DTC出海品牌Lilysilk/水家电品牌「熊小夕」获融资、半亩花田宣代言人杨洋、SMEAL出口服美容产品...｜刀法品牌热讯
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刀法研究所（ID:DigipontClub）整理编译
作者 | 柔怿、Celia
编辑 | 你菲
今日看点：
1. 水家电品牌「Miss Xi 熊小夕」获数千万元A+轮融资
2. DTC出海品牌Lilysilk完成A+轮融资
3. 东鹏饮料在上交所挂牌上市
4. 护肤品牌半亩花田官宣杨洋代言
5. 智能充电品牌 Anker 官宣品牌大使张哲瀚
6. 香港高端美瞳品牌YOUHOO联名美国艺术家Keith Haring推出新品眼罩
7. 功能营养品牌SMEAL推出可以喝的美容“神仙水”
8. 麦当劳联合燕麦奶品牌OATLY推出燕麦拿铁
9. 美国DTC文胸品牌Cuup推出新款泳装系列
10. 运动服饰品牌Under Armour携手小红书举办线下活动
11. 拼多多发第一季度财报，年活跃买家数达8.24亿
12. 中国品牌管理公司 SuperOrdinary 进入美国市场，与亚马逊达成合作
\今日品牌动向\
1. 水家电品牌「Miss Xi 熊小夕」获数千万元A+轮融资
5月27日，水家电品牌「Miss Xi 熊小夕」宣布完成数千万元级A+轮融资，由GGV纪源资本和内向基金联合投资，穆棉资本担任独家财务顾问。此前，刀法热讯也曾报道，「Miss Xi 熊小夕」于2020年11月获得数千万元A轮融资。
熊小夕于2020年8月成立，在不到一年的时间内迅速完成三轮融资。品牌定位25-35岁的女性人群，围绕“水生活场景”不断创新，推出过小夕姐姐奶茶机、轻国风饮水机、独角兽净饮机等多款爆品。（36氪）
2. DTC出海品牌Lilysilk完成A+轮融资
5月26日，DTC出海品牌Lilysilk完成数千万人民币的A+轮融资，由坚果资本领投，嘉程资本跟投，本轮融资将投入品牌内容建设、市场推广、供应链升级等方面。
Lilysilk成立于2011年，面向海外销售轻奢真丝服装及家居用品，价格在50-200美金之间。其产品主要通过自建B2C独立站、Amazon第三方平台销往海外，主要营销阵地包括Facebook、Instagram及YouTube。（亿邦动力网）
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3. 东鹏饮料在上交所挂牌上市
5月27日，东鹏饮料在上交所挂牌上市，成为“中国能量饮料第一股”，其发行价为46.27元，开盘迅速涨停，最新市值达267亿元。
东鹏饮料原是1987年成立的国营企业，当时主要从事凉茶与纯净水业务，品牌于1997年推出东鹏特饮，后主打大单品策略，能量饮料成为其最主要的营收来源。2020年，东鹏的企业总营收达49.59亿元，预计今年仍将保持高速增长，全年目标增速可达40%。（新浪财经）
\今日营销看点\
国内看点
1. 护肤品牌半亩花田官宣身体护理产品线代言人杨洋
5月25日，健康护理品牌半亩花田官宣杨洋为身体护理产品线品牌代言人，同时二者合作推出玫瑰花漾礼盒，邀请粉丝一同以花护肤。
半亩花田在2010年成立于山东“玫瑰之乡”——平阴。此后，其以玫瑰系列产品为基础，精研植物护肤，开拓有面部清洁护理、发部护理、身体护理等多个门类 ，其下磨砂膏等多款产品占据天猫市场份额top 1。营销方面，半亩花田长期与李佳琦、薇娅、烈儿宝贝等多个顶级主播合作，并在抖音、快手等平台合作KOL，累计合作主播超1000个。（官方消息）
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2. 智能充电品牌 Anker 官宣品牌大使张哲瀚
5月25日，智能充电品牌 Anker 安克在中国首场发布会上官宣张哲瀚为品牌大使，并推出张哲瀚联名定制款套装。除了官宣品牌大使外，Anker还在发布会上公布了Anker氮化镓第二代“超能充”系列充电器，以及Anker安克航海王联名系列2款新品。
Anker是国内知名的全球化消费电子品牌之一，其于2011年靠充电宝起家，目前已布局AIoT、智能家居、智能声学、智能安防等多个领域， 孵化了Anker、eufy、Soundcore、Nebula等多个子品牌，市值近千亿。作为中国出海品牌的领军者，Anker在全球100多个国家和地区拥有超过8000万的用户，在欧美等发达国家品牌知名度高达40%。刀法Digipont
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3. 香港高端美瞳品牌YOUHOO联名美国艺术家Keith Haring推出新品眼罩
5月27日，香港高端美瞳品牌「YOUHOO尤赫」跨界美国波普艺术家Keith Haring 推出“心选所爱”联名蒸汽眼罩。据悉，品牌还将于5月27日晚间登录李佳琦直播间。
YOUHOO一直以时尚艺术为品牌与产品设计的灵感驱动，此次联名希望让自身产品成为一种引领艺术潮流的生活方式，传递「Art Is For Everybody」的品牌理念。刀法Digipont
4. 功能营养品牌SMEAL推出可以喝的美容“神仙水”
5月25日，功能营养品牌SMEAL以“可以喝的神仙水”为亮点推出两款口服美容产品——血橙饮和玫瑰饮。其中，血橙饮添加有玻尿酸、弹性蛋白、神经酰胺和明星酵母。玫瑰饮则添加石榴多酚、长白山人参及茶叶茶氨酸盒GABAγ-氨基丁酸。据宣传可28天有效改善皮肤状态。
SMEAL于2017年在新西兰创立，以首创「瓶装代餐」的概念打入国内市场。2019-2020连续两年蝉联天猫双十一新代餐品类销量TOP1。其下孵化有子品牌「轻食兽」，主打代糖健康化零食。刀法Digipont
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5. 麦当劳联合燕麦奶品牌OATLY推出燕麦拿铁
5月26日，麦咖啡联合OATLY推出燕麦拿铁、玲珑蜜瓜风味燕麦拿铁，莓莓燕麦曲奇饼干等三款新品。任意含牛奶饮品加价2元均可升级燕麦奶。同时，为保护环境，麦咖啡鼓励消费者自带杯具购买饮品，携自带杯者饮品可立减2元。（官方消息）
国际看点
1. 美国DTC文胸品牌Cuup推出泳装系列
近日，美国DTC文胸品牌Cuup推出首个新品类泳装系列。目前该系列包括三款比基尼泳衣，上装售价98美元，下装售价68美元，有黑、绿、棕、红和白等颜色可供选择。
Cuup于2018年创立，总部位于美国纽约。品牌创造性地采用视频通话的方式帮助消费者选购内衣。在进行预约后，品牌理疗师会引导消费者使用卷尺测量胸围等身体数据，帮助消费者找到舒适合身的尺码。（RetailDive）
2. 运动服饰品牌Under Armour合作小红书办线下活动
5月23日，运动服饰品牌Under Armour联合小红书在杭州举办主题为“把汗流漂亮”的线下活动，并邀请MMA综合格斗运动员张伟丽以及各领域热爱运动的女性KOL与消费者分享心路历程和秘诀。（官方消息）
\企业与平台动态\
1. 拼多多发财报，年活跃买家数达8.24亿
近日，拼多多发布2021年第一季度财报。一季度，拼多多营收达221.671亿元，同比增长239%。年活跃买家数达8.238亿，较上一年同期净增1.957亿。月活跃用户数达7.246亿，同比增长49%。去年第四季度，拼多多用户规模达7.88亿。在此基础上，拼多多本季度保持同比30%以上的用户增速。（官方消息）
2. 中国品牌管理公司 SuperOrdinary 进入美国市场，并与亚马逊达成合作
近日，美妆品牌孵化器兼经销商 SuperOrdinary 宣布与美国电商巨头 Amazon（亚马逊） 达成战略合作伙伴关系。希望帮助美妆 DTC 品牌在亚马逊进行运营与分销，开拓海外市场。
SuperOrdinary 创立于 2018 年，此前一直致力于将美国新锐美妆品牌引入中国市场，合作品牌包括醉象、The Ordinary、Milk Makeup 等。如今，SuperOrdinary 希望反向将中国电商的营销经验运用到 DTC 品牌在亚马逊平台的运营上，团队表示有信心帮助合作品牌在第一年实现 40%的增长。（BOF、华丽志）
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