椰子品牌「可可满分」获融资、逸仙电商/名创优品发财报、雀巢联名零卡糖品牌「爱乐甜」...｜刀法品牌热讯
刀法研究所是专门聚焦新消费与新营销的赋能平台，我们洞察新消费品牌、总结营销方法论，成就中国好品牌。
刀法研究所（ID:DigipontClub）原创
作者 | 柔怿、Celia
编辑 | 你菲
今日看点：
1、椰子生活方式品牌「可可满分」连续完成三轮融资
2、逸仙电商公布2021Q1财报，营收同比增长42.7%
3、名创优品公布2021财年Q3财报，国内营收大幅增长75%
4、雀巢联手零卡糖品牌「爱乐甜」出低卡饮品
5、珀莱雅发起「敢爱，也敢不爱」520主题活动
6、服装品牌 BABYGHOST 联名首饰品牌尤目出新品
7、汉堡王更换品牌标识，增设"智能取餐柜"
8、雅诗兰黛集团对The Ordianry母公司持股增至76%
9、快手电商推出"品牌合伙人计划"
10、【营销打法】如何在预算有限的情况下达到四两拨千斤的传播效果？
\国内新消费品牌动态\
1、椰子生活方式品牌「可可满分」连续完成三轮融资
5月20日，椰子生活方式品牌「可可满分」宣布已连续完成三轮融资：2020年12月和2021年4月分别完成数百万元种子轮融资；5月又获数千万元Pre-A轮融资，壹叁资本领投，梅花创投与真格基金跟投。融资将主要用于团队拓展、产品研发、品牌建设。
可可满分成立于2020年10月，定位于中高端品牌，主要目标用户是18-35岁一、二线城市的年轻消费者。其椰乳饮料品类主打无糖/低糖的概念，将椰子产品品类拓展到食品零食和个护领域。首款产品无糖椰乳在今年5月10日上线。（36氪）
2、逸仙电商公布2021Q1财报，营收同比增长42.7%
5月19日，逸仙电商发布2021年一季度财报。财报显示，一季度，逸仙电商营收为14.4亿元，同比增长42.7%；毛利9.92亿元，同比增长58.8％；Non-GAAP净亏损2.343亿元，上年同期亏损1.294亿元。
逸仙电商表示，公司目前正处于战略投入期，新品牌进入市场的初期品牌建设费用、线下门店运营及BA等服务人员成本，都是多品牌、新零售战略下的必要投入。公司正加大对旗下品牌资产建设的投入。完美日记曾在刀法颁布的2020金刀奖中被评为年度品牌榜TOP10。（官方消息）
3、名创优品公布2021财年Q3财报，国内营收大幅增长75%
5月19日，名创优品发布2021财年第三财季的业绩报告。财报显示，该季度，名创优品营收为22.294亿元，同比增长36.5%；其中来自国内营业收入为17.88亿元人民币，同比增长74.8%。调整后净利润1.49亿元，同比增长9.5%。
名创优品表示，本季度名创优品的国内业务继续强劲复苏，其中国内线下门店收入和线上电商收入同比分别增长了69%和86%。（官方消息）
4、雀巢联手零卡糖品牌「爱乐甜」出低卡饮品
5月20日，雀巢携手零卡糖品牌爱乐甜联合研发四款低卡夏日饮品——波尔多的夏天、凤梨南瓜大福、低卡蜜瓜轻牛乳、低卡抹茶轻牛乳，鼓励消费者利用雀巢牛乳+爱乐甜零卡糖浆自己DIY健康夏日饮品，享受「轻甜新浪巢」。（官方消息）
5、珀莱雅发起「敢爱，也敢不爱」520主题活动
5月19日，珀莱雅以「敢爱，也敢不爱」为主题，发起520活动。联合上海译文、单向空间、美妆博主骆王宇拍摄主题 TVC，一起重新追问爱的内核。另外，珀莱雅还携手经典 IP 小王子，推出「致爱里的勇敢者」 双抗系列限定礼袋。（官方消息）
6、服装品牌 BABYGHOST 联名首饰品牌尤目出新品
5月15日，服装品牌 BABYGHOST 联合独立首饰设计师品牌 YVMIN 尤目推出联名耳饰及 T 恤，还共同设计了一只海绵小狗 Shane，迎接5.22生物多样性国际日。两者以海绵为灵感来源，呼吁每一种生命都值得被看见。目前该合作系列耳饰及 T 恤已在 BABYGHOST 官方店铺上线。（官方消息）
\海外品牌在华动态\
1、汉堡王更换品牌标识，增设"智能取餐柜"
5月18日，汉堡王宣布更换品牌标识，上海静安寺店作为汉堡王中国第一家使用新标识以及新店面形象的门店。此次全新视觉设计包括汉堡王品牌标识、食品包装、餐厅衍生品、菜单设计、员工工作服等。此外在汉堡王上海静安寺店设置了“智能取餐柜”，这也是此次门店升级后的一大变化。据了解，未来汉堡王中国将陆续将国内门店进行相应的更换及升级。（北京商报）
\海外市场趋势\
1、雅诗兰黛集团对The Ordianry母公司持股增至76%
5月18日，雅诗兰黛集团宣布其对加拿大化妆品公司DECIEM的持股从29%增至76%，并将在三年之内购买剩余的股份。这笔交易对DECIEM的估值达到22亿美元，是雅诗兰黛集团迄今为止最大的一笔收购交易。
Deciem Beauty于2013年创立，旗下拥有6个美妆品牌，大部分销售额来自于美妆品牌 The Ordinary。据公开数据显示，Deciem去年销售额几乎翻了一番至4.6亿美元。（界面新闻）
\企业与平台动态\
1、快手电商推出"品牌合伙人计划"
5月20日，快手电商推出“品牌合伙人计划”。据介绍，快手616品质购物节期间，快手电商将拿出千万级流量和千万级补贴额度扶持品牌自播。目前该计划已有小米、OPPO、美的超百个头部品牌报名参与。（36氪）
\最新营销打法观察\
许多品牌人，尤其新锐创意品牌的负责人常常苦恼没有大预算，那么，如何在预算有限的情况下达到四两拨千斤的传播效果？
"天空青藤"在《如果没有钱做广告，品牌该怎么办？》一文中，为我们做出了解答。
1、 将营销卖点置入产品本身。
将产品思维与用户思维相结合，把营销卖点前置入产品本身，往往能够以小成本撬动大声量。像是
如“边吃边听歌”的奥利奥音乐盒，星巴克的猫爪杯，钟薛高66元一片的“厄瓜多尔粉钻”雪糕，足够亮眼且能挑拨消费者情绪的产品自身便有千钧力，能够轻易达到亿万级的传播。
2、「用广告的思维方式做新闻，用新闻的思维方式做广告」
品牌会造话题很重要。如小米发布新版品牌logo，雷军花200万找来大师原研哉设计了三年，其实就修了个圆角，一时引起网络各界人士疯狂讨论，曝光量保守估计超过一亿，这恰恰就是小米擅长的“参与感”。
3、打造独特的品牌形象
独特且创新的品牌形象，能够快速建立品牌区隔，从而引发关注讨论。比如卫龙在iPhone7发布会的当天推出了辣条新品“Hotstrip 7”，并同时对淘宝店铺页面进行了苹果风改版，一时间引发各路网友疯狂讨论，而苹果风的形象设计，瞬间让卫龙从垃圾食品变成了高大上的轻奢休闲食品品牌。刀法Digipont
👇关注「刀法研究所」并设为星标👇
「品牌拆解」Wonderlab | 完美日记 | 花西子 | 拉面说 | 阿芙精油 | NEIWAI内外 | HomeFacialPro | Ubras | 理然 | 醉鹅娘｜SMEAL｜BOP｜Babycare
联系我们/
转载：digipont001
商务：DigipontBD
如果喜欢，让我知道你在看吧