咖啡品牌Manner/小容量葡萄酒品牌「Mizzing满赞」获融资、乐乐茶出玻尿酸小料...｜刀法品牌热讯
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刀法研究所（ID:DigipontClub）原创
作者 | 柔怿、Celia
编辑 | 你菲
今日看点：
1. 咖啡品牌「Manner 」完成新一轮数亿美元融资
2. 小容量葡萄酒品牌「Mizzing满赞」获首轮天使投资
3. 健身品牌「速境」完成数千万元天使轮融资
4. 瑞典小众女装品牌 Totême 获欧洲家族基金 Altor 少数股权投资
5. 乐乐茶携手华熙生物，推出可以吸的玻尿酸
6. Dior官宣金星为女性香水真我系列代言
7. 网易严选联合 machimachi 打造奶茶口味线香
8. 爱马仕在成都开全球首个健身馆
9. 新茶饮品牌「小满茶田」推出第二个高价值品类
10. 腾讯、快手拿下奥运转播版权
\今日品牌动向\
国内看点
1. 咖啡品牌「 Manner 」完成新一轮数亿美元融资
5月24日，咖啡品牌 Manner 宣布完成新一轮数亿美元融资，由美团龙珠资本独家投资，本轮融资或将用于门店拓展及数字化投入。3月4日，刀法热讯曾报道，Manner 咖啡完成A+轮融资，投资方为新加坡投资公司Temasek淡马锡。
Manner 创立于2015年，是上海咖啡连锁品牌，从2019年开始进行门店扩张，在北京、成都、深圳等城市布局。目前门店数量在150余家。（36氪）
推荐阅读：1家店=3家星巴克=1200万美元，Manner凭什么这么值钱？
2. 小容量葡萄酒品牌「Mizzing满赞」获首轮天使投资
5月24日，小容量葡萄酒品牌「Mizzing满赞」宣布完成首轮天使投资，本次投资由资深营销技术人洪倍个人投资。资金将主要用于Mizzing满赞小锥瓶产品研发以及品牌推广。
Mizzing满赞创立于2018年6月，两位创始人均为酒行业多年从业者。主要产品为容量100ml的小瓶装葡萄酒，主打“免杯即饮”概念。消费者可以利用小容量包装瓶直接饮用葡萄酒，免去开瓶、醒酒、洗杯等葡萄酒饮用的繁琐流程。目前，Mizzing满赞已推出霞多丽、赤霞珠、设拉子等多款100ml装小瓶葡萄酒产品。( FBIF食品饮料创新)
3. 健身品牌「速境」完成数千万元天使轮融资
5月21日，健身品牌「速境 」（SPEEDIANCE）宣布完成数千万元天使轮融资，投资方为WaveFront Ventures创想未来资本。
速境是2020年成立的新锐智能健身品牌，采取“硬件+内容+AI私教+社群”的模式，以硬件为基础、可运营内容为核心，打造以力量训练为核心的智能家庭健身设备。产品预计于今年四季度上市。（36氪）
4. 奈雪的茶牵头发布《茶类饮料系列团体标准》
5月21日，新式茶饮行业首个具体产品标准《茶类饮料系列团体标准》正式发布。该标准由奈雪的茶联合中国连锁经营协会及其他新式茶饮头部品牌组建的CCFA新茶饮委员会制定。首批制定的新式茶饮产品类标准包含现制奶茶、现制奶盖茶、现制水果茶、现制气泡茶和现制冷泡茶5类。
此次标准的建立，预示着新茶饮行业有望迎来标准化的市场生态。第一批新式茶饮产品类标准发布后，奈雪的茶还将携手各单位继续推进第二批产品制作工艺（方法）类标准以及第三批产品原料类标准的制订，助力新式茶饮行业标准的逐步完善。（新京报）
国际看点
1. 瑞典小众女装品牌 Totême 获欧洲家族基金 Altor 少数股权投资
日前，欧洲家族投资基金 Altor Fund V宣布收购小众女装品牌 Totême 少数股权，帮助该品牌拓展国际市场。创始人夫妇将继续担任公司创意总监和品牌总监。
Totême由瑞典时尚博主 Elin Kling 和丈夫Karl Lindman 于2014年创立。销售模式包括DTC官网，线上零售，线下实体店。业务现已由欧洲拓展至北美和亚洲市场。去年在中国天猫也开设了旗舰店。据刀法了解，Totême 未来可能会在中国开拓实体业务。（BOF、刀法独家）
\今日营销看点\
国内看点
1. 乐乐茶携手华熙生物，推出可以吸的玻尿酸
5月22日，乐乐茶携手玻尿酸生产企业华熙生物推出可食用的「粉椰水光冻」小料，粉椰水融合食品级玻尿酸，入口爽滑。所有鲜果茶系列均可添加。（官方消息）
2. 网易严选联合 machimachi 打造奶茶口味线香
5月22日，网易严选联合奶茶品牌麥吉打造「气味下午茶」系列线香。品牌方邀请到日本国宝级调香师堀田龙志，历时 1 年研发，将奶茶味道融入线香之中。产品香型分海盐奶盖、抹茶奶酪、奶酪奶茶三款。消费者购买任意芝士奶盖系列饮品，即有机会获赠限量「气味下午茶」联名线香体验装。（官方消息）
3. 新茶饮品牌「小满茶田」推出第二个高价值品类
5月23日， 高价值新茶饮品牌「小满茶田」TeaBuds 推出《至尊晴王青提系列》。产品包括晴王青提炸弹、12颗至尊青提雪酪、晴天绿柠茶三款新品。这是其继《车厘子自由》系列后，小满茶田推出的第二款高价值品类饮品。其以源自日本冈山县，被誉为“葡萄中的爱马仕”的晴王青提为核心物料，延续了饮品+甜品的风格路线。
小满茶田成立于2019年，主打以车厘子等水果为代表的“高价值感”杯装鲜果茶饮。目前全国直营门店30家。刀法热讯曾报道，去年12月1日，「小满茶田」正式完成数千万Pre-A轮融资。（官方消息）
推荐阅读：独家专访｜离开国贸三期去卖车厘子，构筑茶饮超级品类，这个年轻人谈“突围”
国际看点
1. 爱马仕在成都开全球首个健身馆
5月12日，爱马仕宣布在成都开放全球首个 HermèsFit 健身馆，场馆以标志性的爱马仕橙为主题色，将丰富的爱马仕配饰作为健身辅助器材（丝巾瑜伽、鞋履HIIT、手镯天鹅臂、腰带拉伸、帽子平衡...），融入健身课程之中，使时尚兼具运动的活力，运动兼具时尚的魅力。消费者可以通过 HermesFit 小程序在5月22日至 23 日间预约，体验爱马仕的趣味健身课程。
刀法热讯曾报道，5月7日，爱马仕在微信小程序上就腰带、方巾、小皮具、帽子四个产品品类推出系列健身运动教程。（官方消息）
2. Dior官宣金星为女性香水真我系列代言
2021年5月21日，Dior迪奥官方账号发布内容，宣布邀请金星为其女性香水“真我”系列代言。在此次合作中，金星发文表示：“「天生真我」是什么？从选择成为一位女人、妻子和母亲开始，我就告诉自己，你做了正确的选择。”此次Dior与金星合作，也希望能鼓励女性更真诚地面对自我，追求自我。（官方消息）
3. 香奈儿采访洪晃，发布 Celebrity By 短片
5月21日，CHANEL发布系列访谈短片“Celebrity By”庆祝No.5 五号香水诞生100周年，短片就“什么是名人”这一主题采访了来自六名来自不同行业的杰出人士，包括中国专栏作家洪晃，法国著名演员 Marion Cotillard，芭蕾舞者Marie-Agnès Gillot，时尚媒体人、心理学家 Laurie Santos，编剧 Graydon Carter 以及舞蹈家 Lil Buck，共同探讨名人现象以及名人对社会文化、创造力等方面产生的影响。（华丽志）
4. 乐高推出彩虹色积木限定套装
5月21日，乐高宣布推出了一款包含 346 组件的《每个人都很棒（Eveyone is Awesome）》积木套装，以迎接 LGBTQIA+ 社区骄傲月。套装包括作为背景板的彩虹色条纹以及配套的 11 个小人偶。计划于 6 月 1 日开始发售。（NOWRE）
5. 费列罗开天猫新店
5月21日，巧克力糖果品牌费列罗宣布将开出一家新的天猫旗舰店“Ferrero Young！”。区别于已有的费列罗天猫官方旗舰店，“Ferrero Young！”的目标客群为Z世代年轻人以及广大下沉市场的小镇青年，未来将集中于集团旗下创意新品首发、IP联名商品以及一些以市场营销为驱动的产品，比如早前在圣诞节点推出的体积比常规费列罗大10倍的“许愿大金球”等。
受疫情影响，去年费列罗开始增加线上投入、并试水直播电商，据悉，直播带货使费列罗销售额提升了约50%-60%。此外，费列罗表示，未来会在中国市场重点布局亲子消费和礼品消费业务。（界面新闻）
\企业与平台动态\
1. 腾讯、快手拿下奥运转播版权
5 月 21 日，腾讯与快手分别宣布与中央广播电视总台达成官方合作，将作为 2020 东京奥运会与北京 2022 年冬奥会持权转播商，为用户带来奥运赛事视频内容与多平台互动体验。
其中，腾讯表示将发挥多平台、多业务联动与互联网技术优势，通过腾讯体育、腾讯视频、微视、腾讯新闻、微信、QQ等数字产品矩阵为用户带来精彩纷呈的奥运点播与短视频内容。快手也将通过快手网站、快手 APP、AcFun APP、快影 APP 等应用点播本次东京奥运会的全部赛事。（界面新闻）
2. 拼多多正式拉开百亿补贴两周年大幕
5月22日，拼多多宣布正式拉开百亿补贴两周年大幕。此次百亿补贴开设“官方合作旗舰店”入口，新入驻的品牌官方旗舰店同比去年增长超10倍以上。每天有超1000万人在“百亿补贴”挑选商品。同时，拼多多宣布将提高百亿补贴商家服务标准，加码补贴生鲜农产品。（36氪）
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