男士品牌"理然"/TR获融资、"薇尔"办女性艺术展、欧莱雅发布可持续发展目标...｜刀法品牌热讯

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「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，带你掌握最新行业趋势与营销打法！

今日看点：

1、男士个人护理品牌"理然"完成B+轮融资

2、男士理容品牌 Tabula Rasa 完成天使轮融资

3、纯净护肤品牌"兰"半年内连续完成两轮融资

4、果汁啤酒品牌"麦亭啤酒"完成天使轮融资

5、新零售酒企"肆拾玖坊"完成A轮融资

6、"Libresse薇尔"在上海举办沉浸式女性艺术展

7、植物基食品品牌"闪闪力量"上线「闪闪热狗」

8、美国服饰品牌 HOLLISTER 联合天猫打造系列活动

9、英国洋酒品牌"Diageo帝亚吉欧"出新品「冷萃咖啡啤酒」

10、【营销打法】连锁品牌如何做好门店私域流量？

\国内新消费品牌动态\

1、男士个人护理品牌"理然"完成B+轮融资

4月25日，刀法获悉，男士综合个人护理品牌"理然"已完成近3亿元人民币B+轮融资，由 Tiger Global 领投，战略投资方为B站。据悉，"理然"是继Shein和"完美日记"之后，Tiger Global 在中国投资的第三个消费品品牌，也是B站投资的首个消费品品牌。五源资本（原晨兴资本）、红点中国、SIG等大牌老股东则几乎每一轮都跟投。

本轮融资将主要用于产品研发、品牌建设、团队储备等。该品牌创始人黄伟强表示，男士个人护理品牌需要长期投入资源进行产品研发和打造品牌心智，他们将通过组织升级、品类创新等方式，为男性用户提供更「Make Sense」的产品。

"理然"于2020年1月上线，定位男士专用综合个人护理品牌，产品线覆盖面部护理、身体洗护、须发理容、身体香氛、彩妆等类目，是2020年天猫美妆个护赛道增长最快的品牌之一。（刀法独家）

推荐阅读：对谈理然：上线1年融资超2亿，男性赛道是潜力宝藏还是消费假象？

2、男士理容品牌 Tabula Rasa 完成天使轮融资

4月26日消息，男士理容品牌 Tabula Rasa 完成天使轮数百万美金融资，由光速中国领投，华兴Alpha任此次融资的独家财务顾问。融资资金将用于产品研发、品类扩充、营销推广以及团队搭建等方面。

Tabula Rasa 成立于2020年，旨在为当代年轻男士提供打造潮流妆容的高品质美护产品，首批主打轻薄、便捷、即时有效的轻彩妆，以差异化的产品线培育品牌心智。该品牌第一代产品已登陆天猫，包括亮肤神器TR「小白板」素颜霜和TR「小魔方」温感变色唇膏。日前，还陆续推出洁面、沐浴等单品，并将进一步拓展彩妆及个护产品线。（36氪）

3、纯净护肤品牌"兰"半年内连续完成两轮融资

4月26日消息，纯净护肤品牌"兰"已于6个月内连续完成两轮合计2亿元人民币的融资。前一轮由天图资本独家投资，最新的一轮融资则由源码资本领投、天图资本和内向资本共同参与。资金将主要用于加大产品研发投入，完善品牌体系，以及建设数字化会员系统等业务领域。

"兰"在2019年11月正式上线天猫，是国内Clean Beauty首倡者之一，秉持「精净、高能」的纯净护肤定位，并从「以油养」的产品理念切入，以更透明、天然的产品标准，提供纯净系列护肤产品。目前，该品牌仅推出纯净系列6个SKU，并将"卸妆油"和"精华油"两个弱势品类发展成主力品类。（36氪）

4、果汁啤酒品牌"麦亭啤酒"完成天使轮融资

4月25日消息，新锐果汁啤酒品牌"麦亭啤酒"完成天使轮融资，由暗物质资本担任财务顾问。融资资金主要用于建设团队，筹备线上渠道，优化产品，开发新口味SKU等。

"麦亭啤酒"创始于2020年，致力于果汁啤酒品类开创及普及，是一个年轻化、互联网+的网红啤酒品牌。该品牌主要切割Y世代及Z世代人群，以独特的风味口感，国潮的风格占据消费者心智，目前产品有草莓、葡萄、蜜桃等口味。（投资界）

5、新零售酒企"肆拾玖坊"完成A轮融资

4月25日消息，新零售酒企"肆拾玖坊"完成A轮融资，由全球领先投资机构凯辉基金领投，保乐力加旗下创享欢聚投资基金跟投。融资资金将用于加速在产能、品牌、用户体验方面的布局速度。

"肆拾玖坊" 是肆拾玖坊实业有限公司旗下品牌，创立于2015年，由中国49位IT精英共同发起，跨界众筹众创成立的以中产家庭衣食住行为主要服务内容的互联网品牌。该品牌主打产自贵州茅台的酱香型白酒，目前产品包括「经典系列」、「典藏系列」、「主题系列」、「定制系列」。（36氪）

6、植物基食品品牌"闪闪力量"上线「闪闪热狗」

4月25日，植物基食品品牌"闪闪力量"推出首款产品植物基常温热狗「闪闪热狗」，并同步在天猫旗舰店开售。该品牌首发推出了美式经典原味、非洲野辣味、日式烟熏味三个口味；每支的热量为350大卡左右，是市面上普通热狗热量的50%。

"闪闪力量"由中国植物肉品牌Hey Maet CEO 洪小齐创立，自带3间综合性工厂，2家独立实验室，并与全球最大的豌豆蛋白供应商"双塔集团"达成战略合作。（FoodTalks）

\海外品牌在华动态\

1、"Libresse薇尔"在上海举办沉浸式女性艺术展

4月25日，维达集团旗下女性护理品牌"Libresse薇尔"携手天猫宝藏新品牌，共同举行「贴合新声不隐藏」沉浸式女性艺术展，品牌同步推出「全新植萃V感系列」。活动上，品牌邀请代言人周冬雨及国内艺术界知名女性领袖齐聚上海，通过单人话剧、绘画、声音及装置作品的共创融合，打造以"贴合自我"为期许和呼吁，倾听女性新声、传递女性力量的艺术盛宴。

此前，"Libresse薇尔"曾与周冬雨合作拍摄广告片《月经不隐藏》，向所有女性消费者传递品牌一直所倡导的「月经不需要隐藏」的理念及态度。（刀法独家）

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2、美国服饰品牌 HOLLISTER 联合天猫打造系列活动

近日，美国年轻服装品牌 HOLLISTER 联手天猫小黑盒为「Z 世代」打造 HOLLISTER 天猫周年庆「夏日城食」系列，并邀请新晋品牌大使辣目洋子化身「噗吃体验官」，以限定美食主题服饰、创意礼盒、线下快闪以及直播互动的形式，举办各种活动。（官方消息）

\海外市场趋势\

1、匈牙利设计师品牌 NANUSHKA 推出「生物基塑料太阳镜」

近日，匈牙利设计师 Sandra Sando 的个人品牌 NANUSHKA 推出以生物基塑料材质打造的太阳眼镜系列，镜架由 68% 的天然和可再生材料制成，并且能够在可堆肥的环境中进行生物降解，同时镜片也使用了如蓖麻油在内的 39% 的可再生材料。另外，此次单品的包装袋则是 NANUSHKA 标志性的 Hide 的纯素皮革制成。（nowre）

2、英国洋酒品牌"Diageo帝亚吉欧"出新品「冷萃咖啡啤酒」

4月23日消息，全球最大洋酒品牌"Diageo帝亚吉欧"在其最新的氮气啤酒中，将经典的Guinness黑啤和冷萃咖啡结合在一起，会有咖啡、巧克力和焦糖的味道。该新品「Guinness Nitro冷萃咖啡啤酒」被形容为"苦味和甜味的完美平衡"，并伴有咖啡的香味。该新品最先在美国推出，预计在未来12-18个月内，将逐渐推广至其他国家。(foodbev)

3、"巴黎欧莱雅"发布2030可持续发展目标

4月22日，"巴黎欧莱雅"首次面向全球正式发布"我们的星球值得拥有"2030可持续发展项目，提出至2030年每单位成品减少50%碳足迹的目标，并承诺将向全球可持续发展环境项目捐赠1000万欧元，善款将惠及世界各地的女性社群。该品牌提出将从优化产品包装、改进产品配方、实现生产可持续和捐赠赋权女性的环保项目等多个方面协同发力，推进转变升级。（华丽志）

\企业与平台动态\

1、抖音内测"朋友聊天室"功能

近日，抖音在最新的内测版本中加入"朋友聊天室"功能，该功能入口位于"消息"栏的右上方，会出现一个"视频"Logo。该功能更加注重熟人社交，视频聊天的对象仅限于互关的好友以及受邀请的朋友参与聊天。（Tech星球）

\最新营销打法观察\

如何可复制、可持续、规模化地布局私域流量，是许多企业正在思考的问题。连锁品牌如何做好门店私域流量？

1、节奏，决定了成败

企业在门店布局私域时，需要前期试点打样，跑通模式，再推广至全国。越是大企业，越是先慢后快，先繁后简

2、组织模式，决定运营效率

私域团队搭建和运作模式的问题，关键在于运营团队“责、权、利”的明确。先让试点跑通模式，做出成绩，再铺开其他门店，做到“后端中心化，前端去中心化”。

3、用户体验，决定成交渠道

成交方式要根据每家企业自身的情况来定，让用户自己选择。微信生态就尽可能引导小程序成交，或者APP，怎么方便怎么来。

4、加盟商、品牌商要利益统一

品牌需要把自己跟经销商利益统一起来，如果品牌能统一来做，客户资产归品牌自然更好；如果加盟商要自己做，品牌可以提供专家培训，标准化手册指导等帮助。 

5、标准流程，决定规模化复制

试点打样的成败在于有没有建立标准化的运营流程，有没有统一团队思想。在具体操作可以按照《超级用户增长》中的讲到的放射型运营模式， 即一个中心，多个触点。

6、人才培养，决定私域走多远

私域要做好，选对人、培养人、用好人这三点都极为重要。选人时可以围绕学习力、专业度、兴趣和态度4个方面进行能力测评其中学习力尤为重要。

以上内容摘自公众号"晏涛三寿（yantao-219）"《服务过10000+门店后，我总结了连锁品牌做好私域的6条铁律》，作者：晏涛。

本期作者 | 柔怿、毛毛

  编辑 | 你菲

图片｜来源于官网与网络

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