鲨鱼菲特/冰泉/零食很忙获融资、雀巢推植物奶新品牌、百事出功能性气泡水... | 刀法品牌热讯

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「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，带你掌握最新行业趋势与营销打法！

今日看点：

1、口腔护理品牌「冰泉」完成数千万美元融资

2、零食连锁品牌「零食很忙」完成A轮融资

3、健康速食品牌「鲨鱼菲特」完成B轮融资

4、母婴品牌 Babycare 发起「爱的2平方」公益倡议

5、Bananain 蕉内发布五四品牌片《底线》

6、野兽派发布母亲节微电影

7、爱马仕在小程序推出健身运动教程

8、雀巢推出植物奶品牌 Wunda

9、百事推出功能性气泡水品牌 soulboost

10、【营销打法】CHALI茶里是如何圈粉和营销的？

\国内新消费品牌动态\

1、口腔护理品牌「冰泉」完成数千万美元融资

5月7日，口腔护理品牌「冰泉」完成数千万美元A及A+轮融资。其中，A+轮融资由百度风投领投，华颖、碧桂园创投跟投；A轮投资方为贝塔斯曼亚洲投资基金。资金将主要用于营销体系建设、数字化运营以及供应链发展等方面。

冰泉成立于2019年，定位口腔护理品牌，旗下SKU数量约80个。冰泉早期从牙膏品类切入，爆款产品为口香糖牙膏，最近3个月，推出新品包括巧克力系列牙膏、冰淇淋系列牙膏、益生菌酸奶味儿童牙膏、奶茶香条状漱口水、口香糖漱口水等。（36氪）

2、零食连锁品牌「零食很忙」完成A轮融资

5月6日，零食连锁品牌「零食很忙」宣布完成2.4亿人民币A轮融资，高榕资本参与联合领投。本轮融资的资金将主要投入于公司的全国化扩张、品牌化升级等方面。

零食很忙创立于2016年，以开设在家门口的专业零食商店作为解决方案，满足消费者消费升级的需求。首家加盟门店于2017年在长沙开业，并以线下加盟连锁的商业模式高速成长，4年内门店数量突破450家。计划今年开启全国化扩张。（FoodTalks）

3、健康速食品牌「鲨鱼菲特」完成B轮融资

5月6日，健康速食品牌「鲨鱼菲特」获亿元级B轮融资，本轮融资由字节跳动领投、清流资本跟投。该品牌未来会投入更多资金在供应链端，也将继续在营销和品牌建设上发力。

鲨鱼菲特成立于2017年，以一款少油、少盐的常温即食鸡胸肉切入健康即食赛道。该品牌的核心关键词是“方便”、“健康”，并用“人群”+“标签”+“场景”这三个要素构建品牌，切入“懒人经济”和“健康消费”这两大消费板块。该品牌产品还推出魔芋面、全麦面包，鸡肉火腿肠等，延伸出100多个SKU，覆盖早中晚三餐、佐餐、零⻝等各种不同的⻝用场景。（亿邦动力网）

4、母婴品牌 Babycare 发起「爱的2平方」公益倡议

5月6日，母婴品牌 Babycare 发布视频短片，聚焦背奶妈妈群体，讲述她们在生活中的不便之处。该品牌携手妇幼精准医疗帮扶援助项目，发起「爱的2平方」公益倡议，并在五一小长假期间，于杭州火车站建立移动母婴室，为哺乳期出行的妈妈们提供更多的便利。

Babycare 以“美育新生”为品牌理念，希望通过有设计感、有品质的产品，让孩子从小建立对美的理解和感知,帮助孩子认识美、发现美、提升美学修养。目前产品涵盖了婴儿腰凳、背带、童车、奶瓶餐具和消毒器、安抚牙胶、百天礼盒等新生儿礼品等多个系列。（官方消息）

5、Bananain 蕉内发布五四品牌片《底线》

5月4日，Bananain 蕉内发布五四品牌片《底线》，并在央视 CCTV 上首映。影片中，两位创始人发表新国货底线宣言，指出新国货需要一条线，让生活在这条线上的人都能过上更好的生活。（官方消息）

6、野兽派发布母亲节微电影

5月6日，野兽派发布了由张小斐、朱珠、曹翠芬和杨迪妈妈张加丽共同演绎的 2021 母亲节微电影《每个妈妈都喜欢花》，影片展现了不同女性收到花的情形，以致敬每个母亲。（官方消息）

\海外品牌在华动态\

1、施华蔻邀四位女性拍摄母亲节主题宣传片

5月6日，施华蔻联合 ELLE 邀请来自体育、文化与艺术界的四位女性惠若琪、潘晓婷、蒋方舟、华宵一拍摄主题宣传片《一直年轻一直美》，共同致敬母亲。此外，该品牌还将参与京东在母亲节举办的染发造型品类日，并推出升级款怡然染发霜。（官方消息）

2、爱马仕在小程序推出健身运动教程

近日，爱马仕在微信小程序上推出「HermesFit」健身运动教程，围绕腰带、方巾、小皮具、帽子四个产品品类推出四节家庭健身课程，比如使用爱马仕腰带进行拉伸运动；方巾可以与瑜伽进行结合；小皮具能做体操；帽子能锻炼肌肉耐力等等。品牌想要借此强调「优雅运动」。（官方消息）

\海外市场趋势\

1、雀巢推出植物奶品牌 Wunda

5月5日，雀巢宣布推出植物奶品牌 Wunda。该品牌旗下产品为一种以豌豆为原料的植物奶饮料，可用于烹饪及其他饮品制作。雀巢表示，豌豆基饮料的味道较为中性，能够适应于不同场景的应用，是牛奶的理想植物替代品。

据悉，新品将率先在法国、荷兰和葡萄牙推出，后续计划向其他欧洲市场推广。除了原味外，新品还有无糖和巧克力两种口味可供选择。（官方消息）

2、百事推出功能性气泡水品牌 soulboost

5月6日，百事推出功能性气泡水品牌 soulboost，产品分设两个功能 Lift 和 Ease，四种口味。添加泛亚人参的 Lift 系列有蓝莓石榴和黑樱桃柑橘两种口味选择，利于提升精神耐力；添加L-茶氨酸的 Ease 系列有黑莓香柚和草莓玫瑰两种口味选择，帮助放松减压。（FoodBev）

3、婴儿护肤品牌 Honest 正式 IPO

5月5日，婴儿护肤品牌 Honest 正式登陆纳斯达克证券交易所，每股定价为16美元。该品牌由LVMH私募基金 L Catterton 投资。

Honest 由演员 Jessica Alba 于2012年创立，主打产品为纯天然的尿不湿和牙膏。为建立与消费者之间的信任关系，产品的所有成分均在包装上清晰标明，并承诺不会使用逾3000种已知对健康或环境有害的成分。2019年度，该公司的营收为2.36亿美元，净亏损3108万美元，2020年公司的净亏损为1447万美元。（LADYMAX）

\企业与平台动态\

1、聚划算更新品牌 slogan 为「每一天都值得」

近日，聚划算品牌全面升级，发布全新品牌主张：每一天都值得。试图通过放大消费者日常感知的价值指数和年轻指数，来引领价值消费时代核心人群。围绕新主张，聚划算展开了一系列品牌升级动作，包括发布短片《小值得》；将「折扣价格」提炼成品牌标签，在线下打造营销事件，在线上发布了「人生物价局」创意长图。（SocialBeta）

\最新营销打法观察\

2017年开始，市场涌现大量茶饮品牌。创立于2013年的高端茶饮品牌「CHALI茶里」以袋泡茶为主打产品，俘获千万粉丝。在天猫累积销量超过600,000,000包，日均销量达800,000包，平均每秒售出9包。

CHALI茶里是如何圈粉和营销，让年轻人喜欢上它的？

"消费界"在《融资亿元，日销80万包茶的CHALI的秘密！》一文中做出了解答。

1、朋友圈发酵社交营销 

CHALI茶里把目标客户瞄准在微信公域的大流量精准用户。

通过制作爆款朋友圈广告并且积极进行线下营销策略，让品牌快速找到了精准用户，发现市场突破点，实现目标用户的高效转化。

CHALI茶里在广告投放中，针对不同地域、年龄、兴趣行为进行定向组合，全面刻画出消费者形象。

朋友圈精准的广告投放效果不仅提升了品牌知名度和形象，而且利用互动形式唤起消费者共鸣，在朋友圈引爆爆款。

2、小程序打造公域到私域

（1）利用优惠码转向私域

比如通过购买到的商品包装上扫码可以获得会员优惠，买赠等活动，吸引消费者关注公号并在小程序上再次消费购买。

通过这种形式，CHALI茶里提高了消费者的粘性。

赋予商品二次传播购买的功能，同时采取数据收集的形式，积极分析产品赋能，最后再通过数据进行策略调整。

（2）尝试视频号+小程序商城的引流模式

CHALI茶里通过抖音微博等短视频平台，邀请红人进行评测选。

过往品牌安利视频的缺点是很难将数据从公域转向私域，而CHALI茶里本身就带有极强的互联网销售基因。

在视频安利中圈粉效果良好，主要原因一是茶饮高颜值的产品和品牌精致生活的定位。

二是CHALI茶里在不断创新的跨界营销中，对消费者有着正确的认知，通过精准投放实现视频快速转化购买率的效果。

本期作者 | 柔怿、阿桂

  编辑 | 你菲

图片｜来源于官网与网络

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