BlueBottle将进中国、Keep或将赴美上市、天猫发布"她力量"报告... | 刀法品牌热讯

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「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，带你掌握最新行业趋势与营销打法！

今日看点：

1、完美日记成中国体操队官方合作伙伴

2、潘婷去掉女字旁变「潘亭」

3、天猫发布“她力量”报告

4、Keep或最快二季度赴美上市

5、美国咖啡品牌Blue Bottle Coffee将进中国

6、可持续时尚品牌 Reformation进军运动领域

7、赛琳娜·戈麦斯自创品牌Rare Beauty推出春日限定

8、新兴乳制品品牌必如食品获得投资

9、德克士母公司将在香港IPO

10、【营销打法】Z世代的干饭人想要什么样的调味品

\三八营销案例专栏\

1、NIKE发起"按你的来"三八妇女节项目

今年 3 月，NIKE 耐克正式发启“按你的来”项目，推出女生专属运动体验活动和全新耐克女子装备。3 月 7 日晚上 8 点，耐克将在官方微信小程序推出节目「我们有话说，按你的来」，短跑运动员葛曼棋、国家女篮球员杨力维、脱口秀演员小鹿和青年演员李佳洁等将参与讨论。（官方信息）

2、完美日记成中国体操队官方合作伙伴

3月3日，完美日记宣布成为中国体操队官方合作伙伴，同时发起话题讨论#每一步 都出色#。（官方信息）

3、潘婷去掉女字旁变「潘亭」

3.8妇女节来临之际，Pantene（潘婷）发布新系列海报，并将品牌名字由潘婷去掉女字旁变「潘亭」。作为宝洁旗下专注修护损伤的洗发水品牌，Pantene受到全球爱美人士的喜爱。此次换名是Pantene期待传递出「女性不必为了职场的刻板印象而改变自己」的价值理念，是Pantene携手全女性创作团队为女性发声的一次尝试。（数英digitaling）

4、天猫发布"她力量"报告

3月4日，天猫发布“她力量”报告显示：女性不仅是新消费浪潮的推动者，也是“她经济”的创造者。越来越多女性创业者崭露头角：世界500强企业中女老板占比不到1成，而在天猫新品牌中，女性创业者占比达到4成，在服饰等行业更是超过5成，撑起了半边天。（官方消息）

\国内新消费品牌动态\

1、Keep 或最快二季度赴美上市

两个月前刚刚完成 F 轮融资的 Keep 近日将冲刺 IPO，最快 2021 年第二季度申请赴美上市。对此 Keep 公关人员表示，“目前暂时还没有收到上市消息”。内部人士透露，目前 Keep 已经任命 CFO，并在多个渠道招聘投资者关系总监。（新浪财经）

2、新兴乳制品品牌必如食品获投资

近日，根据财经涂鸦的报道，新兴乳制品品牌必如食品已于2020年获得挑战者资本的投资，信息显示，挑战者资本于2020年10月28日完成股东变更。此前，伯仲资本于2018年完成了对必如食品的投资。作为一家由中国和捷克专家团合资的新兴乳制品企业，必如食品成立于2014年，并专注于乳制品生产研发。其产品“冰博克”受到风靡精品咖啡和新茶饮品牌的追捧，包括精品咖啡连锁品牌M Stand、乐乐茶、喜茶等。（财经涂鸦）

\海外品牌在华动态\

1、美国咖啡品牌Blue Bottle Coffee将进中国

近日美国咖啡品牌Blue Bottle Coffee在领英发布品牌总监的招聘广告，工作地点确定在中国上海。这意味着，Blue Bottle Coffee可能将落户上海。

Blue Bottle Coffee是一家来自美国硅谷的咖啡品牌，被称为“咖啡届的Apple”。其主要卖点为“只出售烘焙后48小时以内的咖啡豆”。目前Blue Bottle Coffe在全球大约有100家店铺。（FoodTalks）

\海外市场趋势\

1、可持续时尚品牌 Reformation 进入运动服装领域

美国可持续时尚品牌「Reformation」发布了首款运动服装系列 Ref Active，正式进入运动服装领域。Ref Active系列产品涵盖运动胸罩、绑腿、自行车短裤和一体式运动服。Reformation 成立于 2009 年，希望打造一个既能吸引时尚消费者，又不会破坏环境的品牌。（官方消息）

2、赛琳娜·戈麦斯自创品牌Rare Beauty推出春日限定

美国歌手、演员赛琳娜·戈麦斯(Selena Gomez)创立于2020年创立个人美妆品牌Rare Beauty，现推出春季限定Stay Vulnerable Spring 。该系列产品含唇釉、奶油腮红膏等，共有裸色、奶茶杏色、粉色等五个适合春日妆容的色号，产品售价区间为15-21美元。（聚美丽）

\企业与平台动态\

1、Gap集团第四季度财报发布

受疫情影响，美国服饰零售集团Gap2020第四财季销售额继续下滑，同比下跌5.9%至44.2亿美元，但在有效的成本控制举措下成功扭亏为盈，净利润为2.34亿美元，较上一年同期的亏损1.84亿美元明显改善。2020财年全年，Gap集团收入减少15.7%至138亿美元，其中电商收入大涨49%至60亿美元，占比从2019年的25%提升至45%，净亏损则为6.65亿美元。（时尚消费daily）

2、亚马逊境外首家无收银员商店在英国开业

美国电商巨头亚马逊(Amazon)宣布，其在美国以外的首家无收银员商店在英国开业，该店采用了Just Walk Out技术，顾客可以从货架上挑选商品并将其带出商店，而无需停下来向收银员付款。该店早7点至晚上11点进行营业，每周7天不间断运行，亚马逊表示计划在大伦敦地区增设这类店铺。（搜狐新闻）

3、德克士母公司将在香港IPO

3月3日媒体报道称，德克士、康师傅私房牛肉面等餐饮品牌的母公司——台湾顶新集团，正考虑将其在中国大陆的餐饮业务打包在香港公开募股（IPO）。德克士主营西式快餐，目前在国内约有近2600家门店，员工数超7万人。康师傅私房牛肉面目前约有一百来家门店，主要分布在交通枢纽中心，比如机场、火车站等。（钛媒体）

\最新营销打法观察\

近日，酱油、醋、盐等单一调味品，以及按照一定比例调配制成的底料、酱料等复合调味料，都持续火热且受到资本的关注，市场规模与潜力巨大。

Z世代的干饭人想要什么样的调味品？

1、饮食解决方案和场景发生变化

2018年，中国单身成年人口已超过两亿，独居成年人口超过7700万，生活节奏加快使得方便且美味的食品成为刚需。消费者需要的是更便捷、更场景化、更简单操作的产品，即适配小家庭“即插即用”的调味产品和料理辅助产品。

2、追求多元且精致的“菜品”

以“下饭神器”的风味酱类为例，在传统品牌中，老干妈在辣酱界口味无可撼动，但在产品丰富度、口味时尚感、包装的精致度来看，都是有欠缺的，给了后“老干妈”时代品牌填补空位的机会。

对于现在的年轻消费者而言，丰富的产品只能满足食欲，他们还想食物更为精致，更加美味，能够满足他们拍照发圈的分享欲望。

3、健康化成新趋势

2020年的疫情让更多人选择居家烹饪，对健康的关注与需求，使得消费者对食品安全和质量的重视程度与日俱增，调味品，尤其是复合调味品也逐渐向健康、营养、天然方向发展。这也促使调味品市场中出现更多0添加、有机、无肪的产品。

以上内容选自公众号“新消费Daily”《一个千亿级市场：调味品的“新”食代》

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本期作者 | 小樊、怡然、汇婷

  编辑 | 你菲

图片｜来源于官网与网络

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