出海电商"细刻"获融资、Everlane跨界"多抓鱼"、lululemon开展「以旧换新」活动... ｜刀法品牌热讯

刀法研究所是专门聚焦新消费与新营销的赋能平台，我们洞察新消费品牌、总结营销方法论，成就中国好品牌。

「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，带你掌握最新行业趋势与营销打法！

今日看点：

1、出海电商"细刻"获5000万美元融资

2、"三顿半"发布第5代冷萃超即溶咖啡

3、"永璞"联名"格力高"推出「春日邂逅礼盒」

4、Everlane与"多抓鱼"联合发起环保活动

5、"泡泡玛特"正式部署Oracle ERP

6、百事公司宣布「可持续农业」新目标

7、Lululemon开展「以旧换新」电商计划

8、"宸帆电商"完成千万美元级B+轮融资

9、小红书上线《社区公约》

10、【营销打法】新消费品牌如何利用不同场景打造品牌形象？

\国内新消费品牌动态\

1、出海电商"细刻"获5000万美元融资

4月23日消息，全球线上快时尚服饰品牌集团"细刻"完成5000万美元B轮融资，由腾讯领投，星纳赫资本跟投。本轮融资后，该公司将在技术研发、后端供应链、电商精细化运营以及品牌营销这4个领域招募高端人才。

"细刻"隶属于北京细刻网络科技有限公司，该公司成立于2014年，专注于为全球消费者提供原创、高质量、独特的时装产品。（36氪）

2、"三顿半"发布第5代冷萃超即溶咖啡「NEXT 5.0」

4月22日，咖啡品牌"三顿半"发布了第5代冷萃超即溶咖啡系列「NEXT 5.0」。此次升级更新，6个数字的风味呈现更加丰富。7号为「探索云南系列」，且该系列外包装采用可降解纸浆盒。（官方消息）

3、"永璞"联名"格力高"推出「春日邂逅礼盒」

4月23日，"永璞咖啡"与"格力高"联名，合作推出限量「春日邂逅礼盒」，礼盒分为两款，产品包括3款永璞闪萃咖啡液、3款格力高百醇夹心饼干，以及1款拼图徽章。「百醇款礼盒」内含的拼图徽章可与「永璞款礼盒」的徽章拼合"组CP"。（官方消息）

4、Everlane与"多抓鱼"联合发起环保活动

4月22日地球日，服饰品牌Everlane跨界联合"多抓鱼"，发起「拒绝塑料情」特别计划，助力地球环境保护。二者将在多抓鱼（上海安福路店）举办限时概念店，并进行 Everlane策划的循环概念展览。消费者在活动期间打卡参与活动，有机会获得限量联名购物袋及惊喜礼品。（官方消息）

5、"珀莱雅"合作"言几又文化"办「鲜活语录展览」

4月23日世界读书日，"珀莱雅"与"言几又文化"合作开办「鲜活语录展览」。活动期间，用户通过转发微博，推荐最爱的书籍及分享理由，有机会获得珀莱雅「双抗精华2.0」。（官方消息）

6、"泡泡玛特"正式部署Oracle ERP

4月23日消息，"泡泡玛特"正式部署Oracle ERP，建立海外业务的统一化ERP管理模式。此次与Oracle ERP的合作，将从降低人工成本，拥有全球化的合作伙伴，为用户提供便捷流畅的支付，这三个维度推动泡泡玛特海外业务的发展。

目前，"泡泡玛特"已建立了覆盖20多个海外国家和地区的经销网络，在韩国、日本、新加坡设立合资公司，并在多地开设线下门店。4月23日，泡泡玛特韩国二号潮玩店开业，该品牌已经在韩国拥有了相当规模的粉丝。（亿邦动力网）

\海外品牌在华动态\

1、珠宝品牌Qeelin合作徐艺洋发布舞蹈艺术片

奢侈品珠宝品牌Qeelin与新生代艺人徐艺洋合作，发布舞蹈艺术片《A Dream of Silk Road》，将古典敦煌舞与潮流街舞相融合，演绎该品牌全新「Wulu Legend系列」珠宝，诠释传统文化与现代美学相融合的品牌理念。（官方消息）

\海外市场趋势\

1、龙舌兰酒品牌Madre Mezcal 完成A轮融资

4月21日消息，龙舌兰酒品牌Madre mezcal获得了300万元的A轮融资，由风险投资工作室Room 9领投。这笔资金将用于扩大产品系列，拓展在新市场（包括美国其他州、国家和在线市场）的分销和营销业务。

Madre mezcal是美国发展最快的梅斯卡尔酒品牌之一，梅斯卡尔酒是龙舌兰酒的一种。该品牌CEO表示，除了美味、易饮之外，该品牌的成功还得益于与社区的密切合作，推动品牌口碑发展。目前该品牌在美国、加拿大、英国和欧洲的线下商店和线上市场都有售。（foodbev）

2、百事公司宣布「可持续农业」新目标

4月22日，百事公司宣布其“可持续农业”新目标，即在2030年前把再生农业措施扩展至700万英亩，约等同百事公司整体的农业足迹。公司预计将在未来十年消除至少300万吨的温室气体排放。另外，还计划改善百事公司农业供应链上25万人的生活，并将100%可持续采购主要的农业原材料。（foodtalks）

3、Lululemon开展「以旧换新」电商计划

近日，加拿大休闲运动品牌Lululemon正式宣布两项全新可持续发展计划，其中包括该品牌第一个电子商务计划「Lululemon Like New」。该计划将于5月启动，公司会将100%的利润再投资到可持续发展计划中，包括循环产品设计、更新和回收计划以及存储环境计划。消费者可在Lululemon加州和德克萨斯州超过80家门店中，用该品牌微旧的服装来交换电子礼品卡。（时尚无国界）

\企业与平台动态\

1、"宸帆电商"完成千万美元级B+轮融资

4月23日，网红雪梨的公司"宸帆电商"宣布完成千万美元级B+轮融资。本轮融资由众源资本领投。这是继宸帆于2021年3月初宣布完成B轮数千万美元融资后，短短一个月内再次获得资本的追捧。

"宸帆电商"致力于为年轻一代打造新消费品牌的公司，目前已拥有30多个自主品牌及IP，拥有超过300位独家签约红人。在品牌品类上，已从女装拓展至美妆、童装、家居、健身等多个新消费领域。依托于数据趋动的强大供应链体系及MCN能力，宸帆实现了直播流量与传统流量的无缝"换挡"。（官方消息）

2、小红书上线《社区公约》

4月21日，小红书正式上线《社区公约》，提出"真诚分享、友好互动"的社区价值观。要求社区创作者在分享内容时，遵守尊重原创、申明利益相关、抵制炫富、反对伪科学、避免过度修饰等分享原则。（官方消息）

3、快手电商营销平台"磁力金牛"开始内测

4在4月22日的快手光合大会上，快手透露，快手商业化正在内测营销平台"磁力金牛"，以为电商商家提供更确定性成长。该平台借助打通账号、完善数据后台等升级，将为有电商营销诉求的客户提供综合解决方案，进一步打通公私域流量，帮助电商商家及客户营销升级。（36氪）

4、中古市场成为淘宝百亿级市场

4月22日消息，腕表、珠宝等二手奢侈品为代表的中古市场，在过去一年成为了淘宝新的百亿级市场。数据显示，2020年4月到2021年3月期间，淘宝新增活跃商家数创下了2017年以来5个财年的最高值。（36氪）

\最新营销打法观察\

新消费品牌可以通过定义目标消费者找到相应的消费场景，并通过这些不同场景的沟通，打造出想要的品牌形象。咖啡品牌"三顿半"是如何通过不同的场景合作，打造属于自己的生活方式的呢？

1.找到你的想要沟通的Inspiring Consumer

明确用户画像，把他当作具体的人来进行描述，如三顿半的目标消费者可能是：“接受了良好的教育，生活在一二线城市。有一份较高的收入，喜欢新潮的事物，喜欢用好东西。热爱生活，热爱分享自己的生活”

2.刻画他们的24小时

按照时间顺序，事无巨细的列出目标消费者24小时的生活行为和场景。

3.找到要沟通的场景，判断是否有机会

判断上述描绘的消费者行为和场景是否适合你的沟通场景，再逐一去看这些场景你有没有机会。三顿半选择了野餐、Brunch、书店、艺术馆等场景。

以上内容摘自公众号"kgarten稚园"《Sprinkles |以三顿半为例，跟你们讲一个方法》

本期作者 | 柔怿、毛毛

  编辑 | 你菲

图片｜来源于官网与网络

👇关注「刀法研究所」并设置星标👇

👆第一时间GET最新行业资讯👆

欢迎爆料更多新消费品牌动态，投稿邮箱：[e-mail]，我们将及时与您取得联系。

往期刀法品牌热讯：

更多新消费内容

「品牌拆解」Wonderlab | 完美日记 | 花西子 | 拉面说 | 阿芙精油 | NEIWAI内外 | HomeFacialPro | Ubras | 理然 | 醉鹅娘｜SMEAL「新品牌观察」PMPM | 亲爱男友 | BuffX | 久生 | 小满茶田 | 观夏 | Maia Active | AMIRO | Spes | 叮叮懒人菜 | Seesaw「赛道观察」无性别 | 美瞳 | 护发 | 男士护理 | 香薰 | 宠物经济 | 代餐 「营销方法论」新消费五步法 | 动能品牌VS势能品牌 | 精细化运营 | 女性营销 | 电商直播 | 抖音电商 | KOC营销 | 饭圈营销 | 短视频带货 | 快手电商 | 小红书种草 | 出海品牌营销「品牌出海」专访L Catterton | 安克创新 | Outer | 花知晓 | BalanX | Vesta 

 刀法会员 

如果你也同为新营销人，想学习新营销玩法，欢迎扫下方二维码成为刀法会员，加入刀法俱乐部。

做品牌，找刀法！

扫码添加刀姐助理Bella

了解更多刀法行业信息和会员活动

联系我们/

刀姐助理：daofa-666

转载联系：digipont001

商务联系：DigipontBD

如果喜欢，让我知道你在看吧