逸仙电商收购EveLom/illycoffee完成融资/女性更年期品牌Womaness产品上线... | 刀法品牌热讯

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「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，带你掌握最新行业趋势与营销打法！

今日看点：

1、逸仙电商宣布收购国际高端护肤品牌Eve Lom

2、联想小新与泡泡玛特推出联名款

3、花印母公司将赴创业板上市

4、乐乐茶携手旺仔小馒头推联名款

5、士力架新品乳清蛋白能量棒上市

6、H&M与中国设计师品牌推出无性别系列

7、女性更年期护理品牌Womaness正式上线

8、咖啡品牌illy coffee完成2亿欧元融资

9、洁净香氛品牌Phlur被收购

10、【营销打法】在竞争激烈的低度酒赛道，品牌如何乘风破浪？

\国内新消费品牌动态\

1、逸仙电商宣布收购国际高端护肤品牌Eve Lom

3月2日，完美日记母公司逸仙电商宣布将收购高端护肤品牌Eve Lom，收购预计将在未来数周内完成。Eve Lom品牌由闻名欧洲的明星美容师Eve Lom女士于1985年在伦敦创立。

此前，逸仙电商曾收购法国Pierre Fabre集团旗下高端美妆品牌Galénic。（逸仙电商官网）

推荐阅读：成立4年估值近70亿美元，完美日记母公司敲钟上市！

2、INTO YOU官宣首位唇妆代言人孟佳

3月1日，INTO YOU官宣首位唇妆代言人孟佳。INTO YOU心慕与你是成立于2019年12月31日的新生代彩妆品牌，主打唇部产品。品牌希望通过色彩和有趣的体验为女性打造独特的妆容和造型，鼓励女性冲破束缚并活出精彩自我。（官方消息）

3、联想小新与泡泡玛特联名推出新品

3月1 日，联想小新与POPMART泡泡玛特举办「潮玩奇妙夜」直播发布会。在此次活动上，联想小新发布了全新标识。此外，联想小新和泡泡玛特破次元壁合作，推出史上首款限量版潮玩盲盒——开「新」大盲盒。（官方消息）

4、花印母公司将赴创业板上市

3月1日，以卸妆水为主打产品的花印品牌母公司北京龙和隆盛计划在创业板上市。花印品牌作为旗下一子品牌，通过塑造“用水卸妆，100%无油水基”的概念，奠定了在卸妆市场的地位。如今，该品牌产品类别已扩增至洁面、水乳、面膜、防晒霜等。（官方消息）

5、乐乐茶携手旺仔小馒头推联名款

近日乐乐茶携手旺仔小馒头推出两款新品，分别是胶原草莓小馒头和旺旺巧克力脏脏茶，并带动微博新话题“快乐加馒 一起旺旺”。此前，乐乐茶还和可口可乐、雪碧、阿尔卑斯、曼秀雷敦等品牌进行联名合作。（官方消息）

\海外品牌在华动态\

1、士力架新品乳清蛋白能量棒上市

士力架将其乳清蛋白能量棒产品引进了中国，该产品保留士力架经典的焦糖花生口味，含20g优质蛋白质（包括乳清蛋白、牛乳蛋白和酪蛋白酸钙）、8g膳食纤维和0反式脂肪酸。满足了味蕾、也避免了发胖的负罪感，为注重身材管理人士提供便利。目前该产品已上架天猫旗舰店。（fooddaily）

2、H&M 与中国设计师品牌推出无性别系列

H&M 与中国设计师品牌 PRONOUNCE 合作推出男女共享的无性别系列，该系列以敦煌月牙泉为灵感，赋予几何图形新的美学可能。PRONOUNCE 是设计师李雨山和周俊创办的品牌，旨在将西方审美体系与中国传统文化结合，设计出既符合传统又满足当代审美的服装。该系列将于4月8日起登录H&M全国指定门店。（H&M中国）

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\海外市场趋势\

1、新品牌 Womaness 为更年期女性带来全面的护理方法

3月1日女性更年期护理品牌Womaness正式上线，推出13款产品涵盖护肤、身体护理、健康、性健康等功效，旨在支持消费者面对众多更年期、绝经期和绝经后症状，包括阴道干燥、色素沉着和皮肤失去弹性。产品价格从8.99美元到39.99美元不等。

Womaness的大部分产品将优先进入Target的女性健康区进行销售，7月改品牌的护肤品线还将进入Target的美容区。（BeautyIndependent）

2、女性经期裤品牌Thinx新品上线Target

近日，为女性提供时尚、可重复使用内裤的女性品牌Thinx在Target发布了新的经期内衣系列，以更实惠的价位扩大了该品牌在实体店的影响力。

Thinx具备吸湿排汗、抗菌耐污、吸水和防漏的功能。此次的新系列名为Thinx for All，在保留原有的内置技术上，为内裤、比基尼和高腰款式提供包容性的尺寸，其吸收力相当于三到五片卫生棉条。（retaildive）

3、荷兰人造肉初创公司Mosa Meat完成8500万美元B轮融资

近日，细胞肉初创公司Mosa Meat完成了1000万美元的B轮融资，融资总额达到8500万美元。Mosa Meat创立于2013年，专注于开发实验室培育的“人造肉”，并于同年在伦敦的发布会上展示了全球第一块“人造”汉堡肉饼，其中的“牛肉”是从牛的细胞中培育而来。此次融资资金将用于扩大在荷兰马斯特里赫特的试点生产设施、开发工业规模生产线、扩大团队，并将栽培牛肉介绍给消费者。（foodaily）

4、意大利连锁咖啡品牌illy coffee完成2亿欧元股权转让融资

意大利连锁咖啡品牌illy coffee近日完成2亿欧元股权转让融资，投资方为Rhône Captial，投后估值10亿欧元。作为工业化品牌，illy coffee更专注于B端市场，主要为高档酒店、餐饮品牌、咖啡馆提供制作咖啡的材料，包括咖啡豆、咖啡粉和咖啡机。（新消费daily）

5、洁净香氛品牌Phlur被收购

由孵化器和投资者创办的The Center近日收购了香水公司Phlur。作为数字优先的香水公司Phlur于2014年由一对夫妻创立，该公司为顾客提供精美的香水、身体护理和蜡烛，最近还推出了Explore Naturals品牌下的天然除臭剂系列。该品牌在Credo、Sephora和直接面向消费者销售。（beautymatter）

\企业与平台动态\

1、L Catterton收购百年凉鞋品牌Birkenstock

LVMH 集团旗下的消费品私募基金 L Catterton 宣布通过协议收购德国百年凉鞋品牌 Birkenstock（勃肯），同时参与投资的还有 Financière Agache —— 全球头号奢侈品集团 LVMH 的主席 Bernard Arnault 的家族投资公司。（华丽志）

3月12日刀法邀请到L Catterton全球机会副总裁Charlotte Chang进行分享，感兴趣的朋友可以点击购票。

\最新营销打法观察\

2020年“618”期间，果酒销售同比增长超过了120%，增速甚至一度超过了酒水头部品牌的整体增速。强势增长的低度酒，或许会带来一个全民微醺的时代。

在竞争激烈的低度酒赛道，品牌如何乘风破浪？

（以下内容选自公众号：FBIF食品饮料创新）

1、把握直播红利，建立信任锚点

新品牌资源有限，应该集中力量办大事，先all in 在直播这个目前极具流量的平台。一方面，可以先找头部主播或者垂直领域的主播带货，提高品牌影响力，并促进销售转化。如Miss berry在李佳琦直播间卖货5万，光速出圈。

另一方面，不应把直播当成一个纯粹的卖货间，将其视为品牌与消费者沟通的新媒介，用建立核心IP+素人直播的方式进行店铺自播，深度服务消费者，并实现稳定变现。如红酒类品牌醉鹅娘在快手实现月流水超百万。

2、场景+情绪，深耕内容之道

低度酒的底层逻辑是场景+情绪，无论是“悦己解压”的一人独酌，还是拒绝酒桌文化”的养生局，用“场景+情绪”的内容来激发消费者内心的共鸣显得尤为重要。

比如在果酒品类，站外效率最高的是“梅见”，内容主打场景+情绪，在家庭调制场景中，突出一人独酌的快乐。在龙虾、火锅、烧烤等聚餐场景中，表现“独乐乐不如众乐乐”的开心。而其他很多品牌在内容运营上，仅突出情绪，没有结合使用场景进行推广，导致投放效率偏低。

3、另辟蹊径，寻找新的增长之道

根据CBNData发布《2020年轻人群酒水消费洞察报告》显示，低度酒主要的消费群体是90后和95后，除了自饮和聚餐的需求，送礼和收藏是最主流的需求。现有很多新品牌低度酒品牌产品和品牌定位都相对单一，并且主要使用人群为年轻女性。如果能够围绕年轻人的送礼和收藏需求下功夫，说不定能出现下一个爆款。

以上内容节选自公众号“FBIF食品饮料创新”《从周杰伦的Mojito到天猫新增5000+品牌，为什么低度酒能在中国乘风破浪？》

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本期作者 | 小樊、怡然、汇婷

  编辑 | 你菲

图片｜来源于官网与网络

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