新国漫研究所 | 《天谕》能成为网易游戏文化圈层里成功的一环吗?

题图 / 天谕

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一个行业的重新崛起和发展，会让原有的经典产品脱胎换骨，以崭新的形式呈现在用户面前，这时我们总爱在这类产品前面加上一个“新”字，比如“新国货”。

ACGx的这个栏目“新国漫研究所”也是基于二次元行业在中国的迅速崛起为基础，以每季新出的国漫作品为选题，分析它们在二次元内容产业链上各个环节的概况。

本期研究的对象是《天谕》。

在国外，游戏IP动画化已是常态。在中国，游戏IP的动画化才刚刚开始。

原作游戏

《天谕》3D动画由玄机科技和网易盘古工作室联合出品，改编自网易游戏旗下3D MMORPG同名端游。

同名游戏于2014年4月开始首测，2015年1月开始不删档测试，并已在欧美和俄罗斯市场正式开始运营。

在2016年4月的完全公测发布会上，网易宣布同玄机科技共同打造《天谕》动画。

玄机制作的3D动画

作为一个双周更新的3D动画，《天谕》从2017年4月26日起，在优酷、爱奇艺、搜狐、腾讯、b站同步更新。

《天谕》动画每集时长约17分钟左右，正片时长约9~10分钟，ED之后是一个约3分钟的小剧场。目前在b站上，《天谕》第一集的播放量为23.1万。 

按照网易游戏官方的说法，《天谕》作为一个原创IP，需要用动画和其他影视化作IP开发。

《天谕》游戏的百度指数波动远超过动画的开播

围绕游戏制作“网易特色”的IP泛娱乐开发

在国内的IP产业链上，游戏是最容易变现的方式。以游戏作为起点，制作位于产业链中上游的动画或者真人影视剧，在以泛娱乐化开发为热点的当下，是提高游戏IP品牌价值的必然方式。

作为2014年网易战略级MMORPG游戏，《天谕》相对年轻，不过这并不妨碍其连同《梦幻西游》、《新倩女幽魂》等“元老级”游戏一起进行影视化改编。

《天谕》已经播出的前两集动画有三个特点：

1.动画剧情和游戏主线基本契合。

2.动画里有多处场景和游戏场景完全一致。

3.人设和游戏中人设基本一样，不过动画制作方调节了人物比例。

《天谕》动画人物、剧情与游戏主线如出一辙

对玩家来说，动画给他们很强的游戏代入感。

《天谕》游戏和动画之间的联系，很像2014年《梦幻西游》端游和动画“天命之路”之间的关系——采用游戏主线剧情、相同的人设，尽管动画本身受到诟病：非游戏用户看不懂、剧情简单、好像广告宣传片，但是却引起了梦幻老玩家的共鸣，甚至有重装客户的进游戏的冲动。

现在看来，如出一辙的《天谕》动画也可以算作是同名游戏的宣传片。

也因此，在b站动画的弹幕中，ACGx发现了两类观众。

一类是玄机的粉丝，作为中国目前一流的3D原创动画制作公司，玄机有着大量忠诚的“秦时明月”粉儿，而玄机在官博宣传《天谕》时，也是打着“四弟”的旗号（前面三位“老大哥”是《秦时明月》、《天行九歌》和《武庚纪》）。

另一类是《天谕》游戏玩家，除了表示动画剧情开展太快以外，还会讨论各自的游戏职业。

《天谕》是玄机科技与网易游戏联合推出的第一部动画作品

相比差不多时间开播、宣传铺天盖地的DNF动画，《天谕》的宣传其实是非常低调的，充其量也只是在《天谕》官网和玄机科技官博进行过宣传，其观众主要就是《天谕》游戏用户以及玄机动画的粉丝。

照搬游戏剧情制作动画，从传播和影响力来说，其实是非常冒险的，很难讨好非原著粉丝，那么传播和影响力也仅限于原有游戏玩家。不过，这对网易来说是再正常不过的：在塑造游戏IP时，有别于行业里主流泛娱乐开发形式——小说、动画、电影火力全开一起上，而是按部就班，根据前一个作品的反响，来制定后续作品的开发。

也就是说，游戏的反响决定了动画的投入和制作，而针对游戏玩家制作的动画口碑，将会决定未来游戏的其他影视化作品的开发。

就已经播出的这两集动画来看，采用动画还原游戏主线剧情的制作方式，至少《天谕》游戏的用户还是吃这套的，这也说明网易游戏在抓住自有用户这一块来说，是很成功的。这一批用户，将成为《天谕》未来真人影视作品的“自来水”。

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