【观察家】曹磊：短视频电商要成为淘宝、京东的竞争对手可行性不大

网经社电子商务研究中心 2022-09-24

导读

日前，网经社-电子商务研究中心主任曹磊在接受《中国商报》记者采访时认为，短视频平台嫁接电商功能，本质就像前几年网红直播电商的升级版，目的是为了流量更好地变现，也可以增加用户的黏性，满足用户边看边买的需求，增加平台的盈利模式，构建闭环，提升竞争力。

曹磊表示，短视频做电商从逻辑上经历了三个阶段，第一个阶段是跟电商平台合作，比如在视频里面嵌入一些广告跳转到电商平台；第二个阶段就是自己做APP，或者是现有短视频平台里面嵌入一个电商的模块功能，可以下单购物；开发小程序是第三个阶段，把它更加平台化。

曹磊认为短视频做电商的前景肯定存在，就像小红书、宝宝树一样，都是从做社区开始然后转而投向电商。你有用户有流量，用户有需求，就可以通过做电商来进行流量变现。但是他指出，短视频电商要成为淘宝、京东的竞争对手，目前可行性不大，“他们能够分到一杯羹，一年能做到几十亿。就不错了，阿里、京东都是万亿级的，完全不具可比性。”

（网经社配图）

曹磊认为，电商会朝着越来越细分的方向发展，“像社交电商、跨境电商、分销电商、拼购电商，还有精选电商……未来市场会更加细分，每个细分领域里面的都可能会有一些独角兽冒出来。

曹磊认为，目前短视频自建电商还存在几个问题，“第一是用户的习惯转变，让用户在短视频平台里面买东西需要一个过程；第二，电商需要很大的投入，包括资金还有时间的投入。像京东、拼多多这类头部电商还都在亏损，短视频做电商有没有足够的资金、投资者会不会有耐心，这些都还是未知数；第三，电商是个大工程。做电商并不是简单搭建好平台，有商家入驻开店就可以了，平台还需要跟进治理体系、消费者权益保障体系、金融、支付、物流以及监管体系的建设。”

（来源：中国商报文/王莉）

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