婴童食品品牌「米小芽」/叮咚买菜获融资、微信推出「购物号」、OATLY上市时间确定... | 刀法品牌热讯
刀法研究所是专门聚焦新消费与新营销的赋能平台，我们洞察新消费品牌、总结营销方法论，成就中国好品牌。
「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，带你掌握最新行业趋势与营销打法！
今日看点：
1、婴童食品品牌「米小芽」宣布完成A轮融资
2、摇滚动物园联名雀巢咖啡出礼盒
3、国潮品牌 SENCELA 联名 IP 小蓝和他的朋友出新品
4、隅田川咖啡携手刘柏辛推鲜萃咖啡液
5、燕麦奶品牌 Oatly 将于5月20日登陆纳斯达克
6、雀巢健康科学公司收购电解质泡腾片品牌 Nuun
7、L Brands 董事会计划将维秘分拆上市
8、电商平台「叮咚买菜」宣布完成D+轮融资
9、微信“腾讯惠聚小程序”推出「购物号」功能
10、【营销打法】优酸乳如何不断进化，获得年轻人青睐？
\国内新消费品牌动态\
1、婴童食品品牌「米小芽」宣布完成A轮融资
5月12日，婴童食品品牌「米小芽」宣布已于2020年底完成A轮融资，投资方为新梅资本。
米小芽成立于2016年，定位于高品质、高颜值、高性价比，以颇具中国风的IP形象与客户产生共鸣和互动。该品牌产品涵盖了宝宝米、宝宝面、宝宝零食和营养调味品，覆盖6个月到6岁的婴童群体。目前已有50多个SKU，30余款SPU。（创业邦）
2、摇滚动物园联名雀巢咖啡出礼盒
5月6日，个护品牌摇滚动物园携手雀巢咖啡以「草莓灵感」为名，推出跨界限定联名礼盒「灵感草莓盒」。礼盒内含两盒雀巢咖啡特调果萃系列草莓雪酪风味与一支摇滚动物园野草莓磨砂膏，以及灵感草莓骰子和灵感答案手账。（官方消息）
3、国潮品牌 SENCELA 联名 IP 小蓝和他的朋友出新品
国潮品牌 SENCELA 联名 IP 小蓝和他的朋友，以热门话题「社恐」为主题，进行漫画、表情包等创作，并展开服饰和周边的开发。联名服饰包含打脸防晒服、变脸 T 恤、「我是包装」衬衫、小蓝和小花熊 CP 棉袜、会变脸的贴纸等。目前打脸防晒服已正式开售。（官方消息）
4、隅田川咖啡携手刘柏辛推鲜萃咖啡液
5月11日，隅田川咖啡官宣刘柏辛成为首席鲜咖官，发布广告短片推荐鲜萃咖啡液，并推出鲜咖官联名限定礼盒。咖啡液包括意式浓缩和微甜主义两种口味。（官方消息）
5、生活方式品牌 DELICATES 新店于北京开幕
5月11日，白 Tee 生活方式品牌 DELICATES 新店于北京 THE NEW 更新场正式开幕。该品牌在300+ 平米空间，集合白 Tee 档案馆、定制体验区、生活方式区三大区域，以“从一件白 Tee 开始认真生活”为理念，为用户提供一站式的深度体验服务。
DELICATES成立于2016年，品牌 slogan为 Be Delicates，希望从白Tee制造者转化成更广义的有时尚性的生活方式品牌。目前产品包括日常、超级舒服、佳格利特限量印花和设计师等系列。（NOWRE）
\海外市场趋势\
1、燕麦奶品牌 Oatly 将于5月20日登陆纳斯达克
燕麦奶品牌Oatly于美东时间5月11日向美国证券交易委员会（SEC）更新了F-1招股说明书（即红鲱鱼版），计划于北京时间5月20日晚间正式以“OTLY”为证券代码在纳斯达克挂牌上市。在IPO发行的同时，Oatly将同步进行私募配售。此次总募资规模或将达到14.85亿美元；而IPO估值则超过100亿美元。（IPO早知道）
2、雀巢健康科学公司收购电解质泡腾片品牌 Nuun
5月11日，雀巢健康科学公司与电解质泡腾片品牌 Nuun 达成协议，Nuun 将被收购。此次收购 Nuun 的一系列清洁低糖泡腾片和冲剂产品，将补充雀巢健康科学现有品牌产品门类。预计该交易将于2021年第三季度完成。
Nuun于2004年成立，率先实现电解质替代物与碳水化合物分离，目前产品有各种矿物质和维生素的泡腾片和冲剂。（官方消息）
3、雅诗兰黛集团与 Uber 达成合作
5月9日，雅诗兰黛集团宣布与科技公司 Uber 达成合作伙伴关系，集团旗下品牌 Jo Malone London 和 Origins 相继登陆 Uber Eats 和 Postmates 应用。
美国20多个城市的 Uber Eats 和 Postmates 用户将能够以订购外卖的方式订购 Jo Malone 和 Origins 产品。应用程序的快递员从商店接收产品，并将其直接交付给客户，运费为0.5美元。（华丽志）
4、L Brands 董事会计划将维秘分拆上市
近日，L Brands董事会一致通过拆分Bath & Body Works和维密为两家上市公司的计划，预计分拆将于今年8月完成。L Brands表示，此次分拆将使两家公司能够最大限度地提高管理重点和财务灵活性，以更好地应对不断变化的零售环境，并实现盈利增长。
5月10日、11日，维秘官宣杨幂、何穗、陈漫、杨天真、赵小棠成为品牌挚友，并发布合作短片。（LADYMAX）
\企业与平台动态\
1、电商平台「叮咚买菜」宣布完成D+轮融资
5月12日，电商平台「叮咚买菜」宣布完成3.3亿美元D+轮融资，本轮融资由软银愿景基金领投，高鹄资本继续担任财务顾问。4月6日，刀法热讯曾报道，叮咚买菜完成7亿美元的D轮融资。
由此，叮咚买菜D轮累计融资金额达10.3亿美元。叮咚买菜迅速推动D轮融资，或为上市前的最后一轮融资。（36氪）
2、餐饮供应链平台「鲜沐」完成B1、B2轮融资
5月11日，餐饮供应链B2B平台「鲜沐」已连续完成B1轮融资、B2轮融资，融资总额过亿元。两轮融资后，鲜沐农场将正式开始进行全国化布点。
鲜沐农场从休闲餐饮切入餐饮B2B领域，目前在全国拥有20个合作仓点，辐射40多个城市，服务客户数量超过6万个，为茶饮、咖啡、烘焙等行业的休闲餐饮企业提供一站式供应链解决方案。（36氪）
3、微信"腾讯惠聚小程序"推出「购物号」功能
5月11日，腾讯惠聚小程序增加了一个“逛社区享优惠”的新板块。点击这个板块链接，每个人都可以获取一个“购物号”。目前可以通过购物号分享带货，但号主暂时不会获得直接佣金。入驻商家方面，需要有授权的一级代理，品牌方完成商品上架、 履约和售后等环节，结算周期大约在半个月左右。这是腾讯对社交电商的又一尝试。（亿邦动力）
\最新营销打法观察\
优酸乳品牌成立于1997年，24年陪伴80后90后一代人成长，是消费者心中的国民品牌。近日，优酸乳打出一张新牌——“乳汽”气泡乳，并完成首发销量突破103万罐的成绩。
优酸乳是如何不断进化，获得一代又一代年轻人青睐的？
“FBIF食品饮料创新”在《首发当天销量破100万罐！“乳汽”新品如何撑起优酸乳的野心？》一文中做出了解答。
1、将市场洞察力转化为产品力
优酸乳针对不同阶段人群的需求洞察，不断推出新品以完成品类占位，赢得消费者心智与认可。
比如高端“果果系列”，用多元的口味与口感丰富了年轻人的饮用体验；在去年秋季和今年春季试水的桂花糯米味和樱花青梅味新品，打出独特的季节限定新玩法。
而这次优酸乳推出的乳汽新品以“气泡乳”这个更健康、个性的品类抢占消费者心智。
2、形象升级，强化品牌表达
焕新升级的VI体系（视觉识别系统）在乳汽新品上得以体现，既有Z世代喜欢的二次元风格，又与极简风巧妙融合。
在logo设计上，优酸乳延续记忆中的绿盒子经典色，并融入品牌虚拟偶像IP小优，黄色柚子变波波头发型，以潮流、先锋的视觉语言开启品牌年轻化升级。
3、发挥偶像效应的引导作用
在沟通语言上，优酸乳希望平等对话，成为年轻人的朋友。
选择时代少年团作为代言人，代表着“阳光少年、积极向上、正能量”的形象。
结合“五四”青年节，优酸乳向消费者积极传递品牌与年轻人走在一起，共同成长的态度。
4、通过多维新颖、线下线上联动的营销扩大声量
优酸乳一直在采用数字化沟通的形式，联系品牌和消费者之间的关系，以打造品牌国民化、潮流化的形象。
（1）国民化
连续两年，优酸乳围绕“新年要加优”这个主题，邀请代言人周冬雨、陈立农拍摄微电影，提升品牌质感，接着打造沉浸式体验，不仅让小优暖暖屋概念上包装，还打造线下实体店。
线上线下形成营销闭环，在强化优酸乳小优IP之外，赋予品牌“暖”的内涵。
（2）潮流化
去年夏天，优酸乳围绕“夏日滋味优优优”品牌主题，官宣二次元品牌IP“小优”形象，进一步深化“优”的品牌核心符号，加深消费者对品牌“优”的认知。
今年樱花季，优酸乳围绕春日限定“脸红”新品进行一系列营销动作，以兴趣作为品牌文化的传播“媒介”，强化品牌的潮流属性，吸引Z世代消费者。
此外，还通过与摩登天空联手、联合偶像创作品牌主题曲等动作不断传递品牌升级信号。
本期作者 | 柔怿
编辑 | 你菲
图片｜来源于官网与网络
👇关注「刀法研究所」并设置星标👇
，您将在第一时间发现最新行业动态、营销玩法和运营策略，与刀法10000+品牌操盘手一起高效洞察商机！
扫码加Bella微信
加入10000+品牌操盘手社群
往期刀法品牌热讯：
5.11｜连咖啡/昱家良品获融资、好欢螺联名乐事薯片、完美日记成立供应链公司
更多新消费内容
「品牌拆解」Wonderlab | 完美日记 | 花西子 | 拉面说 | 阿芙精油 | NEIWAI内外 | HomeFacialPro | Ubras | 理然 | 醉鹅娘｜SMEAL｜BOP
联系我们/
刀姐助理：daofa-666
转载联系：digipont001
商务联系：DigipontBD
如果喜欢，让我知道你在看吧