Manner咖啡/功能性食品minayo获融资、完美日记出美瞳、上美集团启动IPO... | 刀法品牌热讯

Original 刀法行研刀法研究所 2022-01-19

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「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，带你掌握最新行业趋势与营销打法！

今日看点：

1、完美日记进军美瞳市场

2、精品咖啡Manner完成新一轮融资

3、功能性食品品牌minayo获数千万Pre-A轮融资

4、婴童用品品牌"两只兔子"完成1000万天使轮融资

5、蕉内发布首支品牌片「女生的反义词」

6、日本二手电商Mercari进军中国

7、超模变身美妆品牌创始人成为新风潮

8、DTC 泳装品牌 Cupshe 获超亿元人民币融资

9、美国鹰嘴豆泥生产商Sabra推出植物基儿童零食

10、【营销打法】分析咖啡赛道的发展态势及新玩法

\国内新消费品牌动态\

1、完美日记进军美瞳市场

3月3日，完美日记美瞳产品正式上线，标志着完美日记正式进军美瞳市场。首个系列名为「星月（Starry Night）」，共有5个色号，分别为星月棕、星云灰、天际蓝、星芒粉和星辰紫，度数范围从0度到800度。此前，完美日记曾在其私域社群中售卖过其他美瞳品牌单品。（官方消息）

2、精品咖啡Manner完成新一轮融资

2月，精品咖啡品牌 Manner 完成新一轮融资，新加坡主权财富基金淡马锡入场，本轮投后估值较上轮微涨，估值约为 13 亿美元。

Manner创立于2015年，是上海本土咖啡连锁品牌，第一家店于2015年开在上海南阳路，没有椅子，也不送外卖，咖啡售价仅15元一杯，自带杯还可以立减5元，被称为“上海咖啡性价比之王”。（新消费daily）

3、功能性食品品牌minayo获数千万Pre-A轮融资

近日，功能性食品品牌「minayo」获得数千万元Pre-A轮融资。本轮融资由北极光创投独家投资，远识资本担任独家财务顾问。据悉，此次融资将主要用于产品矩阵完善、市场投放和品牌升级。

minayo成立于2020年8月，目前，minayo共拥有“功能食品线”和“专业补剂线”两条产品线；其中，体重管理产品「热控片」为天猫类目第一名，维生素产品「多维软糖」入围天猫高端糖果销量榜。（FBIF食品饮料创新）

4、婴童用品品牌"两只兔子"完成1000万天使轮融资

3月1日，婴童用品品牌「两只兔子」已完成 1000 万元天使轮融资，由安朴资本领投、蜂巧资本跟投。据悉，本次融资将主要用于产品研发和品牌建设等方面。

两只兔子创立于 2019 年，定位全品类母婴用品品牌，目前以安全座椅品类为主，于 2020 年推出了第一款安全座椅产品。品牌在 2021 年 1 月进入天猫儿童安全座椅品类 TOP5。两只兔子瞄准单价 2000 元以上的中高端市场，以生活在一、二线城市、追求科技感和消费升级的家长群体为目标消费人群。（36氪）

5、蕉内发布首支品牌片《女生的反义词》

3月4日，蕉内3.8品牌片《女生的反义词》上映，由李佳琦献声宣传新品，希望与所有女生一起为审美负责，重新定义基本款。Bananain蕉内于2017年初首次上线产品并完成5000万销售额；2018年完成1.6亿销售额，位列天猫双11行业TOP20；于2020年12月起全面拓展线上线下全消费场景。（官方消息）

6、汉口二厂推出首款可以玩起来的果冻汽水

3月2日，国潮饮料厂牌汉口二厂官方宣布推出新品类“嘿冻”果冻汽水，此次新品主打“万物皆可撞”，抓住90、95后消费者对零食趣味性的喜好，将果冻和汽水巧妙融合，并通过推出喝前爆摇的玩法，让消费者享受DIY后的口感。此前，汉口二厂还推出“自拍神汽”含气果汁饮料、0糖0脂0卡争气车间、富含膳食纤维的燕麦乳茶系列等产品。（ Foodaily每日食品)

\海外品牌在华动态\

1、日本二手电商Mercari携手阿里进军中国内地市场

根据日经中文网的消息，日本二手电商Mercari即将进入中国内地市场，合作方为阿里巴巴集团，此次合作将通过淘宝和闲鱼两个平台展开。

Mercari强调带有社区体验的C2C二手交易模式，并在创立初期投入大量预算进行广告营销。卖家即使只提供一张图片，也可以免费在平台上贩售二手商品，Mercari会在交易完成后收取10%的佣金。（腾讯新闻）

\海外市场趋势\

1、优衣库日本全线降价9%

日本零售巨头迅销集团周四宣布，其在日本的优衣库和GU门店将降价约9%，原因是意识到“由于新冠病毒大流行，很多顾客正经历着前所未有的困难”。该公司还表示，其价格标签今后将显示含税价格，以省去顾客计算的麻烦。3月4日，对于优衣库日本全线降价9%，优衣库中国官方回应：对于日本以外的市场，目前没有相关计划。（新浪财经）

2、超模变身美妆品牌创始人成为新风潮

本周三，DTC护肤品牌Covey发布了三款新产品。该品牌是由超模Emily DiDonato和谷歌高管共同创立的。Emily DiDonato曾登上过《Harpers Bazaar》和《Elle Italia》的封面，也曾为阿玛尼香水和美宝莲做过广告，创办 Covey是她从代言人到幕后的一次转变。

除了DiDonato，不少超模也创立了自己的品牌，包括凯特-厄普顿（Kate Upton）、佩特拉-涅姆科娃（Petra Němcová）、辛迪-克劳馥（Cindy Crawford）等。（GLOSSY)

3、DTC 泳装品牌 Cupshe 获超亿元人民币融资

近日，DTC泳装品牌Cupshe完成新一轮融资，融资金额超亿元人民币，投资方嘉御基金。作为中国出海品牌的探索者，Cupshe成立于2015年，现有客户遍及全球40多个国家，目前是全球最大的专注于沙滩场景的跨境电商品牌之一。(IT桔子）

4、美国鹰嘴豆泥生产商Sabra推出植物基儿童零食

据Foodbev Media报道，美国鹰嘴豆泥生产商Sabra推出了首款以植物为基础的儿童零食系列。此次推出两种口味：布朗尼面糊蘸酱和格雷厄姆饼干棒和塔可蘸酱和卷饼薯条。目前已在当地超市和包括沃尔玛在内的线上零售点进行售卖。（Foodbev Media）

\企业与平台动态\

1、上美集团启动IPO

近日，中国证监会显示，上海上美化妆品股份有限公司已与中信证券股份有限公司签署上市辅导协议，并在证监局备案。公开资料显示，上美集团成立于2004年，除了韩束、一叶子、红色小象这几大10亿级品牌，还拥有花迷、Cosmetea、吾尊等品牌，覆盖日化专营店、商场、超市、电商等多渠道。（界面新闻）

2、申通与盒马携手试水网格仓业务

3月2日，申通发布调研活动信息公告。面对投资者对申通短链物流发展的疑问，公司为孵化新一代短链配送能力，目前已经与盒马在湖南、湖北等区域试水合作网格仓业务。

申通表示，数字化转型的过程是必须的，面对不同用户群体的需求，在产品设计、逻辑数据方面进行不同的设计是较大的挑战。（搜狐新闻）

\最新营销打法观察\

据前瞻产业研究院发布的《2020-2025年中国咖啡行业市场需求与投资规划分析报告》显示，中国咖啡消费年均增速达15%，远高于世界2%的增速，预计2025年中国咖啡市场规模将达到2171亿元。

在新的市场环境下，竞争愈演愈烈，谁最终能主沉浮？我们就咖啡赛道的发展态势及新玩法进行了分析。

一、新人群

这里的“新”可以分为两部分：第一，90后人群以及消费力加速崛起的Z世代；另一部分，就是被像瑞幸这样的互联网咖啡品牌教育后的消费者，它们的出现，强化了国人的日常饮咖习惯。

二、新需求

首先，便捷之下，品质提升，高度还原咖啡口感；其次，拥有丰富的搭配可能，与传统只能用热水冲调的速溶咖啡，精品咖啡则可以看作是基底，可以在这个基础上叠加果汁、苏打水、牛奶等多重原料，用户有更丰富的搭配组合体验，也会刺激产生复购消费；最后，无添加与新鲜生产，且部分产品0糖0脂，也更符合新一代消费者对于健康的追求。

三、新技术

而为了进一步满足新人群与新需求，受到资本加注的品牌们，也必须对产品进行持续创新，完成产品与场景的迭代，比如，冻干粉、冷萃咖啡液、挂耳咖啡等即饮形态的相继出现

以上内容节选自新消费daily《线下连锁、精品速溶，中国千亿咖啡市场下的“诸神混战” | 新消费Daily看赛道④》

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本期作者 | 小樊、怡然、汇婷

编辑 | 你菲

图片｜来源于官网与网络

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