"轩妈食品"获融资、"彩棠"联名moody/"言几又"出套装、阿里V任务出新结算模式...｜刀法品牌热讯

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「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，带你掌握最新行业趋势与营销打法！

今日看点：

1、蛋黄酥品牌"轩妈食品"获超亿元B轮融资

2、瑞芬生物获挑战者资本数千万人民币融资

3、盒马推出首家眼镜品牌"盒睛睛"

4、"彩棠"携手moody、"言几又"推出套装

5、"德芙巧克力"携手饿了么开快闪店

6、日本美妆公司Premier Anti-Aging与腾讯云达成合作

7、联合利华将收购营养补充剂品牌Onnit

8、信宸资本完成对美妆全渠道服务商仪菲集团的投资

9、阿里V任务试行坑位费等比例结算

10、【营销打法】如何联动线上线下，撬动品牌增长？

\国内新消费品牌动态\

1、蛋黄酥品牌"轩妈食品"获超亿元B轮融资

4月27日消息，蛋黄酥品牌"轩妈食品"已完成超亿元B轮融资。老股东金鼎资本继去年9月领投数千万人民币后，本轮继续领投。同时，青蓝资本、麦星投资跟投。资金将主要用于全链路的数智化升级以及新工厂、新产品、新渠道的投入。

"轩妈食品"成立于2015年，是一家以创新驱动发展的互联网食品公司，专注于新鲜烘焙食品的研发、生产和销售。2016年，该品牌通过精选原料、工艺改造，利用互联网实现直达消费者的D2C商业模式，推出「轩妈蛋黄酥」。（FBIF食品饮料创新）

2、瑞芬生物获挑战者资本数千万人民币融资

4月27日消息，北京瑞芬生物科技股份有限公司获得挑战者资本的数千万人民币A轮融资，资金将主要用于产能新建、技术研发及品牌建设。挑战者资本于2014年由元气森林创始人唐彬森创立，目前已累计投资超过100家创业公司，包括元气森林、拉面说、熊猫精酿等。

瑞芬生物公司成立于2007年，主要生产赤藓糖醇、甜菊糖和部分天然来源的食品配料。该公司表示，对于未来口感更好的天然代糖也在持续研发进程中，阿洛酮糖和塔格糖将于今年开始产业化。（FBIF食品饮料创新）

3、盒马推出首家眼镜品牌"盒睛睛"

4月24日，盒马旗下眼镜品牌"盒睛睛"在上海浦东新区盒马 X 会员店正式开业。"盒睛睛"将为 X 会员提供免费验光、眼镜清洗、调整以及维修服务。据悉，盒马未来将进军时尚行业，计划探索健身、3C、宠物等领域。（官方消息）

4、"彩棠"携手moody、"言几又"推出「极简旅行」套装

4月26日，彩妆品牌"彩棠TIMAGE"携手美瞳品牌moody、"言几又文化"，共同推出「极简旅行箱」套装，产品包括粉底液、蜜粉、美瞳，以及一套书签等。（官方消息）

\海外品牌在华动态\

1、"德芙巧克力"携手饿了么开快闪店

4月24日，"德芙巧克力"携手饿了么以「胡桃日记」为主题开设"破次元野餐店"，并推出含有德芙小清新巧克力的「胡桃心水春日野餐组合」。此次快闪分线上线下两部分，4月24日至4月26日，线上在饿了么 APP 内搜索「破次元野餐店」即可直达店内，线下则在上海西藏南路开设「不 e 定 X 店」，汇集多个零食品牌。

此外，德芙巧克力还与宝可梦合作，推出「德芙小清新宝可梦联名款」。（官方消息）

2、日本家居品牌 NITORI 考虑在华成立公司

近日消息，日本连锁家居品牌 NITORI 将进一步开拓中国市场，专门售卖北海道产品，以弥补疫情造成的损失。NITORI表示，为了扩大在中国的销路，正在打算设立公司。

2020年6月，NITORI 在"盒马鲜生"首次举办了自主的北海道物产展。目前在中国大陆有37家店，但表现欠佳。此前，NITORI 宣布将加速在华布局，在2021年在华开店10-20家，2022年前开店100家。（日本经济新闻）

3、日本美妆公司Premier Anti-Aging与"腾讯云"达成合作

4月26日消息，腾讯旗下云业务品牌"腾讯云"宣布已与日本美妆公司Premier Anti-Aging达成合作，将推动该公司品牌的智慧零售战略，扩大于中国市场的美容产品销售量。双方将在微信生态系统内开设及营运微信公众号和小程序，利用大数据和云技术了解中国消费者的习惯和喜好，提高营销效率。

Premier Anti-Aging 公司旗下品牌有护肤品牌DUO、CANADEL、sitrana、immuno等，其中sitrana和DUO曾在2020年第三届进博会亮相。（ladymax）

\海外市场趋势\

1、联合利华将收购营养补充剂品牌Onnit

4月26日消息，联合利华将收购美国营养补充剂品牌和生活方式公司Onnit，以继续扩大其健康产品。

Onnit成立于2010年，总部位于得克萨斯州奥斯汀，该公司的核心产品是其一系列的补充剂，旨在改善认知功能、情绪、肠道健康，以及免疫支持。其产品组合包括蛋白质粉、蛋白质零食、脂肪和油、咖啡。该公司还提供壶铃之类的健身器材，以及一个为其消费者群体提供建议和健身计划的数字平台。（foodbev）

2、美国美妆集团 Coty 宣布长期发展战略

4月23日，美国美妆集团 Coty 宣布了集团的长期发展战略，包括：重新定位旗下主要的美妆和香水品牌；加强高端美妆部门的发展以及加强在中国市场的发展；加强电子商务以及 DTC 渠道部署。

Coty旗下拥有三个护肤品牌，包括 Lancaster、Philosophy 以及金·卡戴珊个人美妆品牌KKW Beauty。集团强调了中国市场的重要性，随着集团在海南等多个旅游目的地增设零售店，Coty对扩大中国市场的占有率信心十足。（华丽志）

3、DIY芳香和护肤品牌 Aroma-Zone 拟被收购少数股权

4月26日消息，法国投资公司 Eurazeo 宣布，计划收购DIY芳香和护肤品牌 Aroma-Zone 进行4.1亿欧元的少数股权。此次投资将帮助 Aroma-Zone 扩大国际市场的增长，加强线上线下多个销售渠道的部署。

Aroma-Zone 成立于1999年，品牌理念是"向大众分享 Vausselin 家族在香氛精油领域的专业知识和热情"。该品牌网站可以向消费者提供简单的成分和配方表，让客户在家DIY制作护肤品和香氛产品。目前，网站上已有超过1900种原料，3000种护肤和香氛配方表，每年用户量超200万人。（华丽志）

4、日本 MUJI 将为饮料产品更换环保包装

近日，无印良品 MUJI 宣布将更换品牌饮料产品的包装，从原本的 PET 瓶改为以环保材质打造的铝罐。据悉，将一次性推出 12 种全新包装的饮料，使新包装不只达到了环保效果，也有了更佳的质感。（nowre）

\企业与平台动态\

1、美妆服务商仪菲集团获中信旗下信宸资本投资

4月27日，刀法获悉，中信旗下信宸资本投资美妆行业全渠道服务商仪菲集团有限公司。本次交易是信宸资本近年来在美妆个护、生活方式及相关行业里的第九宗投资。

仪菲集团成立于2010年，目前为美妆个护品牌提供品牌孵化、营销投放、店铺运营、渠道管理以及仓储物流等全方位服务。该公司计划通过持续赋能品牌、零售卖家网络、社交红人网络等重要环节，在多个电商平台同步发展，提供更加多元化的服务。（刀法独家）

2、天猫正式成立上海中心

近日，天猫已正式成立天猫上海中心，天猫美妆事业部、运动户外事业部、消费者策略中心等团队将第一批入驻。天猫表示，此举是为了更好的服务上海的品牌与客户。

此外，除了天猫上海中心，今年阿里巴巴还将在20多个城市设立本地化团队，以就近服务当地的淘宝天猫商家，并为商家提供免费的电商培训。（天下网商）

3、阿里V任务试行坑位费等比例结算

4月26日消息，阿里V任务试行直播带货"坑位费等比例结算模式"。与以往坑位费一口价不同，商家在下单时，可以在V任务后台设定销量门槛。

MCN机构或者主播个人接单后，如果实际销量<20%，那么坑位费将全额退款；如果实际销量>=20%，任务将推进至第二个结算周期（T+30）。在开播后第30天，平台会按照确认收货口径计算实际销量/目标销量，并向主播等比例结算坑位费。如超卖，商家无需支付更多坑位费给主播。（淘榜单）

\最新营销打法观察\

天猫化妆镜连续三年位居类目第一的AMIRO如何通过联动线上新内容平台与线下高端综合商店，撬动品牌增长？

1、延展社交属性，紧抓新平台

AMIRO通过在小红书、B站等内容平台发布生活分享类的种草内容，提供完整的生活场景和使用场景。

2、直播风起，显性隐性叠加带货

进入直播间中的产品“展示产品”与“带货产品”，显性带货和隐性带货开始叠加，达到1+1>2的效果。

3、扩充分销渠道，布局线下市场

AMIRO线下将与美妆集合店、网易严选等高端的综合商店进行联合，吸引更多潜在消费者体验产品，促成下单转化。

以上内容摘自公众号"billion young woman"《对话AMIRO：“物理美容”探索者，百亿市场生意经｜BYW专访》。

本期作者 | 柔怿、毛毛

  编辑 | 你菲

图片｜来源于官网与网络

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