"内外"联名"观夏"、高露洁推「玻尿酸牙膏」、TOP TOY定位全球潮玩集合店...｜刀法品牌热讯

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「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，带你掌握最新行业趋势与营销打法！

今日看点：

1、潮玩集合店品牌 TOP TOY 发布新品牌战略

2、"内外 NEIWAI"联名"观夏"出限量礼盒

3、咖啡品牌"代数学家"联合中药老字号推新品

4、高露洁推出「玻尿酸牙膏」

5、日本运动员大阪直美推出美妆品牌 KINLÒ

6、MAC针对年轻人和亚洲消费者推出粉底

7、美国冰淇淋品牌 My/Mochi 推出燕麦奶系列新品

8、百威啤酒推出「夏日刺激计划」

9、传媒公司耀世星辉拟收购跨境电商"洋码头"

10、【营销打法】冰淇淋行业未来增长空间和机会在哪儿？

\国内新消费品牌动态\

1、潮玩集合店品牌TOP TOY发布新品牌战略

刀法获悉，4月28日潮玩集合店品牌TOP TOY在上海举办“重构与链接”2021品牌战略暨新品发布会，宣布全球潮玩集合的新品牌战略，并发布Twinkle、Tammy、Yoyo等原创潮玩IP，同时上海首家旗舰店环球港店也已正式开张投入运营。

TOP TOY 成立于2020年，品牌定位为亚洲潮玩集合店，聚焦10-40岁消费群体，产品覆盖盲盒、艺术潮玩、日漫手办、美漫手办、娃娃模型、拼装模型、积木等七大核心品类。目前，该品牌已覆盖广州、深圳、重庆、西安、天津、兰州、成都、上海等八个一二线城市的主要核心商场，今年计划在国内拓店100家，同时推进海外门店的落地。（刀法独家）

2、"内外 NEIWAI"联名"观夏"出限量礼盒

4月28日，内衣品牌"内外 NEIWAI"与香薰品牌"观夏"合作，推出「EMBRACE拥抱限量联名礼盒」，内含一只香挂和一条真丝领巾。礼盒在上海静安嘉里中心旗舰店及微信官方小程序同步发售，限量500份。（官方消息）

3、咖啡品牌"代数学家"联合中药老字号"李良济"推新品

4月27日，新锐咖啡品牌"代数学家"联合中药老字号"李良济"推出新品「梨梨系列」。4月16日，刀法热讯曾报道，"代数学家咖啡"于2020年年底完成数千万元A轮融资。

"李良济"是百年中药世家的老字号，新品「梨梨拿铁」和「梨梨膏膏拿铁」使用了非物质文化遗产的膏方制作技艺，将古法秘制的春梨膏、龟苓膏加入拿铁咖啡之中。（官方消息）

4、潮流服饰品牌 STAYREAL 合作"蓝精灵"推出联名系列

潮流服饰品牌 STAYREAL 与比利时卡通"蓝精灵"推出「潮流冒险王」联名系列。STAYREAL 结合蓝精灵中的人物特色以及魔法氛围，推出 T 恤、丹宁衬衫、图腾长裙、短袖拉链夹克等单品。除服饰外，还推出了以蘑菇屋为造型蓝本的手拿包与耳环组，以及迷彩印花、腰包以及袜款。部分商品于 4 月 29 日正式上线。（nowre）

\海外品牌在华动态\

1、高露洁推出「玻尿酸牙膏」

4月28日，高露洁推出新品「360°玻尿酸牙膏」，并携手代言人王一博发布广告短片。该新品含95%高纯度口腔级玻尿酸，深入滋养牙龈，增强牙龈抵抗力。

据悉，此款牙膏采用的玻尿酸原料来自华熙生物。华熙生物研发的口腔护理专用透明质酸Biomoist®，具有滋润口腔，修复黏膜，养护牙龈等多重功效。（官方消息）

\海外市场趋势\

1、日本运动员大阪直美推出美妆品牌 KINLÒ

4月28日消息，日本网球运动员、三届大满贯得主大阪直美宣布推出了个人美妆品牌 KINLÒ。该品牌名称由日语单词 KIN 和海地克里奥尔语中的单词 LÒ 组合而成，（大阪直美的父亲来自海第，母亲来自日本），前者的意思是父母，后者则指的是黄金。 

KINLÒ 将推出一系列针对黑人群体的护肤品，包括 SPF40 面霜、润唇膏、身体喷雾、眼霜，价格均低于 20 美元。目前，该品牌已开设品牌官方网站，第一批产品将在今年秋天推出。（nowre）

2、MAC针对年轻人和亚洲消费者推出粉底

近日，美妆品牌MAC将其Studio Face and Body粉底重新命名为Studio Radiance，并计划将Studio Radiance作为新主打系列的首款产品。

新系列专注 "光芒四射"的效果，其粉底色号范围从13个扩大到30个。该产品持久性强，且可以用于面部和身体。MAC强调，该系列适合所有人，主打人群为喜好淡妆的年轻人和亚洲消费者。该系列其他产品将在2022年推出。（glossy）

3、美国冰淇淋品牌 My/Mochi 推出燕麦奶系列新品

4月28日消息，美国冰淇淋品牌 My/Mochi 将推出五种口味的燕麦奶冰淇淋新品。新品与传统乳制品冰淇淋味道和质地相似，口味包括草莓、香草、巧克力、那不勒斯风味和咸焦糖。

My/Mochi的纯素产品从腰果奶油增加到燕麦奶，旨在满足那些坚果过敏者的需求。这条新产品线将于今年夏天在美国各地推出。（foodbev）

4、百威啤酒推出「夏日刺激计划」

4月27日，百威啤酒在美国发布「夏日刺激计划」，将在今年夏天发放1000万美元的奖品和体验。这一计划有长达100多页的文档，内容为赠品的详细信息，包括10万张体育赛事通行证、当地圆形剧场音乐会门票、消费者在酒吧可消费的百威啤酒等。

该计划模仿了美国总统拜登在3月签署的1.9万亿美元的经济刺激计划，百威还邀请美国橄榄球明星 Rob Gronkowski 担任「夏日秘书」，以及喜剧演员 Sam Richardson 在模仿新闻报道的广告中担任播报员。（marketingdive）

\企业与平台动态\

1、2021便利店百强出炉：便利蜂增长最快挤入前十

4月27日，中国连锁经营协会发布了以门店数量为评判标准的"2021便利店TOP100"榜单。

截至2020年底，中国本土便利店品牌便利蜂的门店数已达到2000家，成为2020年增长最快的便利店品牌，跻身榜单第十位。便利蜂曾透露，公司将于2021年开启"高速扩张模式"。按规划，2021年的门店数将突破4000家。（界面新闻）

2、传媒公司耀世星辉拟收购跨境电商"洋码头"

4月28日消息，传媒公司耀世星辉拟以发行限制股份的方式收购跨境电商平台"洋码头"100%的股权，届时，洋码头将成为耀世星辉全资子公司。

洋码头创立于2010年，是中国最大的独立跨境购物平台，覆盖全球88个国家超过1亿注册用户，日均在线80万件全球商品。（亿邦动力网）

\最新营销打法观察\

2020年天猫平台冰淇淋品类实现了全品类增长，较2019年度相比，销量增长了近一倍，核心由新品驱动。那么，冰淇淋行业未来增长空间和机会在哪儿？

"FBIF食品饮料创新"在《去年线上大涨近一倍，全品类实现增长，冰淇淋今年还能怎么发力？》一文中，为我们做了解答。

1、新口味：多重口味拼配、口感更浓郁、健康风味

口味创新是食品行业最常见，也是“见效快”的创新方式，把握好消费者口味需求，很容易获得好评。

浓郁度高的口感越来越受欢迎。但同时在冰淇淋的营养成分上，人们逐渐追求健康的选择。无蔗糖、低脂肪、低热量、高蛋白是健康风味的五个关键词。

2、新趣味：冰糕、威化......形式多元，吸着吃、倒着吃......吃法好玩

在对于新吃法的探索上，诸如舀着吃，倒挂/倒着吃的，或是敲了吃等新吃法都有不同程度的增长。

另外，冰淇淋甜品化的趋势成为未来冰淇淋市场的新增量。去年线上冰淇淋市场中，蛋糕元素增长134%，威化元素增长69%，曲奇元素增长36%，泡芙元素增长138%。

3、新颜值：IP联名大热，独特造型吸睛

在这个颜值时代，消费者在挑选食品时更加在意包装设计、产品外观等方面。

从包装上来说，IP联名成为趋势。品牌借用知名IP，把IP视觉化体现在外包装上，自带IP粉丝流量。

本期作者 | 柔怿、毛毛、阿桂

  编辑 | 你菲、Mammon

图片｜来源于官网与网络

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