牙齿矫正品牌"悦笑科技"获融资、DR.WU大陆业务并入逸仙电商、淘宝逛逛推内容服务平台... | 刀法品牌热讯

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「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，带你掌握最新行业趋势与营销打法！

今日看点：

1、糖果品牌"金多多"完成近亿元首轮融资

2、隐形矫正企业"悦笑科技"完成Pre-A轮融资

3、汽水品牌"汉口二厂"联名"斯凯奇"出系列服饰

4、"逸仙电商"公布2020年年度业绩报告

5、上海家化发布2021年Q1财报

6、LVMH将在沪建立亚太区最大化妆品分销基地

7、宝洁旗下香体剂品牌Old Spice推出"无塑"香体露

8、微店将支持全量商家接入视频号

9、淘宝逛逛推出内容综合服务平台

10、【营销打法】Keep如何开拓消费者“行为转化链路？

\国内新消费品牌动态\

1、糖果品牌"金多多"完成近亿元首轮融资

4月22日消息，创新型糖果集团"金多多"完成近亿元首轮融资，由复星领投，同创伟业跟投。本次融资将主要用于品牌建设、产能扩张、线上电商运营等方面。

"金多多"成立于2004年，定位全球创新糖果品牌商，最初从西方节庆糖果品类切入。旗下拥有全球创意糖果品牌Amos阿麦斯、营养糖果品牌Biobor贝欧宝、功能薄荷糖品牌blink冰力克。（36氪）

2、隐形矫正企业"悦笑科技"完成Pre-A轮融资

4月22日消息，齿科数字化隐形矫正企业"悦笑科技"完成千万元级Pre-A 轮融资，投资方为宁波梅山保税港区卓德投资管理有限公司。本轮资金将用于品牌推广、体验中心建设、服务体系升级及产能扩充。

"悦笑科技"主要瞄准隐形正畸数字化口腔领域，旗下有"悦笑"、"悦笑日记"、"约笑一刻"等多个品牌，以上品牌均已上市销售。之所以设立多个品牌，是为了针对特定渠道、覆盖不同需求群体，例如“约笑一刻”是为医美渠道量身打造。（36氪）

3、"王饱饱"携手周深发布系列品牌片

4月20日，麦片品牌"王饱饱"，携手代言人周深发布三支品宣向TVC，为品牌定调，塑造品牌形象。三支TVC围绕宅家、早餐、便利店三大场景，演绎非膨化麦片带来的「好吃负担少」的核心体验。此外，该品牌还与抖音新锐品牌发布计划合作，发布元气早餐指南。（官方消息）

4、汽水品牌"汉口二厂"联名"斯凯奇"出系列服饰

4月22日，复古汽水品牌"汉口二厂"与"斯凯奇"合作，推出联名服饰系列和泡泡鞋，并发布了"斯凯奇"品牌代言人吴宣仪身着新款的宣传视频。（官方消息）

5、"逸仙电商"公布2020年年度业绩报告

4月21日，完美日记母公司"逸仙电商"发布2020年年度业绩报告。报告显示，该公司营收达52.3亿元，同比增长72.6%；实现毛利33.6亿元，同比增长74.5%；DTC消费者规模达约3230万，同比增长38.0%。

除去收购法国高端美妆品牌品牌Galénic、知名护肤品牌Eve Lom外，2021年1月，"逸仙电商"还收购了知名专业护肤品牌DR. WU达尔肤中国大陆业务。（官方消息）

6、上海家化发布2021年Q1财报

4月21日，上海家化联合股份有限公司发布2021年一季度财务报告。财报显示，报告期内公司实现营业收入21.1亿元，同比增长27%；归母净利润1.69亿元，同比增长41.9%。其中，美妆护肤品牌"佰草集"和"典萃"实现100%增长，个护家清品牌"六神"实现10%以上的增长，"家安"实现超40%的增长。

上海家化专注于美妆、个护家清、母婴三大领域，旗下有佰草集、玉泽、典萃、六神、家安等品牌。该公司提出以消费者为中心，梳理品牌矩阵，调整品牌打法，聚焦高增速、高毛利细分赛道，如高端护肤、功能性护肤等。在2021年3月的战略发布会上，提出了全新的品牌HIT战略，全面推动品牌持续发展。（化妆品观察）

\海外品牌在华动态\

1、麦当劳出不含奶油和牛奶的新品「金菠萝雪芭」

4月21日，麦当劳中国宣布与水果品牌"都乐"合作，推出其首个雪芭类产品「金菠萝雪芭」。该新品不含牛奶或奶油成分，脂肪含量为零，已于4月21日在麦当劳中国28个城市的2000多个甜品站售卖，限时售价8元，享受第二个半价优惠。（小食代）

2、"科颜氏"邀请毛不易创作周年主题曲

4月20日，"科颜氏"邀请毛不易打造170周年主题曲《火花》。此外，该品牌还与刘昊然、孟美岐上演同名 MV。目前，科颜氏天猫超级品牌日已开启预售，并将推出170周年典藏限量好物。（官方消息）

3、LVMH将在沪建立亚太区最大化妆品分销基地

4月22日消息，LVMH集团将在上海市莘庄工业园区内，建立亚太规模最大的化妆品电商分销基地。该项目用地面积将达到 135 亩，总投资额近 10 亿元人民币，将成为 LVMH集团亚太地区最大、最先进的化妆品销售及仓储运营平台。该项目建设期预计为 18 个月，计划 2022 年底投产运营。（nowre）

\海外市场趋势\

1、宝洁旗下香体剂品牌Old Spice推出"无塑"香体露

近日，宝洁公司宣布旗下香体剂品牌 Old Spice 成为首个推出"无塑"香体露的品牌。该品牌推出了一款名为Clean water的香体露，产品的纸筒包装由再生纸制成，采用“向上推”的设计减少浪费。这款产品的包装采用了90%的消费后回收材料制成，是宝洁旗下男士美容产品中迄今为止最环保的产品。（华丽志）

\企业与平台动态\

1、微店将支持全量商家接入视频号

4月21日，微店宣布将开始支持全量商家、全品类接入视频号。商家申请接入视频号后，视频号博主可以在视频号主页直接关联微店店铺小程序主页，也可以在视频号直播间的购物车上架微店商家的商品。（TechWeb）

2、淘宝逛逛推出内容综合服务平台

4月21日，"淘宝逛逛"正式推出内容综合服务平台“光合平台”，面向内容创作者和商家提供一站式服务，加大内容创作者扶持力度。计划今年双11前孵化出100个年入超过100万的头部创作者，重点打造1000个新品种草孵化项目。今年淘宝将重点围绕"淘宝逛逛"，联合首页、直播、搜索、订阅等多个内容场域，进一步推进内容化。(中国证券网)

3、快手电商计划打造百个GMV超10亿合作伙伴

4月22日消息，快手电商负责人表示，2021年快手电商计划打造100个GMV超过10亿的合作伙伴，并将发布一系列红利计划，包括针对品牌、主播、服务商等不同角色的利好政策。（36氪）

4、"京东到家"与"每日优鲜"达成合作

近日，"京东到家"与"每日优鲜"宣布达成合作，后者通过「物竞天择」项目同步上线京东。首批上线400多家门店及前置仓，覆盖北京、上海、广州、深圳、杭州等全国上百个县区市；其余店仓后续也将分批完成全量上线。（36氪）

\最新营销打法观察\

媒体通常被视为“巨型流量池”，Keep在近期的内容营销打法中重新定义了媒体职能，将其作为“链路开发商”，找到了三条更高效的消费者行为转化链路。Keep如何通过重新定义媒体职能，开拓消费者“行为转化链路”？

1、看-活动链路

Keep 通过在《吐槽大会》植入「品牌活动」，唤醒观众的行动，开拓活动链路，直接引导转化。

2、追-明星链路

Keep 利用明星效应带动粉丝健身，在追星行为上，促成转化行为。

3、搜-搜索链路

内容带来的流量价值，常常没法用数据测算、没法做到流量归因，Keep通过在APP中预埋搜索词，在搜索行为上，做精确的流量拦截和流量归因。

以上内容摘自公众号"梁将军"《内容营销，进入后链路时代》

本期作者 | 柔怿、毛毛

  编辑 | 你菲

图片｜来源于官网与网络

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