拼多多被约谈 “山寨不等于假货”算哪门子国情论
四五线居民即使对山寨货不敏感，对假冒伪劣缺乏抗拒能力，但都不是大型电商平台助纣为虐、将假冒伪劣平台化的理由。
文丨江玉楼
国家市场监督管理总局8月1日要求上海市工商局约谈拼多多，要求上海及其他地方的工商、市场监管部门清查拼多多平台上销售山寨产品、傍名牌等问题，并且重申，不管是第三方平台还是平台内店家，只要构成违法，都将依法处理。这是官方对拼多多相关舆论的首次反应。
按照拼多多7月26日在纳斯达克上市为时间点，上市前的舆论是惊叹它的野蛮生长，被纳入与淘宝、京东的比较中，尽管有售假等指控，但成功学的解读占了上风。但上市没几天，拼多多的负面评价猛涨，而且不少实锤，拼多多的公关应对开始暴露出种种不堪。
在拼多多的高管那里，将对拼多多的批评视作黑公关的伎俩——实际上国内几个电商平台之间的公关大战一直未断，手法粗野也是人所共知。但拼多多试图用黑公关来自辩，还是有难度的：一是它被平台上大量的山寨货打脸，二是它对自家平台的定位不能取信于人。
国内已有白色家电制造商对拼多多的山寨货提出维权要求，平台上花样层出的傍名牌产品也让人惊叹。而拼多多CEO黄峥的解释是“山寨不等于假货”，这是一种很糟糕的回应，不只是重新定义了“假货”，而且等于说“存在就是合理”。问题是，拼多多成为山寨货集散地、侵犯版权、充斥假冒伪劣，无法自圆其说。
拼多多一直向公众灌输这么个印象：它满足的是四五线居民的消费需求，是将好的生活方式带给农村。它的公关文也为此加以论证，拼多多的发展是为不同消费者提供性价比最高的产品，说白了，就是对接庞大中下层对便宜货的需求。
但事实上，拼多多并不是低价的代名词，许多商品比其他平台更贵。说到山寨货问题，在它出现之前，四五线城市、广大农村确实是假冒伪劣的倾销地，山寨货大行其道。但面对这种情况，但凡有一点“道德血液”的，都应该是扭转它，而不是推动它，并且趁机构建盈利模式。
拼多多一直“喊冤”，理由是两点。一种是阴谋论，认为是着了黑公关的道。暗示的潜台词是，其他电商平台也有假货，咋不去查它们。即使电商平台售假是常见，但维护“干净平台”的政治正确仍然是底线。像拼多多这样的阿Q精神，“和尚摸得，我也摸得”的对外表态很难说服人。
拼多多上售卖的奶粉
还有一种，特别让人感到荒谬的，是拼多多公关思路中的“国情论”。它的团队坚持辩解说，有买就有卖，所以他们做的是正当生意。为了将LOW洗白成商业创新，始终对外宣传自己的商业模式是适应国情的。拼多多的言行证明，它有一种将假货的电商化美化成商业哲学的冲动。
无论是拼多多初创时，还是上市至今的表现，尤其是它高管的价值观，都在为它显然钻了国情漏洞的商业模式辩解。当然，在拼多多一路发展的过程中，工商和市场部门失职失察也是重要原因。主管部门迟滞无力的表现，与拼多多的商业哲学相辅相成。
面对舆论压力，特别是来自于那些被侵权的利益主体的反击，拼多多也表示清理了多少多少假货。但只要它的高管还是抱着“山寨货不是假货”的思想，坚持从“国情论”中汲取其商业思想，那拼多多的平台品质可能就很难净化，因为它对“真货”的排斥是出于偏见，所以特别牢固。
总之，我们希望借拼多多售假风波重申，四五线居民即使对山寨货不敏感，对假冒伪劣缺乏抗拒能力，但都不是大型电商平台助纣为虐、将假冒伪劣平台化的理由。也希望提醒主管部门，不要等拼多多壮大了再指望它自行净化。
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