超级猩猩/自嗨锅/劲面堂获融资、瑞幸官宣利路修、Zara进军美妆市场... | 刀法品牌热讯

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「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，带你掌握最新行业趋势与营销打法！

今日看点：

1、健康生活方式品牌超级猩猩完成E轮融资

2、方便速食品牌自嗨锅完成C++轮融资

3、中华制面品牌劲面堂完成B轮融资

4、数字时尚潮牌RTFKT Studios完成种子轮融资

5、瑞幸官宣冰咖推荐官利路修

6、妆食品牌维优加出透明质酸钠软糖

7、时尚品牌Zara将成立美妆部门

8、SK-II电影工作室发布动画系列新作

9、美国清洁护发品牌Ceremonia获200万美元融资

10、【营销打法】低度酒新品牌如何打响第一枪？

\国内新消费品牌动态\

1、健康生活方式品牌超级猩猩完成E轮融资

刀法5月6日获悉，健康生活方式品牌超级猩猩已完成E轮融资数亿元，投后估值逼近10亿美金。中金资本旗下基金领衔本轮融资，融资后超级猩猩将在人才引进和课程研发上加大力度。

超级猩猩SUPERMONKEY成立于2014年，专注于提供有氛围有陪伴的健身运动体验，并从减脂、塑形、减压、休闲、运动表现几方面提供课程服务。2021年，创始人兼CEO跳跳提出未来五年的战略目标：在线上线下合力构建服务亿级用户健康生活方式的社区。

截至目前，该品牌已在北上广深、南京、武汉、成都、杭州等一线和新一线城市开业及筹备店近200家。此外，超级猩猩App预备今年内正式上线，功能主要包含线上课程和社区圈子两大功能。（刀法独家）

2、方便速食品牌自嗨锅完成C++轮融资

5月6日消息，方便速食品牌自嗨锅完成超亿元C++轮融资，本轮融资由北京泰康投资独家投资完成。资金将重点投入于新品牌打造、供应链建设、产品研发和创新。

自嗨锅成立于2017年，并于2018年将自热火锅系列作为第一支品类投入市场，之后逐渐覆盖其他全场景的方便餐饮，陆续拓展品类、丰富产品矩阵。据悉，该品牌未来的目标不止自热食品赛道，而是在产品力、品牌力、渠道力三方面深耕细作，以大赛道、小品类、高频次打造出新品牌。（36氪）

3、中华制面品牌劲面堂完成B轮融资

5月6日消息，中华制面品牌劲面堂已完成B轮融资。本轮融资将继续用于品牌建设、产品研发与供应链升级。3月8日，刀法热讯曾报道，劲面堂在不到一年内连续完成三轮数千万融资。

劲面堂成立于2019年2月，希望以中国人的语言重新定义中国面，产品定位是将中国特色面食以速食的形式真实还原给消费者。目前，该品牌拥有两个产品线，首个原汤产品线包括牛肉刀削面、番茄牛肉面、泡椒牛肉面3种口味；第二条产品线是中华十大名面系列，经典还原了陕西油泼面、河南羊肉烩面等十个地域性名面。（foodtalks）

4、数字时尚潮牌RTFKT Studios完成种子轮融资

5月5日消息，数字时尚潮牌RTFKT Studios完成800万美金种子轮融资，投资方包括Andreeseen Horowitz，郑志刚C资本和其他战略投资者。本轮融资将用于扩展其国际团队，孵化更多数字商业产品。

RTFKT Studios成立于2019年， 是一个集时尚，游戏，科技于一体的综合数字品牌平台，出售与不同实用程序相关的NFT /运动鞋，包括游戏中限量的实体运动鞋收藏版，而数字运动鞋和时尚收藏品被定位为RTFKT Studios平台的核心产品，通过区块链进行拍卖。在某些情况下NFT运动鞋可以采用自定义的AR滤镜在社交媒体上“试穿”运动鞋，然后兑换成真实版运动鞋。（36氪）

5、瑞幸官宣冰咖推荐官利路修

5月6日，瑞幸咖啡官宣创造营2021选手利路修成为瑞幸冰咖推荐官。瑞幸咖啡官方微博发布海报，海报中利路修左手拿冰厚乳拿铁，右手拿橘金气泡美式。官微表示，5月10日会有加倍惊喜。（官方消息）

6、男装品牌8on8与LABELHOOD蕾虎联名推出「夏日胶囊系列」

近日，男装品牌8on8 与 LABELHOOD 蕾虎联名推出「夏日胶囊系列」，并在在蕾虎旗舰店上架。在本次联名设计中，8on8 延续可持续消费理念，采用海洋再生棉面料。此外，二者还共同打造夏日限定免费刨冰店，还原阳光、沙滩与海边的度假氛围。（官方消息）

7、内衣品牌青色atelier intimo在上海举办艺术展

近日，内衣品牌青色atelier intimo于上海淮海中路旗舰店举办「欲望的幻真之境——丁雄泉艺术展」，诠释对于自然、女性之美的独到理解。据悉，此次艺术展将持续到5月15日，这也是该品牌首次将艺术展带进了内衣店，诠释女性内衣的艺术价值，展现女性之美。（官方消息）

8、营养妆食品牌维优加出透明质酸钠软糖

近日，营养妆食品牌唯优加推出新品「胶原小伞透明质酸钠果汁软糖」。据悉，此款新品采用能对抗紫外线的黑科技成分，含有韩国进口胶原三肽和透明质酸钠，主打抗光老化促晒后修护。

此外，该新品还含有海藻精华藻蓝蛋白和法国进口橄榄果粉，其中藻蓝蛋白有助于稳定紫外线下的胶原结构，橄榄果粉有助于抑制黑色素。目前，该新品已在天猫旗舰店开启售卖，售价为89元/盒，每盒90g。（官方消息）

9、饮料品牌秋林联合麦隆咖啡出「咖啡格瓦斯味苏打气泡水」

近日，饮料品牌秋林联合麦隆咖啡推出新品「咖啡格瓦斯味苏打气泡水咖秋莎」。该新品在低度酒精饮料格瓦斯中加入冷萃咖啡液，主打“0脂”、“低能量及低糖”。并将于4月在淘宝、微信公众号有赞商城等线上渠道售卖；北京绿叶子超市April Gourmet、上海city'super、盒马鲜生等线下渠道将于5月上线新品。（官方消息）

10、生活方式品牌日日煮携手植爱生活推出「植物肉捞饭系列」

近日，生活方式品牌日日煮宣布上市植物肉自热产品——"新肉主义No Rules"植物肉捞饭系列。该新品由日日煮独立研发，与植爱生活品牌达成技术合作生产，采用非转基因大豆蛋白制成肉类。并运用日日煮全网内容数据, 抓取最受欢迎三款中西风味, 将自热米饭与植物肉进行融合。

日日煮成立于2012年，由烹饪视频开始，在抖音和快手上积累了大量粉丝；其APP自开发以来，已积累800万次下载，170万注册用户。全平台累计消费人数近千万。自2016年，该品牌从自媒体转型发展，持续推进多渠道战略，除线上传统和社区电商销售外，线下渠道预计今年6月底前达到7900家门店，包含大型商超，精品超市，便利店及线上配送渠道等。（foodtalks）

\海外市场趋势\

1、时尚品牌Zara将成立美妆部门

近日，西班牙时尚品牌Zara称将成立美妆部门，将从5月12日起在店内开辟美妆区域，线上也会单独设立美妆板块，让消费者能够更直接地选购唇膏、粉底、指甲油和香水等美妆产品，共有130种色调，旨在满足消费者的多样化需求。Zara美妆产品均使用可再填充的包装，大部分由回收玻璃制成。（腾讯新闻）

2、SK-II电影工作室发布动画系列新作

近日，SK-II 的电影工作室 SK-II STUDIO 发布新作—— VS「改写命运」动画系列。这是 SK-II 首次以动画与真人结合的系列电影，分别讲述了多位与命运抗争的女性运动员的故事。该系列着眼于更大的社会议题上，诠释每位女性都拥有「改写命运」的力量，鼓舞女性勇敢做出自己的选择。（官方消息）

3、咖啡品牌Copper Cow获850万美元融资

5月5日消息，越南咖啡品牌Copper Cow Coffee已获得850万美元的A轮融资，此轮融资由Cultivian Sandbox和Arborview Capital领投。融资资金将用于支持分销扩张和产品创新。

Copper Cow Coffee总部位于美国洛杉矶，主要产品是挂耳咖啡和炼乳，通过沃尔玛等零售商销往全国各地。该品牌在越南的农场实行有机农业和加工，并表示其专注于道德和可持续的采购。该品牌还提供订阅服务，可以选择各种自然风味的咖啡。（foodbev）

4、美国清洁护发品牌Ceremonia获200万美元融资

5月2日消息，美国清洁护发品牌Ceremonia完成200万美元融资，本轮融资由私募基金 Silas Capital 和 Beliade 联合领投。

Ceremonia成立于2020年，是一家植根于拉丁美洲传统的清洁护发品牌，去年10月份以直面消费者（DTC）的模式正式推出。该品牌使命是增加拉丁裔在美容界的代表权。其第一个产品Aceite de Moska是一种头皮治疗油，含有可以促进头发生长和力量的天然成分，如芦荟，蓖麻油和奇亚籽油。（华丽志）

5、KKR收购新西兰天然宠物食品集团

5月3日，新西兰高端宠物食品公司天然宠物食品集团和全球顶级投资机构 KKR 共同宣布：KKR 完成对天然宠物食品集团的收购。KKR 将致力于支持该集团在全球市场的发展，为更多全球宠物家庭提供源于新西兰的优质高肉宠物食品。

天然宠物食品集团成立于2006年，致力于提供高端的富含营养的高肉高蛋白宠物食品，集团旗下包括K9 Natural、Feline Natural和Meat Mates等宠物食品品牌。（36氪）

\企业与平台动态\

1、阿里巴巴旗下"天猫香港"上线试营业

5月4日消息，阿里巴巴旗下"天猫香港"上线试营业，平台所有商品均由本地商家本地发货，消费者在家中可随时追踪订单状态。目前，初上线已有超过2000多个中外品牌及大小商家进驻，美妆、电子数码、家居、母婴为目前的重点类目，官方表示，未来会考虑发展生鲜食品的市场。

官方介绍，"天猫香港"将从用户基础、成本、物流、技术及营销等五方面为品牌商家提供支持。而相较于以C2C模式为主的淘宝香港站，B2C模式的"天猫香港"会为消费者带来众多本地或已在本地发展的中外品牌。（腾讯新闻）

\最新营销打法观察\

中国出口化妆品数额排名前五的国家中，东南亚国家就占到两席，分别是印尼和新加坡。对于美妆类出海品牌而言，与社交媒体相结合，也许是一个在东南亚市场取得业务增长的途径。那么，出海品牌怎样与社交电商结合？

"白鲸出海"在《规模将超400亿美金、被软银看好，品牌如何借东南亚社交电商的“东风”？》一文中，为我们做了解答。

1、与社交电商平台的合作，但可能要走“性价比策略”

「Resellee」、「KitaBeli」（“自营拼多多”）等平台上都有专门的“美妆”分区。虽然两个平台出售的美妆产品的品牌定位有所不同，但是整体来看，“低价”是它们共同特点。

「Resellee」是一个 C2C 型的社交电商平台，在这个平台上出售的美妆产品大多是知名度比较低，更偏向实用性而不是时尚感的美妆品牌。

「KitaBeli 」平台采用的是自营的模式，美妆专区产品的品牌知名度相比于「Resellee」更高，在「KitaBeli」的美妆专区可以看到了欧莱雅、美宝莲这样的国际品牌。

在东南亚地区，社交电商平台的定位人群为二三线城市用户，因此可以推测美妆品牌的性价比可能是对这个群体来说最重要的因素。

2、美妆品牌与社交电商结合的方式

即品牌借助 KOL，通过社交媒体去接触到消费者的模式，这也是目前很多出海东南亚的出海品牌正在采用的方式。

3、直接在品牌的官网上引入社交电商的玩法

在东南亚，独立站这样的形式并不普及，而更加倾向于通过 Shopee 这样的电商平台，或是社交媒体购物。但事实上，这样做的效果很好，只不过可能在品牌发展成熟期更容易玩转。

印尼本土的时尚品牌「Sophia Paris」，就在品牌官网中就采用了社交电商的模式，用户将某一个商品通过社交媒体推荐给好友之后，好友如果成功购买，用户可以获得 10% 的返现奖励。

本期作者 | 柔怿

  编辑 | 你菲

图片｜来源于官网与网络

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