卖饭、卖房、卖某信某宝、他们在日本数钱数到手软

如果你认为去日本旅游，就是买买买、逛逛逛、吃吃吃，那背后的另一面，可能真的会有点出乎意料。

就在多数中国游客在日本大把撒钱之际（详见：买吃买地买夜，他们去年在日本豪了900多亿人民币），也有不少中国公司和中国人，嗅到了其中的商机，并用行动证明，日本这个外国游客市场潜力无限，而随着这些中国掘金者的陆续布局，去日本旅游也日渐变得更便捷。

2018年，日本外国游客超过3000万人，其中中国游客更突破800万人大关，不仅占据其中近3成比例，更连续4年蝉联日本入境游第一大客源地。针对汹涌的中国游客，不仅是日本人，中国人的商业拓展也不甘示弱，颇有一副数钱数到手软的架势，下来就来扒一扒这些和中国人赚钱有关的日本生意。

生意1

电子支付

相比几年前去日本旅游，习惯了微信、支付宝的中国游客，在日本多数地方购物，只能使用现金，多感不便不同，近几年，日本商家开始使用中国方式的电子支付多了起来，这离不开腾讯、阿里巴巴在日本的布局。

去年11月，腾讯便与日本通讯企业Line Pay达成合作，为小型日本零售商提供移动支付服务。

具体而言，就是Line的移动支付终端，不仅可以使用他们自己的Line Pay，同时也兼容了微信支付，他们将这些兼容终端再出租给小型、中型参观和店铺，所以现在越来越多的日本店铺，就可以电子支付了。

这背后，是微信支付去年在日本市场的强劲增长。

尚未与Line合作的去年6月，微信支付已在札幌的新千岁机场、唐吉珂德药妆店、富士急乐园等游客聚集地进行了大规模覆盖，相比2017年同期，微信支付交易笔数、金融及商户接入数皆翻了6倍多。

当然，腾讯的竞争对手阿里巴巴也不甘示弱。它进入日本市场的方式，是与软银、雅虎日本共同成立的二维码移动支付公司Paypay合作，再通过支付宝平台结算，进而实现支付宝在日本的移动电子支付。

虽然目前还看不出更详细的Paypay市场数据，但从去年12月它的一个推广计划，就能看出它开拓市场的雄心。

这个推广就是“百亿日元折扣制度”，即“用Paypay支付，返还20%！”这分明是在撒钱的节奏。这个计划一经推出，日本的一些电器商店就排起了长队，原定从12月3日持续到今年3月末的优惠活动，百亿日元的返还，只用了10天就提前结束了。

中国特色的移动支付扩张，还包括日本本土企业的积极参与。

比如日本饮料巨头伊藤园，去年年初即宣布，旗下部分自动贩卖机将增加微信支付功能，而它离不开华商企业IntaSect Communications的参与。

这家公司不简单之处在于，它精准定位于微信支付在日本市场的代理业务。2017年短短一年，它便协助唐吉珂德、零售集团永旺、西服品牌AOKI等200多家公司，2000多家门店开通了微信业务。

商机2

民宿等

刚刚过去的2018年，既是日本民宿业剧烈变动的一年，也是国内一些酒店巨头布局日本的一年。

这得从日本民宿业随中国游客增长说起，此前也提及过，中国游客每年不断增长的涌入，导致一些地方酒店不够，住宿资源紧张，很多华人也看到市场前景纷纷进军日本民宿，结果催生出了一系列良莠不齐的民宿，这背后，也是日本始料未及的缺乏监管，进而导致的灰色经营地带。

去年6月15日，日本政府出台的《住宅宿泊事业法》，即民宿新法正式实施，这既是民宿获得日本官方正式认可的标志，同时也是监管趋严的标志。

不仅限于民宿，在农地等日本法律上，它有一个很明显的特色，就是严格的准入制度。

日本民宿新法实施之后，在消防、管理组合等方面限制多多，作为个人想申请到合法牌照，难度大大增加，它也使得传统单间公寓，几乎不再可能经营民宿，它更利于业主单一的日式一户建，以及整栋买断的公寓楼的民宿经营。

这意味着，行业门槛提高导致大量个体民宿下线同时，却给能够提供全套成熟服务流程的专业公司提供了机会，日本民宿业进入规模化公司的整合阶段。这其中，不仅包括日本本土房地产公司，同时也有中国公司。

比如中国的全球公寓民宿预订平台“途家”，去年6月底即拿到了日本政府承认的合法民宿预订平台资质，这也是国内第一家拿到合法资质的公司。同时它还是日本“住宅宿泊协会”的理事。

当然，途家之前也做了大量的整改工作，比如下架不合格民宿，为证明合法而标注房源ID等动作。

目前，途家正风风火火地在日本寻求各种战略合作。截至去年年底，它即已和鱼沼市、大津市达成了合作协议。而由于与日本各级政府及民宿经营者长久稳固的关系，它预计今年日本市场收入将同比增长30倍。

国内的携程，也在积极布局日本市场，但它的业务比较杂乱。除了推出一些低价未必真实惠的旅游路线，它也在日本寻求与城市的战略合作，并且设立了好几个呼叫中心，但上个月很不幸，它陷入了“订单造假”漩涡。

滴滴出行也一度布局日本市场，但同样不顺利，此前已提到，可具体参照这篇：无关滴滴，在日本包车是种怎样的体验。

商机3

中餐新势力

至今让我记忆深刻的，就是在东京一家中华料理店，非常崩溃地吃过的一碗放糖的甜味韭菜肉丝面，但这种已被同化，以拉面、炒饭、锅贴、豆腐为代表的中华料理，正在被日渐丰富的中餐新势力所改变。

它不仅有兰州拉面，也有沙县小吃，同时还有川菜和上海菜，以及更早之前的北京连锁老边饺子馆、海底捞等等。

去年6月3日，官方认证版的沙县小吃，在东京学生街的高田马场店开业，它的两层20多个座位瞬间坐满，门口更是排成一条长龙。更夸张的是，这家店开业仅5个小时，营业额即突破20万日元，折合人民币1.2万元左右。

再后来，沙县小吃的传奇仍在继续，并成为日本的网红中餐厅，无论什么时候的开业时间，店外总是有人在排队，这该让国内多少沙县小吃店主羡慕，日本市场有机会呀。

距离沙县小吃并不远，2017年开张的马子禄牛肉面也不甘示弱。不仅外面同样有长长的等待品尝的排队人流，更有报道说，它每天营业4个小时，下午2点往往就会结束营业，原因是卖完了。

另外，它竟然是一个名叫清野烈的日本人开的。这个日本人自己说，他在北京留学时常吃兰州拉面，觉得很好吃，回到日本很怀念这个味道，但东京找不到这样的美味，于是他去兰州学艺，两个月往返兰州至少10次后，他回日本开了这家店，而他店里的主厨就是专门从兰州请来的。

“听说味道非常梦幻”、“面很有劲道呢”、“比我想象的清爽，味道却很浓厚非常好吃”……这就是日本食客对这家兰州拉面店的评价，在它面前，可见传统日本拉面味道是多么不堪。

此外，这条学生街上还有评价相当不错，川菜特点明显的“张亮麻辣烫”和“本格熊猫”，看看下面的截图你就知道，在日本华人心目中，它们的存在是多么的大熊猫般珍贵。

去年在日本爆红的中餐馆不止这些。它还包括6月在东京新宿开张的“北京胡同烤肉”、9月在东京银座开张的湖北菜馆“珞珈一号”，以及11月同样在银座新装重开的全聚德。

这些中餐馆背后都有很多故事，这篇文恐怕是写不完的，不过没关系，它们更搞和更有趣的一面，下周一我们将专门做个详细梳理和大家分享。

值得一提的是，这些在日本的中华料理厨师，在2017年还成立了一个“在日中华厨师精英协会”，并且组团参加了当年的国际厨神挑战赛和中餐烹饪世界锦标赛，并分别斩获金牌和铜牌，看来实力还是杠杠滴。

其实写到这里，阿布家也是有点蠢蠢欲动的，虽然不是专业厨师出身，但我们也有拿得出手的绝活，日后有缘，在日本开一家正宗中华料理店也不一定呢。

- END-

文 | 布丁

图 | 网络

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