华为借鸿蒙发力智慧健身，健身镜们慌了？
体育大生意第2591期，欢迎关注领先的体育产业信息平台
文|曾潇
体育大生意记者
有消息称,华为于6月15日启动了名为“为鉴”的商标的注册程序,其国际分类为28-健身器材。
考虑到此前华为发布的多款智慧屏产品具备了智能健身功能,并且已有多家智能健身企业加入鸿蒙生态，有业内人士分析，未来华为很有可能加码智能健身赛道。
遭受美国制裁后，华为全面出击寻找新的增长点，智能健身成为了选择之一。而之前，另外两大手机厂商小米和OPPO已经开始布局，一场大战似乎正在到来。
亿健跑步机推出华为生态产品
后疫情时代，人们对于健康与运动的重视与日俱增，健身成为国内消费新风口已经是市场共识。互联网、大数据与人工智能的加持，又为智能健身开辟的新的可能性。
2021年中国体育产业峰会上，中国体育用品业联合会与尼尔森IQ合作发布《2021年大众健身行为与消费研究报告》，显示2021年大众健身年平均总消费为5670元，相比2020年提升35%，其中89%的受访者认为体育健身智能化是必要的。
对市场风向异常敏感的巨头马上行动了起来。
这两年小米就动作频频。2020年9月小米走步机金史密斯获近亿元融资。今年3月12日，健身课程内容服务商“爱动健身”宣布完成过亿元C轮融资，由小米科技领投、顺为资本跟投。今年6月底，小米科技又申请注册“一往无前”商标，国际分类为健身器材、地毯席垫。
小米之外，手机巨头OPPO已加入战局。今年6月底，有媒体报道OPPO也在注册健身器材商标。
华为、小米和OPPO，三大手机巨头，全部加入了智能健身赛道，可见智能健身之吸引力。
小米推出智慧健身产品
具体到华为，入局的逻辑显而易见。受到美国制裁之后，华为需要寻找新的发展空间。完全自主可控的鸿蒙系统，与充满想象力的智能家居业务，互相辅助互相成全，可以串起手机、手表、家电甚至智能汽车，将承托起华为的未来。
而这一套生态，智能健身就是重要的应用场景。6月2日，华为发布鸿蒙系统2.0版本时，运动健身就作为重要的内容，出现在了发布会、视频、海报等多项宣传物料上。
鸿蒙宣传物料对运动健身场景的介绍
多设备的融合与流转是鸿蒙系统最大的特性，根据目前的用户反馈来看，在多设备联动上，和竞争对手安卓、iOS相比，鸿蒙系统毫不逊色，甚至还要更为领先。
在运动的场景之下，鸿蒙系统可以让手机、电视、手表和跑步机、椭圆机、动感单车等健身器材联动，激发出各种化学反应。
在“鸿蒙健身房”健身是什么体验？
比方说，家庭跑步机未必有心跳检测这样的进阶功能，如果跑步机支持鸿蒙系统，那么完全可以利用手表来记录跑步的各种数据。健身器材没有屏幕或者屏幕不够大，利用鸿蒙系统，健身的数据可以显示到华为电视上。
目前已经有舒华体育、佑美科技等运动健身厂家加入了鸿蒙朋友圈。华为网上商城也上线了十多款支持鸿蒙系统的智能健身器材，这里多为第三方产品。未来，华为完全有可能自己设计、制造智能健身设备。
如果华为能够提供优秀的智能健身体验，那么借着这股东风，鸿蒙生态对用户的吸引力将大大增强，促使更多的厂商、开发者加入生态，这将对华为提供全方位的发展动力。
华为商城的部分智慧健身产品
而在智能健身的大潮之中，智能健身镜这一单品，或许是市场红利最大的受益者之一，也有可能成为兵家必争之地。
刚刚过去的电商平台618大促，智能健身镜大放异彩。有媒体报道，智能健身镜产品在苏宁易购平台达到了GMV的169%增长，在京东平台则从首日开始就是最受用户欢迎的智能健身器材。根据天猫平台给出的官方数据，智能健身镜代表品牌FITURE成为了运动户外品类的电商带货TOP3品牌。
实际上，今年以来，智能健身镜市场一直硝烟滚滚。
FITURE在4轮融资中获得近4亿美元注资
5月19日，在2021上海体博会期间，有着15年历史的跑步机生产商亿健发布了一款名为“亿健魔镜”的健身镜；同月27日，城市户外运动平台咕咚在北京发布“FITMORE”健身镜；仅隔了两天，互联网健身平台乐刻运动也在杭州发布一款“LITTA MIRROR”健身镜。
据体育大生意不完全统计，截至5月底，已经问世和宣布研发计划的健身镜有9家。
如今，在一众专业厂商的背后，华为、小米和OPPO来者不善。
最让专业智能镜厂商担忧的是，这几家科技巨头的智能电视产品，基本可以实现专业智能健身镜的功能。华为智慧屏V65i、小米电视6至尊版和OPPO智能电视K9，都把类似健身镜的功能当作了主要的卖点。
华为电视类似智慧健身镜的功能
智能镜产品的价格并不便宜，比起电视都是有过之而无不及。如果电视可以覆盖健身镜大部分的功能，显然人们对健身镜的需求将大大降低。买一个能健身的电视，既省了购买健身镜的钱，还节约了放置健身镜的空间，也不用担心买了健身镜却放在一边吃灰。
现在，智能镜市场依然还在培育之中，是真需求还是智商税仍需要市场验证。但如果智能镜用市场表现证明了自己，那华为这样的科技巨头也完全可以亲身下场，推出自己的产品。若真有那一天，面对硬实力更强，且背后拥有一整个智能家居生态的巨头，FITURE这样的品牌看上去并没有太多的优势。
还有健身器材厂商从业者向体育大生意表示，“鸿蒙系统可以真正把收集到的数据利用好、运营好，这可能是华为来做健身最大的优势。”
从各种角度出发，对于专业厂商来说，华为、小米和OPPO的加入都像是降维打击。
好消息是，以目前华为和小米的作风来看，他们也不是在所有的品类上都追求面面俱到，即并不一定会在所有的智能家居品类中都推出自己的产品，也不一定在单个品类中覆盖所有价位段的产品。
换言之，假设这个市场未来成立的话，巨头也不会吃掉所有空间。像米家有品商城中跑步机这个类目，有小米自己的产品，也有其他的第三方产品。
所以，健身镜完全可以加入鸿蒙这样的生态，与生态共同成长。一来，与多设备的联动有可能提升健身镜的体验。二来，目前鸿蒙系统2.0版本的升级用户已经超过3000万，鸿蒙系统本身也是一个巨大的流量入口。
另外，智慧健身镜实际上也并不是单纯的硬件，同样背靠着一整个生态。而且，这个生态更加垂直于专业。
软件和内容是专业厂商的优势
此前，FITURE联合创始人兼总裁张远声曾表示过,各厂商在智能健身赛道的竞争涉及硬件、软件、AI、内容、社区、服务、零售、品牌等多个方面,任何短板都将造成体验上的缺失。科技巨头未必沉下心来深耕细作,而以FITURE为代表的专业厂商，显然更专注。
尤其是健身课程内容上，专业厂商有着不小的优势。据FITURE介绍,FITURE在不到1年的时间里已上线自制健身课程超过1000节,每月还有100次左右的直播课程,内容覆盖力量塑形、格斗训练、拉伸、瑜伽、普拉提、有氧舞、体态纠正、孕产专属、青少儿专属等13大类课程,能满足全年龄段家庭用户的需求。这个规模的自制健身课程内容库,目前在国内整个健身领域都是居于领先水平的。
而为了实现全年5000节健身课程内容更新的产能,FITURE对标好莱坞影视制作规格来打造了一个“健身梦工场”,并组建了一个累计授课时长超20万小时,平均教学经验10年以上,累计奖项认证500多个的“FITURE FORCE全明星教练团队”。
软件与内容，完全有可能成为健身镜专业厂商的护城河。
注：本文所用图片来自网络