HFP官宣许光汉、资生堂办"女性电影展"、有色人种护肤品将上线... | 刀法品牌热讯

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「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，带你掌握最新行业趋势与营销打法！

今日看点：

1、寝具品牌"JACE久适生活"推出全新子品牌JACEkids

2、一加手机宣「迪迦奥特曼」成为产品大使

3、HomeFacialPro 宣许光汉成为品牌面膜代言人

4、资生堂携手UME举办「女性系列」电影展映会

5、联合利华旗下调味品牌携手李诞拍摄微电影

6、自选零食礼盒公司SnackMagic获1500万美元融资

7、雀巢将在亚洲发布「植物基MILO美禄饮料」

8、主打有色人种的护肤和美妆品牌Black Opal将上线

9、天猫降低开店门槛并设置"试运营期"

10、【营销打法】新内衣品牌如何拥有持久的生命周期？

\国内新消费品牌动态\

1、寝具品牌"JACE久适生活"推出全新子品牌JACEkids

4月10日，刀法获悉，乳胶寝具品牌"JACE久适生活"推出了全新子品牌JACEkids。这是首次将婴童寝具作为独立的品牌线进行精细化运营，打造各年龄段婴童睡眠产品，以满足母婴消费群体对于儿童睡眠家居场景化的需求补充。目前，JACEkids已在天猫平台JACEkids旗舰店上线乳胶凉席、分腿睡袋、竹棉浴巾等一系列产品。

"JACE久适生活"成立于2015年，其品牌理念为"专业打动睡眠"，构建了包含高含量乳胶枕头、床垫等睡眠寝具等全方位产品体系。（刀法独家）

2、一加手机宣「迪迦奥特曼」成为产品大使

4月12日，一加手机宣布和「迪迦奥特曼」达成合作，宣布其成为一加9R的「产品大使」，二者将唤醒童年，致敬青春，燃起大家心中对「光」的向往。（官方消息）

3、HomeFacialPro 宣许光汉成为品牌面膜代言人

4月12日，护肤品牌HomeFacialPro 官宣许光汉成为品牌面膜代言人。据悉，代言人同款面膜已在 HFP 天猫官方店首发，预定还可获得许光汉明信片等限量周边。

HomeFacialPro成立于2014年，品牌理念是"以成分，打动肌肤"，致力于为年轻一代定制更具针对性的精简护肤方案，品牌拥有原液、面膜、洁面卸妆、水乳面霜、精华等系列产品。（官方消息）

\海外品牌在华动态\

1、资生堂携手UME影城举办「女性系列」电影展映会

资生堂将携手 UME 影城在4月17日-18日和4月24日-25日于上海新天地店举办「女性系列」电影展映会，展映的电影包含《八月未央》、《夺冠》、《半个喜剧》、《我的姐姐》和《送我上青云》。（官方消息）

2、联合利华旗下调味品牌携手李诞拍摄微电影

近日，联合利华旗下调味品牌"家乐"携手李诞拍摄微电影《人间治愈菜》。片中李诞开设了一家类似「解忧杂货铺」的美食小酒馆，面对 4 位心事重重的顾客，李诞分别上了 4 款治愈性的菜品，帮助他们解决问题。

此外，家乐还在上海、北京、成都、广州等地指定店家限时供应影片中的四道菜，消费者还将获得盲盒。（官方消息）

\海外市场趋势\

1、在线食品杂货公司Mercato获2600万美元A轮融资

近日，美国在线食品杂货公司Mercato已完成2600万美元的A轮融资。本次融资由Velvet Sea Ventures领投，Greycroft 和Loeb.nyc也参与了跟投。新筹集的资金将用于进一步扩大团队和完善数据分析服务。

Mercato创立于2015年，旨在帮助小型杂货铺建立电子商务服务。创始人Brannigan大学毕业后回到家乡发现，家庭经营的杂货店仍在沿袭传统商业模式，于是希望创立新平台来解决小型杂货铺的销售困境。（thespoon）

2、自选零食礼盒公司SnackMagic获1500万美元融资

4月12日消息，自选零食礼盒公司SnackMagic完成了1500万美元的融资，此次融资由Craft Ventures领投，Luxor Capital也参与其中。资金将用于为其产品系列建立仓库能力和后勤支持。

SnackMagic成立于2020年，以适应Covid-19流感大流行对办公室工作的影响。该公司为丰田、谷歌和微软等企业客户提供服务，企业可以统一下单并将订单发送给员工。然后，员工或客户可以在平台上根据企业预算自由搭配零食盒，由平台仓库分别配送。该公司称，之后还会推出新的产品类别，如餐盒、酒精饮料盒、甜点盒等。（foodbev）

3、雀巢将在亚洲发布「植物基MILO美禄饮料」

4月12日，雀巢宣布在亚洲推出植物基MILO美禄可可饮料，同时推出两款植物基咖啡——雀巢无奶杏仁拿铁和雀巢无奶燕麦拿铁。

此款MILO美禄使用了无奶配方，用杏仁和大豆取代了原来配方中的牛奶，但其他两种核心成分——麦芽和可可——保持不变。该产品将于今年4月在马来西亚首次发布，随后将被引入其他市场。（foodbev）

4、主打有色人种的护肤和美妆品牌Black Opal将上线

专为有色人种女性设计的护肤和美妆品牌Black Opal将于2021年上线。

在今年3月底，Black Opal推出了三种护肤品；还改进了产品开发，首次推出眼影盘、散粉、唇线笔和眼线笔；签下黑人女演员 Ryan Destiny 作为新品牌大使。（glossy）

5、宝洁收购澳大利亚泡腾片品牌VOOST

4月12日，宝洁公司宣布收购澳大利亚泡腾片品牌VOOST维他命，并在其创新产品系列增加了维生素、矿物质和补品。这将使宝洁增强其在澳大利亚的个人医疗保健业务，从而扩大公司的消费者医疗保健产品范围。

VOOST成立于2013年，总部位于墨尔本，其品牌使命是为千禧一代消费者提供优质又价格实惠的泡腾维生素和矿物质，明星产品有融合多种维生素于一体的复合维生素泡腾片。（MIRAGE）

\企业与平台动态\

1、天猫美妆虚拟偶像上线「金妆奖」MV

近日，"天猫同好派"首次联合中国国际时装周、瑞丽服饰美容，携手天猫服饰风尚、天猫金妆奖及 33 个服饰彩妆品牌共同推出「次世代风尚」春夏计划。

去年"天猫美妆"打造的新晋虚拟主播「猫小美」，此次将作为特邀嘉宾携 22 大品牌跨次元出道，并发布首支天猫金妆奖 MV《RENEW》。天猫也借此宣布「金妆之夜」即将到来。（官方消息）

2、天猫降低开店门槛并设置"试运营期"

4月13日，天猫宣布将于4月19日起，降低开店门槛，首次试点“天猫试运营期”，简化审核步骤，通过7个月的试运营能力考核之后，就会成为正式天猫店。试运营期将先从美妆、个护、家清和母婴行业4个行业开始试点。（官方消息）

\最新营销打法观察\

在中国的内衣市场，新品牌忙于拉拢用户，老品牌则想变得更潮。未来，新内衣品牌想要拥有持久的生命周期，该如何入手？

1、升级品牌SKU，打造矩阵品类

矩阵品类即可以为目标人群提供增值服务，也可以吸引新用户。

但这也需要品牌寻找新的营销切口。

如「内外」推出的睡衣、香氛等产品，「蕉内」推出的袜子、家居服、男士内衣等产品。

2、为品牌创造更多的消费场景

内衣在工作、恋爱、运动等场景中有着不同的作用，基于少女、职场女性、孕妇等不同角色也有着差异化用途。

因此，挖掘用户没被满足的场景，也将成为战略方向之一。

3、输出更多的故事和理念

随着女性意识的崛起，“她经济”的爆发，在未来的社交网络上，女性将是始终具备时效性的话题。

这也给予了内衣品牌更广泛的营销思路。

当然，品牌要做的并不是强制输出观点，而是通过思维的发散，让用户感受态度。

以上内容摘自公众号"营销娱子酱"《3年改写内衣品牌格局，蕉内、ubras、内外的营销秘密》

本期作者 | 柔怿

  编辑 | 你菲

图片｜来源于官网与网络

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