微信开放小程序朋友圈分享电商商家微商觊觎10亿+流量红利

Original 网经社电子商务研究中心 2022-09-24

导读

7月6日，微信低调发布了小程序测试功能：“小程序分享到朋友圈”，这一新功能，被看作是“重磅利好”。此举意味着小程序朋友圈分享在流量高达10亿+的微信生态中形成良性裂变，为电商平台、商家、微商等在小程序中的运营中提供更多流量支持。

网经社注：图片采集自微信官方文档

微信小程序重磅新功能灰度测试“分享到朋友圈”功能

近日，网经社（100EC.CN）发现，微信小程序有了新变化。小程序可分享到朋友圈，这个三年前就被诸多开发者期待的功能，现在终于上线了。

据了解，这个新能力首先在 Android 系统内测，用户可以把小程序的页面分享到朋友圈，在朋友圈看到分享的 Android 用户可通过一个中间页访问该小程序的内容。

网经社注：图片采集自微信

用户在朋友圈打开分享的小程序页面，并不会真正打开小程序，而是进入一个“小程序单页模式”的页面，在此模式下，页面有固定的样式。

另外，小程序“单页模式”适用于纯内容展示场景，页面无登录状态，且不允许跳转到其他页面，包括任何跳小程序页面、跳其他小程序、跳微信原生页面等，主要是为了满足纯内容场景的分享诉求。微信这一升级对于电商玩家来说是利好，因为能获得更多来自朋友圈和熟人社交圈的流量，提升小程序的活跃度。

网经社注：图片采集自微信

但是值得注意的是，微信还在官方文档中提醒，分享朋友圈能力是为了满足纯内容场景的分享诉求，滥用于营销、诱导等行为将会被打击。此外，“分享到朋友圈”更多适用于内容型页面的分享，不适用于有较多交互的页面分享。

网经社注：图片采集自微信

瓜分10亿+流量红利提高效率及转化

腾讯Q1财报显示，微信及WeChat合并月活跃账户数达12.025亿，同比增长8.2%，带动小程序用户迅速增长，日活跃账户数超过4亿。另外，据年初微信公开课披露数据，小程序2019年全年交易额8000亿元人民币，同比增长160%。

张小龙本人就曾在2019微信公开课上透露：从发布到现在，每天进去朋友圈的人数一直在增长，没有停下来的势头。到现在每天有 7.5 亿人进去朋友圈，平均每个人要看十几次，所以每天的总量是 100 亿次。

目前，微信的用户量级别已是10亿+，成为中国排名第一的社交软件。微信此次灰度测试小程序分享到朋友圈功能，正是抓住朋友圈超高的流量红利，欲建设新升级的小程序生态圈。那么微信为小程序开放朋友圈流量背后原因究竟是什么？

流量生意从来就是腾讯主基调：网经社电子商务研究中心特约研究员、北京东晓腾飞供应链管理有限公司总经理陈虎东表示，微信近年来做了不少流量变现的努力，例如在微信中设置“视频号”、“看一看”等，本质上都是做的流量生意。小程序其实也是同样的性质，期望最大化的将流量变现。朋友圈中放置小程序其实本质上和微信中的“购物”端口连接“京喜”一样，都是为流量变现。微信作为一个流量池，迟早会以各种形式进行市场变现。

提高传播效率形成转化：据网经社旗下电商大数据库“电数宝”(DATA.100EC.CN)发布《2020年7月网络购物小程序TOP50榜》显示，入围该榜TOP10的依次为：拼多多、京喜、京东购物、兴盛优选、饷店、十荟团、同程生活精选、苏宁易购、同程生活、小红书。

排在11-20名的平台依次为：每日优鲜、群接龙、当当购物、唯品会、真值V、美家买菜、快手小店、食享会、女王新款+、蚁淘生活。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，小程序分享朋友圈对于电商们来说是利好。微信朋友圈是重要的流量入口，占据大量用户的优势，也是做传播较为有效的渠道之一。开放朋友圈分享之后，小程序的传播范围会进一步扩大，传播效率提升，从而进一步形成转化率。另外一方面，电商等要引流仅靠用户搜索是不够的，小程序能够分享到朋友圈也就能更便利地获取用户。

通过直播裂变，换取曝光：莫岱青表示，小程序可以直播，它可以看做是腾讯直播电商的其中一环。小程序直播触达用户的范围广，并且借助微信的社交属性，通过直播可进行裂变，换取曝光，吸引粉丝。小程序微信朋友圈可分享，无论是对电商还是商家来说都是喜闻乐见的。

期望私域流量快速变现：陈虎东表示，随着私域流量商业的兴起，急需要一种商业变现方式，让朋友圈这种私域流量比较集中的地方，能够在市场上兑现点什么。小程序分享朋友圈，或许会将私域流量的变现速度加快，微商能从中获利，从其出现到现在，至少获得一部分群众基础。

基于流量的落后产能将淘汰：陈虎东指出，在微信中直播、社交、短视频、购物、游戏等，多种生态已经都在与时俱进。但是一些相对过时的应用仍占据一些端口，因为使用频率不高，所以势必被淘汰掉。因此，微信将小程序能够在朋友圈中分享，目的是腾讯旨在做好淘汰一些落后社交功能的准备。因为流量太珍贵，不值得将端口集中在一个即将逝去的时代。

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