1.6亿+播放量！新华网客户端如何挖掘博物馆这座“金矿”？
前不久，新华网客户端策划推出了《我见证·不能忘却的记忆》原创大型主题报道，创新性地以博物馆为载体，以微纪录片的表现形式，走进全国多家博物馆，以光阴珍藏的历史文物为主角，细数新中国从萌芽到腾飞的伟大历程。该系列微纪录片是如何展现新中国辉煌壮丽成长经历的？又是如何让重大主题报道灵动起来的？传播君为你解读。
1.6亿+：系列微纪录片全网播放量超1.6亿
1700万：微博原创话题“我见证·我守护”累计阅读量达到1700万
100万+：系列微纪录片点赞数超100万次
40万：系列微纪录片留言评论数量达40万条
400+：超过400家网络平台对系列微纪录片进行转载
14：微博原创话题“我见证·我守护”连续14天登上微博公益话题榜
（统计时间：9月9日—9月27日）
一个博物馆就是一所大学。要纪念新中国成立前后的峥嵘岁月，见证那些不能忘却的历史，没有什么地方比博物馆更适合。《我见证·不能忘却的记忆》系列微纪录片创新性地运用博物馆作为载体，选取紧扣近代中国历史轨迹与时代节点的件件文物，规划出“前夜篇”“征程篇”“奋斗篇”“复兴篇”四大篇章，展现新中国波澜壮阔的成长史。
《我见证·不能忘却的记忆》之渡江！渡江！
每座博物馆都能展现共和国成长史的经典时刻，每件文物背后的故事都能触动人心，结合讲述人旁白解说，系列微纪录片将一段段历史娓娓道来。在文物选取方面，作品坚持“以小见大”的原则，以精心选取的文物视角透视波澜壮阔的历史洪流，以感人肺腑的文物故事唤醒人们内心的共鸣，让受众在观看纪录片的同时激发起民族自信心和自豪感。
同时，“博物馆”这一特色鲜明的主题定位，使系列微纪录片在立意上区别于以往的主题报道。不仅创新了报道角度，也获得了所有馆方的高度配合。该系列微纪录片一共联动了全国13座博物馆，拍摄了35件文物藏品，其中国家一级文物就有15件。
在《星星之火》走进江西井冈山革命博物馆一期中，馆方为摄制组邀请到了一名特殊的讲述人王华文，他就是革命烈士王佐的曾孙，而片中讲述到了一件文物——一柄青龙剑，这正是当年王华文的曾祖父王佐担任红五军第五、第六纵队司令员时期所使用的佩剑。
《见证胜利的邀请函》走进中国人民抗日战争纪念馆这一期，讲述了爱国将领苟吉堂将军受邀参加中国战区投降仪式的故事，片中展示了苟吉堂将军收到的一份邀请函。馆方特批将文物原件从保管柜中请出，允许摄制组近距离拍摄，也给了观众近距离观看珍贵文物细部特征的机会。
如何让重大主题报道 “灵动”起来，使之成为人民群众喜闻乐见的“好声音”？新华网客户端采用的是全媒体形态、组合拳出击。《我见证·不能忘却的记忆》系列是由1部主题先导片、13部微纪录片、5部明星打卡博物馆VLOG、1个#我见证·我守护#微博互动话题和1个新媒体专题构成，形成了全媒体产品矩阵。
先导片和“我守护”系列正能量传播官打卡博物馆VLOG，号召网民们走进博物馆、守护博物馆、传播正能量，既营造了良好的舆论氛围，也掀起了网民讨论、转发的热潮，带动了节目流量，增强了传播效果，与13部《我见证》系列微纪录片形成呼应，互为支撑。此外，新华网客户端还为该系列搭建了移动端新媒体专题，对该系列报道进行集纳展示。
9月9日，《我见证·不能忘却的记忆》系列微纪录片正式上线，除新华网平台外，系列产品在腾讯视频、今日头条、新浪微博、秒拍、斗鱼等12家平台进行首发。参考消息、人民日报、光明日报、中国日报、央视网等400余家媒体均对本系列片进行了转载，报道形成了广泛的裂变传播效应。
新华网客户端还在新浪微博上开设了“我见证·我守护”话题，与明星和博物馆进行亲密互动，引发网民的热烈参与和讨论，自系列片发布之日起，该话题连续14天登上微博公益话题榜，累计阅读量达到1700万，评论量超过7万条。
全媒体产品矩阵全面覆盖网络媒体、视频平台和社交媒体，多渠道联合传播，新华网客户端在新中国成立70年主题报道中打出一套漂亮的组合拳。
为了这次主题报道，新华网客户端专门组成报道团队，分兵多路深入北京、上海、重庆、深圳、江西、江苏、四川、黑龙江等地13座博物馆，进行了深度前采和实地拍摄，采集了大量鲜活的一手素材，在策划与录制过程中积极践行“四力”。本次微纪录片的拍摄任务锻炼了队伍，实现了多部门全流程通力配合，提高了团队凝聚力，积累了多地协同的工作经验。
《永远向前的火车头》这期微纪录片讲述了“毛泽东号”机车和机车组艰苦奋斗的故事，见证了我国铁路事业迅猛发展的燃情岁月。录制期间恰逢“毛泽东号”安全走行1100万公里，节目组为丰富前采素材，在“毛泽东号”创下安全走行纪录当天，播发了《安全走行1100万公里，“毛泽东号”为什么能？》的深度文章，只为抓准新闻线索和时机，及时发声，做有温度和有深度的新闻工作者。
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