椰满满/布鲁可获融资、ffit8联名故宫观唐、钟薛高联名水星家纺... | 刀法品牌热讯
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今日看点：
1、椰子轻食品牌「BOONBOON 椰满满」完成天使轮融资
2、风干辣卤连锁品牌「菊花开卤味」完成B轮融资
3、原创积木品牌「布鲁可」完成B轮融资
4、运动服品牌 MAIA ACTIVE 发起女性话题特别企划
5、健康食品品牌ffit8联名故宫观唐出荔枝味蛋白棒
6、钟薛高联名水星家纺推出「雪糕被」
7、茶饮品牌 KellyOne 官宣王一博为生气啵啵系列代言人
8、美瞳品牌 moody 官宣利路修成为修想闪耀探索家
9、LINE FRIENDS 连续关闭内地线下门店
10、【营销打法】养生2.0时代，品牌如何决胜万亿市场？
\国内新消费品牌动态\
1、椰子轻食品牌「BOONBOON 椰满满」完成天使轮融资
刀法获悉5月17日，椰子轻食品牌「BOONBOON 椰满满」宣布完成数百万天使轮融资，本轮由新进创投领投。融资资金将主要用于加速布局线上口碑种草及爆品打造。
BOONBOON 椰满满成立于2016年，致力于开发各种椰子口味植物基健康轻食；将一个椰子开发到极致。其原料来自泰国、斯里兰卡、马来西亚、毛里求斯等椰子核心产区，目前产品包括椰子轻0食、功能椰子油、椰子轻体烘焙系列等各类椰子轻食产品。（刀法独家）
2、风干辣卤连锁品牌「菊花开卤味」完成B轮融资
5月17日，风干辣卤连锁品牌「菊花开卤味」宣布完成1亿元B轮融资。本轮融资由万物资本领投，众源资本、不惑创投、浅石创投跟投。本轮融资后，该品牌将继续依托产品和技术研发优势，加重人才引进和团队培养，横向做B端加密，纵向打品牌深度。
菊花开卤味产品定位是佐餐熟食，主打产品“手撕藤椒鸡”，目前门店数量已超700家，以郑州为中心，辐射中原六省、遍布100+地市。公司2021年目标将全国门店拓展至1200-1500家。（36氪）
3、原创积木品牌「布鲁可」完成B轮融资
5月14日，原创积木品牌「布鲁可」宣布完成6亿元人民币B轮融资，由云锋基金领投，君联资本联合领投，源码资本、高榕资本、部分原股东跟投。资金将主要用于“积木+”产业链“研、产、营、销”环节的升级完善。
布鲁可成立于2014年，2015年正式确定以“积木”为连接器的产业生态赛道，并打造出一套原创的积木体系。目前，该品牌已经推出包括专为6个月到3岁儿童设计的启初精灵系列，以自有布鲁可小队IP为核心的百变布鲁可、布鲁可战队系列，以积木桶为主要形态的创造大师系列等共15个系列，超100个单品。（36氪）
4、国产运动品牌 MAIA ACTIVE 发起女性话题特别企划
刀法获悉5月17日，国产运动品牌 MAIA ACTIVE 发起 「自由选择 她可以」 女性话题特别企划，邀请5位真实用户拍摄品牌2021春夏新品宣传片，讲述她们「自由选择 勇敢决定」的故事，延续并深化「It's good to be me」的品牌精神。
MAIA ACTIVE 玛娅于2016年成立于上海，是一个专为亚洲女性打造的设计师运动服品牌。通过研发科技运动面料和更适合亚洲女性的版型系统，打造高品质的运动服。本次2021春夏新品系列中，品牌推出夏日 “凉凉系列”、“小稳稳运动系列”等独家运动面料的新品系列，为亚洲女性打造更舒适自在的运动体验。（刀法独家）
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5、健康食品品牌 ffit8 联名故宫观唐出荔枝味蛋白棒
5月15日，健康食品品牌 ffit8 联名故宫观唐推出新品「荔枝味蛋白棒」。新品以“朕很棒”为包装盒主视觉，串联两者间的共性。品牌还运用荔枝谐音“励志”的梗，希望深入年轻人语境，与年轻人消费者建立更深层次连接。
据悉，每只荔枝味蛋白棒的热量为132Kcal，少于4颗荔枝的热量，同时0添加蔗糖。每根净含量35克，其中含有8.9克蛋白质，4.55克膳食纤维。目前已在天猫、京东等电商上线。（官方消息）
6、护肤品牌珀莱雅与中国航天联名推出新品
5月15日，护肤品牌珀莱雅与中国航天跨界联名，推出火箭造型的新品「双抗精华中国航天珍藏款」，主打抗氧抗糖；「羽感防晒中国航天定制款」，主打美白防晒。该系列产品将于5月24日预售开启。（官方消息）
7、HFP 与 JNBYHOME 推出联名礼盒
5月14日，护肤品牌 HomeFacialPro 和家居品牌 JNBYHOME 联名推出「HOME 实验插花礼盒」。该礼盒包含 HFP 莱姆果酸净润清洁面膜、伍德玫瑰及野洋鸢尾固体香膏、「CAP-SOUL」系列晶石香薰。（官方消息）
8、钟薛高联名水星家纺推出「雪糕被」
近日，水星家纺和雪糕品牌钟薛高联合打造雪糕被，并以「22℃ 的夏天」为主题，发起夏日新品营销。两者发布了一支宣传片，通过讲述儿童、伴侣、职场人等三类不同人群与雪糕被的故事。
此外，二者还发起互动福利，前 100 名下单「雪糕被」用户可获赠钟薛高雪糕一箱。水星家纺则在微博上发起转发抽奖送一年雪糕免费吃的活动。（官方消息）
9、茶饮品牌 KellyOne 官宣王一博为生气啵啵系列代言人
5月16日，KellyOne官宣王一博出任旗下无糖苏打气泡水“生气啵啵”全系列代言人。
KellyOne成立于2016年，是国内第一家推出饮料定制概念的品牌。它以一二线城市新生代人群为核心消费群，允许消费者自定义原料种类、配比、标签命名、配送时间等。旗下产品包括个性化定制果蔬汁、0糖0卡乌龙茶、0糖0卡苏打气泡水等。（官方消息）
10、美瞳品牌 moody 官宣利路修成为修想闪耀探索家
5月16日，美瞳品牌 moody 邀请利路修做客 Moody 眼部情绪小剧场，成为修想闪耀探索家。
moody 是一个新国货美瞳品牌，成立于2019年，致力于为用户打造时尚彩色隐形眼镜产品。通过持续推出高品质、精设计、短抛期的产品来推动中国年轻人升级眼部时尚理念。（官方消息）
11、新锐护肤品牌 PMPM 直播看海
5月16日，国货护肤品品牌PMPM在成立1周年之际，以“探索”精神为核心，发起了一系列走心活动，通过“布列塔尼的24小时”直播，将远方布列塔尼海岸的壮阔风光展现给用户，从日出到日落。通过与消费者的情感互动来输出品牌价值主张，引起消费者共鸣。
PMPM成立于2019年，刀法热讯曾报道，PMPM于2020年底先后完成数千万元的pre-A及pre-A+两轮融资。据了解，PMPM创立第一年GMV即突破3 亿元，2021年1季度的GMV超越去年全年。（刀法独家）
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\海外品牌在华动态\
1、LINE FRIENDS 连续关闭内地线下门店
近日，卡通形象品牌 LINE FRIENDS 正在连续关闭内地的线下门店。截止5月14日，LINE FRIENDS 在内地仅有成都远洋太古里和南京凯瑟琳广场的两家店仍在营业。
LINE FRIENDS方面表示，所有线下传统门店将逐一关闭，因为品牌整体战略布局的需要，未来将不再把线下门店作为经营重点，会发展以内容为核心的数字资产，更集中在线上以及平台。（界面新闻）
\海外市场趋势\
1、可口可乐推出 Icy Spark 超强汽水
近日，可口可乐公司推出汽水 Icy Spark。利用水的温度越低气体越容易溶于水的特性，可口可乐研制“冷却火花技术”。品牌通过改善制造过程中的冷却过程，压装了有史以来最高的气体量。同时，Icy Spark 采用新配方使得碳酸在打开后持续更长时间，以提供更持久的口感。（FBIF食品饮料创新）
\企业与平台动态\
1、阿里推出美食种草产品"吃货笔记"
近期，阿里创新事业群推出了一款名为“吃货笔记”的新产品。意图将美食类内容资源集合到新的平台上，成为小红书和大众点评一样的种草和点评平台，打造美食界的豆瓣。
吃货笔记是一款美食种草类产品，核心玩法是分享日常种草的美食内容，内容形式上包含图文、短视频等，实现了内容的多样化呈现，满足了吃货们获取和甄别美食知识的需求。（Tech星球）
\最新营销打法观察\
年轻人养生意识觉醒，为养生品牌带来巨大的市场机会。越来越多的养生保健品牌和资本入驻，加入年轻人的养生“战场”。不过，想要真正入局万亿养生市场，品牌们还是要在年轻人喜好上下功夫，做好“内外功”。
养生进入2.0时代，品牌如何决胜万亿市场？
" FBIF食品饮料创新"在《进阶的“养生2.0”时代，食品品牌如何撬动万亿市场？》一文中，为我们做了解答。
1、用爆款开辟市场，用细分扎稳根基
通过深度挖掘新消费人群痛点，实现品类创新。
只要品牌解决了市场上细分用户未被解决的痛点，商家就可以通过这个痛点打造出某种产品和服务的模式，成就一款爆品，并借助相关流量渠道快速成长。
2、从悦人消费到悦己消费，抓住新趋势带来的机遇
新生活态度崛起，“悦己”消费流行，为许多赛道带来革新的机会。品牌可以从消费者“悦己”的视角，对产品进行革新与优化，从而创造出新的市场机遇。
比如深耕健康领域的国货品牌姿美堂，颠覆传统美体界“管住嘴”的理念，其新锐产品“纯果蔬酵素”让“饭后祛油”成为深受年轻人喜爱的餐后调和剂。
3、让养生成为一种社交场景
场景创新，可以为养生搭建更立体和沉浸式体验空间。
比如邓老凉茶在北京开出首家“养生茶饮”概念店。产品除有主打的国医凉茶外，还有萃取草本原液制作的草本茶饮，具有轻脂、轻糖、养生的特点，吸引了一批年轻消费者的关注。
4、要“补”也要“控”，解决年轻人当下痛点
除了通过“补”增强体质以外，还要“控”，避免因过多摄入各种营养成分影响健康，比如“低油、轻盐、0糖”等成为很多食品饮料品牌的主打卖点。
4月，蒙牛旗下品牌“凝纯”推出新品小红条果汁果冻。采用雨生红球藻，搭配弹性蛋白肽，补充胶原蛋白的同时提高抵抗力。
5、颜值即正义，让消费者一眼就爱上
包装创新，是快速吸引消费者关注的方式。
网易严选推出首款国潮设计的“夜与茶”，瞄准当下年轻人“熬夜成瘾”的问题，使用老中医配方融入了“药食同源”的理念。
而在产品设计上借鉴了民国时期的大字报风格，平衡了年代感与时尚感，从视觉、触觉、嗅觉和味觉上满足年轻消费者在审美、文化、情感等多方面的体验和需求。
6、营销手法引共鸣，玩在一起有“真爱”
年轻一代的消费者的需求主要倾向于购买有个性、有态度的产品，这对于养生产品来说也是如此。
比如东阿阿胶与太平洋咖啡玩跨界，携手推出了“咖啡如此多胶”系列饮品，阿胶跟咖啡的中西碰撞，符合年轻人爱尝鲜、爱玩新花样的特点，戳中了年轻人乐于尝鲜的心理，进一步开拓了增量市场。
本期作者 | 柔怿、Celia
编辑 | 你菲
图片｜来源于官网与网络
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