婴童食品"秋天满满"/酒精苏打水TwoRobbers获融资、"内外"联手博主出「胶囊衣橱」.... | 刀法品牌热讯

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「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，带你掌握最新行业趋势与营销打法！

今日看点：

1、婴童食品品牌"秋田满满"获千万美元级融资

2、"内外"联手时尚博主 SavisLook 推出「度假胶囊衣橱」

3、"钟薛高" 推出广告片《四大名糕》

4、植物肉品牌"星期零"上架中百罗森

5、"瑞幸"推出「小黑杯·SOE云南红蜜系列」

6、"佳沛"红色奇异果通过"聚新鲜"线上首发

7、酒精苏打水品牌 Two Robbers 获600万美元融资

8、美国 DTC 家具品牌 Floyd 获B轮融资

9、「天猫国际肌肤管理局」正式上线，李佳琦蔡康永成特邀肌肤管理员

10、【营销打法】“他经济”下，个护美妆品牌如何抢占市场份额？

\国内新消费品牌动态\

1、婴童食品品牌"秋田满满"获千万美元级融资

4月28日消息，婴童食品品牌"秋田满满"已完成千万美元级A轮融资，由顺为资本领投，清流资本跟投。资金将主要用于产品研发、品牌建设、渠道拓展等方面。

2019年5月，"秋田满满"开始切入婴童食品领域，产品线覆盖6个月-12周岁全年龄段婴童。目前上线近百款SKU，以主辅食为中心，搭建全周期婴幼儿辅零食体系，主打产品为有机胚芽米。（36氪）

2、"内外"联手时尚博主 SavisLook 推出「度假胶囊衣橱」

内衣品牌"NEIWAI 内外"与时尚博主 SavisLook 合作打造「度假胶囊系列」，包含连衣裙、内衣等产品，并将于 4 月 29 号在内外的线上、线下店同步发售。目前已发布预告短片。（官方消息）

3、"钟薛高" 推出广告片《四大名糕》

4月23日，雪糕品牌"钟薛高" 推出广告片《四大名糕》，灵感来源于四大名著，用拼贴形式和戏剧唱腔上演好戏。其中，钟馗、薛宝钗与高老庄的猪八戒首字恰好构成了「钟薛高」品牌名。

此外，钟薛高还推出只送不卖的限量《高手宝典》，内含迷你版的青龙偃月刀和九尺齿钉钯，采用复合秸秆环保材料。（官方消息）

4、植物肉品牌"星期零"上架中百罗森

4月27日，国内植物肉品牌"星期零"推出「植造森友产品系列」，包含植造酸菜肉沫包、植造茄汁鸡排大口饭团、植造酸菜肉酱面、植造香菇贡丸四个产品，已在国内湖南、湖北地区的中百罗森门店上线。（官方消息）

5、"瑞幸"推出「小黑杯·SOE云南红蜜系列」

4月25日，"瑞幸咖啡"推出「小黑杯·SOE云南红蜜系列」，包含云南红蜜美式、云南红蜜拿铁、云南红蜜澳瑞白三款产品，产品定价区间在29～35元/杯之间，折扣后一杯售价17～21元。据悉，「小黑杯」是瑞幸的高端产品线，此次上新规模达4000家门店。（咖门）

\海外品牌在华动态\

1、"佳沛"红色奇异果通过"聚新鲜"线上首发

4月26日，新西兰奇异果品牌"佳沛 Zespri"宣布「红色奇异果」将首次推向中国市场，并在聚划算旗下助农 IP "聚新鲜"进行了线上首发，

同时联合新世相、B 站百大 UP 主华农兄弟，创作了一期开箱视频，并在微博、B 站、小红书等社交媒体平台上发起「奇异果爆红新色号」的话题讨论。（socialbeta）

\海外市场趋势\

1、酒精苏打水品牌 Two Robbers 获600万美元融资

4月27日消息，酒精苏打水品牌 Two Robbers 完成600万美元的A轮融资，由Brand Foundry Ventures和一些个人投资者领投。新资金将用于支持该品牌向美国其他地区扩张，以及帮助公司扩大产品线，继续建设团队。

Two Robbers 于2019年上线，推出一系列酒精苏打水（Hard Seltzer），口味包括西瓜和黄瓜、橙子和芒果，以及姜味菠萝等。（foodbev）

2、美国 DTC 家具品牌 Floyd 获B轮融资

近日，美国DTC功能性家具设计品牌 Floyd 公司完成1500 万美元的 B 轮融资，该轮融资由 Walden Ventures 领投，Beringea、La-Z-Boy、14w 和 JPMorgan Chase 参与。资金将用于投资场地设计、后端基础设施等方式，寻找大规模推销品牌产品的方法，并将加倍投入产品的可持续发展。

Floyd 成立于2013年，总部位于美国底特律，品牌目标为制造美观、耐用、可持续的家具。最开始该品牌只有一款产品「适配桌腿」，即无需使用工具就可以将桌腿安装在任何表面。目前扩展了功能性家具产品线，有模块化沙发、可延展式床架等。（白鲸出海）

\企业与平台动态\

1、「天猫国际肌肤管理局」正式上线，李佳琦蔡康永成特邀肌肤管理员

4 月 25 日，由天猫国际 INS BEAUTY 和超级进口日联合打造的「天猫国际肌肤管理局」正式上线，邀请李佳琦和蔡康永成为特邀肌肤管理员，并联合丁香医生、皮肤科专家医生、知名主播、全球医研院线品牌，通过直播、长图文等形式发布 INS BEAUTY 高能配方趋势大赏。

线下，天猫国际联合美妆潮流集合店"喜燃"，布局全国数十家门店，打造「肌肤管理局」互动专区，为消费者带来近百款进口美妆品的试用及互动体验。（官方消息）

\最新营销打法观察\

针对“懒”得很有特色的男性消费者，“他经济”下的个护美妆品牌通过哪些手段满足他们的需求，抢占5400亿的市场份额？

1、新定位：懒于选择不同品牌，因此最好可以提供一站式解决方案

男性消费者倾向于选择“一个品牌，解决全部问题”。因此，男性护肤品牌基本全部倾向于全品类发展。

2、新渠道：懒于挑选渠道，因此也要选择男性特征更明显的渠道投放

除了常规的小红书等内容媒体投放，得物、虎扑也同样不可忽视。

3、重视私域的做法可以帮助品牌降低营销成本

男性消费者成为品牌忠实粉丝的几率更大，因此除了围绕品牌和产品做营销，做好用户的情感运营也十分重要。重视私域，可以完成对男性用户的直接触达与一对一沟通。

4、“眼缘”很重要，也要基于“懒”去建立品牌认知

首先，男性消费者更喜欢直接一些的包装或是功能说明，品牌会直接把功能与功效标注在海报和产品上。其次，品牌需要洞察男性消费者的审美偏好，“油腻硬汉”以及“肌肉营销”手法不再流行。

以上内容摘自公众号" 新消费Daily"《当男性审美觉醒后 ，“理然”们如何满足5400亿他经济市场？| 新消费Daily看赛道⑩》。

本期作者 | 柔怿、毛毛

  编辑 | 你菲

图片｜来源于官网与网络

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