卫龙启动IPO、利路修代言睡眠环境品牌「躺岛」、Girlclut联名芝麻街... | 刀法品牌热讯
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今日看点：
1、卫龙完成36亿A轮融资，在港提交上市申请
2、睡眠环境品牌「躺岛」官宣代言人利路修
3、衣品牌「HSIA 遐」官宣代言人林允
4、美妆品牌 Girlcult 联名芝麻街发布新品
5、文胸品牌「奶糖派」发布品牌话题短片
6、美国 DTC 身体护理品牌 MAËLYS 获3000万美元融资
7、日本可口可乐公司将推出冻干饮料
8、网易严选上线「网易万家」，合作美团优选
9、替代蛋白研发商「优脍国际集团」完成A轮融资
10、【营销打法】猫王音响是如何成为国创音响第一品牌的？
\国内新消费品牌动态\
1、卫龙完成36亿A轮融资，在港提交上市申请
根据港交所文件，5月13日，休闲食品品牌「卫龙」已提交上市申请，正式启动IPO。摩根士丹利、中金公司、瑞士银行是卫龙的联席保荐人。有两位投资业人士均表示，卫龙此轮融资投后估值或高达700亿元。5月10日，刀法热讯曾报道，卫龙完成Pre-IPO轮融资。（中国证券报）
2、睡眠环境品牌「躺岛」官宣代言人利路修
5月13日，睡眠环境品牌「躺岛」官宣利路修成为品牌代言人。5 月 15 日，利路修将现身躺岛天猫直播间，届时会送出手签明信片等礼物。
躺岛成立于2020年，是新世相孵化的睡眠环境消费品牌，该品牌强调科技融合自然的新材料和情感化设计，致力于为消费者提供舒服实用、新鲜有趣的睡眠产品。目前产品包括猫肚皮枕、树荫眼罩、瓜瓜凉被等。（官方消息）
3、内衣品牌「HSIA 遐」官宣代言人林允
5月12日，内衣品牌「HSIA 遐」官宣林允成为首位品牌代言人。
HSIA 遐成立于2010年，目标人群为20-35岁的城市白领女性，定位为中高档内衣品牌。目前产品系列有倾城之恋、点彩、冬日恋歌等。（官方消息）
4、美妆品牌 Girlcult 联名芝麻街发布新品
近日，美妆品牌 Girlcult 联名芝麻街，以「芝麻剧场」为主题，发布2021春夏彩妆系列。此次系列包括腮红、高光、水眼影、唇霜/蜜、粉饼5个品类。将于5月18日0点在 Girlcult 官方旗舰店开售。（官方消息）
5、文胸品牌「奶糖派」发布品牌话题短片
5月11日，文胸品牌「奶糖派」，联合天猫宝藏新品牌、新世相，发布首支品牌话题短片《我有一个大「麻烦」》。视频邀请12位大胸素人女孩出镜，聚焦大胸女孩面临的现实困扰，鼓励所有女性拒绝身材焦虑，拥抱多元审美。
奶糖派成立于2015年，是一个专门为大胸女性提供产品和服务的内衣品牌。该品牌坚持分胸型和分场景的内衣设计理念，专注C-K杯大杯文胸的研发设计。目前产品覆盖C到K杯全系54个尺码，提供49种专属杯型。（官方消息）
\海外市场趋势\
1、美国 DTC 身体护理品牌 MAËLYS 获3000美元融资
5月12日，美国 DTC 身体护理品牌 MAËLYS 宣布获得3000万美元融资，由风险投资公司 Norwest 少数股权投资，这笔投资将支持 MAËLYS 的国际增长，获取更多客户。
MAËLYS 创立于2017年，致力于利用科技，为各种身材、皮肤类型的女性提供皮肤护理方案。该品牌关注女性眼部、面部、颈部、胸部、腹部等身体的各方面，提供紧致、抗衰老、去角质等不同功效的系列产品。（华丽志）
2、日本可口可乐公司将推出冻干饮料
日本可口可乐公司将于5月19日推出新类型的冻干饮料"1,2,CUBE"系列产品。产品采用浓缩冷冻制造方法，从茶叶和咖啡豆中提取提取物，饮用时将其溶于水或热水中。该系列产品有绿茶、大麦茶、咖啡三种口味。产品规格为每装15粒，不含税价格为600日元（约合人民币35.54元）。（FoodTalks）
\企业与平台动态\
1、网易严选上线「网易万家」，合作美团优选
5月中下旬，网易严选将上线新孵化的平价生活家居品牌「网易万家」，主打下沉市场。二者在市场策略和覆盖受众上将构成互为补充的格局。
网易万家首批上线商品将覆盖居家、日用等领域，如牙刷、洗衣凝珠、湿巾等，定价在9.9元-19.9元不等。并已确认将与美团优选合作，采用“预购+自提”模式的社区团购形态。（36氪）
2、替代蛋白研发商「优脍国际集团」完成A轮融资
5月13日，替代蛋白研发商「优脍国际集团」宣布完成730万美元A轮融资，本轮融资由 TRIREC 领投。本轮融资资金将主要用于研发菜品、拓展合作、扩大消费群体、增强粉丝忠诚度。
优脍成立于2019年9月，总部在上海，公司目标是推动蛋白质来源多样化，在目前使用动物蛋白的所有食品领域普及植物基解决方案，并创建新兴品牌。目前该公司旗下有两大品牌：植物肉品牌 Zrou 株肉、专注可持续生活方式的媒体品牌 OwnWhatYouEat。（36氪）
\最新营销打法观察\
创立于2014年的猫王音响，从最初每年销售300台，到3年实现年销两亿；2019年入围“最具价值中国创业品牌TOP50”。然而却从来没有铺天盖地的硬广软广，路径自成一派，始终很特别。
猫王音响是如何成为国创音响第一品牌的呢？
"首席品牌官"在《从中国制造到中国创造，国创音响第一品牌是如何炼成的？》一文中，为我们做出了解答。
1、品牌腔调，创新+文化，塑造独一无二的品牌之魂
猫王的“非专”定位：不卖单一的“功能消费品”，而是创造具有角色和个性表达的“符号消费品”——全新品类“复古收音机”。
匹配于C端洞察，“高颜值+小众+复古”的猫王音响，成为了年轻群体品味和个性的绝佳标榜，成功打入潮玩市场。
注重C端用户接触点的精细化运营+长期坚持“反主流、经典格调”的价值观输出，猫王逐渐地成长为一个IP，文化符号深入人心，无可替代。
2、爆款产品，成熟的品牌不仅流量和品质全都要，还得做得更好
猫王以“文化内涵+科技功能”作为产品的核心定位，在设计创新与软硬件研发上投入了大量资源，紧随科技浪潮。
高格调门面产品，对标收藏家与发烧友，打造品牌专业度；高性价比流量产品，对标年轻群体，进一步打开巨量市场空间。
二者结合，既维护了品牌的高调性、品质感，又不失创新感与潮玩定位。
3、跨界出圈，IP合作 = 打动消费者的制胜法宝
猫王音响是玩IP跨界的熟手老玩家，他们在选择合作方的时候，有一套成熟的逻辑。
（1）影音文化阵地，如荔枝FM、城市画报等媒体，以及电影IP、综艺IP等，借合作增强文化背书，保持高品格的调性。
（2）国潮同行者，如故宫文创、完美日记、国家宝藏等，碰撞产生更多的中国好设计，于国货品牌中刷脸。
（3）年轻流量池，如B612、瑞幸、黎贝卡等，拥有一定量的忠粉、自有喜好圈层，通过合作，达到1+1＞2的互惠。
本期作者 | 柔怿
编辑 | 你菲
图片｜来源于官网与网络
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