植物基品牌"植物标签"获融资、雀巢出咖啡因气泡水、亚朵推休眠品牌"亚朵星球"... | 刀法热讯

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「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，带你掌握最新行业趋势与营销打法！

今日看点：

1、植物营养品牌"植物标签"获6000万融资

2、食品科技品牌"新素食"推新品「植物五花肉」

3、"亚朵"推出首个休眠品牌「亚朵星球」

4、"完美日记"联合"一条"视频记录年轻人心声

5、雀巢旗下品牌"圣培露"将推出含咖啡因气泡水

6、针对癌症患者的护肤品牌Happy 2nd Birthday将上线

7、天然成分护肤品牌Flora Lee Naturals即将上线

8、上海成为欧莱雅北亚区总部

9、"叮咚买菜"获7亿美元D轮融资

10、【营销打法】奥利奥的营销过程中如何"玩"产品？

\国内新消费品牌动态\

1、植物营养品牌"植物标签"获6000万融资

近日，思瑞科技推出的植物营养品牌"植物标签"完成了真格基金和尚承投资领投，初心资本和合鲸资本跟投的天使轮，以及愉悦资本领投，所有原机构股东超额跟投的天使plus轮，合计融资超过6000万元。融资金额将主要用于经销渠道搭建、产品开发和品牌建设。

"植物标签"的第一款产品是燕麦植物奶，专为咖啡、茶饮、烘焙渠道打造，不仅"0动物脂肪、0胆固醇、0乳糖、0蔗糖、低钠、低脂"，而且膳食纤维含量还是市场平均水平的两倍。创始人张自豪表示，除植物奶外，植物酸奶、植物基食品都是他们会拓展的方向，"植物标签"将成为同时覆盖B端和C端的品牌，为消费者带来更多元的植物基产品选择。（FBIF食品饮料创新）

2、食品科技品牌"新素食"推新品「植物五花肉」

近日，食品科技品牌"新素食"宣布，将于4月7日推出新品「植物五花肉」。

新素食表示，新品的口感、纹理均与真实五花肉十分接近，以植物五花肉为原料，可做出湖南小炒肉、回锅肉、水煮肉片等多道中式菜肴。希望结合中华美食文化，在八大菜系中发挥更多可能，做更适合中国人的植物肉。（官方消息）

3、"亚朵"推出首个休眠品牌「亚朵星球」

近日，亚朵集团发布了旗下首个休眠品牌「亚朵星球」αTOUR PLANET，该品牌是以睡眠为核心的全天休眠场景，亚朵星球以「裸」为核心理念，崇尚极度舒适的天然材质，打造 0 束缚的裸睡感。

目前，该品牌已经与"永璞"进行联名推出「太空漫游限定礼盒」，内容包括精品好咖啡和 0 束缚天然材质耳塞等产品。线上，亚朵入驻喜马拉雅平台，上线独家节目「亚朵星球」；线下，亚朵星球将在全国亚朵开放 52 个「星球休眠仓」，邀请用户前来感受睡眠的快乐。（官方消息）

4、"完美日记"联合"一条"视频记录年轻人心声

4月5日，"完美日记"发布与"一条"联合拍摄的视频，主题为「探讨人生是否该被主流节奏所束缚」，记录当代年轻人的焦虑、困惑与选择。（官方消息）

\海外市场趋势\

1、雀巢旗下品牌"圣培露"将推出含咖啡因气泡水

3月31日，雀巢宣布，将在旗下"圣培露"气泡水系列中推出含有咖啡因的气泡水。新产品共有香草咖啡、可可咖啡和焦糖咖啡三种口味，将在春季于美国全国范围内进行推广。据悉，八罐装的建议零售价为5.99美元，约合人民币39.38元。（foodbev）

2、针对癌症患者的护肤品牌Happy 2nd Birthday将上线

全新护肤品牌Happy 2nd Birthday将于2021年4月首发四款产品，包括洁面乳和保湿霜，价格从29美元到39美元不等，将以直接面向消费者的分销方式销售。

创始人兄妹俩Jae Ro和Juliana Brewer因亲身见证了父亲化疗和放疗的副作用——红肿、脱屑、皮疹和瘙痒，决定创建该品牌，希望可以帮助那些正在经历化疗和放疗的人，让他们远离每天的治疗痛苦，获得轻松、奢华的护理体验。（beautyindependent）

3、天然成分护肤品牌Flora Lee Naturals即将上线

美国护肤品牌Flora Lee Naturals采用天然成分制作，灵感来自创始人Nia Baucke的已故祖母和她的花园。该品牌目前共有6款产品，产品成分主要是食品和草药的常规原料。

该品牌的目标人群是熟悉护肤品、了解天然成分价值的千禧一代女性。创始人Baucke表示，以前人们使用含有酒精和酸的刺激性产品来对抗痤疮和色素沉着过度。现在，她指导大家使用温和的保湿产品。该产品目前在美国最大零售商Urban Outfitters销售。（beautyindependent）

4、土耳其在线食品杂货商Getir获C轮融资

4月2日，土耳其在线食品杂货公司Getir已完成3亿美元C轮融资。本轮融资由红杉资本（Sequoia Capital）和老虎全球管理基金（Tiger Global）共同发起。公司计划将业务扩展到德国、法国和荷兰。

Getir成立于2015年，总部位于伊斯坦布尔，目前已成为中东北非地区在该领域的独角兽初创公司。（亿邦动力网）

5、印度社交电商Meesho获3亿美元融资

4月5日，印度社交电商平台Meesho宣布完成新一轮3亿美元融资，由日本软银集团的“愿景基金2号”领投。该公司计划利用这笔资金加强技术、产品和业务等所有领域的人才库。

Meesho成立于2016年，于2018年6月获得Facebook在印度的首次财务投资。2019年6月14日，Facebook印度公司宣布，已收购印度社交商务平台Meesho的少数股权，Meesho完成战略投资，金额未公开。（亿邦动力网）

6、美国初创公司Melibio完成85万美元Pre-Seed轮融资

近日，美国初创公司MeliBio完成85万美元的Pre-Seed轮融资。本轮投资方包括Big Idea Ventures、Joyance Partners、18.ventures、Sparklabs Cultiv8、Sustainable Food Ventures、Capital V和天使投资人Courtney Reum等。

Melibio创立于2020年，总部位于加州伯克利。Melibio利用一项基于精密发酵、合成生物学和植物科学的专利技术，生产在分子层面上与天然蜂蜜完全相同的合成蜂蜜，并且最大限度还原真蜂蜜的口感和质地，同时保证了安全性和营养成分。并且，在整个生产环节中不需要任何蜜蜂。（36氪）

\企业与平台动态\

1、"叮咚买菜"获7亿美元D轮融资

4月6日，生鲜电商"叮咚买菜"宣布完成7亿美元的D轮融资。本轮融资由DST Global、Coatue联合领投，老股东Tiger Global Management、General Atlantic、CMC资本、今日资本、红杉资本、Ocean Link 和弘毅投资等持续加码，其他新股东还包括Aspex Management、3W Fund、Mass Ave Global、APlus Partners和高鹄资本等，高鹄资本担任本轮融资的财务顾问。（财联社）

2、上海成为欧莱雅北亚区总部

近日，欧莱雅中国在其2020/2021发展战略年度沟通会上公布，其高档化妆品部、大众化妆品部、活性健康化妆品部、专业美发产品部都获得了两位数的增长，中国内地市场成为巴黎欧莱雅、兰蔻、YSL、赫莲娜、修丽可等七大品牌的全球最大市场。

欧莱雅北亚区总裁兼中国首席执行官的费博瑞在会上宣布，上海在欧莱雅集团的全新地域架构调整中，升级成为北亚区总部，未来将发挥中日韩“美妆黄金三角”的优势。他还表示：“未来，我们将继续努力，让中国大陆市场加速成为集团全球第一大市场。”（亿邦动力网）

3、快手上线悼念账号功能

2021年清明节起，快手将陆续上线悼念账号一期、二期功能。其内容包括但不限于逝者用户的生卒年份显示、蜡烛标记、设置账号委托人等。快手将成为行业内首家上线"悼念账号"功能的短视频平台，且后续将进一步探索数字遗产处理问题。（36氪）

\最新营销打法观察\

诞生于1912年的奥利奥，可以说在营销的过程中将产品“玩”到了极致。为何它能够在中国饼干市场做到龙头地位，同时保持品牌长“新”？

1、“重仓”线上营销

（1）调整投放策略。从以前的大众营销转为更加精细化的营销方式，也从原本单一的商超场景走向大数据全场景。

将原来全部投放TVC广告的预算，转向了更为丰富的投放渠道。其中电商渠道是奥利奥营销发力的阵地之一。其电商渠道不只局限于销售，也用于品牌建设。

（2）丰富营销创意。通过IP联名、明星代言等方式，奥利奥与年轻人“玩”到一块。

营销创意基本围绕4I理论，也就是把内容整合的有趣（Interesting）、给用户带来利益（Interests）、做到和用户互动（Interaction）、让用户彰显个性（Individuality）。

在此基础上，则运用IP联名、明星代言、游戏化、定制化、推新品等方式吸引年轻消费者。

2、从商超到全渠道

除了传统渠道外，目前电商渠道在奥利奥的品牌发展过程中，不断发挥重要作用。

与京东新通路进行合作，陆续上架京东掌柜宝，借助京东新通路业务平台（从仓储配送、地勤服务、门店营销、终端数据等），快速直达3-6线终端市场。

与天猫平台的合作更为紧密，如在天猫超级品牌日的合作的出圈案例，主要围绕打造新品，音乐盒、DJ台，以及周杰伦回忆杀等。

此外，目前奥利奥正在布局O2O渠道。去年，奥利奥春季系列产品首发时，就联动饿了么、淘鲜达等平台进行线上发布，加速在O2O渠道上的布局。

以上内容摘自公众号"新消费Daily"《为什么奥利奥能在中国持续“火”？》

本期作者 | 柔怿

  编辑 | 你菲

图片｜来源于官网与网络

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