"元气森林"获新融资、"欧扎克"宣代言人肖战、抖音提出"兴趣电商"定义... | 刀法品牌热讯

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「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，带你掌握最新行业趋势与营销打法！

今日看点：

1、"元气森林"完成新一轮5亿美元融资

2、护肤与功能性食品品牌"柠琅"完成数千万元融资

3、护肤品品牌"雪玲妃"完成数亿元A轮融资

4、即食燕麦品牌"欧扎克"官宣代言人肖战

5、童装品牌"幼岚" 携手公益机构发起读诗活动

6、"无印良品"再度下调中国区产品价格

7、植物基海鲜生产商Gathered Foods完成B-2 过桥融资

8、可持续个护品牌 Hand in Hand 被贝恩资本收购

9、抖音提出「兴趣电商」定义

10、【营销打法】国内大米新品牌该如何吸引消费者？

\国内新消费品牌动态\

1、"元气森林"完成新一轮5亿美元融资

4月9日，"元气森林"完成新一轮约5亿美元的战略融资，由老股东红杉中国和新股东华平投资、L catterton参与领投，淡马锡及老股东高榕、龙湖等跟投。此轮投后公司估值达60亿美元，融资金额将用于开拓海外市场、投建工厂、加大科研投入及持续国际化。华平投资为最大新进投资人。(财联社)

推荐阅读来自华平资本执行董事沈威的分享：2021，新消费品牌的品类机会在哪里？

2、护肤与功能性食品品牌"柠琅"完成数千万元融资

4月8日，护肤与功能性食品品牌"柠琅"已完成数千万元天使轮融资，由某地产集团与某时尚零售集团联合投资。本轮融资将用于后续产品开发、品牌建设、市场推广等。

"柠琅"成立于2020年10月，产品将于今年4月底陆续在天猫、京东等平台上线，其核心用户为一二三线城市24-35岁的自由职业者、新锐白领及精致妈妈。该品牌对标日本品牌POLA，生产外用护肤品的同时，将推出内服保健品，并且在柠悦线下轻医美门店，为用户提供产品体验和医美服务。（36氪）

3、护肤品品牌"雪玲妃"完成数亿元A轮融资

4月9日，国货护肤品品牌"雪玲妃"正式对外宣布完成数亿人民币A轮融资。本轮融资由凯欣资本独家投资，华兴资本任此次融资的独家财务顾问。资金将主要用于品牌升级、核心原料研发、供应链夯实及人才梯队建设。

雪玲妃成立于2011年，作为近年来快速崛起的新一代国货大众护肤品牌，已构建从研发、生产、销售为一体的高效运营模式。其产品以安全、绿色、平价为定位，明星单品包括百合高保湿洁面乳、口红雨衣修护液、柠檬去角质素等，目前多产品位列天猫品类前列。（创业邦）

4、中石油推出螺蛳粉自有品牌"螺香好客"

4月6日，中石油昆仑好客推出自有品牌"螺香好客"，开售螺狮粉产品。这是继1月中石化推出螺蛳粉自有品牌"易姐姐"之后，又一国内石油企业推出螺蛳粉产品。

昆仑好客公司成立于2017年，是中石油成立的全资子公司，也是中石油所属的非油业务品牌。「昆仑好客」系列自营品牌覆盖饮料、日化品、食品等多个领域。目前，"螺香好客"已在中石油昆仑好客官方旗舰店开启售卖，有水煮和冲泡型两种规格。（北京商报网）

5、即食燕麦品牌"欧扎克"官宣代言人肖战

4月9日，即食燕麦品牌"欧扎克"官宣肖战成为品牌代言人。

欧扎克成立于2016年，该品牌产品包括酸奶果粒酥脆麦片、水果坚果酥脆麦片、小仙桃酥脆麦片等多款麦片产品。（官方消息）

6、童装品牌"幼岚" 携手公益机构发起读诗活动

4月7日，童装品牌"幼岚"与乡村诗歌公益机构"是光诗歌"发起和孩子一起读诗的活动。活动选取孩子们所写的关于春天与自然的诗，做成诗集。

独立插画师白开水和 Hailya 也参与到此次公益活动中，与幼岚合作推出「是光合作系列」服装。每卖出一件，幼岚将会向是光公益机构捐赠 10-20 元爱心善款，希望更多的孩子们能拥有不凡的诗意人生。（官方消息）

\海外品牌在华动态\

1、麦当劳与饿了么、丰子恺IP联合推出「马上送春天」系列活动

4月9日，饿了么与丰子恺IP、麦当劳联合推出的「马上送春天」系列活动，将于4月9日-4月11日上线。用户在饿了么APP搜索“点春天”，可跟着骑手“穿越”进入大师笔下的春天画作里，购买「一桶春天」系列套餐，抽联名IP包装设计的「丰子恺限量套装」。同时，饿了么还将联合丰子恺IP、麦当劳在上海、杭州打造两家特色主题门店。（官方消息）

2、"无印良品"再度下调中国区产品价格

4月8日，"无印良品"在微信公众号上宣布，将从4月9号起下调中国区部分商品的价格。目前已知下调价格的产品包括舒适沙发套装和一体形沙发，后者降幅达到700元。（官方消息）

\海外市场趋势\

1、雪糕品牌Chloe’s Fruit推出「不含乳制品」新品

4月8日，美国雪糕品牌Chloe’s Fruit在其「燕麦奶系列」中添加三种新产品，包括布朗尼、巧克力花生酱、曲奇奶油等口味，并推出首款无添加糖的雪糕。无添加糖的草莓雪糕热量仅为40卡路里，而且是植物基、不含麸质的，并使用阿洛酮糖和罗汉果作为天然甜味剂。

Chloe的联合创始人兼总裁Chloe Epstein表示，燕麦奶的受欢迎程度持续上升，在客户的热烈反馈下，品牌将燕麦奶产品种类增加一倍，这是美味丰富的新品种，是显而易见的选择。（foodbev）

2、植物基海鲜生产商Gathered Foods完成B-2 过桥融资

4月7日，植物基海鲜生产商Gathered Foods在B-2过桥融资中获2635万美元。该公司计划利用这笔资金加强产品创新，并增加市场上的产品数量，从欧洲开始扩展其国际零售业务，计划在2021年下半年进行进一步扩展。

Gathered Foods总部位于得克萨斯州，是Good Catch植物基海鲜的生产商，其产品主要由各种豆类制成，包括各种口味的素食金枪鱼肉、冷冻素食蟹饼、冷冻素食鱼肉汉堡和素食鱼肉三明治。（finsmes）

3、可持续个护品牌 Hand in Hand 被贝恩资本收购

4月7日，贝恩资本通过旗下投资基金 Bain Capital Double Impact 收购可持续个人护理品牌 Hand in Hand 多数股权。这笔投资将帮助品牌开发新的产品以及提高知名度。

Hand in Hand成立于2011年，其品牌标语为"Sustainable Suds（可持续香皂水）"。该品牌推出不含棕榈油的香皂产品，并且向消费者普及棕榈油供应产业对环境造成的影响，引导消费者选择更加可持续的清洁产品。目前，其产品包括香皂、液体香皂、洗手液、沐浴露、身体乳等。（华丽志）

\企业与平台动态\

1、抖音电商康泽宇将其定义为「兴趣电商」

4月8日消息，抖音电商总裁康泽宇在首届抖音电商生态大会上发表了主题为《兴趣创造美好生活》的演讲。他明确了抖音电商的定义为「兴趣电商」，即基于人们对美好生活的向往，满足用户潜在购物兴趣，提升消费者生活品质的电商。并表示，这是抖音电商的发力方向。

康泽宇认为，到2023年，兴趣电商的体量将超过9万亿；GMV不是现阶段抖音电商的第一指标，而有质量的GMV才是抖音电商的核心指标。（亿邦动力网）

2、美国童装订阅式电商 Dopple 完成980万美元融资

4月8日，美国童装订阅式电商 Dopple 完成种子轮融资，筹集资金980万美元。该轮融资由美国风险投资公司 Bullpen Capital 和 Precursor Ventures 领投。该公司计划利用这笔资金扩大其商业服务平台，有利于品牌的合作伙伴扩大业务规模。

此外， Dopple 还计划发展订阅式服务和一次性购买选项，即付费成为会员后，享受个性化服务，之后再进行有选择性的商品消费行为。（FashionNetwork）

\最新营销打法观察\

中国大米产量显著提升的大背景下，大米市场开始有了消费分级。中国人的饭碗革命吸引着各类玩家入局。面对“内外夹击”，国内新品牌该如何吸引消费者呢？

1、小包装，但需要更多心思

除了小包装，一些品牌还针对不同场景发展出200g-600g不等规格的产品，材料从真空塑料，进化到瓶装、罐装，目的都是为了满足消费者更精细化的需求。

小包装的本质是对某一消费场景的具体体现，从而让用户更好更方便的实现更好的产品体验。

2、强调产地和口感，但要与品牌有机结合

东北大米凭借高达60%的销量占比，成功征服了半个中国，越来越爱吃东北米的中国人，也将催生出更多明星品种。

随着国人对东北大米优质印象的不断加深和越来越多的新秀大米品种的涌现，品牌如何借助定位和运营， 将东北米的产地优势转化为品牌优势，仍是一个充满挑战的课题。

3、打造生活方式品牌，而不只是卖米的

这一点上大米品牌需向新茶饮品牌学习，除了对产品进行健康升级之外，应打造一个生活方式品牌。

风土人情、时令产物、耕耘生产都是可讲述的故事。台湾 “掌生谷粒”就是一个将大米与农业文化、人文关怀等文创元素紧密结合的大米品牌。

该品牌从线上商城起家，将大米卖到了诚品，还多次获得文创类大奖，堪称农产品品牌贩卖生活方式的先驱。其牛皮纸包装设计和饭票的营销方式，至今还被许多品牌模仿借鉴。

以上内容摘自公众号"消费新探"《好好吃饭的年轻人，正催生一场600亿的“米饭革命”》

本期作者 | 柔怿

  编辑 | 你菲

图片｜来源于官网与网络

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