"亲爱男友""时萃咖啡“获融资、欧莱雅上线虚拟偶像、百事推混合鸡尾酒…|刀法品牌热讯

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今日看点：

1、dearBOYfriend获数千万元融资

2、"时萃SECRE"完成数千万元A+轮融资

3、鲜牛肉品牌"牛痴"获天使轮融资

4、瑞幸官宣谭松韵成为品牌大使

5、"泡泡玛特"与ADDICTION女神节联名

6、欧莱雅集团上线虚拟偶像欧爷

7、百事投资更名康师傅百饮投资

8、瑞典时尚家居品牌Indiska入驻天猫国际

9、社区生鲜品牌“康品汇”完成近亿元B+轮融资

10、【营销打法】鲨鱼菲特是如何实现从0到1的？

\国内新消费品牌动态\

1、「dearBOYfriend亲爱男友」获数千万元融资

专业男士一站式日常理容生活品牌dearBOYfriend亲爱男友，于2020年年底连续获得数千万元A1及A2轮融资，新进投资方为黑蚁资本、金鼎资本，老股东金沙江创投持续加注。据亲其创始人刘苏Stephy介绍，资金将主要用于新品研发、品牌打造、市场占有等方面。

亲爱男友是赞意和金沙江创投在2020年初孵化的第一个自有消费品牌，针对国内年轻男性消费者对外表的重视程度和对文化精神消费体验的需求提高的情形，于2020年4月在天猫正式上线，已推出男士香水沐浴露、飞行员男士淡香水、LGD联名胶囊补水游戏面膜等爆款产品。目前，品牌月销售额超过1000万，男性购买用户占比90%以上。（36氪）

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2、「时萃SECRE」完成数千万元A+轮融资

近日，便捷式精品咖啡品牌「时萃secre」已完成数千万元A+轮融资。本轮融资由无锡金投领投，老股东弘晖资本等继续跟投。本轮资金将主要用于线下咖啡门店拓展、品牌建设及咖啡产品研发及迭代。

时萃首先凭借创意小甜圈挂耳咖啡迅速站稳脚跟，此后相继推出小彩书冻干即溶咖啡、茶咖啡、小包装单次冲精品咖啡豆等系列主打产品，并于2020年斩获天猫国产挂耳咖啡销量TOP1的成绩。（36氪）

3、鲜牛肉品牌“牛痴”获天使轮融资

近日，中高端牛肉产品品牌“牛痴”完成来自IDG资本的数千万人民币天使轮融资。本轮融资将用于新品研发、SKU扩充，以及店铺拓展。公司的主营业务是热鲜牛肉零售，目前“牛痴”自营和进入的商超总计已经有近百家门店。（搜狐新闻）

4、瑞幸官宣谭松韵成为品牌大使

3月1日，瑞幸咖啡官宣谭松韵成为品牌大使，开启“瑞幸樱花季”，发布十余款樱花系列新品及樱花季限定周边，同时在上海思南公馆开启“上海樱花主题店”，邀请用户一同体验春日小确“韵”。（官方消息）

5、泡泡玛特推出女神节限量礼盒

3月2日，泡泡玛特旗下IP BUNNY与ADDICTION联名，推出女神节限量礼盒。ADDICTION是来自日本的彩妆品牌，该品牌的产品设计时尚简约，便于随身携带。以细致周到的品牌理念，打造量身定制般的奢华质感。目前，该限量礼盒已经在官方旗舰店发售。（官方消息）

\海外品牌在华动态\

1、欧莱雅集团上线虚拟偶像欧爷

3月2日，继M姐成为欧莱雅全球首位虚拟代言人后，欧莱雅宣布了品牌虚拟偶像：欧爷。欧爷年龄设定为24岁，中法混血，有美妆一哥、宠粉狂魔、公益达人等多重身份标签。此外，欧莱雅还公布有欧爷面对面、欧爷百事通等全新栏目的上线。（官方消息)

2、百事投资更名康师傅百饮投资

企查查APP显示，3月2日，“百事（中国）投资有限公司”发生工商变更，公司由“百事（中国）投资有限公司”更名为“康师傅百饮投资有限公司”，目前该公司运营百饮事业账号，公司对外投资共26家公司。（白天鹅财经）

3、瑞典时尚家居品牌Indiska入驻天猫国际

3月3日消息，成立于1901年的瑞典国民时尚和家居品牌Indiska将入驻天猫国际，并将于3月8日开设天猫海外官方旗舰店。据悉，Indiska的经营范围横跨女装、配饰和家居类目，该品牌此次线上店铺首发将带来在瑞典本土热销的家居和女装单品。（亿邦动力）

\海外市场趋势\

1、百事可乐推出全新混合鸡尾酒Neon Zebra

近日，百事可乐宣布推出全新混合果味鸡尾酒Neon Zebra系列。据悉，该系列鸡尾酒含有真正果汁且不含有酒精及人工甜味剂。目前有玛格丽塔混合，草莓戴克里混合，莫吉托混合和威士忌酸混合四种口味可供消费者选择。（Foodbev Media）

2、迪奥携手11位女性诠释天生真我

近日，Dior为推出全新真我缪斯香水，发布系列主题影片：天生真我。此款香水出自迪奥首席调香师弗朗斯·德马奇，影片邀请了业界11位杰出女性进行对话，包括模特卡拉、摄影师 Pamela Tulizo、艺术家 Parris、教授 Marina、演员李冰冰等优秀女性，通过她们的人生经历分享，传递女性坚韧自由的精神。

此外，迪奥加入非洲关怀项目(CTAOP)的合作，该项目由真我香水系列代言人查理兹·塞隆创立，旨在促进非洲青年的教育事业，培养他们的领导力。（官方消息）

3、Boy Smells首次推出香水产品

来自美国洛杉矶的Boy Smells首次推出五款新香水系列，在其DTC网站、Nordstrom线上和30家门店销售。不同于传统区别男香或女香的品牌，Boy Smells主打"性别中性 "和 "无性别 "概念。Boy Smells新系列推出是朝着成为生活方式品牌方向的进一步发展。（GLOSSY）

\企业与平台动态\

1、社区生鲜品牌「康品汇」完成近亿元B+轮融资

近日，社区生鲜品牌「康品汇」已完成近1亿元B+轮融资。本轮由香港SBI集团领投，棋盘资本、严明、陶云等老股东跟投。

康品汇2010年成立于上海，旗下主力店型为300㎡社区生鲜店，此外还探索生鲜盒子、康品汇集市等多种店型，目前在运营50余家门店。除线下生鲜门店外，康品汇还发力“康品优选”微信小程序，通过差异化选品销售生鲜食材。（36氪）

2、天猫携手李佳琦推出新品牌“打分琦计划”

3月2日，阿里巴巴集团副总裁刘博（花名：家洛）现身李佳琦直播间，官宣了李佳琦“天猫宝藏新品牌首席发现官”的新身份。

此次“打分琦”专场精选了21个新品牌，24款高分好货，除了大家耳熟能详的王饱饱、鲨客这些已经跻身头部的新品牌，更多的还是像三月兔、ibaby、弥鹿这些在趋势赛道上快速增长的潜力新品牌。（官方消息）

\最新营销打法观察\

在吃的东西上，健康与方便往往不能兼得，但如果能通过产品的创新把这个用户痛点解决掉，一个新赛道就此被打开，这是轻食健康品牌鲨鱼菲特的诞生背景。入驻天猫8个月后，月销量突破500万，登顶2020天猫双11鸡胸类目单品销售Top榜。

鲨鱼菲特是如何实现从0到1的呢？

1、开创新品类

从即食鸡胸肉这一细分品类切入，抓住新赛道红利；

2、公司化运营

鲨鱼菲特于2018年7月份入驻天猫，打磨完即食鸡胸这款产品后，开始组建团队，公司化运营品牌；

3、工厂规模化

工厂由1个增加到3个时，生产流程开始规模化、产能开始增加；

4、渠道多元化

从今年开始，鲨鱼菲特在淘宝、京东、拼多多等多个电商平台搭建全网销售渠道；

5、品类多元化

自即食鸡胸肉打开市场后，鲨鱼菲特通过人群标签+功能场景的上新方法论，不断扩频，快速打造多个爆款。

以上内容节选自公众号“亿邦动力”《鸡胸肉如何成爆品？轻食健康品牌鲨鱼菲特的“第一”方法论》

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本期作者 | 小樊、怡然、汇婷

  编辑 | 你菲

图片｜来源于官网与网络

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