低度酒"赋比兴"获融资、OATLY拟赴美IPO、"空刻意面"同"好欢螺"出联名礼盒...｜刀法品牌热讯

刀法研究所是专门聚焦新消费与新营销的赋能平台，我们洞察新消费品牌、总结营销方法论，成就中国好品牌。

「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，带你掌握最新行业趋势与营销打法！

今日看点：

1、低度发酵酒供应商"赋比兴"完成千万级融资

2、意面品牌"AIRMETER空刻"联名"好欢螺"出礼盒

3、"雅顿"联名"永璞咖啡"出限量礼盒

4、"乐乐茶"与OATLY联名出新品「地球酪酪」

5、眼镜品牌"木九十"与五条人开展品牌合作

6、雅诗兰黛旗下护发品牌"Aveda艾梵达"入驻天猫

7、郁金香护肤品牌Bloomeffects获200万美元融资

8、燕麦奶品牌OATLY递交招股书

9、美国鸡尾酒品牌推出鸡尾酒冰棍

10、【营销打法】茶颜悦色的6个关键词是什么？

\国内新消费品牌动态\

1、低度发酵酒供应商"赋比兴"完成千万级融资

4月21日消息，行业级低度发酵酒供应商"赋比兴"获得最新A+轮千万级融资。本轮融资由银河系创投领投、宽窄创投等老股东跟投。在此轮融资后，该公司将进一步涉入生产端的成分研发和标准制定，挖掘全球高质量原材料供应链，并通过开发「爆款口味」和「新型酒品」，提高产品的市场占有率。

"赋比兴"成立于2017年，专注开发Z世代年轻人喜欢的低度新酒饮，目前提供包括梅酒、果酒、起泡酒在内的多种产品类型，拥有自主品牌「大雅」、「小雅」、「有何关」三款系列产品。（36氪）

2、意面品牌"AIRMETER空刻"联名"好欢螺"出礼盒

近日，意面品牌"AIRMETER空刻"与螺蛳粉品牌"好欢螺"联名，推出「ALL IN联名礼盒」，产品包括2袋好欢螺螺蛳粉、1盒空刻意面，以及胶卷、冰箱贴、贴纸等周边。目前礼盒已在AIRMETER官方旗舰店上线。（官方消息）

3、"雅顿"联名咖啡品牌"永璞"推出限量礼盒

近日，"伊丽莎白雅顿"发布全新升级「雅顿橘灿精华 2.0」，并携手"永璞咖啡"，推出联名礼盒。现在雅顿天猫旗舰店购买「橘灿家族」任意产品2件，加享联名礼盒、永璞咖啡，限量1500件。（官方消息）

4、"乐乐茶"与OATLY联名出新品「地球酪酪」

4月21日，"乐乐茶"与燕麦奶品牌OATLY合作，以「为爱麦力，守护地球」为主题，推出联名新品「地球酪酪」。该新品融合了OATLY燕麦饮的藻蓝蛋白液、蓝莓和牛油果，分别象征了海洋、大地和森林。（官方消息）

5、眼镜品牌"木九十"与五条人开展品牌合作

近日，眼镜品牌"木九十"与五条人乐队以「即兴出逃」为主题，开展为期三个月的品牌合作。二者以一支超现实主义视频短片在全网官宣，五条人还拍摄了一组「靓仔出街大片」。

"木九十"成立于2010年，该品牌以做中国最好的潮流眼镜品牌为宗旨， 致力于打造中国最好的潮流眼镜品牌 ，为客户提供无限创意、动感和新潮的美好体验。目前拥有「潮流系列」、「无限系列」等产品。（官方消息）

\海外品牌在华动态\

1、雅诗兰黛旗下护发品牌"Aveda艾梵达"入驻天猫

雅诗兰黛旗下高端护发品牌"Aveda 艾梵达"将于 4 月 22 日入驻天猫。该品牌还在上海举办线下活动，邀请众多博主前往参与头皮检测、头发护理、香氛体验和瑜伽舒展等互动环节。此外，4 月地球月，Aveda还在天猫推出「公益礼盒套装」，并邀请消费者扫描二维码参与「地球植力发型师」互动。（官方消息）

\海外市场趋势\

1、郁金香护肤品牌Bloomeffects获200万美元融资

4月16日，荷兰护肤品牌Bloomeffects宣布获得200万美元的种子轮融资，此次融资由品牌主席 Darlene Jordan 领投。资金将用于推动产品开发以及品牌的国际化发展。

Bloomeffects创立于2019年10月，是一个只使用郁金香作为原料的护肤品牌。该品牌首批产品包括：郁金香洁面膏、清洁面膜、郁金香花蜜萃取精华、唇颊两用有色唇膏。目前主要通过官网和线下两个渠道销售产品。（华丽志）

2、燕麦奶品牌OATLY递交招股书

4月20日，燕麦奶品牌OATLY向美国证监会递交招股书，拟在纳斯达克上市。招股书显示，截至2020年12月31日，该品牌在大约60,000个零售门店和32,200个咖啡店中提供了几十种产品线和种类。

2021年Oatly的亚洲总销售额将达到近1亿瓶，中国已成为其在全球最重要的一个增长市场。该公司于2018年通过精品咖啡和茶进入了中国市场，截止到2020年12月31日，公司总共拥有超过9,500个餐饮服务和零售销售点，增长率超过450%。（资本邦）

3、美国鸡尾酒品牌Fishers Island Lemonade推出冰棍

近日，美国罐装鸡尾酒品牌Fishers Island Lemonade扩大了其柠檬鸡尾酒的产品品类，推出四款新品，包括Spiked Tea、Pink Flamingo、 Fizz，以及一款鸡尾酒冰棍。每一款新品都以该品牌的柠檬水作为基础配方，目前可通过Drizly、在线和精选零售店在美国32个州购买。（foodbev）

4、多个国际消费品公司宣布涨价

近期，可口可乐、宝洁等多个跨国消费品公司公布旗下产品涨价计划，理由是大宗商品价格上涨给公司经营带来压力。宝洁将在9月份提高婴儿护理、女性护理和成人护理产品的价格；可口可乐计划上调产品价格，以及改变包装尺寸。（36氪）

\企业与平台动态\

1、聚划算向更多中小商家开放

4月20日，在2021聚划算年度战略发布会上，阿里官方表示，聚划算的定位是「成为所有品牌基于日销爆发的平台」。聚划算将简化规则，凡是能提供好货好价的商家，平台都将从规则、流量、玩法上给予支持，保障中小商家获得更有确定性的爆发。

近期，聚划算将上线"划算排行榜"、"一品一券"等产品，支撑商家做日常销售，拉动爆发。目标在一年内打造1000个十万件单品团、100个100万件品牌团，并让2万个商家在聚划算实现10倍爆发。（天下网商）

2、百度slogan改为"百度一下，生活更好"

近日，百度App将slogan由"百度一下，你就知道"更换为"百度一下，生活更好"。这可能意味着百度将进一步发力生活服务。在2020年的百度万象大会上，百度提出服务化、人格化战略；并在4月正式上线"服务中心"，一站式聚合充值缴费、医疗健康、快递服务、城市服务、旅游出行、家庭服务等第三方本地生活服务功能。（36氪）

\最新营销打法观察\

为什么仅在长沙开店的茶颜悦色能成为城市名片，风靡全国？关于茶颜悦色的6个关键词，你不能不知道：

1、性价比：茶颜悦色的产品价格在10-22元之间，处于蜜雪冰城和喜茶之间，但她同样价位的没有她好喝，跟她一样好喝的，没有她便宜。

2、聚焦：在供应链和管理能力不足的情况下，茶颜悦色聚焦长沙，集中开店，不仅保持了高性价比，还挺高了品牌认知度。

3、本地化：茶颜悦色的本地化体现在两个方面：产品上，口味以“清爽”为主，为重口味的地方菜解腻；品牌上，茶颜悦色将自己打造成了长沙的文化标签。

4、中国风：茶颜悦色踩中了中国风的风口，成为茶行业中独树一帜的品牌。

5、养成系：茶颜悦色与顾客的关系是平等的，将公众号作为朋友圈打理，建立忠诚度。

6、生态位：茶颜悦色的定位是新中式花果与茶，与奈雪、喜茶、蜜雪冰城等品牌做出了差异化。

以上内容摘自公众号"知愚品牌定位"《茶颜悦色的 6 个关键词》

本期作者 | 柔怿、毛毛

  编辑 | 你菲

图片｜来源于官网与网络

👇关注「刀法研究所」并设置星标👇

👆第一时间GET最新行业资讯👆

欢迎爆料更多新消费品牌动态，投稿邮箱：[e-mail]，我们将及时与您取得联系。

往期刀法品牌热讯：

更多新消费内容

「品牌拆解」Wonderlab | 完美日记 | 花西子 | 拉面说 | 阿芙精油 | NEIWAI内外 | HomeFacialPro | Ubras | 理然 | 醉鹅娘「新品牌观察」PMPM | 亲爱男友 | BuffX | 久生 | 小满茶田 | 观夏 | Maia Active | AMIRO | Spes | 叮叮懒人菜 | Seesaw「赛道观察」无性别 | 美瞳 | 护发 | 男士护理 | 香薰 | 宠物经济 | 代餐 「营销方法论」新消费五步法 | 动能品牌VS势能品牌 | 精细化运营 | 女性营销 | 电商直播 | 抖音电商 | KOC营销 | 饭圈营销 | 短视频带货 | 快手电商 | 小红书种草 | 出海品牌营销「品牌出海」专访L Catterton | 安克创新 | Outer | 花知晓 | BalanX | Vesta 

 刀法会员 

如果你也同为新营销人，想学习新营销玩法，欢迎扫下方二维码成为刀法会员，加入刀法俱乐部。

做品牌，找刀法！

扫码添加刀姐助理Bella

了解更多刀法行业信息和会员活动

联系我们/

刀姐助理：daofa-666

转载联系：digipont001

商务联系：DigipontBD

如果喜欢，让我知道你在看吧