"认养一头牛"完成A轮融资、逸仙OpenLab首次公开、"采芝林"出「玻尿酸代餐巧克力」...｜刀法品牌热讯

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「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，带你掌握最新行业趋势与营销打法！

今日看点：

1、乳业品牌"认养一头牛"完成A轮融资

2、即食特色小吃品牌"馋匪"获天使轮融资

3、共享童车"熊猫遛娃"完成A轮融资

4、"采芝林"推出新品「玻尿酸代餐巧克力」

5、"泡泡玛特"与MUF推出联名礼盒

6、女装品牌"ICICLE之禾"与法国鞋履品牌VEJA联名

7、新锐食品品牌Bear KoKo官宣代言人龚俊

8、联合利华植物肉品牌"植卓肉匠"推出新品

9、lululemon携手天猫发起「热汗不设限」系列活动

10、【营销打法】品牌的盲盒营销能玩出什么新花样？

\国内新消费品牌动态\

1、逸仙电商Open Lab首次公开，决心打造有“芯片”的美妆公司

4月15日，完美日记母公司逸仙电商向外界公开了其产品研发创新的秘密武器「逸仙OpenLab」。

逸仙Open Lab是一个革新的开放式研发体系。有别于传统的封闭研发模式，它是由逸仙电商为主导核心，将原料端、研发端、生产端等全球顶尖合作伙伴（如亚洲最大的眼影生产基地上海臻臣、全球最大的化妆品色素原料供应商森馨）纳入其中。凭借逸仙规模庞大且深度的消费者调研，多方合力研发创新，突破技术难点，以远超行业水平的严苛标准，匠心打造优质美妆产品。

了解大量用户需求与痛点，也在原料创新、配方研究、工艺改进、质量品控、设备投入等持续推进。逸仙电商野心，不仅体现在做一家有‘芯片’的美妆企业，更体现在整合"芯片"生产的上下游整合。（刀法独家）

2、乳业品牌"认养一头牛"完成A轮融资

4月19日消息，乳业品牌"认养一头牛"已完成A轮融资。本轮融资由KKR、德弘资本（DCP）联合领投，海邦沣华、广和投资跟投。资金将主要用于扩大上游优质奶牛养殖规模，同时加速企业的数智化升级和产业链精细化运营，提升用户体验。 

"认养一头牛"创立于2016年，目前已推出常温纯奶、常温酸奶、奶酪棒及奶粉等品类，并在近期推出A2牛奶、娟姗牛奶等高端线产品。该品牌天猫旗舰店在2020年"双十一"期间销量破亿，并实现乳制品旗舰店销量排名第一。（36氪）

3、即食特色小吃品牌"馋匪"获天使轮融资

4月19日消息，即食特色小吃品牌"馋匪"已完成千万级人民币天使轮融资，本轮融资由远镜创投独家投资。资金将主要用于品牌和供应链建设。

"馋匪"成立于2020年，主营业务是将地方特色小吃由线下搬到线上，为新消费群体提供全场景小吃。目前该品牌的核心标品为江湖串串，并研发、上线了江湖豆花、江湖麻辣鸡、江湖脆肠、倾心冰粉等产品。（36氪）

4、共享童车"熊猫遛娃"完成A轮融资

4月19日消息，共享童车公司"熊猫遛娃"完成千万元级A轮融资，由好孩子创业发展基金和中汇金资本联合领投，该轮资金将用于完善产品线与拓展市场。

"熊猫遛娃"成立于2017年，定位于向2-7岁儿童家庭提供商场景区的亲子配套服务，采用自营+加盟的轻运营模式。成立之初，该品牌仅有单手推车一款产品。2019年之后，拓展到智能伴游车，并且推出熊猫小站，满足更多亲子出行场景的需求。（36氪）

5、医药老字号"采芝林"出「玻尿酸代餐巧克力」

近日，医药老字号"采芝林"推出新品「透明质酸钠胶原蛋白肽代餐巧克力」，采用小方块独立包装，每块8克，方便携带。新品内含HA玻尿酸、胶原蛋白肽和玫瑰花粉三种美容成分，还添加了圆苞车前子壳粉、白芸豆、绿咖啡、蔓越莓等多种功能性成分，每100克中含有12.5克膳食纤维。

"采芝林"原是广州市老城区的老字号药店铺号，2006年被商务部授予"中华老字号"称号。经营范围以中国传统的中药材、中药饮片、中成药为主，西药、保健食品、医疗器械相结合。（官方消息）

6、"泡泡玛特"与MUF推出联名礼盒

近日，"泡泡玛特"旗下IP「SKULLPANDA」与美妆MakeUpForEver联名推出礼盒，内含有微米粉底气垫、化妆包、盲盒新品、创意胶带等产品。

另外，"泡泡玛特"还联合高校打造SKULLPANDA真人化仿妆，与新锐大学生执导拍摄衍生微电影《梦境朋克》，并向全网发起「SKULLPANDA 熊喵热潮系列仿妆大赛」。（官方消息）

7、女装品牌"ICICLE之禾"与法国鞋履品牌VEJA联名

近日，环保品牌"ICICLE 之禾"与法国环保运动鞋履品牌 VEJA 联名，推出 「2021 春夏胶囊合作系列」。经典款运动鞋由黄麻和再生棉制成，采用可持续材质。"ICICLE之禾"还设计了「成衣胶囊系列」，采用环保种植棉与无染麻材质，演绎出了「天生合拍，自在环保」的主题。

ICICLE品牌成立于1997年，坚持与舒适环保通勤为理念，致力于为年轻的中产阶级提供高质量易打理的纯天然通勤装。（官方消息）

8、新锐食品品牌Bear KoKo官宣代言人龚俊

4月18日，三九集团旗下新锐食品品牌Bear KoKo官宣龚俊成为品牌代言人。该品牌致力于做好吃、健康、有用的食品，目前产品有白芸豆压片糖果、维生素C软糖和金桔柠檬枇杷软糖。品牌天猫旗舰店于4月18日正式营业。（官方消息）

9、咖啡品牌"永璞"推出杂志《岛民月刊》

近日，咖啡品牌"永璞"推出杂志《岛民月刊》创刊号，该杂志每月一期，随"永璞"的快递赠送。该杂志每月会与一位独立插画师合作封面插画，"永璞"希望其能成为用户的理想之地，为他们供温柔生活散步指南。（官方消息）

\海外品牌在华动态\

1、联合利华植物肉品牌"植卓肉匠"出6款新品

4月19日消息，联合利华旗下植物肉品牌"植卓肉匠"将推出6款面向B端的、契合中式餐饮需求的新品，包括植物猪肉、植物牛肉、植物汉堡牛排、植物牛肉丸、植物牛肉碎、植物鸡块。

"植卓肉匠"是一家源自荷兰的植物肉品牌，旨在成为全球最大的植物"肉匠"，于2018年被联合利华收购。4月20日起，"植卓肉匠"与"汉堡王"合作的真香"植素"皇堡将陆续在全国范围内近千家门店售卖。（FBIF食品饮料创新）

2、lululemon携手天猫发起「热汗不设限」系列活动

近日，lululemon 携手天猫发起了以「热汗不设限」为主题的一系列活动，这是该品牌连续三年与天猫超级品牌日IP进行合作。

本次活动，luluemon联动了全国 45 家门店打造线上线下一体化「热汗生活」体验，在各大城市举办晨练，集体瑜伽等活动。还邀请了窦骁、卢靖姗，赛车手马青骅作为线下运动领导员，并拍摄宣传片《热汗不设限》。（官方消息）

\海外市场趋势\

1、美国清洁育发品牌 Vegamour 获得8000万美元投资

4月16日消息，纽约私募基金General Atlantic以8000万美元收购了DTC清洁育发品牌 Vegamour 的少数股权。资金将用于进一步推动电子商务业务，推出更多产品，并向新的渠道和地区扩张。

Vegamour 成立于2016年，主打植物基础的育毛和护发，产品包括生发洗发水、睫毛和眉毛生长液、头皮营养液、健发营养补剂等。该品牌产品是纯素、零残忍的，不含苯甲酸酯、邻苯二甲酸盐等有害成分。（华丽志）

2、加拿大豆基意面品牌Chickapea获得740万美元投资

4月16日，加拿大豆基意面品牌Chickapea获得740万美元的C轮融资，由District Ventures Capital、InvestEco Capital和Export Development Canada领投。资金将支持该品牌在加拿大和美国的持续增长，并扩大其产品组合。

Chickapea提供一系列用鹰嘴豆和小扁豆做成的有机面食，并销往北美各地。最近推出了新的素食意面「+Greens系列」，每份提供24克植物蛋白。（foodbev）

3、日本时装品牌SNIDEL成立美妆线

日本时装品牌SNIDEL推出了以Clean Beauty 为概念的美妆支线「SNIDEL Beauty」，采用对环境友善的天然成分打造独特配方，强调不忽视可持续的理念。目前产品包括眼影盘、唇膏、腮红、眼线笔、润色护唇膏等。（nowre）

\企业与平台动态\

1、美团推出定制字体「美团体」

近日，美团与"方正字库"联合打造并发布全新定制字体「美团体」。其设计以原有 logo type 为创意起点，在融会美团企业文化和品牌形象的基础上，通过对笔形笔画、字体部件、字面空间的再设计，构建全新的品牌字体规范。（官方消息）

2、盒马上线微信小程序

近日，阿里旗下盒马已经在微信上发布了"盒马集市"小程序，据介绍，小程序主打社区团购。不过，目前该小程序还不能正常使用。测试在更换多个提货地址后，该微信小程序均显示所选地址无可用自提点。（IT之家）

\最新营销打法观察\

“盲盒+”是一个广泛的营销命题，从融合新兴文化国潮到聚焦颜值经济、宠物营销、孤独经济，再到具有情怀的营销模式，每一种营销都毫无违和感，似乎真正满足了那句“万物皆可盲盒”。

在五花八门的盲盒营销中，品牌能玩出什么新花样吗？

1、「盲盒+她经济」

通过聚焦“她经济”，鼓励/迎合当今年轻用户的审美，在讨好女性用户之余，展现品牌的个性化与温度，并助力品牌实现精准营销。

2、「盲盒+直播经济」

将主流的销售方式与品牌的营销结合，带给用户既定的惊喜，同时实现为品牌带货的目的。而将盲盒搬进直播间，与直接在直播间卖货相比，又多了一份惊喜感。

3、「盲盒+虚拟偶像」

虚拟偶像是一个看不见摸不着的东西，而将虚拟偶像与盲盒结合，实现了虚拟偶像具象化，至于虚拟偶像的呈现方式，可以是一段影音、可以是手办等，这样一来就实现拉近用户与品牌之间的距离。

以上内容摘自公众号"营销兵法"《营销“盲盒+”，还能创造哪些惊喜？》

本期作者 | 柔怿、毛毛

  编辑 | 你菲

图片｜来源于官网与网络

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