日本文具大赏刷屏，来自设计师的幕后故事和冷思考

最近在国内比较火爆，有些刷屏的一个和日本有关的事情，是前不久出炉的2019年日本文具大赏（「文房具屋さん大賞」）。

这个大赏并不算很古老，到今年也只是第七届。它由日本的一个疑似有教科书争议的出版社扶桑社，联合日本的几家文具商，百货店等共同评选出当年有创意的文具产品，然后展示和推广，商业氛围还是蛮浓的。

如果你对日本文具有更多了解的话，客观而言，这个大赏也只能算是一般。比对过去几年的大赏结果，其实内容基本大同小异。

比如橡皮擦，过去有一年，获奖的那款，是擦出的橡皮屑是球状的，比较好清理，今年则是橡皮擦有磁性的，可以吸走橡皮屑，它们的目的都是更好地清理橡皮屑；再比如铅笔，不断铅、多种颜色、多功能等等，笔袋则是直立的，就是款型和外观不一样。

就设计创意来说，阿布就觉得其中一款不错，那就是这个方形有颜色的胶棒，好放，方形不容易滚落，涂抹的时候无死角，蛮好的。

当然，日本是个办公控的国家，很多产品都比国内重视设计，这个还是有得谈的。小小的文具，日本人也会做个评比，影响力并跨过太平洋，在中国出现了刷屏效果，本身就值得我们学习。

只是这个大赏，仅仅是日本文具乃至整个生活、文化设计的一个小点，仅仅跟风展示，实在意思不大，况且也未必是最经典的，所以它不是今天的主题。

择日我们会从更大范围，挑选一些脑洞大开的文具设计，让大家在更大视野范围里养养眼。另外就是推荐一部和文具，以及大龄青年有关的日剧，《家族的形式》，里面谈的全部都是文具，但这个剧市场反响不错哦。

今天我们要谈的内容，是日本三个设计师的多维度分享。

一个就是设计那种直立笔袋的专业文具开发设计师，理科女原小姐；另外两个则是日本顶级的设计师，原研哉和阿部雅世。

他们身为设计师，同时也都为大学教授，头衔挺多的。而原研哉的最响名头是——无印良品的设计总监，阿部雅世则一直在国外活动，仅在“国际设计之都”米兰就住了16年，后来移居到柏林，他是一位做中西方设计交流的日本设计师。

吐槽笔袋，她的设计比获奖的好看哎！

有关理科女原小姐的访谈，最早见于《Hint Magazine》杂志，那也是这本杂志有关文具设计访谈的第五期内容，她是sun-star太阳星文具株式会社的企划开发。

为什么拿原小姐来说事，有两个原因，一个是她设计的笔袋品牌，是日本最先发售立式笔袋的DELDE，虽然这个牌子的笔袋，并不是这次国内刷屏的笔袋作品，但它的产品在日本却一直很有人气；

另一个原因，是因为原小姐是个理科女。昨天谈了理科男，正好凑个热闹（理科男的故事请点：做这些年旅行定制，我发现了理工男这几个小秘密）。更重要的是，如果不是你看了她的介绍，而是直接看她设计的笔袋，你无法想象，它竟然是理科生——最早设计汽车转型而来的原小姐的产品。

原小姐的产品到底怎么样？让我们与这次获奖的那款直立型笔袋做个对比，图片最能说话：

先上获奖的这个笔袋：

下面这个是原小姐设计的笔袋：

怎么样？是不是心里有了答案。

介绍起DELDE的产品，原小姐一点都不谦虚。她更是直接说，DELDE是功能性和设计性兼备的文具•杂货品牌，这个牌子最先发售的立式笔袋，“是我进入公司后首次被采用的商品设计。”

原来直立笔袋就是人家首先设计出来的，怪不得看着图片感觉就不一样。

不要以为做设计就是脑洞一开，随便就能想出来，事实没那么容易。以原小姐为例，她每周要为DELDE拿出一个设计方案，而里面有2-5个设计，这不仅是原小姐本人的工作量，而是每个人都要这样。而原小姐进入公司四年，总共则提了约540个方案。

所以，好的设计，其实是先有量的积累，之后慢慢试出来的，这是设计专业性的地方，最终被筛选出来的设计，被大众所认可，也只是千辛万苦的最终结果。

而当原小姐被问到，有这样的频度和量，应该是一直想着文具，或者很早以前就开始喜欢文具了吗？

她则回答说，与其说是喜欢文具，不如说是喜欢设计制作。从小时候起，任何形式都可以，想要去做和商品制作有关的工作，于是上大学的时候，选择在理工学院学习了汽车和风车设计制造。

之所以从汽车设计转型到文具设计，则是因为，“汽车等工业产品从设计到问世需要花费一定的时间，而文具从开发设计到投产时间相对较短的，感觉更好。”原小姐说。

话说成为畅销产品，她设计的伸缩笔袋的灵感，原小姐说，其实是借鉴了老师授课时用的“指示棒”伸缩构造。 

畅销品的另一个关键，还有制作工艺细节。原小姐的这个伸缩笔袋下部，红色质地部分，材质是硬的。这个硬是有讲究的。

“这个红色的质地部分的硬度是一个特色。如果这里不坚固，就很难滑动。但是如果太硬了，可爱感就会消失，所以寻找硬度适中的芯材是很困难的。为了让底部有稳定感，使用更加坚硬的芯材料。然后，把垫子放进内侧，以免笔尖受损。原小姐这么说道。

DELDE这个牌子卖产品也有策略的，比如和每年四季结合起来，推出季节限定款设计。今年1月，更是推出了附有口袋的新设计，这个原因更细节，“有人说现有的设计，橡皮很难取出，为了解决这一问题，所以加上了口袋。”原小姐说。

有关DELDE产品的设计，更夸张的是，它全部是由原小姐一个人负责的。从设计到成本设定、和工厂的交流、商品目录摄影时的设备集合、考虑商品的广告词等，都由她一个人负责。

想想整个流程，应该是非常累的工作，但原小姐不这么认为，她说，虽然很辛苦，但可以把自己的想法最大化的实现，所以觉得很有干劲。

原小姐设计的DELDE产品，除了笔袋，还有笔盒，也是2019年1月才推出来的。为什么要设计它，是因为“听说有学校禁止使用站立式笔盒，为此开发了这款使用方便的平底长款笔盒。”更节省空间之余，原小姐还说，它参考了折叠式眼镜盒。

之所以有很多灵感来源，则与原小姐的一个习惯有关——“平时只要发现有趣的结构，就会记下来。”

而DELDE的产品，好看得似乎都有向别人炫耀的功能，这点上，原小姐说，“我的目标就是想设计制作使用者认为方便的东西，并且使用后会忍不住想把这件好东西推荐给身边人，与大家一起分享！”

真的是一个好狠的设计师。

大设计师的对谈，日本和欧洲的百货

谈完原小姐，让我们再看看大设计师原研哉和阿部雅世的一个对谈，他们的这个主题，是日本和欧洲百货，原来还真的天外有天。最后他们也解释了为什么日本的文具设计，会在中国刷屏的原因：

“对任何一个人来说，外国产品都是有异国情调且充满魅力的。”

原研哉：您怎么看日本的日用百货商品呢？比如讲义夹、笔记本、垃圾箱之类。

阿部雅世：可以说制作还是蛮精良的，从外形细长、不占空间的垃圾箱到洗碗的炊帚，都很不错，但颜色有点问题。色彩是设计中非常重要的因素，但是一些商品对于色彩的选择，却给我一种敷衍了事的感觉。

我到德国之后才感觉到，原来一块抹布的颜色也可以这么漂亮，也许就用途而言，色彩并不那么重要，但是，像日本这样不重视色彩的情况，在德国是很少见的。

原研哉：这是真的吗？

阿部雅世：是的，我发现日本的日用百货里，无论是100日元的东西还是50日元的东西，质量都很不错的。在欧洲，如果您肯出好价钱，当然可以买到质量很好的商品，但是质量中等的商品很少，便宜货的质量都很差，那些东西在日本都不能称其为商品。

因为日本的进口商品，都是可以满足消费者挑剔眼光的高级货，所以不由得会觉得，还是欧洲的日用百货好。

原研哉：日本可是从欧洲进口了无数华丽，而且富有存在感的日用百货，日本人也一直觉得生活中有它们的存在是一件很美妙的事情。有的时候，只要盯着一只具有欧洲风格的厚玻璃瓶看一会，就会不由得开始思考为什么人们会被这种质感所吸引，也许正是因为，厚得夸张的玻璃才勾起了人们烹饪的欲望吧。

我对欧洲的日用百货非常感兴趣，因为从那里可以感觉到在欧洲源远流长的社会生活中没有被消耗掉的感性，由于我是无印良品的设计师，所以经常会一个劲地想这些问题。

但是，要让一个质量很好但随处可见的商品得到好评，可不是一件简单的事，稍不注意就会卖不出去，最终从消费者的视野中消失，所以笔记本、备忘录、讲义夹之类商品我们每年都会做一些改进。

阿部雅世：每年都会改进笔记本？“改进”这个词最初由日本丰田公司提出，现在俨然已成为国际语了，在欧洲也作为日本特有的方法被大肆报道。具体有哪些改进呢？

原研哉：比如给笔记本加个袋，附赠橡皮，改变纸张的厚度，或是在每页的边缘直接留有填写页码的地方，又或者是改变笔记本的行距，将它们变厚或变薄等等。

各种各样的方法我们都要尝试。我们的产品每年都会有一些细微的改变，我们向市场不断推出新产品，就像是在玩转碟一样。

转蝶这个杂技，如果停止摇动手中的杆子，碟子就会掉下来摔碎。在这种避免陈旧、不断出新的变化中，也包含了我们重新审视自己的想法，以及用这些想法来改造事物的意识，由于我们每年都这样反复尝试，商品的质量也一点点好起来了。

阿部雅世：为了能再做好一点而拼命努力，就这一点而言，日本人真的是了不起。我觉着与其说欧洲人做不到这样，还不如说他们脑中没有转碟这个概念。

原研哉：柏林有一个笔记本品牌叫做“柏林人（Berliner）”，质量非常好。四个角均由金属材料制成，封面所用的材料质地坚硬、不易褶皱，作为随身携带的笔记本已经是相当成熟的了。今后的日用百货将何去何从，和文化有一定的关联，所以我很在意日本日用百货的水平能够在多大程度上可以对抗欧洲产品的历史积淀。

阿部雅世：您是说日用百货的水平……

原研哉：我在做一个叫“感觉（FEELING）”的项目时，有机会仔细观察了德国制造讲义夹的流程。那套流程绝不是一朝一夕形成的。金属模具的固定方法、固定的方向，和容纳模具的薄板厚度相适合的金属模具的厚度，以及如何拆下模具等等，都有严格规定。

讲义夹的金属模块模具非常多，我想，他们想出这个方法也是一定花了不少时间。在日本，消费者容易喜新厌旧，采购方又经常被销量所左右，所以我感到提高质量的工作被忽视了，思考、智慧的积淀还远远不够。

阿部雅世：确实，在欧洲想要设计一个很棒的作品，最初的开发是非常花时间的，一旦确定了标准就不会轻易改。Moleskine的笔记本就是一个很好的例子，从海明威用他写字至今一点也没有变。这些笔记本被用旧后仍然会被整齐的排列在书橱里，我们除了将它称为思考的积淀以外，还能说什么呢？

这样的情况在不断喜欢改进的日本是很难想象的，但是这只是因为擅长的方面不同而已，现在去日本的欧洲人经常会买些百货回来，比如无印良品的东西：炊帚、热水袋，厨房用垃圾箱，还有可以像雨伞一样撑开，在室内晾袜子用的晾竿，大家都很喜欢买这些东西回来，因为这些东西在欧洲是没有的。

原研哉：最近还出现了可以粘在玻璃或墙壁上的半圆形的晾竿，这应该说是典型的日本式思维，德国人就算想到也会因为半圆的不稳定性而不喜欢它。

阿部雅世：在欧洲很少见到这种在生活上的点点滴滴中体现出来的智慧，所以原先生，您看着欧洲的厚玻璃瓶感动的时候，欧洲的设计师们也正看着塑料的厨房用垃圾箱感动呢。对任何一个人来说，外国产品都是有异国情调且充满魅力的。

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