"逐本""劲面堂"获融资、古驰美妆登陆天猫、 UKISS发起"拒绝卖卵"妇女节活动... | 刀法品牌热讯
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今日看点：
1、UKISS发起妇女节品牌活动"是红妆亦是武装"
2、珀莱雅发起"性别不是边界线,偏见才是"系列活动
3、芳疗护肤品牌「逐本」连续完成5000万美元A轮与B轮融资
4、新锐速食品牌「劲面堂」获数千万元融资
5、Bestinme推出新品状态轻乳茶
6、肯德基联名故宫博物院推闪冲花神咖啡
7、燕麦品牌Oats Overnight获200万美元种子轮融资
8、美国休闲食品公司Natural Way获100万美元种子轮融资
9、KitKat 推出首个全麦饼干系列
10、【营销打法】植物奶市场的营销分析
\国内新消费品牌动态\
1、UKISS发起妇女节品牌活动"是红妆亦是武装"
3月7日，UKISS悠珂思携手丁香医生，在38妇女节到来之际，共同发起活动"是红妆亦是武装"——用口红涂掉捐卵广告，把每一份微小的力量联合起来，共同将世界涂改得美好一点点。（官方消息）
2、珀莱雅发起“性别不是边界线 偏见才是”系列活动
3月8日，珀莱雅联合《中国妇女报》发起“性别不是边界线 偏见才是”系列活动。在当日出版的《中国妇女报》底版全版刊登“性别不是边界线 偏见才是”全文文案，并邀请新生代女 Rapper W8VES 厂牌于贞，共同推出品牌片，表达“对抗性别偏见，打破刻板印象”的品牌态度。（官方消息）
3、芳疗护肤品牌「逐本」连续完成5000万美元A轮与B轮融资
芳疗护肤品牌「逐本」于近期连续完成A轮（首轮）和B轮两轮融资，共5000万美元。A轮由元璟资本领投，五源资本与浅月资本跟投；B轮由元生资本领投，元璟资本和五源资本跟投。浅月资本担任独家财务顾问。本轮融资将用于产品研发、供应链资金储备、品牌建设、团队储备等。
该品牌创始于2016年，2020年全网GMV超2亿元，比2019年上涨450%，其中80%以上的营业额来自卸妆油，不到两年时间，卸妆油单品累计卖出超300万瓶，覆盖超210万用户。（36氪）
4、新锐速食品牌「劲面堂」获数千万元融资
近一年来，劲面堂已连续完成三轮数千万融资，分别为源来资本领投的pre-A轮，尚承资本投资的A轮，小红书领投、新世相跟投的A+轮融资。正在进行中的新一轮融资将用于品牌建设、团队扩充、研发和供应链的投入。劲面堂成立于2019年2月，自2020年3月登陆天猫至2021年2月，劲面堂销售产品累计超过180万盒。（FBIF食品饮料创新）
5、Bestinme推出新品状态轻乳茶
近日，饮料品牌Bestinme在其官方微信公众号发布发布全新状态轻乳茶系列。此次轻乳茶系列有原味、清香茉莉、香草淡奶味三种口味可供选择。品牌宣传称此次新品不含有植脂末、反式脂肪酸、防腐剂和速溶茶粉，蛋白含量是国家标准的3倍，1瓶低于1个鸡蛋的脂肪。（官方消息）
\海外品牌在华动态\
1、肯德基联名故宫博物院推闪冲花神咖啡
近日，肯德基联名故宫博物院，推闪冲花神咖啡系列新品。此系列包含三款融合东方花香的风味咖啡，分别是桂花风味、牡丹风味、水仙风味。
产品采用礼盒包装，除咖啡外，还配有拥有独特的温感设计花开呈祥杯。该礼盒目前已在天猫肯德基旗舰店上架，活动时间为2月28日~3月8日，新品尝鲜价87.7元/件。（socialbeta）
\海外市场趋势\
1、燕麦品牌Oats Overnight获200万美元种子轮融资
近日，美国燕麦品牌Oats Overnight获200万美元种子轮融资，由Schnitzel Capital领投。本轮融资将主要用于产品研发和渠道扩张。Oats Overnight创立于 2016 年，主打“隔夜燕麦”的做法，将牛奶、水果、燕麦片等放在一个瓶子中，在冰箱中过夜，就可以方便的制作高蛋白高纤维新型谷物早餐。（ Foodaily）
2、美国休闲食品公司Natural Way获100万美元种子轮融资
美国休闲食品公司Natural Way Food Group近日获得100万美元种子轮融资，由Tusk Private Investment领投。本轮融资将用于加速增长。该公司成立于2017年，目前有Natural Way花生酱和杏仁酱两种系列产品。独特的地方在于，Natural Way花生酱和杏仁酱使用橄榄油代替棕榈油或氢化油。（finsmes）
3、KitKat 推出首个全麦饼干系列
近日，KitKat 打造了名为「迷你全麦面粉饼干」的全新系列，以全麦面粉为原料，融入巧克力外壳，带来绝妙酥脆感。雀巢公司表示“该系列由该公司专门开发，向具有健康意识的消费者提供更多选择。”据悉该系列将于3月8日在日本各个大药房与超市出售，每盒价格为 129 日元。（NOWRE）
\企业与平台动态\
1、“网红”公司宸帆再获数千万美元融资
近日，由“网红”雪梨创办的电商企业宸帆宣布完成B轮数千万美元融资，本轮融资由兰馨亚洲领投，光源资本担任本轮融资的独家财务顾问。
作为以“内容电商+整合营销”为核心的企业，宸帆打造红人经济生态圈，目前已拥有超300位独家签约红人，全网粉丝超3.3亿。（界面新闻）
2、阿里健康发布《女性健康消费报告》
在2021年三八“女神节”到来之际，阿里健康根据天猫医药平台数据情况，发布《女性健康消费数据报告，解读当代女性健康消费新趋势。
数据显示，近年来女性健康消费支出逐年增加，平均每年同比递增20%，女性已成为健康消费的绝对主力。在女性大姨妈期，暖宫贴和布洛芬止痛药已成女性的小帮手，2020年暖宫贴的购买人数较2019年上涨77%，另外布洛芬止痛药购买人群中七成是女性。除此之外，女性更年期健康管理也逐渐受重视，尤其是更年期用药销量和人数2020年较上年均成倍增长。（官方消息）
3、古驰美妆天猫官方旗舰店正式上线
近日，古驰美妆天猫官方旗舰店盛妆开启，并携手代言人鹿晗带来全新色号的粉饼。（官方消息）
\最新营销打法观察\
2020年，无糖饮料频频“出圈”。然而低糖、低脂，已不能满足消费者的需求，人们希望不胖的同时，得到充足的营养。
国内的新老品牌在追逐风口、进行健康“革新”的同时，能让植物基饮品从小众成为潮流、填补国内市场空缺，还处于起步阶段，其中也鱼龙混杂。
1、植物基饮品的三大“战场”
从细分品类看，传统的豆类植物基饮品，可称为植物基饮品的“第一战场”。
2019年初农夫山泉推出的植物基酸奶，其他品牌也都纷纷加入“第二战场”，包括伊利、蒙牛、三元等在内的乳品企业都先后推出同类型的产品。
这些老牌为巩固“江湖地位”，推出豆类新品也好，抢占植物基酸奶市场也罢。2020年，市场集中度最高的，还要数“第三战场”的燕麦奶。
2、技术构筑燕麦奶“护城河”
面对大批新型植物基品牌，消费者比以往都更加知情和聪明。他们对产品的产地、味道、成分表、营养成分有更高的期望。
国产燕麦奶不断融资、出圈。在更多创业者入局植物基领域，填补国内空缺之余，又有哪些机遇和风险？
3、植物基“网红效应”易跑偏
价格优势或许是国内植物基创业者吸引消费者的首要指标之一，而产品的复购率与用户对品牌调性的感知，还需要创业者加把劲了。
以上内容选自公众号“鲸商”《星巴克、可口可乐、蒙牛、伊利，干了这杯植物奶！》
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本期作者 | 小樊、怡然、汇婷
编辑 | 你菲
图片｜来源于官网与网络
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