年轻就是消费力！看品牌如何让年轻人嗨起来 | 大咖周评
小伙伴们周一好！转眼间我们的“大咖周评”栏目已经到了第十期啦（每周一期，邀请业内一线人士分享点评上一周的品牌营销案例）。本期我们邀请到6e Group创始人及常务董事陈浩，他在多家数字媒体和电子商务创业公司积累了互联网业务的丰富经验。
需要说明的是，本栏目所有案例均由嘉宾自主选择，有弹有赞，含个人喜好，均为嘉宾个人观点，不代表新榜立场。欢迎大家继续关注并参与本栏目，亦或推荐您身边的专业人士，我们也会尽力邀请。每周经典案例复盘，尽在“大咖周评”，欢迎在评论区各抒己见！
陈浩在多家数字媒体和电子商务创业公司积累了互联网业务的丰富经验。6e Group 创建的八年里，他为客户提供线上和数字解决方案，并通过谦虚和热情的工作态度，杰出的技能和前瞻性的特质，成功地赢得了客户的信任。6e 主要服务的客户来自于时尚，化妆品，旅游，银行和酒店等行业。
《80后年轻人的特点分析》
《大数据报告带你走进85后》
《90后年轻群像白皮书》
《转疯了的阿里PPT：95后的消费形态》
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随着客户的客群年龄越来越小，回看这些报告，无论哪个年代我们都信仰着年轻是一种消费力——哪怕你现在不会买也买不起，你未来需要时也会想起那个曾在拥挤的地铁上让你过目不忘的广告片段，而它总会套路性地打上“你梦想中的XX”。
社会化媒体和数字营销行业几乎没有“老江湖”，因为这片江湖初现风波时，85后才刚毕业。本来就是一班年轻人的产业，常常发现自己就是TA，只要做自己喜欢的创意就好，不用产生“80后带着90后去感受70后奢侈生活”的尴尬联想。
言归正传，最近的年轻人都在干什么？有些顶着盛夏高温疯狂“造物”，有些在家吃着西瓜跟着名画抖啊抖，有些则在开启新一轮买买买的血拼。战场从线下到移动端，再到电商终端，年轻人玩嗨的同时一定要捂住钱包。
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案例一 ：造物节，浪费时间在美好的事情上
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上周刚结束的淘宝造物节再度刷遍了年轻人的社交圈。在杭州G20峰会场馆，淘宝打造了一片30000平米的奇市江湖，邀请了108家奇货可居的店铺进驻，其中不乏各路匠人潮客，从民族艺术到酷炫黑科技，是一场年轻人的脑洞嘉年华。
除了集结明星偶像、热门IP为造物节造势，现场营造的未来场景也赚足眼球。比如淘咖啡TAO CAFÉ带你感受刷脸结账，“竖屏电影院”让你体验翻牌子的乐趣，还有比Siri还机灵的“天猫精灵”和知道你一切行为数据的U-Oplus。黑科技是对未来的探索，是年轻人永远最感兴趣的话题。
如果说天猫的成功在于为用户减少决策成本而节省时间，那么淘宝现在的年轻化定位则是让用户浪费时间，增加购买乐趣。你可能逛了几个小时的淘宝，只为遇见一家奇趣好玩的店铺。越来越多的创客也选择入驻淘宝，成为这个年轻内容社区的一枚创新种子。
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案例二：和世界名画一起抖啊抖
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这个夏天，你要是还没在玩抖音你可能真的OUT了。当下直播进入泡沫期，短视频也不再新鲜，这个画风略魔性的抖音App却悄然走红。最近疯狂刷屏的“世界名画抖抖抖抖抖起来了”正是它的杰作，绝对能让你忍不住抖起腿来。
不知何时起，掀起了玩文物、玩名画的魔性风，有人觉得这是一种对艺术的亵渎。但对于95后、00后来说，这也许不失为是一种新的文化触点，就像现在的学生会通过玩王者荣耀去重新认识三国英雄，比起知识教育，先引起年轻人的兴趣也许才是更有效的文化传承。
除此之外，抖音平台上发起的 #和世界名画PK 活动，也让这波惊艳的名画作品有了更多真人版的演绎和发挥，这场App内外的联合战役打得很出色。
（关于抖音H5的幕后故事可参见：又一爆款H5来袭！让世界名画抖起来的抖音H5是如何策划出炉的？ | 新榜专访）
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案例三：电商老将的生日派对一样可以剁手狂欢
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妈妈们爱光顾的1号店是如何俘获年轻人的心？最近，这位电商老司机的9周年生日活动在互联网各处打响，杨洋、范冰冰、刘昊然、蒋欣共同出演了一支超强MV，借势了freestyle的热点，画风也是魔性又时尚的二次元风，对于年轻人这个打开方式足够吸引眼球。
（可以上下划动哦）
紧接着这支MV奇幻变身为一支可无限变色的H5，通过指尖任意改变画面颜色，酷炫到停不下来。
围绕着更实际购物需求的9周年海报，在social阵地上也引发了围观，让年轻消费者更容易关注到电商平台的实际商品，场景化激发了购物欲。
（二维码入口）
在9周年生日的9点，一组更具视觉冲击的点火庆生H5成为压轴作品，简单粗暴的创意，层层爆破后出现一栋奇趣的1号店大楼。这场电商老将的年轻化生日庆典看上去是不是十分酷炫？
结语：在这些案例中我们会发现，在一个以不同维度诠释年轻创造力和创新生产力的大环境里，新的消费需求、新的营销方式以及新的消费场景正在逐渐趋于融合。
原本，我们在互联网产品中提到的用户体验也在以更立体的方式渗透到新一代消费者的方方面面。如见其人，如闻其声，如历其事，消费者不但要有五感体验的饕餮大餐，同时还需要多加一份精神情怀的甜点。所以在这样的一个黄金时代，对于品牌而言，我们已经不需要去讨论市场营销是不是“摩耶”的面纱，而是去创造让“鱼儿”更怡然自得的水的环境。
最后，引用一段最近印象特别深刻的文字：“不是营销推动了唯物主义，恰恰相反。它推动了以主观愉悦、社会地位、浪漫和生活方式为基础的自我陶醉的伪唯心主义，因为一件商品的精神附属变得比其实际的物理品质更加重要了。”
往期回顾：
第一期：许庆亮：没有钱就没有现象级
第三期：吴兆华：如何评价咪蒙首支广告
第四期：何君毅：博眼球式营销死得快！？
第五期：陈特军：品牌营销不要总想一夜爆红
第六期：王兵：好的H5面前谈钱伤广告
第八期：马苏格：品牌要怎么好好说话？
第九期：范宝珊：情绪里蕴藏巨大营销势能
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