言，产品的落地推广和规模应用还亟待突破。
物联网赛道的品牌多数是技术产品，有自己的核心竞争力，那么下一步就是营销。“在数字化时代，无论产品是否智能，核心一定是产品力，进而逃离不了线上销售和新媒体营销。”李晨表示，“这个话题已经是常态化了，所有企业在中国市场、甚至是海外市场的线上销售，都要去学会经营自己的新媒体运营团队，或者是外部投放，甚至说是每个企业的必备。”
也就是说，“未来的中国市场，所有的消费赛道或品类都很有机会能够找到创新点，但未来的品牌一定是更懂营销、更懂品牌或更懂运营的公司，更有机会取胜。”
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