连咖啡/昱家良品获融资、好欢螺联名乐事薯片、完美日记成立供应链公司...｜刀法品牌热讯
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「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，带你掌握最新行业趋势与营销打法！
今日看点：
1、「连咖啡」旗下零售业务完成天使轮融资
2、IP潮玩衍生品品牌「昱家良品」获数千万元融资
3、Nowwa挪瓦咖啡正式入驻天猫
4、INMIX音米眼镜完成海内外业务拆分
5、好欢螺联名乐事出「螺蛳粉味大波浪薯片」
6、肯德基携手知味观推出小笼包
7、龙舌兰酒饮品牌 Onda 获得A轮融资
8、印尼美容个护电商 Sociolla 获投资
9、完美日记在海南成立供应链管理公司
10、【营销打法】喜茶成功的背后有什么可借鉴的秘诀？
\国内新消费品牌动态\
1、「连咖啡」旗下零售业务完成天使轮融资
5月11日，「连咖啡」宣布旗下零售业务已于去年底完成数百万美元天使轮融资，由创新工场领投，明星主持人李静跟投。
连咖啡成立于2014年。2020年四季度启动零售业务，沿着冲饮和即饮两条产品线陆续上新多款预包装咖啡产品，包括鲜萃意式浓缩咖啡、防弹咖啡、燕麦拿铁和挂耳咖啡等。该品牌布局的微信私域、抖音电商、天猫、易捷便利店等渠道，已连续数月实现大于500%增长。（界面新闻）
2、IP潮玩衍生品品牌「昱家良品」获数千万元融资
5月8日，「昱家良品」宣布获得名创优品集团成员企业数千万元战略投资，本轮融资将主要用于多品类全产业链布局。
昱家良品成立于2019年，公司围绕动漫影视IP授权进行雕像设计、原创CG艺术概念设计和艺术家联名设计，同时公司还从事相关衍生品的开发及销售。该品牌拥有铁风筝、EOP，Keep Originality等子品牌，相继与《火影忍者》、《幽游白书》、《精灵宝可梦》等IP方合作开发出品包括1:1和1:4比例系列雕像。目前累计原创产品70余款。（36氪）
3、Nowwa 挪瓦咖啡正式入驻天猫
5月9日，Nowwa挪瓦咖啡正式入驻天猫并推出冷萃咖啡液。新品冷萃咖啡液0蔗糖、0脂，有经典风味、香香桂花、榛果可可三种口味。目前产品已在天猫上架，并开启分享免费送的活动。
挪瓦咖啡成立于2019年6月，起源于上海。旗下产品包括多款现磨咖啡、风味咖啡饮品，以及吐司、羊角包等面包甜品。现已在上海、南京、杭州、无锡等城市有数百家线下门店，并在线下与百联快客、华润苏果、碧桂园、各大高铁站等落地合作。线上入驻阿里本地生活饿了么、美团、大众点评等各大平台。（官方消息）
4、INMIX音米眼镜完成海内外业务拆分
近日，时尚眼镜品牌INMIX音米眼镜完成了国内与海外业务的独立拆分，跨境电商部分获得了数百万美金的首轮融资，正式开启品牌出海之路。
INMIX于2011年正式在国内电商平台上线，致立于为用户提供时尚风格生活体验。该品牌长时间位居眼镜品类第一，其后进行了线下转型，目前在全国一二线城市拥有数十家连锁门店，并具备良好的单店盈利能力。（亿邦动力网）
5、茶颜悦色推出原叶冻萃茶「小莲罐」
5月6日，茶颜悦色推出2.0版的原叶冻萃茶「小莲罐」，是一款可随身携带、还原茶香的固体茶饮料，也可以称为「茶粉」。2.0版的原叶冻萃茶，调整了原叶茶的比例，同时添加了抗性糊精和赤藓糖醇，降低茶涩味。在冲泡的过程中，茶颜悦色建议使用冰矿泉水，可以使摇出来的原叶冻萃茶降低茶涩味，延长余味。（官方消息）
6、好欢螺联名乐事出「螺蛳粉味大波浪薯片」
5月5日，螺蛳粉品牌好欢螺联名乐事推出新品「螺蛳粉味大波浪薯片」。目前新品已在各大便利店和百事天猫旗舰店上线。（官方消息）
\海外品牌在华动态\
1、玛氏箭牌集团旗下品牌联合天猫同好派办活动
5月8日，天猫同好派联合玛氏箭牌集团旗下的糖巧品牌德芙、脆香米、彩虹糖和 M 豆组成四大「虚拟联萌」，共同开启 5 月「萌力同好集结」计划。四个品牌分别与宝可梦、功夫熊猫、樱桃小丸子等经典 IP 跨界联名，推出新品和礼盒。
活动期间，淘宝 ID 中包含但不限于「功夫熊猫」「樱桃小丸子」「M 豆」 的消费者，在淘宝下单即有机会获得一年的萌趣糖票。（官方消息）
2、肯德基携手知味观推出小笼包
5月10日，肯德基携手百年老字号知味观推出「肯德基知味小笼」，只在杭州市、温州市、绍兴市三城限定售卖。据悉，这也是继肯德基推出武汉热干面后的又一款地方特色小吃。（官方消息）
\海外市场趋势\
1、龙舌兰酒饮品牌 Onda 获得A轮融资
5月10日，龙舌兰酒饮品牌 Onda 完成500万美元的A轮融资，由消费者增长股票公司Aria Growth Partners和饮料行业资深人士克莱顿·克里斯托弗领投。本轮融资将用于支持产品开发和营销计划，以及扩大其团队和批发、零售和电子商务分销渠道，以扩大其龙舌兰酒气泡饮料在美国的分销。
Onda总部位于纽约，目前产品为5%ABV的罐装气泡饮料，由blanco龙舌兰酒和果汁制成。每罐12盎司，含有100卡路里和零糖。该品牌的产品目前在美国某些州可购买。（FoodBev）
2、印尼美容个护电商 Sociolla 获投资
近日，印尼美容个护电子商务公司 Social Bella International 获得来自 LVMH 集团旗下全球最大的消费品投资基金 L Catterton 的投资。L Catterton 未来将加入 Sociolla 的董事会，为创始人们提供多方面的支持。这笔投资将让更多的Z世代和千禧一代消费者接触到 Sociolla，帮助品牌获取忠实的消费者群体。
Sociolla 成立于2015年，是印尼主要的美容购物中心，提供化妆品、护肤品、头发护理、香水和美容工具等，通过其电子商务平台和 Sociolla 商店为美容爱好者提供全渠道的购物体验。该公司在印尼和越南积累了较高的知名度。（华丽志）
\企业与平台动态\
1、完美日记在海南成立供应链管理公司
5月8日，海南逸品供应链管理有限公司成立，注册资本为100万人民币，法定代表人为杨东皓，经营范围包括免税商店商品销售；货物进出口；化妆品零售；供应链管理服务等。股东信息显示，该公司由完美日记关联公司广州逸仙电子商务有限公司全资持股。（天眼查）
\最新营销打法观察\
新消费品牌的崛起，正在从一个“奇迹现象案例群”变成一个“结构性产业机会”。以喜茶为例，其成功的背后，除了天时地利人和等客观因素外，还有哪些是可以总结分析提炼的规则呢？
喜茶成功的背后有什么可借鉴的秘诀？
"左林右狸"在《探析中国新消费：喜茶为什么能成为喜茶？》一文中给出了答案。
1、新连接和新人群，即你是否用新的传播路径和消费渠道，连接到了新的消费群体
多方面造势乃至引爆必须建立在创新的渠道触达和用户交互模式之上。
喜茶在主品牌之外，打出喜小茶的招牌，还要做喜小瓶的饮料，本质上也是为了尽可能多地触达消费者。
2、新精神特征，即是否给产品提供了实用价值之外的精神满足，发行了社交货币
喝喜茶除了满足年轻人解渴或者摄入糖分的功能需求，还在满足着年轻人的社交需求，身份需求与自我认知需求。
喜茶用它的口味、包装、价格、营销手段、门店装修风格、甚至是排队的大学生的穿着，都在暗示周围的人群，来这儿买奶茶的都是追求潮流的人。
消费者对品牌的心智感知是在每一个具体的场景，每一次具体的使用体验中形成的，但这种感受背后是人类某种永恒的情感追求。
当某个认知植入足够深入，蔓延范围足够广，在人的心智中不会被轻易遗忘或篡改的时候，品牌就正式形成了。
本期作者 | 柔怿
编辑 | 你菲
图片｜来源于官网与网络
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