FITURE获融资、即溶水果茶"水獭吨吨"上线、可口可乐出运动冰棍...｜刀法品牌热讯

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「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，带你掌握最新行业趋势与营销打法！

今日看点：

1、家庭健身品牌FITURE获3亿美元融资

2、超即溶水果茶"水獭吨吨"正式上线

3、"汉口二厂"推出新品「杨梅吐气茶」

4、环保时尚品牌 Atelier Unes 获40万欧元融资

5、清洁美容品牌 Beautycounter 被收购

6、可口可乐与Jel Sert合作推出Powerade运动冰棍

7、伊利、元气森林等获iF设计奖

8、支付宝上线"消费者权益保护频道"

9、天猫美妆GMV两年翻一倍

10、【营销打法】品牌如何在"宠物经济"下脱颖而出？

\国内新消费品牌动态\

1、家庭健身品牌FITURE获3亿美元融资

4月14日，中国家庭健身品牌FITURE宣布完成B轮和B+轮总共3亿美元新融资，本轮由全明星基金、君联资本、DST Global和Coatue联合领投，公司投后估值超过10亿美金，正式跨入独角兽的行列。

FITURE成立于2019年初，围绕其首款智能健身产品「FITURE魔镜」开创了"硬件+内容+服务+ AI"商业模式，主打中高端消费人群。用户可以对着智能镜的直播和录播课训练，给家庭用户提供体验更强的健身体验。（GymSquare）

2、超即溶水果茶"水獭吨吨"正式上线

近日，零食品牌"味BACK"宣布旗下超即溶果茶块原创品牌"水獭吨吨"于4月15日正式上线。该品牌定位于预包装化的「超即溶水果茶产品系列」，目前有金桔柠檬、凤梨多多、茉莉橙橙 、无蔗糖百香果共4 个口味。

水獭吨吨团队从 2019 年开始立项研发，「超即溶果茶块」可以在液体中3秒融化，其中包含完整的水果片，且可溶于所有的饮品液体，水、酸奶、气泡水、气泡酒、咖啡、益力多等不同饮品。（36氪）

3、"汉口二厂"推出新品「杨梅吐气茶」

近日，"汉口二厂"推出了新品「杨梅吐气茶」。此款饮品是康普茶与果汁的结合，添加了气泡的口感，总果汁含量达到99%，且内含有机酸，添加膳食纤维。此款饮品目前已上线天猫旗舰店。此外，该品牌还与"甄稀"合作推出「杨梅吐气冰淇淋」。（官方消息）

4、"黄小厨"开设快闪活动

近日，由黄磊创立的生活方式品牌"黄小厨"在上海陆家嘴的世纪汇广场开设限时 4 天的快闪「菜食场」活动。

此次快闪活动除了"双汇"、"多力"等传统品牌，还将有"小厨有面"、"春风酒家"、"茶小空"、"黄小厨"等一众新锐品牌参与。据悉，现场还设有舞台秀场、地图集章抽奖、整点竞拍、周边福利放送等一众活动，同时也邀请消费者参与抖音线上 #沪吃海喝 dou# 话题互动。（官方消息）

\海外品牌在华动态\

1、FAB推出新品「控油雾感霜」

4月15日，护肤品牌First Aid Beauty 携李易峰推出新品「控油雾感霜」，并围绕"控油柔光、整日哑光"的产品卖点，绑定996加班人的职场环境，帮助职场新人发起反油腻挑战。

同时，First Aid Beauty 在全网发起了「控油雾感霜吸油纸挑战」，邀请博主真人实测,主打新品"面霜界的吸油纸"的哑光功能。（官方消息）

\海外市场趋势\

1、法国环保时尚品牌 Atelier Unes 获40万欧元融资

4月13日消息，法国环保时尚品牌 Atelier Unes 宣布完成40万欧元融资，这笔资金将帮助品牌继续开发可回收产品。

Atelier Unes 成立于2017年，该品牌会在社区内发布调查问卷，详细收集客户对于产品设计的意见，最终通过在官网预售的方式发售新品。2020年9月，Atelier Unes 在收集了调查问卷后，推出了首款「可回收紧身裤」。（fashionnetwork）

2、美国清洁美容品牌 Beautycounter 被收购

4月13日，美国私募基金凯雷集团宣布收购 Counter Brands, LLC 旗下的健康美妆创新品牌Beautycounter多数股权。Beautycounter的整体估值将达到 10亿美元，凯雷集团将帮助品牌提升知名度以及进一步推进全渠道商业模式的发展。

Beautycounter成立于2013年，总部位于美国加利福尼亚州，是一个致力于提供成分安全、温和的互联网原生清洁美容品牌。其产品包括护肤、彩妆、高级抗衰老、儿童、婴儿和个人护理产品多个领域，主要通过官网以及三家门店销售。（华丽志）

3、可口可乐与Jel Sert合作推出Powerade运动冰棍

4月14日，可口可乐和冰棍制造商Jel Sert已宣布在美国全国范围内推出Powerade 运动冰棍。这款新产品目前口味为Jel Sert最受欢迎的口味，Mountain Berry Blast 和 Fruit Punch，且富含维生素B。

另外，该新品具有Powerade的电解质溶液ION4，该溶液有助于补充汗液中流失的电解质。目前该产品在美国各地的商店都有售，其包装可以进行回收利用。（foodbev）

\企业与平台动态\

1、伊利、元气森林等获iF设计奖

4月14日，德国iF设计奖公布了2021年度获奖名单，其中食品饮料包装获奖作品共计205件，中国作品的生产商中包括伊利、认养一头牛、元气森林等。据悉，德国iF设计奖被称为设计界的"奥斯卡"。（ FBIF食品饮料创新）

2、支付宝上线"消费者权益保护频道"

近日，支付宝推出业内首个“消费者权益保护频道”。据官方介绍，消费者可以在一个频道内查看服务协议、管理隐私设置，关闭不需要的消息通知和服务等。用户点击进入后即可使用各项功能，包括查看和管理“服务协议”“隐私设置”“新消息通知”“免密支付/自动扣款”“服务管理”。（36氪）

3、天猫美妆GMV两年翻一倍

在4月14日的2021金妆奖活动现场，天猫快消事业部表示，天猫美妆2年达成了整体3年业绩翻番的目标。2020年，3000个美妆商家开出天猫店，天猫快消行业多了1亿新消费者，品牌商累积了10亿人次的会员，会员客单价高出平均水平的2-3倍。3个品牌年销售额突破50亿元，42个品牌跻身年销售10亿元，还有603个品牌年销售过亿。（36氪）

\最新营销打法观察\

我国宠物产业已经进入了加速发展期，预计2023年中国宠物市场的规模将超过4千亿。

宠物经济下，品牌在营销中，如何脱颖而出？

1、品牌设计要好看，产品卖点要有趣

品牌借势“宠物经济”营销需要注意的就是，无论是产品卖点，还是品牌形象上，都要更符合年轻人喜好，一方面产品卖点科学化，品牌形象专业化，另一方面产品要好看、要萌、有设计感，品牌故事也能引起情感共鸣。

2、养宠人群年轻化，品牌要有“仪式感”

品牌需要洞察到，消费者对于它们的关爱也在不断升级，宠物用品体现出品质进阶，比如玩具组合的猫咪礼盒，因兼具高颜值的“设计感”和有纪念意义的“仪式感”，或将继续成为爱宠人士的心头好。

3、社交媒体催生网络宠物文化，品牌用户沟通乐趣化

随着内容传播形式的丰富及触达人群的扩大，萌宠KOL营销成为宠物品牌和商家的重要营销渠道选择。品牌在借势“宠物经济”营销的同时，仍需留意，要根据自己品牌调性和目标人群，合理科学地选择平台、内容、KOL，以及不同的创意传播形式，不能为了一时销量，丢了品牌长期效益。

以上内容摘自公众号"时趣研究院"《宠物有“酒”，品牌有故事吗？》

本期作者 | 柔怿、毛毛

  编辑 | 你菲

图片｜来源于官网与网络

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